新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展探析
——以民生新聞發(fā)展為例

陳婷 許曉纓

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650000）

民生問題是關(guān)乎人民生活福祉的問題。民生新聞，是在政府帶領(lǐng)下，把政府民生的政策信息傳播給人民，幫助人民了解因?yàn)楫a(chǎn)生的權(quán)利與義務(wù)，充分保護(hù)民眾的知情權(quán)。此外，新聞媒體的民生欄目往往內(nèi)容枯燥，存在“大而空”的問題，很難深切關(guān)注深入人心，致使收視率下降。反而新媒體，因?yàn)槠湔鎸?shí)性、通俗性，消息的可獲得性等優(yōu)勢(shì)，更容易被民眾接受。所以傳統(tǒng)新聞媒體的民生欄目發(fā)展進(jìn)入困境，尋找新思路，新出路，成為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的必然要求。

一、基于新媒體影響的廣播電視媒體融合趨勢(shì)

基于當(dāng)前社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展水平來看，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)產(chǎn)生了巨大變化，在新的技術(shù)以及新的媒體理念支持下衍生出了許多新媒體。新媒體主要包括了相應(yīng)性的手機(jī)媒體以及數(shù)字電視，同時(shí)還有一些網(wǎng)絡(luò)媒體和電子雜志等等這些媒體形式，相比較于傳統(tǒng)的廣播電視來講，擁有的更多的優(yōu)勢(shì)，雖然發(fā)展時(shí)間比較短，但是因?yàn)榧夹g(shù)比較成熟，而且平臺(tái)也非常多，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成了非常強(qiáng)烈的沖擊。傳統(tǒng)的廣播電視媒體擁有權(quán)威性，但是無論是從運(yùn)行模式還是媒體存在形式上，都與新媒體具有一定的差距，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合能夠促進(jìn)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

首先，廣播電視在發(fā)展的過程中所擁有的路徑是非常廣泛的，作為文化傳播的一種重要途徑，廣播電視在信息傳播方面擁有非常重要的作用，新媒體在快速發(fā)展的過程中，雖然對(duì)傳統(tǒng)廣播電視造成了沖擊，但是傳統(tǒng)廣播電視所擁有的發(fā)展動(dòng)力仍然是比較充足的，可以以此為跳板將挑戰(zhàn)化為動(dòng)力，對(duì)自身的運(yùn)行以及傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。通過將新媒體與傳統(tǒng)媒體形式之間進(jìn)行融合，能夠全面促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展，尤其是在時(shí)代不斷進(jìn)步與發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)不能夠全方位滿足社會(huì)大眾對(duì)于媒介的要求，所以就可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)及力量，對(duì)自身的傳播內(nèi)容及形式進(jìn)行全面創(chuàng)新，這樣才可以更好的為人們提供相關(guān)服務(wù)。

其次，對(duì)于廣播電視來講，可以依托新媒體平臺(tái)以及信息渠道對(duì)自身的信息內(nèi)容進(jìn)行更新，因?yàn)榛谛旅襟w背景下的信息傳播方式相比較于過去有了非常明顯的變化，新媒體傳播不僅僅可以為文化傳播起到非常好的推動(dòng)作用，而且也能夠讓新聞傳播的方式變得更加豐富，而且更加多樣化，傳統(tǒng)廣播電視就可以基于新媒體的這種優(yōu)勢(shì)，使自身的內(nèi)容傳播形式，以及內(nèi)容變得更加多樣化以及多元化，既發(fā)揮了傳統(tǒng)廣播媒體傳統(tǒng)的宣傳優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能夠使信息以及內(nèi)容的傳播速度得到提升，為廣播電視可持續(xù)以及后續(xù)發(fā)展提供充足動(dòng)力。

最后，則是體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能。所謂體驗(yàn)式的傳播功能是指啊，在新媒體呀影響下傳統(tǒng)廣播電視自身的發(fā)展模式，必須要進(jìn)行改變，應(yīng)當(dāng)由過去的單一傳播變?yōu)橄热虢鸬碾p向傳播，以及由單一設(shè)備模式變?yōu)槎嘣O(shè)備模式，這樣才可以使廣播電視變得更加具有開放性，滿足社會(huì)大眾所提出的多樣化需求。

二、民生新聞媒體發(fā)展存在的問題

（一）新聞視角狹隘，選材單一

傳統(tǒng)新聞媒體的民生視角，往往關(guān)注在國家政府發(fā)布的各項(xiàng)民生政策。固然民生欄目需要幫助政府政策進(jìn)行政務(wù)公開，保證人民的知情權(quán)。但是政府文件政策內(nèi)容精煉，概括性強(qiáng)，對(duì)于百姓理解起來十分困難。加之民生欄目?jī)?nèi)容多半為國計(jì)民生大事，如：脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、抗擊疫情系列報(bào)道，多半為官方視角，選材單一。對(duì)比起自媒體，自媒體由于每個(gè)人都能制作、發(fā)布消息，事件，更加貼近人們生活，真實(shí)體現(xiàn)人民的現(xiàn)實(shí)關(guān)切，符合人民的利益。自媒體新聞，選材廣泛，從國家大事到細(xì)枝末節(jié)的家長(zhǎng)里短都有關(guān)顧，內(nèi)容新穎，通俗乃至獵奇，容易被大眾接受，競(jìng)爭(zhēng)力明顯高于傳統(tǒng)新聞媒體。但是自媒體因?yàn)闆]有很好地規(guī)范，內(nèi)容存在夸張，甚至誤傳的情況，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)新聞媒體的嚴(yán)謹(jǐn)。

（二）民生新聞內(nèi)容重復(fù)

