“融”媒時(shí)代中記者的綜合素養(yǎng)

陳麗群

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150080）

隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，現(xiàn)階段呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合，從而進(jìn)入到“融”媒體時(shí)代，并成為發(fā)展的主流趨勢(shì)?！叭凇泵綍r(shí)代信息是海量的，傳播速度、傳播方式和傳播渠道也越來(lái)越多樣化，人們不僅可以足不出戶便可獲取新聞事件，而且可以根據(jù)個(gè)人的喜好有選擇性地進(jìn)行新聞閱讀。可以說(shuō)，新時(shí)期對(duì)信息的篩分、甄選、處理、報(bào)道等，都比以前顯得更加多樣，也更加復(fù)雜，對(duì)記者的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求，特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的記者而言，更是面臨著了新的困難和挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體的記者要順應(yīng)“融”媒時(shí)代發(fā)展的潮流和要求，找準(zhǔn)定位，不斷提升個(gè)人的綜合素養(yǎng)，才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞的報(bào)道和傳播，從而推進(jìn)我國(guó)新聞媒體更好、更快的發(fā)展。

一、“融”媒核心概念的闡釋

所謂的“融”媒體，是指充分利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，和信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)等新媒體相結(jié)合，利用二者的共存和互補(bǔ)特性，進(jìn)行資源的優(yōu)化和整合，從而實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！叭凇泵绞且环N理念，是一種傳播形式，是傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合，使媒體由單一化向多媒體轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段，媒體已經(jīng)發(fā)展并進(jìn)入到了“融”媒時(shí)代，改變了媒體的傳播形式、運(yùn)作方式和存在格局。在此大的環(huán)境下，新聞?dòng)浾呒纫袀鹘y(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實(shí)性體現(xiàn)，又要有新媒體的傳播方式和傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)充分利用和發(fā)揮出來(lái)，才能報(bào)道更有價(jià)值和意義的新聞信息，獲得更大的關(guān)注和更廣的傳播。

二、“融”媒時(shí)代下記者的綜合素養(yǎng)

（一）信息敏銳感知與篩選能力的素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?，主要注重新聞事件的采訪、編輯、寫作、報(bào)道、傳播等能力，但是進(jìn)入“融”媒時(shí)代，對(duì)新聞?dòng)浾吣芰Φ囊筮M(jìn)行了不斷地延伸，特別是對(duì)于信息的敏銳感知能力，有著非同尋常的意義?！叭凇泵綍r(shí)代下，新聞的報(bào)道和傳播發(fā)生了巨大的改變，特別是在海量的信息中，往往以碎片化的形式出現(xiàn)，質(zhì)量更是參差不齊，甚至出現(xiàn)很多虛假信息、不良信息，這就需要記者在辨別真?zhèn)蔚幕A(chǔ)上，進(jìn)行篩選和提取，從而獲得有意義、有價(jià)值的內(nèi)容，第一時(shí)間發(fā)布，從而搶占先機(jī)，贏得關(guān)注和認(rèn)可。

（二）媒體融合與創(chuàng)新能力的素養(yǎng)

“融”媒時(shí)代的最大特點(diǎn)便是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，創(chuàng)新則是時(shí)代發(fā)展的要求，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，更是媒體融合的動(dòng)力和源泉。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴趫?jiān)持真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，要轉(zhuǎn)變觀念，打破傳統(tǒng)、固定、僵化的思維方式，融入信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成互聯(lián)網(wǎng)思維模式。新聞?dòng)浾咭蜷_眼界，透過(guò)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、廣播、電視等之外的聲音，進(jìn)駐微信、微博、各種客戶端、公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，全面了解和掌握不同媒體之間的資源，豐富信息的獲取渠道。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者要學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)的操作和運(yùn)行，對(duì)圖像、文字、視頻等內(nèi)容要有一定的編輯和整合能力，才能不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，無(wú)論在形式上，還是在內(nèi)容上，和新媒體相比，都顯得過(guò)于保守，創(chuàng)新能力不足。這就要求傳統(tǒng)媒體的記者，要勇于嘗試，通過(guò)多樣化的報(bào)道手法和技巧，吸引觀眾、讀者的注意力，從而擴(kuò)大新聞的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，推動(dòng)新聞媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

（三）媒體營(yíng)銷與溝通能力的素養(yǎng)

“融”媒時(shí)代，影響能力與溝通能力是新聞?dòng)浾叩囊粋€(gè)重要能力體現(xiàn)。較之傳統(tǒng)媒體的記者而言，“融”媒記者要更多地走出去，隨時(shí)掌握和了解市場(chǎng)與需求，抓住社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行深度的跟進(jìn)和報(bào)道，擴(kuò)大品牌的推廣力和影響力，從而在高質(zhì)量完成新聞本質(zhì)工作地同時(shí)，塑造品牌的良好形象，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和穩(wěn)定的營(yíng)銷。作為市場(chǎng)化的一員，任何一個(gè)“融”媒單元，都要關(guān)心自己的營(yíng)銷狀況和切身利益，只有在不斷盈利的基礎(chǔ)上，才能獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。新聞?dòng)浾咦鳛槊襟w發(fā)展的推動(dòng)者和踐行者，在信息的策劃、傳播與報(bào)道中，要注重媒體的營(yíng)銷意識(shí)和營(yíng)銷能力，同時(shí)展現(xiàn)自己的專業(yè)能力和溝通能力，與新媒體、受眾者、投資人、廣告商等保持積極的聯(lián)系和隨時(shí)的互通，為新聞媒體創(chuàng)作良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展空間。

