時(shí)政要聞，奔跑在融合傳播最前沿
——淺析市級(jí)媒體整合帶來(lái)的變化

文_黃 珺

在媒體深度融合加快推進(jìn)的大背景下，如何做好時(shí)政要聞報(bào)道、擔(dān)負(fù)好新聞宣傳使命，是黨的輿論陣地最為現(xiàn)實(shí)緊迫、最具探索意義的重大課題之一，也是一道擺在媒體破難前行中的必答題、搶答題。

湖州市新聞傳媒中心是全省第二家地市級(jí)報(bào)臺(tái)合并組建的市級(jí)融媒體，它緊抓報(bào)臺(tái)合并契機(jī)，推進(jìn)時(shí)政要聞報(bào)道力量整合、流程再造、形式創(chuàng)新，使時(shí)政要聞報(bào)道乘著融合東風(fēng)，奔跑在融合傳播最前沿。

全媒體小分隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，滿(mǎn)足全媒采集需求

湖州日?qǐng)?bào)社和湖州電視臺(tái)合并，昔日里跑市級(jí)時(shí)政新聞條線的小伙伴都整合到了一個(gè)單位，成為市新聞傳媒中心全新組建的下屬一級(jí)部門(mén)——時(shí)政要聞部的成員。12名文字、攝像、攝影記者組成了5個(gè)報(bào)道組，另配備1名資深評(píng)論員，分別對(duì)應(yīng)市四套班子主要領(lǐng)導(dǎo)和市委副書(shū)記的新聞報(bào)道，同時(shí)兼顧紀(jì)委、組織、宣傳、統(tǒng)戰(zhàn)等黨委重要部門(mén)的時(shí)政要聞報(bào)道工作。

全媒體小分隊(duì)的應(yīng)運(yùn)而生，不是簡(jiǎn)單地做了一道加法題，而是一個(gè)全新的設(shè)置。每個(gè)小分隊(duì)都必須承擔(dān)起采、寫(xiě)、攝、錄、編等多種功能以及必備的網(wǎng)絡(luò)技能。原先報(bào)社文字記者將不再僅僅給報(bào)紙供稿，采訪報(bào)道時(shí)要充分考慮新媒體、廣播、電視、報(bào)紙的不同需求；攝影、攝像記者的工作任務(wù)也從僅對(duì)報(bào)紙、電視新聞供稿，擴(kuò)展為做新媒體圖片、短視頻新聞等。

去年長(zhǎng)三角地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)在湖州舉行，這是“戰(zhàn)疫一盤(pán)棋”下共商長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的大事。因防疫要求和媒體數(shù)量受限，能夠進(jìn)入會(huì)場(chǎng)報(bào)道的僅有書(shū)記組采訪小分隊(duì)3人。如何在報(bào)、網(wǎng)、聲、屏都有消息？該小分隊(duì)當(dāng)天一早進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后，文字記者立即收集會(huì)議信息，采寫(xiě)簡(jiǎn)短消息，并臨時(shí)充當(dāng)主持人在整點(diǎn)新聞播報(bào)中進(jìn)行廣播連線，將會(huì)議舉行的消息和相關(guān)議程第一時(shí)間告知廣播聽(tīng)眾。同時(shí)，攝影和攝像記者在會(huì)議宣傳紀(jì)律允許的情況下拍攝有關(guān)外景并會(huì)同文字記者的簡(jiǎn)短消息，實(shí)時(shí)傳輸給湖州發(fā)布、南太湖號(hào)等新媒體平臺(tái)、客戶(hù)端，開(kāi)展移動(dòng)傳播。之后，小分隊(duì)投入緊張的文字采寫(xiě)和畫(huà)面、圖片拍攝中，以供電視、報(bào)紙和新媒體深度報(bào)道所需。

