新媒體對電視臺傳統(tǒng)新聞編輯的影響及對策研究

閆虹

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250000）

一、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)電視新聞編輯的影響

（一）信息傳遞更快

當下時期的電視新聞編輯在發(fā)展當中對于信息的傳遞速度非?？?，主要是由于在新媒體環(huán)境下人們可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解多元化的信息內(nèi)容，從而掌握更多信息。新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷優(yōu)化的情況下逐漸興起的，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)生變革的過程中，新媒體電視新聞的信息傳遞速度不斷加快，促使傳統(tǒng)電視新聞編輯工作的開展受到了較大的沖擊。企業(yè)媒體在開展新聞報道的過程中主要是需要對企業(yè)的實際發(fā)展情況進行報道，讓人們了解企業(yè)的發(fā)展形勢，并且對于重大事件進行擴散。在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)媒體電視新聞編輯人員就需要適應(yīng)當代社會環(huán)境，從新聞內(nèi)容出發(fā)，對其傳播路徑進行拓展，還需要做好精準的定位工作，才能夠?qū)崿F(xiàn)語言組織及信息傳遞的準確性，并且適應(yīng)新聞信息的傳播要求。

（二）信息交流互動強化

在傳統(tǒng)的電視新聞編輯當中，編輯人員主要是在收集信息內(nèi)容之后對其進行加工、整合，直接讓人們閱讀信息。這種方式雖然已經(jīng)沿用了幾十年，但是在新媒體發(fā)展的過程中會逐漸被市場淘汰。企業(yè)媒體在發(fā)展當中也需要適應(yīng)現(xiàn)代化新媒體的發(fā)展環(huán)境及需求，這就要求編輯人員加強信息交流互動，讓群眾在閱讀、了解新聞信息的同時對其多樣化的傳播方式進行利用。

二、新時期廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）改變思路，唯有創(chuàng)新才能“吸睛”

在當前日臻激烈的行業(yè)競爭格局下，廣播電視新聞編輯面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其不單單作為信息的制作者、傳播者，更是藝術(shù)的締造者，要適應(yīng)新形勢、新環(huán)境，思維層次的轉(zhuǎn)變是基礎(chǔ)，并最終反射到工作實踐中。思想作為行為的先導(dǎo)，是新時期廣播電視新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要根基。宏觀信息化時代，基于高度開放、自由的虛擬互聯(lián)空間，新聞領(lǐng)域的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，各種紛亂的信息沖擊著人們的感知世界，并呈現(xiàn)出碎片化閱讀的趨勢，唯有創(chuàng)新才能“吸睛”，是廣播電視新聞編輯的生存之道。因此，要想實現(xiàn)廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要強化創(chuàng)新意識，并將之有機地灌入到整個生產(chǎn)過程，從內(nèi)容到形式再到傳播，處處透露出不一樣的“味道”，主動迎合受眾的個性化需求，勢必能夠迸發(fā)出超強的吸引力，久而久之有利于增強觀眾的黏性。但客觀來講，廣播電視新聞編輯創(chuàng)新并非一蹴而就，需依托高素質(zhì)的從業(yè)隊伍支持，應(yīng)當樹立高度的人才戰(zhàn)略意識，結(jié)合實際情況，組織展開多樣化的培訓(xùn)活動，將廣播電視新聞編輯寓于新媒體環(huán)境下進行解讀，明確能力素質(zhì)要求，包括選題、策劃、組織、編排等，強化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維意識，不斷充實其學(xué)識涵養(yǎng)構(gòu)成，加強經(jīng)典案例分析，共享有效工作經(jīng)驗，提升整體隊伍業(yè)務(wù)水平，以此來支持廣播電視新聞編輯工作轉(zhuǎn)型發(fā)展，輸出更多高質(zhì)量的信息。

（二）創(chuàng)新新聞節(jié)目策劃形式

新媒體形勢下，新聞節(jié)目類型日益多樣化，電視臺新聞編輯工作應(yīng)創(chuàng)新新聞節(jié)目策劃形式。新聞編輯工作人員在進行新聞信息整合時，應(yīng)推出更加新穎的新聞節(jié)目形式，具體可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的節(jié)目形式，以滿足受眾需求為基礎(chǔ)，制作形式更加豐富多樣的新聞節(jié)目。在具體實踐中，可依托傳統(tǒng)的新聞直播強化與受眾的互動，在制作訪談類型的新聞節(jié)目時，新聞編輯工作者可以在微信公眾號和微博官方賬號上收集受眾比較感興趣的問題，在節(jié)目中邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覟榇蠹医獯鹨苫?。為滿足受眾對節(jié)目表現(xiàn)形式的多樣化需求，電視臺新聞編輯還需要強化自身的語言能力，在稿件內(nèi)容的編輯中運用具有特色風(fēng)格的語言，以此有效提升節(jié)目的娛樂性和節(jié)目內(nèi)容深度，強化電視臺新聞的輿論導(dǎo)向作用。

