融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)的策略

秦時(shí)月

（安徽廣播電視臺(tái)綜藝·體育頻道，安徽 合肥 230071）

一、融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題

（一）電視文藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，跟風(fēng)現(xiàn)象明顯

融媒體技術(shù)的發(fā)展普及為不同媒介及資源的融合提供了有利的條件和發(fā)展空間，隨著融媒體環(huán)境的不斷改善，電視文藝節(jié)目的質(zhì)量有所提升，但仍存在諸多不足之處。電視文藝節(jié)目不僅應(yīng)滿足觀眾的精神文化需要，還應(yīng)承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任并且傳播正確的輿論導(dǎo)向。雖然目前電視行業(yè)在向新媒體方向發(fā)展，節(jié)目的傳播方式和節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容有所創(chuàng)新，但由于受到傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)作觀念的影響，電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作與策劃經(jīng)營(yíng)方面仍然難以掙脫傳統(tǒng)節(jié)目的窠臼。由于新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視文藝節(jié)目更是受到巨大的挑戰(zhàn)。電視文藝節(jié)目為了提高收視率，往往出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。

（二）電視文藝節(jié)目缺乏教育性，過(guò)于娛樂(lè)化

電視文藝節(jié)目不僅應(yīng)發(fā)揮娛樂(lè)大眾的作用，同時(shí)應(yīng)積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，起到培養(yǎng)人們高尚情操，提高思想素養(yǎng)的作用。但由于電視文藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力大，生存環(huán)境受到新媒體的打壓，一部分缺乏創(chuàng)意，嘩眾取寵的電視文藝節(jié)目開(kāi)始涌現(xiàn)。電視文藝節(jié)目過(guò)于追求效益而忽視了教育意義，使得節(jié)目的質(zhì)量下降，再加之跟風(fēng)創(chuàng)作的風(fēng)氣，使電視文藝節(jié)目變得千篇一律，沒(méi)有自身的特色。其次，電視文藝節(jié)目中多追求明星效益，將明星作為節(jié)目的宣傳點(diǎn)，節(jié)目導(dǎo)演也將策劃的重點(diǎn)放在了如何發(fā)揮明星的作用，為明星營(yíng)造出娛樂(lè)性的收視賣(mài)點(diǎn)，對(duì)節(jié)目本身所要傳達(dá)的價(jià)值觀念不甚重視，導(dǎo)致節(jié)目的教育意義降低。究其原因是電視文藝節(jié)目導(dǎo)演在節(jié)目策劃時(shí)定位不明確，沒(méi)有正確的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)弘揚(yáng)正能量的責(zé)任認(rèn)識(shí)不到位，忽略了電視文藝節(jié)目藝術(shù)性和思想性的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

二、融媒體環(huán)境下對(duì)電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)的新要求

（一）增強(qiáng)電視文藝節(jié)目導(dǎo)演業(yè)務(wù)素養(yǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)向好向快發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，電視文藝節(jié)目迎來(lái)了新一波的繁榮期。電視文藝節(jié)目導(dǎo)演在策劃節(jié)目的過(guò)程中應(yīng)嚴(yán)格要求，保證節(jié)目播出質(zhì)量，并且以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向提高節(jié)目的觀眾接受度，這對(duì)電視文藝節(jié)目導(dǎo)演的策劃和經(jīng)營(yíng)能力有了進(jìn)一步細(xì)化的要求。電視文藝節(jié)目導(dǎo)演需要有較高的綜合能力，做到全面考慮問(wèn)題，能夠充分利用融媒體環(huán)境下的各項(xiàng)資源對(duì)節(jié)目進(jìn)行靈活的策劃與經(jīng)營(yíng)。新時(shí)期大背景下要求電視文藝節(jié)目導(dǎo)演需要具備一定的市場(chǎng)敏感度、準(zhǔn)確的判斷力和良好的邏輯思維能力，能夠利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段統(tǒng)籌融媒體資源，發(fā)揮節(jié)目組中不同類(lèi)型工作人員的優(yōu)勢(shì)條件，從而不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力和基本素養(yǎng)。