全媒體傳播增強(qiáng)選題策劃性提升傳播覆蓋面

時(shí)政要聞作為重要的時(shí)政新聞，牢牢占據(jù)著黨報(bào)一二版的重要位置和電視新聞的重要時(shí)段。市級(jí)時(shí)政要聞在報(bào)臺(tái)合并前基本由報(bào)社、電視臺(tái)各派記者團(tuán)隊(duì)參與報(bào)道，最后呈現(xiàn)也基本只在市級(jí)黨報(bào)和市級(jí)電視新聞上。這與全媒體時(shí)代的傳播趨勢(shì)已不相符。

中心整合后，時(shí)政要聞報(bào)道順應(yīng)媒體融合要求重構(gòu)采編發(fā)流程并進(jìn)行全網(wǎng)傳播。當(dāng)接到中心廚房下達(dá)的采訪通知后，時(shí)政要聞部向報(bào)紙、廣播、電視、新媒體等平臺(tái)通報(bào)選題并派小分隊(duì)進(jìn)行采訪，再根據(jù)各平臺(tái)需求進(jìn)行訂單化供稿。

今年8月，湖州聚焦綠色共富、加速城鄉(xiāng)融合，在全國(guó)率先提出打造“無(wú)差別城鄉(xiāng)”。這既是市委、市政府的重大部署，又是開(kāi)展新聞會(huì)戰(zhàn)的絕好實(shí)踐。市新聞傳媒中心對(duì)如何做好這一時(shí)政要聞報(bào)道進(jìn)行提前謀劃，確定搶抓8月19日市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《湖州市共同富裕試點(diǎn)三年行動(dòng)計(jì)劃》這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展全網(wǎng)傳播。當(dāng)天，市長(zhǎng)組采訪小分隊(duì)在收集到行動(dòng)計(jì)劃有關(guān)內(nèi)容和打造“無(wú)差別城鄉(xiāng)”意義背景等素材后，立即與后方聯(lián)系，就此采訪相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和強(qiáng)村公司負(fù)責(zé)人等，豐富報(bào)道內(nèi)容。會(huì)議一結(jié)束，“湖州率先打造‘無(wú)差別城鄉(xiāng)’”的消息即登上了湖州發(fā)布，點(diǎn)擊量不斷攀升，當(dāng)日達(dá)到5萬(wàn)+。與此同時(shí)，廣播、電視跟進(jìn)報(bào)道。湖州日?qǐng)?bào)刊發(fā)市政府召開(kāi)常務(wù)會(huì)議，研究部署湖州率先打造“無(wú)差別城鄉(xiāng)”的消息；湖州晚報(bào)則以會(huì)議為消息源，開(kāi)展了更豐富更深層次的報(bào)道。當(dāng)天所有的消息均采用了“湖州率先打造‘無(wú)差別城鄉(xiāng)’”這一主題，為的就是讓這一時(shí)政新聞迅速深入搶占各宣傳陣地，提升時(shí)政要聞傳播力、滲透力。

市級(jí)媒體整合這一變化為開(kāi)展時(shí)政要聞的統(tǒng)一策劃、全網(wǎng)傳播奠定了基礎(chǔ)。時(shí)政要聞因其內(nèi)容的重要性和傳播渠道的暢通，逐漸成為各宣傳平臺(tái)的“香饃饃”。

全形式創(chuàng)新改善報(bào)道僵化問(wèn)題增強(qiáng)吸引力感染力

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，時(shí)政要聞報(bào)道必須走深度融合之路，才能鞏固宣傳陣地，擁有話語(yǔ)權(quán)。

首當(dāng)其沖就是要將改文風(fēng)一貫到底。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)時(shí)政要聞報(bào)道或多或少存在著格式僵化、用語(yǔ)生硬、內(nèi)容空洞等不足，導(dǎo)致新聞報(bào)道效果不佳。如何有效改善這一現(xiàn)狀，市級(jí)媒體的整合為此提供了有利契機(jī)。首先從規(guī)范會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道開(kāi)始，按照精簡(jiǎn)務(wù)實(shí)、注重效果的原則，根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道；把報(bào)道的角度和著力點(diǎn)更多地放在“事”上、而非“人”上。在壓縮篇幅方面，簡(jiǎn)化領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)稱(chēng)謂、簡(jiǎn)化工作成效業(yè)績(jī)，不寫(xiě)廢話、多余重復(fù)的話，追求以最少的字講最重要的事。