（三）改變編輯角色定位

在新媒體環(huán)境下，要想切實推動廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新，應(yīng)進行精準角色定位，并以此為基礎(chǔ)，深入分析受眾的選擇行為及其動因，明確導(dǎo)致受眾選擇行為的因素，切實改變編輯角色定位，從受眾需求角度看待電視新聞編輯工作存在的主要問題。目前，電視新聞受眾的需求主要體現(xiàn)在信息量需求、信息時效性需求和信息真實性的需求。從這一角度出發(fā)，新聞編輯應(yīng)打破傳統(tǒng)時代的錯誤認知，將觀眾放在主體位置上，從受眾的大眾化心理和需求出發(fā)，對電視新聞編輯工作進行創(chuàng)新。例如，可在新聞內(nèi)容的選擇和整合上進行創(chuàng)新，根據(jù)受眾心理的隨意性要求，使新聞內(nèi)容更通俗易懂，易于接受，合理把握新聞的軟度和硬度，實現(xiàn)“軟硬”搭配，和受眾進行平等對話，應(yīng)用邏輯語言進行播音文字稿的編寫。同時，還應(yīng)剔除無效畫面，利用先進的剪輯技術(shù)，使畫面更具生動性和豐富拓寬新聞視野，將眼光放向短視頻平臺，憑借慧眼，有效挖掘熱點，用短視頻素材填充和豐富新聞內(nèi)容，有效吸引受眾回歸。

（四）創(chuàng)新形式，好風(fēng)借力“融”為先

根據(jù)符號學(xué)研究成果，符號之間的差異會對人的認知造成一定影響，即人能夠從聲音符號中獲得10%左右的信息，從圖畫符號中獲得20%左右的信息，而兩者融合則可獲得50%左右的信息。作為一種新型媒體，新媒體強調(diào)在人力、內(nèi)容、宣傳等方面的全面融合，包括資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，更容易引起人們的閱讀興趣，因而迅速積累了龐大受眾，是對傳統(tǒng)媒體發(fā)起沖擊的重要著力點。因此，廣播電視新聞編輯要善于借力多媒體技術(shù)優(yōu)勢，在不破壞廣播電視新聞固有權(quán)威性和有效性的基礎(chǔ)上，將不同的符號融合到欄目制作中，并按照科學(xué)的結(jié)構(gòu)進行排列規(guī)范，進一步增強新聞節(jié)目的可看性，輔助新聞事件的深度解讀，幫助受眾從中了解到更多有用信息，充分體現(xiàn)廣播電視新聞編輯的價值。在具體的工作中，廣播電視新聞編輯要深入對新技術(shù)、新方式的學(xué)習(xí)應(yīng)用，如借助“蒙太奇”剪輯藝術(shù)，結(jié)合新聞編輯作品的特性及要求，將動態(tài)視頻、圖片、畫面等進行分段剪輯，保留其中最本質(zhì)核心的部分，增強受眾的視聽感官體驗，起到進一步渲染新聞節(jié)目的效果，吸引觀眾的注意力。在此之余，廣播電視新聞編輯還需充分依托微信、微博等公眾服務(wù)平臺，進一步豐富受眾交互板塊的體驗，堅持以受眾為中心，實時了解他們的動態(tài)信息反饋，精準定位其審美需求變化。