（二）增強(qiáng)電視文藝節(jié)目導(dǎo)演政治素養(yǎng)

目前電視文藝節(jié)目有向著全民娛樂(lè)化的方向發(fā)展，為滿足龐大的受眾群體，要求電視文藝節(jié)目導(dǎo)演不僅能夠快速準(zhǔn)確地捕捉到觀眾的情感訴求，滿足觀眾的娛樂(lè)偏好性，還要肩負(fù)起文化傳播和教育的義務(wù)。一名合格的電視文藝節(jié)目導(dǎo)演在策劃與經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程中應(yīng)始終貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，擁有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)和良好的政治素養(yǎng)，這在無(wú)形中為創(chuàng)作出符合時(shí)代主旋律且備受人民群眾歡迎的電視文藝節(jié)目提供了思想保障，將構(gòu)建和諧社會(huì)的理想與電視文藝節(jié)目有機(jī)結(jié)合，為社會(huì)的精神文明建設(shè)服務(wù)。

三、融媒體環(huán)境下電視文藝導(dǎo)演策劃與經(jīng)營(yíng)模式策略

（一）以社會(huì)需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新節(jié)目形式

優(yōu)秀的電視文藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)滿足社會(huì)廣大觀眾的需求，吸引不同的受眾。據(jù)調(diào)查顯示，目前文藝節(jié)目中以電視為傳播媒介的最主要觀眾是老人和兒童，而青年人更偏向于使用手機(jī)、平板、電腦等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為媒介觀看相關(guān)節(jié)目。想要吸收青年人的受眾比率不能一味去迎合這一年齡階段的喜好，而是應(yīng)該遵循融媒體環(huán)境的發(fā)展規(guī)律，從提高電視文藝節(jié)目的普遍適用性和創(chuàng)新性方面入手，不斷增強(qiáng)電視節(jié)目的趣味性和特色化。

（二）利用融媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行商業(yè)化銜接

電視文藝節(jié)目導(dǎo)演應(yīng)在節(jié)目策劃階段根據(jù)實(shí)際情況，分析影響節(jié)目效果的多重因素對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃和調(diào)整。導(dǎo)演可以依據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和受眾的偏好制定節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)進(jìn)行商業(yè)化的銜接。節(jié)目播出前后的廣告應(yīng)選擇適合這一時(shí)間段且最好關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)品，導(dǎo)演應(yīng)考慮在節(jié)目中如何更好地讓觀眾接受廣告的播放。結(jié)合融媒體環(huán)境下與觀眾互動(dòng)更能產(chǎn)生直接的收益的方式，可采取多屏互動(dòng)和直播的途徑，導(dǎo)演在節(jié)目經(jīng)營(yíng)的環(huán)節(jié)應(yīng)考慮到融媒體中不同平臺(tái)的差異性，借助不同的人物特性和傳播效應(yīng)，將電視文藝節(jié)目的看點(diǎn)最大化。

結(jié)語(yǔ)：融媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，針對(duì)目前電視文藝節(jié)目中存在的問(wèn)題，提出具體的調(diào)整策略。結(jié)合融媒體環(huán)境下對(duì)節(jié)目導(dǎo)演的策劃和經(jīng)營(yíng)能力新的訴求，從提高導(dǎo)演的職業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)出發(fā)，提出了節(jié)目要在堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的前提下，同時(shí)注重市場(chǎng)需求并創(chuàng)新與突破，避免跟風(fēng)的現(xiàn)象，同時(shí)利用融媒體的有利條件進(jìn)行商業(yè)化的銜接，通過(guò)多種媒體平臺(tái)將節(jié)目的影響和利益最大化，從而提高電視文藝節(jié)目在融媒體環(huán)境中的適用性，促進(jìn)其長(zhǎng)久可持續(xù)性發(fā)展。