融媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新研究

安濤

（新疆昌吉州奇臺(tái)縣融媒體中心，新疆 昌吉州 831800）

在如今的融媒體環(huán)境下，社會(huì)中存在的任何事物都可實(shí)現(xiàn)媒體化，屬于一種數(shù)字化媒體技術(shù)，主要以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為傳播途徑。相較于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體的優(yōu)勢(shì)眾多且明顯，不僅更加方便、成本低廉，而且傳播范圍更廣，受到的社會(huì)關(guān)注更高。所以，媒體環(huán)境的變化也促使新聞傳播模式必須發(fā)生變革，因此身為新聞從業(yè)者，需要對(duì)當(dāng)下新聞傳播模式的創(chuàng)新展開深入研究，以期順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

一、融媒體環(huán)境下新聞傳播存在的不足

（一）新聞傳播內(nèi)容失真

在過去互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)的年代，新聞傳播內(nèi)容造假難度高，就算有一些虛假新聞傳出，也不會(huì)有大面積的廣泛傳播，傳播速度也極慢，基本不會(huì)造成惡劣社會(huì)影響。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的出現(xiàn)，各種媒介融合環(huán)境下的新聞傳播，讓受眾在生活中能隨時(shí)隨地獲取新聞信息，許多互聯(lián)網(wǎng)虛假、夸大的信息能以極快速度廣泛傳播，從而引發(fā)負(fù)面輿論。從當(dāng)前情況來看，互聯(lián)網(wǎng)新聞?wù)婕匐y辨，加之網(wǎng)絡(luò)媒體虛擬性較強(qiáng)，難以查找信息源頭，因此造成新聞信息的失真。

（二）新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

融媒體環(huán)境下出現(xiàn)了大量具有一定影響力的自媒體組織，會(huì)通過自己的渠道發(fā)布各種新聞信息，內(nèi)容具有一定的迷惑性，而專業(yè)性與權(quán)威性卻嚴(yán)重不足，導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。許多媒體會(huì)因?yàn)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞信息不會(huì)受到太大限制的原因，所以為了獲取更大點(diǎn)擊量不惜刻意夸大事實(shí)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容客觀性不足。

（三）新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活物質(zhì)水平有了突飛猛進(jìn)的提升，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈。所以，對(duì)于媒體而言，受眾、收視、點(diǎn)擊作為切身利益來源，一定要囊括更大受眾群體、提高收視率與點(diǎn)擊量，才能在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。所以，許多新聞傳播從業(yè)者只看到經(jīng)濟(jì)利益，為了保證新聞傳播的時(shí)效，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上各種未經(jīng)證實(shí)的新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載，甚至語句不通、錯(cuò)字百出也完全照搬，出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。而新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，會(huì)導(dǎo)致新聞本身喪失特點(diǎn)，不利于品牌建設(shè)與口碑傳播，因此也面臨著失去受眾群體的危機(jī)。

二、融媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新策略

（一）深入了解受眾新聞信息需求

在融媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞信息的途徑愈發(fā)多樣，而且媒體融合的全媒體新聞傳播方式也逐漸改變了受眾的新聞閱讀習(xí)慣，同時(shí)也因?yàn)楹Ａ啃侣勑畔⒌拇嬖诙鴮?dǎo)致如今的新聞?wù)鎮(zhèn)坞y辨。部分媒體為了提高熱度，不惜對(duì)新聞進(jìn)行刻意夸大，與新聞傳播要求的客觀真實(shí)背道而馳，所以每當(dāng)被各種真相“打臉”之后，受眾便會(huì)對(duì)新聞產(chǎn)生懷疑態(tài)度，而出現(xiàn)這一情況的根本原因就在于對(duì)受眾的新聞信息需求不甚了解[1]。所以，在信息大爆炸的背景下，新聞工作者需要積極創(chuàng)新新聞傳播模式，一定杜絕過度夸大新聞事實(shí)，始終站在客觀角度評(píng)論新聞事件，既要滿足受眾對(duì)新聞信息的知情權(quán)，也要保證報(bào)道的公信力。