（五）學(xué)會媒體經(jīng)營

在經(jīng)營中營銷作為其中一部分，指的是產(chǎn)品策劃到市場運作過程。在新媒體時代下，想要獲得成功，則應(yīng)當在新聞編輯階段就進行營銷，貫穿于媒體整體運作。選題時就需要對市場因素加以考慮，確定選題后，判斷市場，明確選題受眾、消費能力、閱讀習(xí)慣等，根據(jù)評估結(jié)果確定傳播形式，制定新聞內(nèi)容。新媒體時代下，媒體逐漸增多，信息量也隨之增大，分散了受眾注意力，此時注意力成為稀缺資源，媒體為了存活需受到更多關(guān)注，通過對受眾關(guān)注點的整合，融合關(guān)注點與媒體品牌，營銷融合后產(chǎn)品，即可實現(xiàn)媒體的存活與發(fā)展。因此，應(yīng)當掌握市場中受眾信息，預(yù)測其興趣點，通過信息加工方式增強內(nèi)容轟動性、刺激性，激發(fā)受眾求知欲，引導(dǎo)受眾加深關(guān)注，凝聚注意力。在媒體經(jīng)營中，可從兩方面出發(fā)進行營銷，一方面為營銷事件，一方面為營銷受眾，受眾對感興趣事件則會主動參與其中，其既是參與者，也是旁觀者，還是事件營銷者與推廣者。因此，新聞編輯之初即應(yīng)當考慮營銷問題，具備敏感的思維，感知讀者心理，在海量信息中尋找有價值信息，以此實現(xiàn)精加工，打造媒體品牌，實現(xiàn)媒體與受眾雙贏。編輯在此過程中，也應(yīng)當成為一個品牌，名編輯是策劃新聞的動力，其報道代表媒體形象，形成獨特風(fēng)格后便于受眾識別，提高知名度。

（六）關(guān)注知識管理

為提升電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的影響力，更好地服務(wù)于受眾，電視臺新聞編輯還需要轉(zhuǎn)變自身觀念，充分利用大數(shù)據(jù)并做好知識管理，更好保證電視臺新聞傳播功能的充分發(fā)揮。知識管理中的知識不單單指新聞事實，同時還涉及傳統(tǒng)廣告、布告欄、專家解答、娛樂活動等相關(guān)抽象知識，這類受眾存在疑問的知識能夠更好地滿足新媒體環(huán)境下民眾的需要，同時能夠引起廣泛傳播與討論，并實現(xiàn)對行動的誘發(fā)，最終形成意見，這一系列作用的發(fā)揮離不開大數(shù)據(jù)的支持，電視臺新聞編輯也需要在其中充分發(fā)揮自身作用。在新媒體環(huán)境下，電視臺新聞編輯需要通過工作真正為受眾提供“想要知道的”和“應(yīng)該知道的”的信息，基于這一目標開展知識管理，即可有效應(yīng)對單純基于消費主義的個性化信息推薦，也能夠使電視新聞節(jié)目有效樹立在新媒體環(huán)境下的知識管理者和傳播者形象。通過知識管理，電視臺新聞編輯可有效提升公眾獲得新聞信息后的行動能力，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的更好傳播，而且能夠更好地為受眾解決問題提供路徑支持。

（七）塑造品牌文化和形象

電視臺應(yīng)當構(gòu)建現(xiàn)代化的新聞編輯隊伍，從源頭進行創(chuàng)新，塑造特色品牌文化和形象，提高自身的市場影響力。在實踐過程中，電視臺應(yīng)當打造精品節(jié)目或王牌節(jié)目，彰顯自身的特點和優(yōu)勢。例如，可以定期舉辦講座，針對新聞編輯人員展開階段性培訓(xùn)，鼓勵工作人員進行學(xué)習(xí)交流，積累更多的專業(yè)知識和實踐技能，提高自己的綜合素質(zhì)，保證新聞制作和編輯的質(zhì)量。

（八）提高編輯工作者的多樣化

專業(yè)技能電視新聞的編輯工作多種多樣，涉及社會的方方面面，因此在實踐過程中具有極大的影響力。這意味著新聞編輯工作人員的崗位性質(zhì)十分特殊，其自身素質(zhì)會直接影響電視新聞質(zhì)量，甚至能夠決定廣播電視新聞的發(fā)展空間。在新媒體環(huán)境的影響下，電視新聞要想實現(xiàn)市場延伸，保證信息的傳播質(zhì)量和收聽效果，獲得更多的觀眾，必須構(gòu)建現(xiàn)代化的新聞編輯隊伍.新聞編輯工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)會影響編輯工作，因此編輯工作人員要正確運用信息技術(shù)來優(yōu)化工作內(nèi)容，使制作的電視新聞具有新鮮感和吸引力，從而使電視行業(yè)的發(fā)展越來越貼近人們的生活。

結(jié)束語

新媒體環(huán)境下電視新聞編輯工作的發(fā)展需要以時代的需求作為基礎(chǔ)，編輯人員要體現(xiàn)企業(yè)媒體的鮮明特征，提高自身的編輯能力，掌握全面的編輯形式及技能，整合信息技術(shù)優(yōu)化編輯效果，解決企業(yè)在發(fā)展當中存在的問題，促使企業(yè)媒體的發(fā)展能夠適應(yīng)時代的要求。