（四）綜合能力與職業(yè)精神的素養(yǎng)

在“融”媒時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體記者在專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，更要不斷學(xué)習(xí)和拓展綜合技能?！按蜩F還需自身硬”，在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，向復(fù)合型、綜合型人才轉(zhuǎn)變，才能適應(yīng)媒體發(fā)展和需求。在現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，各種信息充斥眼前，變得更為集中，也更為細(xì)化，一個(gè)事件的前因后果聯(lián)系中，可能牽引出更多的故事，這就要求新聞集中要有感知的能力、篩選的能力、獲取的能力、評(píng)估的能力、創(chuàng)作的能力、思考的能力、創(chuàng)新的能力等綜合能力。同時(shí)，作為一名新聞?dòng)浾撸辛己玫穆殬I(yè)精神，這是對(duì)記者最為基本，也是最為核心的要求。新聞?dòng)浾咧挥袠淞⒘己玫膬r(jià)值觀，才能尊重職業(yè)、尊重新聞、尊重受眾者，更加真實(shí)、有效的報(bào)道新聞事件，體現(xiàn)為人民服務(wù)的目的，不斷提升媒體的公信力和影響力。

三、“融”媒時(shí)代中提升記者綜合素養(yǎng)策略和方法

（一）找準(zhǔn)個(gè)人定位

在“融”媒時(shí)代海量的信息傳播中，形成人人都是新聞傳播者的現(xiàn)象，新聞傳播的技術(shù)和門檻變得越開越多，準(zhǔn)入變得越來(lái)越寬泛，只要有一部智能手機(jī)或相機(jī)，注冊(cè)會(huì)員就能發(fā)布信息。專業(yè)的新聞?dòng)浾叩亩ㄎ话l(fā)生了根本性的變化，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩牟蓪懩芰Γ呀?jīng)變得不再是重中之重，而如何在浩瀚的信息中，將分散化、碎片化的信息有效整合起來(lái)，并加以評(píng)估和分析，并進(jìn)行創(chuàng)作和創(chuàng)新。這就要求傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?，要從自身出發(fā)，認(rèn)清形勢(shì)，打破慣性思維和模式，找準(zhǔn)好個(gè)人的定位，從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮?wù)者，從新聞推送者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎治稣吆退伎颊撸浞职l(fā)揮“融”媒的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭私馐袌?chǎng)需求和受眾需求，樹立服務(wù)意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)，提供更加多樣化、專業(yè)化的信息內(nèi)容，塑造好良好的個(gè)人形象和媒體的影響力。

（二）堅(jiān)守職業(yè)道德

“融”媒時(shí)代不僅要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，更要保持傳統(tǒng)媒體的職業(yè)道德。新媒體通過(guò)跟風(fēng)、炒作、捏造等手段，一味追去的新、奇、特等，吸引了大量的受眾者，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊和影響，各種沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)化的媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，但是新聞報(bào)道的內(nèi)容在真實(shí)性方面往往缺乏有力的考證，沒(méi)有一定的權(quán)威性，一直備受批評(píng)和指責(zé)。而傳統(tǒng)媒體的記者，經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，從新聞媒體的職業(yè)道德出發(fā)，恪守職責(zé)，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀念和輿論方向，保障了新聞的真實(shí)性，彰顯了記者的價(jià)值和媒體的影響。

（三）不斷學(xué)習(xí)提升

傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?，面臨著觀念滯后，知識(shí)不足，能力欠缺等方面的問(wèn)題，特別是在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透和影響下，這方面的短板暴露地更為明顯。這就需要傳統(tǒng)媒體的記者，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，保持與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新觀念，做到學(xué)習(xí)和提升，才能將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行不斷的融合與創(chuàng)新，利用自身專業(yè)技能的優(yōu)勢(shì)，與新媒體數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)交互影響，改變單向的傳播模式，加強(qiáng)互動(dòng)與交流，不斷提高傳統(tǒng)媒體的參與度和影響力。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的影響下，“融”媒經(jīng)歷了不斷的洗牌和重塑，但是由于缺乏有力的監(jiān)督和管理，各種假消息和假新聞層出不窮，究其原因，固然有行業(yè)監(jiān)管和法律意識(shí)的缺失，同時(shí)本身也有新聞?dòng)浾呷瞬排囵B(yǎng)的不足。特別在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)行中，在利益的驅(qū)動(dòng)下，媒體喪失了自己的準(zhǔn)則，記者突破了職業(yè)的底線?！叭凇泵綍r(shí)代的專業(yè)新聞?dòng)浾撸@得缺口更大，這就需要引起社會(huì)各方面的關(guān)注，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，才能在“融”媒時(shí)代的大潮中，彰顯新聞?dòng)浾叩呢暙I(xiàn)和力量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“融”媒時(shí)代是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是媒體發(fā)展的主流和趨勢(shì)。“融”媒時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邘?lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，新聞?dòng)浾咭J(rèn)清形勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)潮流，找準(zhǔn)定位，堅(jiān)守道德，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，才能在保持優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更好的服務(wù)新聞傳播的發(fā)展，提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。