（二）避免同質(zhì)化的新聞信息

融媒體時(shí)代所生產(chǎn)的新聞?dòng)兄S富的內(nèi)容與傳播渠道，也就出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的新聞報(bào)道。為了保證新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，則要徹底改變當(dāng)下新聞信息同質(zhì)化的現(xiàn)狀，將目光聚焦于真實(shí)可信、具有深度與意義的新聞事件，策劃主題報(bào)道。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)善于針對(duì)同一個(gè)新聞事件進(jìn)行不同角度的報(bào)道，并且更多關(guān)注國(guó)家政策、民生新聞等方面，避免報(bào)道同質(zhì)化內(nèi)容。最主要的是新聞報(bào)道需要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)正確社會(huì)輿論。

（三）保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性

新聞報(bào)道的底線便是保證客觀真實(shí)。雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，各種媒體渠道傳播的新聞信息隨處可見，但在大眾的心目中，傳統(tǒng)媒體始終是權(quán)威與公信的代表，大部分人在面對(duì)眾說紛紜的新聞?wù)f辭時(shí)，更愿意相信傳播媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息抱有極大的懷疑態(tài)度，這便是新媒體存在的先天弱勢(shì)。所以，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者來講，既要充分汲取新媒體的優(yōu)勢(shì)，更不能舍棄新聞?wù)鎸?shí)客觀的本質(zhì)；而對(duì)于新媒體來講，也要努力彌補(bǔ)缺陷，做好對(duì)新聞的審查與甄別。

（四）提高新聞報(bào)道質(zhì)量

融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道，時(shí)間與空間不受限早已不再是優(yōu)勢(shì)，所以更應(yīng)重視新聞報(bào)道本身凸顯的價(jià)值與意義。所以，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞事件時(shí)，需要深入新聞潛藏的現(xiàn)實(shí)意義，通過帶給受眾真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)與提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道，引起更多人的共鳴與思考。比如，抖音作為在國(guó)內(nèi)最火爆的短視頻平臺(tái)，人們可隨時(shí)隨地通過該平臺(tái)發(fā)布時(shí)長(zhǎng)較短的視頻，這種信息傳播方式與現(xiàn)代大眾的碎片化信息接收習(xí)慣契合，所以廣受人們喜愛[2]。然而，在平臺(tái)上也充斥著某些為了漲粉和以利益為目的的博主，肆意傳播不良思想與負(fù)能量、低質(zhì)量的新聞報(bào)道，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成極為負(fù)面的影響。所以，媒體在發(fā)布新聞時(shí)一定要重視提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，以引導(dǎo)社會(huì)良好風(fēng)氣作為目標(biāo)，尤其是融媒體環(huán)境下由于新聞發(fā)布平臺(tái)眾多，與受眾互動(dòng)更密切，所以更需要新聞從業(yè)者進(jìn)行正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，杜絕為了收視和點(diǎn)擊去制造噱頭，逐漸耗盡受眾的信任。

（五）充分融合自媒體

自媒體在如今的融媒體時(shí)代有著一定的話語權(quán)，對(duì)各類特定群體受眾產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各自媒體所發(fā)布的作品來看，有著豐富內(nèi)容、龐大數(shù)量、多元形式，受到人們的追捧。鑒于此，新聞從業(yè)者一定要清楚認(rèn)識(shí)到自媒體在受眾群體間的影響力，同時(shí)對(duì)自媒體的信息傳播方式進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，然后通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞及具有現(xiàn)實(shí)意義的新聞進(jìn)行挖掘與報(bào)道，通過自媒體渠道去擴(kuò)大新聞傳播影響力，提高受眾關(guān)注度[3]。其實(shí)目前已有許多傳統(tǒng)媒體著手與自媒體融合，比如許多報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛開通微信公眾號(hào)、微博、抖音等，這些均是傳統(tǒng)媒體融合自媒體的表現(xiàn)，此舉不僅能拓寬傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道，而且也能增強(qiáng)與全平臺(tái)受眾的互動(dòng)[4]。比如，在人民日?qǐng)?bào)的官方抖音賬號(hào)中，有許多新聞報(bào)道有著數(shù)萬甚至數(shù)十萬的點(diǎn)贊與評(píng)論。當(dāng)然，與自媒體的融合并非簡(jiǎn)單的申請(qǐng)賬號(hào)即可，還應(yīng)聘請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行新聞編輯與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，豐富新聞傳播形式，做好與受眾的互動(dòng)交流。