其次，要在“快”字上做足文章。時(shí)政要聞部會(huì)同各宣傳平臺(tái)分別開(kāi)展了新媒體快訊、新媒體直播、新媒體發(fā)布、廣播連線、電視新聞短視頻等一系列創(chuàng)新舉措，以時(shí)效性和權(quán)威性搶占第一落點(diǎn)。今年7月25日，第6號(hào)臺(tái)風(fēng)“煙花”來(lái)勢(shì)洶洶，最大可能于當(dāng)天下午在浙江沿海一帶登陸，湖州全境嚴(yán)陣以待。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)一早前往區(qū)縣基層和市防汛防旱指揮部檢查指導(dǎo)防汛防臺(tái)工作。如果待當(dāng)晚電視或次日?qǐng)?bào)紙報(bào)道，這樣的新聞還有多少溫度和價(jià)值？中心果斷采用快訊形式，以最簡(jiǎn)短的陳述和行色匆匆的畫(huà)面為素材在微信公眾號(hào)湖州發(fā)布和移動(dòng)客戶(hù)端南太湖號(hào)同步推送，均收獲了“數(shù)萬(wàn)+”的點(diǎn)擊閱讀量，既起到了很好的宣傳引導(dǎo)效果，也提升了新媒體平臺(tái)時(shí)政新聞宣傳的影響力。

第三，多形式打造矩陣。時(shí)政新聞附帶大量信息、飽含珍貴素材，如何“榨干用盡”？中心領(lǐng)導(dǎo)時(shí)政要聞部會(huì)同相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)開(kāi)展了宣傳矩陣建設(shè)，一是搶抓短視頻風(fēng)口，試水新聞短視頻。一年多來(lái)，共推出時(shí)政新聞短視頻100多個(gè)，其中“抓緊每一天，干好每件事！”“市長(zhǎng)喊你來(lái)植樹(shù)”等數(shù)十件作品都收獲了“數(shù)萬(wàn)+”的閱讀量。二是發(fā)揮新聞評(píng)論的作用，開(kāi)展全媒體評(píng)論。中心特別跨平臺(tái)抽調(diào)評(píng)論人才組建評(píng)論專(zhuān)班，分別在報(bào)紙、電視和湖州發(fā)布、南太湖號(hào)等新媒體平臺(tái)推出時(shí)政評(píng)論欄目。一年來(lái)，針對(duì)“湖八條”“湖九條”“湖十條”政策發(fā)布和“萬(wàn)物智聯(lián)強(qiáng)市”發(fā)布、湖州全國(guó)文明城市復(fù)評(píng)第一名等時(shí)政要聞，推出的數(shù)十篇新媒體評(píng)論，受到市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊，評(píng)論專(zhuān)班獲評(píng)2020年度市委宣傳部唯一表彰的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。《“部門(mén)窄思維”也是一種環(huán)境污染》《投產(chǎn)成“難產(chǎn)”，“三服務(wù)”不能只掛在嘴上》《互聯(lián)網(wǎng)巨頭：既要流量，更要擔(dān)當(dāng)》3篇評(píng)論分獲浙江省新聞獎(jiǎng)一、二等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。三是堅(jiān)持內(nèi)容為王、強(qiáng)化思想引領(lǐng)，推出深度解讀文章。中心會(huì)同市委宣傳部、浙江日?qǐng)?bào)湖州分社等單位聯(lián)合推出“南太湖觀察”等時(shí)政類(lèi)新媒體欄目，刊出《站位全局，把握變局——錨定四大“新坐標(biāo)”，看湖州新年精彩開(kāi)局》《GDP增速全省第一：高質(zhì)量發(fā)展的‘湖州成色’》《來(lái)吧，青年》等系列深度文章，獲得各方好評(píng)。