傳統(tǒng)新聞媒體的民生欄目，往往會(huì)持續(xù)報(bào)道某一個(gè)重點(diǎn)新聞，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道。但是很多時(shí)候民生新聞選擇報(bào)道的新聞，是被各個(gè)媒體共同報(bào)道的內(nèi)容，這些內(nèi)容千篇一律，沒有自己的特色，很難抓住觀眾的眼球，致使傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力下降。

（三）民生新聞內(nèi)容“不為民眾關(guān)注”

傳統(tǒng)民生新聞媒體的節(jié)目大多為傳播政府政策的節(jié)目，內(nèi)容比較枯燥，不受民眾歡迎。當(dāng)民生欄目新聞媒體進(jìn)行民生訪問時(shí)，形式化問題嚴(yán)重。舉個(gè)例子，某期民生欄目的新聞媒體進(jìn)行貧困地區(qū)脫貧訪談，在訪談過程中，當(dāng)?shù)匕傩仗崆皽?zhǔn)備，拿出最好的環(huán)境配合名聲訪談。百姓把民生訪談作為一件大事。主觀上想要把當(dāng)?shù)厣詈玫姆矫嬲宫F(xiàn)給社會(huì)民眾，造成訪談失真，得不到大眾的廣泛認(rèn)同，久而久之就會(huì)失去新聞媒體的公信力。其次，在進(jìn)行民生訪談過程中，很少能夠訪談問題設(shè)計(jì)常常存在問題。某些新聞媒體，為了增加收視率，博人眼球，惡意引導(dǎo)民眾回答問題，造成訪談沒有效果。某些時(shí)候訪談不注重個(gè)人隱私保護(hù)，會(huì)給部分受到訪談?wù)呱钌系睦_。此外，傳統(tǒng)民生新聞媒體在進(jìn)行民生節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)候，沒有從民眾生活角度出發(fā)，展現(xiàn)民眾的真實(shí)生活問題，揭示人民生活現(xiàn)實(shí)需要，回應(yīng)人民生活做大的利益關(guān)注。不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)、揭露、報(bào)道現(xiàn)實(shí)民生問題。導(dǎo)致人民對(duì)民生節(jié)目關(guān)注意愿降低。自媒體作為新興傳播手段，可以報(bào)道人民最關(guān)注的問題，展示每個(gè)人表述的問題、觀點(diǎn)。較為真實(shí)的揭露問題，解決很難解決的社會(huì)問題。但是自媒體缺少規(guī)范，容易引導(dǎo)人們產(chǎn)生從眾心理，以假亂真，謠言四起，形成錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向。這對(duì)政府政策實(shí)行、公安立案?jìng)刹椤⒎ㄔ核痉óa(chǎn)生很大的阻礙。

（四）民生新聞內(nèi)容存在娛樂化現(xiàn)象

部分新聞媒體進(jìn)行民生欄目策劃時(shí)，失去分寸，過度娛樂化。將新聞媒體應(yīng)有的嚴(yán)肅性棄之不顧，過度娛樂化，雖然可以加強(qiáng)新聞媒體的新聞傳播性，加強(qiáng)新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。但是新聞工作者必須有底線精神，保證新聞的權(quán)威性，保證新聞的公信力。

三、新媒體影響下新聞媒體融合發(fā)展思路

（一）新聞媒體比較自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

1.新聞媒體比較自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

新聞媒體更加權(quán)威，發(fā)展時(shí)間比較久，在社會(huì)生活中積累了良好的信譽(yù)。有良好的組織管理體系，新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，道德素養(yǎng)比較高，受到政府扶持力度大，承擔(dān)較大的社會(huì)責(zé)任。受到宏觀調(diào)制影響和制約，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較弱。

2.新聞媒體比較自媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

自媒體靈活性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，門檻低，受到的管控弱，市場(chǎng)活力強(qiáng)。組織管理體系建設(shè)不完整。但是，自媒體工作者的素質(zhì)魚龍混雜，好壞不一。有時(shí)會(huì)過度追逐經(jīng)濟(jì)利益，造謠、傳謠、發(fā)布虛假信息，造成不良的輿論導(dǎo)向，影響社會(huì)秩序。

（二）新聞媒體融合發(fā)展思路

1.打造新聞?shì)浾撜蟼鞑サ哪芰?/p>

借鑒新媒體對(duì)時(shí)間的反應(yīng)速度，新聞媒體工作者也應(yīng)該戒備，隨時(shí)出動(dòng)，報(bào)道重要事件。參考借用真實(shí)自媒體素材，加強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性。引導(dǎo)社會(huì)導(dǎo)向，及時(shí)辟謠，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)新聞的傳播能力。

2.加強(qiáng)新聞媒體信譽(yù)建設(shè)

新聞媒體轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)，將新聞工作落實(shí)，重塑新聞?shì)浾摰墓帕?。糾正其中娛樂化傾向，回歸政治作用，增強(qiáng)人民信任，人民情懷。

3.深入群眾內(nèi)部，回應(yīng)人民的需求

新聞媒體應(yīng)該走進(jìn)人民群眾，關(guān)注新媒體新聞走向，尋找人民內(nèi)心真實(shí)需要，進(jìn)行實(shí)地訪談，拒絕形式主義，真實(shí)記錄、報(bào)道人民生活，注重保護(hù)個(gè)人隱私，負(fù)擔(dān)起新聞工作者的使命感，為人民服務(wù)。

結(jié)語 新媒體影響下，廣播電視新聞媒體確實(shí)受到了很大的沖擊，但是新聞媒體的存在不僅僅是發(fā)揮信息的傳播的作用，更重要的是輿論導(dǎo)向的作用。在新媒體發(fā)展背景下，應(yīng)該接納借鑒新媒體的合理成分，修補(bǔ)短板，在新時(shí)代建設(shè)中更好發(fā)揮作用。