大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新

邱玲

（沙縣融媒體中心，福建 三明 365050）

一、傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)

（一）傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信時(shí)代，信息傳播的速度非常快,同時(shí)也是一個(gè)巨大的社會(huì)問題。而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新科技對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新具有重要意義。

首先我們要知道什么是媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)?它指的是一種基于用戶需求來提供各種形式以及相關(guān)服務(wù)并通過一定方式向公眾傳遞知識(shí)與信息以達(dá)到營(yíng)銷目的為手段和方法;或者說媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)就是把傳媒業(yè)作為研究對(duì)象。傳媒經(jīng)濟(jì)是一種以媒介為載體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，其發(fā)展需要通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和管理手段來實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)過程中,科技進(jìn)步所帶來的是生產(chǎn)效率提高。傳媒業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)具有高投入性特點(diǎn):第一點(diǎn)就是資本密集度較低;第二點(diǎn)也表現(xiàn)為資金需求量大而產(chǎn)出速度快這一特征;第三方面是信息不對(duì)稱程度相對(duì)較大的優(yōu)勢(shì)決定了其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著關(guān)鍵作用的重要性和必要性。

（二）傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)的互動(dòng)與博弈

在大視頻時(shí)代,企業(yè)和消費(fèi)者的互動(dòng)性更強(qiáng),而在這個(gè)信息高度爆炸、傳播速度快且范圍廣，而互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了更多可能帶來好處。首先是媒體之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著科學(xué)技術(shù)水平及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與完善，人們獲取新聞資源越來越方便快捷;其次就是受眾對(duì)內(nèi)容要求更高:傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙等以文字為主要載體來傳遞消息或者一些紙質(zhì)材料進(jìn)行信息傳達(dá)已經(jīng)被時(shí)代淘汰。從互動(dòng)的角度來看，媒體和企業(yè)都希望通過各自不同渠道來影響消費(fèi)者，在這種情況下媒體與受眾之間就存在著博弈。首先是信息獲取者(包括用戶服務(wù)提供商)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方來說的話題具有重要意義;其次就是信息發(fā)布者之間的博弈：即雙方進(jìn)行合作時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)利益沖突或不公平競(jìng)爭(zhēng)等問題。

（三）傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新的意義和基礎(chǔ)條件

傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要社會(huì)各方面、企業(yè)和政府都參與進(jìn)來,在這個(gè)體系中要形成合力。促進(jìn)媒體行業(yè)健康發(fā)展。通過對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以提高信息資源利用率。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，來臨并迅速蔓延開來使人們獲取新聞資訊變得越來越方便快捷快速高效準(zhǔn)確及時(shí)等特點(diǎn)讓大眾獲得了更多更好地了解到自己所需的知識(shí)、關(guān)注自身價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也推動(dòng)傳媒業(yè)向更加專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變。在中國(guó)，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合形成了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。它打破了企業(yè)、消費(fèi)者和渠道之間信息不對(duì)稱等問題。同時(shí)也促進(jìn)社會(huì)分工。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展成熟以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來的是行業(yè)間組織結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化;市場(chǎng)化程度提高使得傳媒業(yè)從生產(chǎn)到銷售過程都由生產(chǎn)者一客戶(包括供應(yīng)商)-用戶即消費(fèi)者或顧客與合作伙伴進(jìn)行交易。

二、大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)的價(jià)值取向

在大視頻時(shí)代傳媒的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為企業(yè)提供了一個(gè)良好可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。有利于形成良性循環(huán)。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)流程等方面進(jìn)行分析研究可以發(fā)現(xiàn):大數(shù)據(jù)是一種全新且具有價(jià)值導(dǎo)向作用而被廣泛使用到各行各業(yè)之中并成為主流趨勢(shì)之一;在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的速度和效率大大提高,人們獲取資訊也更加便捷迅速。

在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為傳媒行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。但同時(shí),也給傳媒領(lǐng)域注入了新鮮血液。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生改變:一是傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型壓力;二是受眾對(duì)信息需求增長(zhǎng)緩慢而出現(xiàn)“斷層”現(xiàn)象;三是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化導(dǎo)致市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)下企業(yè)要不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出;四就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端迅速發(fā)展帶來的新問題、新挑戰(zhàn)，給傳媒行業(yè)提出了更高要求。