（六）強(qiáng)化新聞傳播的互動(dòng)性

在如今的融媒體時(shí)代，互動(dòng)性是新聞信息傳播不可或缺的關(guān)鍵特征，所以在模式創(chuàng)新的過程中還需要采取必要舉措去強(qiáng)化其互動(dòng)性，轉(zhuǎn)變受眾被動(dòng)、單向接收新聞信息的地位。一方面，身為傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)、互動(dòng)熱點(diǎn)等渠道，全面了解受眾的建議；另一方面，受眾也可基于各種新媒體平臺(tái)去反饋?zhàn)钕肓私獾男侣剝?nèi)容，此舉不但能夠保證后續(xù)新聞采集的針對(duì)性，同時(shí)也能保證受眾個(gè)性化新聞需求得到滿足。此外，在強(qiáng)化互動(dòng)性的同時(shí)，新聞媒體從業(yè)者也應(yīng)牢牢掌握現(xiàn)代受眾的碎片化以及對(duì)新聞內(nèi)容要求更高的新聞閱讀方式，基于此針對(duì)新聞傳播內(nèi)容展開優(yōu)化處理，重點(diǎn)展現(xiàn)價(jià)值性內(nèi)容，加入圖文、音視頻等處理方式去滿足現(xiàn)代受眾的新聞閱讀需求。

（七）重視新聞傳播的監(jiān)督管理

融媒體時(shí)代的新聞傳播還存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性特征，而這也是融媒體時(shí)代新聞傳播暴露出的重要問題，倘若對(duì)新聞傳播的監(jiān)管不足，極有可能會(huì)直接影響穩(wěn)定的新聞環(huán)境，如果輿論一發(fā)不可收拾，將會(huì)出現(xiàn)更嚴(yán)重的失控狀況。所以，一方面政府部門需要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境加強(qiáng)管理，借助外部力量對(duì)各類媒介平臺(tái)傳播的新聞信息內(nèi)容、形式予以監(jiān)控，尤其要肅清未經(jīng)證實(shí)而隨意發(fā)布的不實(shí)報(bào)道[5]；另一方面，更要實(shí)施動(dòng)態(tài)化管理，針對(duì)微博、微信、抖音等自媒體平臺(tái)傳播的新聞信息予以管控，嚴(yán)厲打擊各種誤導(dǎo)輿論行為，將新媒體新聞傳播環(huán)境全面肅清，全面保障融媒體時(shí)代新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，預(yù)示著融媒體趨勢(shì)不可阻擋，因此在如今的新聞傳媒行業(yè)中，需要清楚認(rèn)識(shí)到新聞傳播模式急需創(chuàng)新，一方面要發(fā)揮出新媒體便捷、及時(shí)、廣泛的優(yōu)勢(shì)，另一方面也要融合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、深度特點(diǎn)，滿足受眾對(duì)新聞信息的高要求。同時(shí)，身為新聞從業(yè)者，在如今的融媒體環(huán)境下一定要更多承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，無論新聞傳播模式如何創(chuàng)新，都需要保證新聞質(zhì)量，引導(dǎo)正確輿論，為創(chuàng)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)應(yīng)有力量。