新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展

孫曉輝

（濱州電視臺(tái)，山東 濱州 256600）

引言

隨著新媒體時(shí)代的到來，信息的傳播方式和途徑發(fā)生了巨大變化。而新聞消息的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也發(fā)生了許多變化。新聞消息具有開放性，這意味著任何人都可能成為新聞消息的第一手獲取人。而隨著科學(xué)技術(shù)的推進(jìn)，民眾都可以將自己獲得的新聞信息上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓大家公開獲取和閱讀，這無疑大大便利了民眾了解最新各種最新消息。但是，隨之而來的問題是，新聞的真實(shí)性和有效性無法得到保證。比如，許多消息來源不合法，視頻語音信息一知半解未知全貌，惡意剪輯原視頻等都導(dǎo)致了許多負(fù)面影響。而廣播電視新聞?dòng)捎谄渑c電視臺(tái)的密切聯(lián)系，對于新聞的真實(shí)性和全面性要求更加嚴(yán)格。因此必須將新媒體的正面效應(yīng)與新聞媒體的高效準(zhǔn)確信息來源相結(jié)合，才能使群眾獲取真實(shí)有效的新聞信息，促進(jìn)廣播電視新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體背景下廣播電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

科技水平的不斷提升給信息傳播媒介的更新帶來了前所未有的改變，主要體現(xiàn)在傳播媒介越來越傾向于通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播，而非報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介。過去新聞消息一般是通過報(bào)紙文字體現(xiàn)，或者是通過電視臺(tái)的早間新聞和晚間新聞以及廣播等方式出現(xiàn)。而如今，人們可以通過各種更加方便快捷的新媒體平臺(tái)獲取新聞消息。配合各種現(xiàn)場視頻、場景圖文，數(shù)據(jù)模型等，使新聞消息的傳遞更加明確真實(shí)，也更加容易理解，相較于傳統(tǒng)的文字圖片形式更加生動(dòng)形象[1]。

廣播電視作為較為傳統(tǒng)的新聞媒體，具有與生俱來的優(yōu)勢，其權(quán)威性和公正性受到群眾的廣泛認(rèn)可，許多民眾將收看新聞作為日常生活的活動(dòng)組成。而且廣播電視能夠?qū)⒁曨l、音頻、文字、圖片等多種形式相結(jié)合，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化。但是，由于其對新聞消息內(nèi)容要求嚴(yán)格以及傳播方式存在一定局限性，使得它的傳播范圍和速度與其他新聞傳播方式存在差距。

隨著剪輯技術(shù)的不斷健全，個(gè)人可以通過簡單的學(xué)習(xí)將自己獲取的新聞消息智能剪輯并上傳，通過新媒體平臺(tái)的流量支持，就可以輕松將新聞消息傳遞出去。而廣播電視新聞?dòng)捎谄渥陨硖匦?，需要對?nèi)容和形式進(jìn)行嚴(yán)格把控，層層審核之后其發(fā)表的時(shí)間要晚于其他信息傳播媒介，這導(dǎo)致了部分觀眾的流失。并且廣播電視新聞播出的時(shí)間較為固定，許多人無法按時(shí)觀看。篩選的新聞較為精華，但是廣度不夠，人們可以通過新媒體平臺(tái)直接搜取自己感興趣的新聞進(jìn)行了解。這些因素都使得群眾涌向其他信息媒介。

新時(shí)代背景下，廣播電視新聞的發(fā)展面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，能否應(yīng)對新媒體的沖擊將是其發(fā)展和生存的主要挑戰(zhàn)，能否掌握和學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展的特性和技巧則是其機(jī)遇。目前，廣播電視新聞出現(xiàn)了與新媒體融合發(fā)展的趨勢。如果能進(jìn)行彼此的學(xué)習(xí)和交流，二者將會(huì)獲得更加持久的發(fā)展動(dòng)力[2]。

二、目前廣播電視新聞媒體發(fā)展面臨的困境

廣播電視媒體的發(fā)展由于其自身的特性存在某些限制，因此必須對于其局限性進(jìn)行分析，找出解決的方法。新媒體背景下，新聞媒體發(fā)展的制約主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)收集信息的方式和途徑比較傳統(tǒng)

廣播電視新聞媒體過去比較常用的信息采集方式是通過記者采訪和報(bào)道時(shí)事新聞。這兩種方式比較適應(yīng)廣播電視自身的特性，對于新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性要求高，追求的是新聞消息的可靠性，旨在給觀眾展現(xiàn)事情的原貌和真相。但是，隨著信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，信息時(shí)代到來，各種信息爆炸式迸發(fā)，大家更注重如何快速獲取信息。而廣播電視新聞大多是在固定的時(shí)間進(jìn)行播放，與新媒體平臺(tái)的新聞發(fā)表速度相去甚遠(yuǎn)[3]。