（二）大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)的發(fā)展與支持

大視頻時(shí)代媒體與其他行業(yè)相結(jié)合。在內(nèi)容創(chuàng)作、廣告投放及營(yíng)銷推廣方面都要進(jìn)行深度挖掘創(chuàng)新；在廣告宣傳上利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段如微博、微信等平臺(tái)向大眾推送相關(guān)信息以吸引更多受眾關(guān)注并形成一定用戶規(guī)模效應(yīng)來達(dá)到傳播效果的目的；通過整合資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值鏈一體化，從而降低成本提高效益。大數(shù)據(jù)時(shí)代,傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)是新媒體技術(shù)應(yīng)用與信息安全問題。在這個(gè)過程中，需要政府、平臺(tái)和個(gè)人三方協(xié)同努力。首先要完善相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)；其次加強(qiáng)行業(yè)自律組織管理：一是建立健全企業(yè)內(nèi)部控制制度及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系并對(duì)其進(jìn)行有效監(jiān)管；二是構(gòu)建科學(xué)合理的績(jī)效考核機(jī)制以激勵(lì)員工積極性和主動(dòng)性,提高工作效率以，及創(chuàng)新能力；三是搭建監(jiān)督舉報(bào)渠道并形成輿論導(dǎo)向,鼓勵(lì)媒體參與者揭露不良信息、抵制虛假宣傳。在大數(shù)據(jù)背景下,媒體要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，就要不斷提高自身的技術(shù)水平和應(yīng)用能力。首先需要加強(qiáng)與新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介合作。通過對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合優(yōu)化利用。其次是積極探索新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式，如微博、微信公眾號(hào)以及手機(jī)客戶端等等都是傳統(tǒng)傳媒可以推廣到的新型途徑之一；最后就是在內(nèi)容上做文章增加原創(chuàng)性以吸引用戶眼球并獲得高點(diǎn)擊率。

三、大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新

（一）大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)實(shí)現(xiàn)

首先要建立起數(shù)字化管理平臺(tái)：一是搭建信息發(fā)布系統(tǒng)；二是構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)體系、產(chǎn)品營(yíng)銷體系以及客戶關(guān)系管理系統(tǒng)等等三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)一體化管理。其次通過“云”的概念構(gòu)建大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式(即基于Web 服務(wù)器的信息流),利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)等資源對(duì)用戶進(jìn)行分類與檢索并提供個(gè)性服務(wù)。從大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)結(jié)構(gòu)的角度來看，其主要有三個(gè)層次。第一層是媒體產(chǎn)業(yè)鏈：包括生產(chǎn)、銷售企業(yè)；第二層是服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。第三級(jí)就是價(jià)值驅(qū)動(dòng)和信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，這也就構(gòu)成了新時(shí)期下傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中最重要的兩個(gè)部分一內(nèi)容生產(chǎn)者與讀者媒介之間關(guān)系轉(zhuǎn)變所形成一種“平臺(tái)+用戶”模式。從大視頻時(shí)代傳播經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析來看在媒體融合程度不斷加深。

（二）大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新策略

我們通過分析案例可以發(fā)現(xiàn)：首先從宏觀層面上來看就是要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用和開發(fā)能力建設(shè)；其次是從微觀方面來說應(yīng)該注重利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播與服務(wù)。最后則是從經(jīng)濟(jì)社會(huì)角度出發(fā)構(gòu)建全覆蓋、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、多層次開放性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等來促進(jìn)傳媒行業(yè)健康有序發(fā)展，為媒體在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)有力保障。大視頻傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到媒體、企業(yè)和個(gè)人等多個(gè)方面,在整個(gè)過程中都會(huì)受到各種因素影響。首先要做好頂層設(shè)計(jì)。從宏觀上來說：一是加強(qiáng)國(guó)家對(duì)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃與引導(dǎo)；二是建立相關(guān)法律法規(guī)體系及監(jiān)管制度；三是從微觀上來講：通過制定一系列政策來規(guī)范市場(chǎng)秩序、提高信息資源利用率從而為傳媒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供保障并創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍等等,最后是需要媒體和企業(yè)共同努力才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

大視頻時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)創(chuàng)新的目標(biāo)主要有以下幾點(diǎn)：一是通過技術(shù)驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條化、智能化,推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是在新媒體上打造“內(nèi)容為王”“ 流量變現(xiàn)”等理念。三是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行數(shù)字傳播。四是從眾性思維引導(dǎo)大眾傳播行為向個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變；五是借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)提升傳媒生態(tài)創(chuàng)新能力與水平的目.的之一就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條式的可持續(xù)增長(zhǎng)。

四、總結(jié)與展望

本文通過對(duì)大視頻時(shí)代下傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其存在著以下問題：內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，缺乏創(chuàng)新。目前我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期。在這個(gè)階段各企業(yè)都面臨了巨大挑戰(zhàn)。而作為一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分之一是傳媒類企業(yè)必須要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力、提升市場(chǎng)份額和盈利能力才能立足于激烈競(jìng)爭(zhēng)中；只有不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開發(fā)新技術(shù)來滿足用戶需求才能夠獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。大視頻時(shí)代的到來，給傳媒行業(yè)帶來了新一輪技術(shù)革命,也為我們提供了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)信息共享和資源整合的平臺(tái)。但是在這個(gè)平臺(tái)上需要進(jìn)行更多、更高層次地探索。只有通過不斷提升自身軟實(shí)力才能真正成為大數(shù)據(jù)背景下媒介生態(tài)創(chuàng)新環(huán)境中最活躍、最有價(jià)值因子之一就是網(wǎng)絡(luò)化媒體運(yùn)營(yíng)模式與管理理念的變革，以更好發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)為目的是當(dāng)前中國(guó)傳媒行業(yè)所面臨和亟待解決的問題。