(二)傳遞時(shí)效性差

廣播電視新聞較為傳統(tǒng)的信息來源方式和傳播途徑，影響了新聞信息的時(shí)效性。新媒體平臺(tái)對于新聞消息的發(fā)出人和發(fā)出的形式幾乎沒有較為硬性的規(guī)定，事件的親歷者、發(fā)現(xiàn)者都可以成為發(fā)表者，這使得新媒體的信息傳遞速度幾乎沒有任何限制。而廣播電視新聞必須經(jīng)過層層篩選、確認(rèn)和審核才能出現(xiàn)在公眾的視野，與當(dāng)今社會(huì)對于新聞的及時(shí)性要求存在差距，這對廣播電視新聞媒體造成了巨大的沖擊。

（三）共享性和互動(dòng)性差

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞消息體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的交互性和分享性。微博和各種新聞客戶端都設(shè)置了留言和交流平臺(tái)，民眾可以隨時(shí)針對新聞報(bào)道發(fā)表自己的觀點(diǎn)和建議，也可以了解他人的想法，并與之進(jìn)行交流和探討。并且依托微信和QQ 等通訊軟件作為載體，大家可以自由轉(zhuǎn)發(fā)所見所聞，隨時(shí)隨地與他人分享新聞消息。但是廣播電視新聞只能通過廣播和電視進(jìn)行單方面的輸出，民眾在獲取信息的同時(shí)，沒有展開交流的平臺(tái)，也無法將完整的信息發(fā)送給他人[4]。

三、新媒體背景下廣播電視新聞的發(fā)展策略

(一)更新廣播電視新聞獲取方式和途徑

面對新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，廣播電視新聞必須立足自身的優(yōu)勢，學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。廣播電視新聞不應(yīng)局限在傳統(tǒng)的廣播和電視平臺(tái)，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳遞速度快的特性，將真實(shí)有效的信息傳遞給更多的受眾。廣播電視新聞必須保持自身的嚴(yán)謹(jǐn)和對真相的追求，將高質(zhì)量的新聞信息傳遞給民眾，這樣才能實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視新聞的有效融合。

(二)針對群眾的需求發(fā)表新聞信息

廣播電視新聞的內(nèi)容一般偏向傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，涉及較多的國家大事和新聞采訪追蹤。因此需要對內(nèi)容和形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和更新，主要通過兩個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)。從內(nèi)容上，新聞必須選擇民眾關(guān)心的話題，要從民眾的切身利益出發(fā)尋找新聞來源，這樣才能增加受眾的黏性，獲得長久的關(guān)注[5]。從形式上，廣播電視新聞需要適時(shí)引用科學(xué)技術(shù)的力量，通過諸如數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)模型、視頻還原等多種形式，增加新聞信息的趣味性和可讀性，將復(fù)雜的事件情況變得更加容易理解。

(三）建立有效的信息交互平臺(tái)

廣播電視新聞要想真正能夠找到群眾的需求，必須拉近與民眾的距離感，獲取群眾的真實(shí)想法，找到民眾關(guān)心的問題。因此，必須建立合理的溝通平臺(tái)，知曉民眾對于發(fā)表的新聞的觀點(diǎn)和建議，從中分析新聞信息對于民眾的吸引力，做出民眾切實(shí)關(guān)注的內(nèi)容[6]。

（四）根據(jù)用戶的要求和建議及時(shí)改進(jìn)

新聞媒體的主要作用就是發(fā)表民眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，從中獲取關(guān)注。因此，用戶體驗(yàn)是新聞媒體發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ脩舻囊庖娋褪切侣劽襟w改進(jìn)的方向。民眾的建議是最為真實(shí)和客觀的，它們不光體現(xiàn)了某些新聞或用戶體驗(yàn)的問題，也暴露了廣播電視新聞潛在的各種危機(jī)。因此，通過收集用戶體驗(yàn)并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以做出人民真正喜愛的廣播電視媒體。

四、總結(jié)

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展必然遭受沖擊，如何緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，應(yīng)對信息時(shí)代的挑戰(zhàn)，是廣播電視媒體所要探索和改變的。新媒體和廣播電視新聞都有自身的優(yōu)勢特性，其未來發(fā)展也面臨許多問題。新媒體與廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，這將使二者的發(fā)展更加穩(wěn)健、高效。