智媒深融 提升現(xiàn)代傳播能力

文_方立明

現(xiàn)代傳播能力是國家軟實(shí)力的重要組成部分，也是黨媒融合和轉(zhuǎn)型的重要目標(biāo)。溫報(bào)集團(tuán)以數(shù)字化改革為引領(lǐng)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新聞品質(zhì)、媒體效益、人才素質(zhì)等方面加快融合步伐，持續(xù)推進(jìn)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場、占領(lǐng)主陣地、發(fā)揮主作用，鞏固壯大新型主流媒體，有力提升現(xiàn)代傳播能力。

“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動筑牢新聞品質(zhì)“壓艙石”

品質(zhì)是提升現(xiàn)代傳播能力的立業(yè)之本。新媒體時(shí)代的傳播語境下，溫報(bào)集團(tuán)堅(jiān)持“品質(zhì)內(nèi)容、技術(shù)驅(qū)動”，推進(jìn)生產(chǎn)理念、話語體系、傳播方式、技術(shù)手段等全方位創(chuàng)新，在數(shù)智賦能、駕馭“算法”上下功夫，將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，持續(xù)增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

溫報(bào)集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊和新媒體始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新主題報(bào)道理念、選題、視角、手法、形式，飽和式輸出具有黨報(bào)特性、溫州特色、時(shí)代特征的紅色精品，用主旋律占領(lǐng)主陣地、用正能量引導(dǎo)新風(fēng)尚。今年以來，溫報(bào)集團(tuán)堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局、正確導(dǎo)向，聚焦黨史學(xué)習(xí)教育、建黨百年、共同富裕、疫情防控、長三角一體化發(fā)展、文化高地等重大主題，推出特色報(bào)道40多組，刊發(fā)各類報(bào)道28900多條（幅）?！凹t耀中國 輝映甌越”主題報(bào)道推出專欄專題30多個(gè)，刊發(fā)文章1500多篇，閱讀量超600多萬，策劃“e心向黨”百家單位講百年黨史視頻接力等活動，發(fā)布120多個(gè)短視頻，播放量超2000萬，持續(xù)擦亮“紅動浙南”品牌。7月1日慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會當(dāng)天，各報(bào)網(wǎng)刊開辟特刊專版200多個(gè)，其中溫州日報(bào)推出132個(gè)版特刊，稿件500多篇，閱讀量1300多萬。

在全省推進(jìn)數(shù)字化改革的大背景下，數(shù)與智已成為推動媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大動力，也是提升現(xiàn)代傳播能力的重要引擎。媒體融合已經(jīng)突破傳統(tǒng)媒介形態(tài)融合于一體的初始思維，而調(diào)動起新技術(shù)創(chuàng)造的平臺資源。[1]溫報(bào)集團(tuán)大力推進(jìn)各類新技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，以數(shù)字化改革撬動報(bào)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)性重塑，建設(shè)技術(shù)先進(jìn)、特色突出、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺。溫報(bào)集團(tuán)深化“三環(huán)”匯智，管用實(shí)用建設(shè)“中心廚房”3.0，內(nèi)環(huán)構(gòu)建黨報(bào)、都市、財(cái)經(jīng)三大融媒方陣，推出溫州新聞等22個(gè)50W+新媒體平臺，集聚有效讀者用戶2130多萬，年閱讀量超23億；中環(huán)聯(lián)動聯(lián)通縣級融媒，在溫州龍灣、甌海、甌江口產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等試點(diǎn)率先打造特色化縣級（功能區(qū)）融媒體中心，與溫州12個(gè)縣（市、區(qū)）、3個(gè)功能區(qū)、70多個(gè)市直部門單位開展戰(zhàn)略合作；外環(huán)整合溫州日報(bào)分社、溫州新聞網(wǎng)支站、各縣（市）融媒中心資源，建設(shè)適配長三角南大門區(qū)域中心城市的融媒圈。

新技術(shù)助力新聞生產(chǎn)和內(nèi)容傳播方面，溫報(bào)集團(tuán)注重用正確的媒體價(jià)值觀進(jìn)行定向把舵，在個(gè)性需求、廣泛傳播與社會價(jià)值上實(shí)現(xiàn)更好的平衡。2019年9月，溫報(bào)集團(tuán)溫州都市報(bào)聯(lián)合科大訊飛，在全國地市級媒體中率先引入AI虛擬主播，將人工智能應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中。AI虛擬主播支持主播播報(bào)、畫中畫嵌套、綠幕摳像等功能，為用戶提供個(gè)性化的新聞播報(bào)服務(wù)，還可以采用“人機(jī)交互”的形式，實(shí)現(xiàn)真人主播與虛擬主播共同主持，大大提高新聞視頻的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，截至2021年10月，已制作AI播報(bào)新聞短視頻800多條。比如，疫情期間利用虛擬主播結(jié)合MG動畫，制作“全民戰(zhàn)疫 AI告訴你”系列科普短視頻；市“兩會”期間打造原創(chuàng)機(jī)器人記者小溫，推出“小溫報(bào)告”；與溫州市政務(wù)公開領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合推出“政AI播”短視頻欄目，率全國之先利用虛擬主播播報(bào)政府政策信息等，得到國務(wù)院公開辦關(guān)注肯定。今年10月，溫州都市報(bào)“AI新聞矩陣”受邀參加2021科大訊飛全球1024開發(fā)者節(jié)，在線上線下向參加者展示推廣。

“政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”三極支撐打開媒體效益“新賽道”

效益是提升現(xiàn)代傳播能力的強(qiáng)業(yè)之基。構(gòu)建現(xiàn)代傳播能力，是“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新模式的關(guān)鍵，服務(wù)商務(wù)等新探索可以賺取更多的利潤，并反哺新聞采編和日常運(yùn)營工作。[2]立足新聞主業(yè)，溫報(bào)集團(tuán)著眼從理念、手段、載體的全方位融合，構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”商業(yè)模式，探尋新的增長動能和發(fā)展路徑，增強(qiáng)自我造血能力，有效提升發(fā)展質(zhì)量效益。今年1-9月，集團(tuán)營收同比增加3436萬元，同比增長18%，其中版外收入同比增長43%。

圍繞黨委政府中心重點(diǎn)工作，利用全媒體傳播手段做創(chuàng)意策劃，與政府部門合作更加緊密，政務(wù)合作不斷往深里走、往細(xì)里走。在疫情反復(fù)、常態(tài)化管控的背景下，緊扣建黨百年重大主題，各報(bào)網(wǎng)刊、新媒體推出各類專題特刊，僅政務(wù)廣告版面營收達(dá)3002萬元，同比增長17%。聚焦會議會展“兩會經(jīng)濟(jì)”，整合黨報(bào)公信品牌、新聞資源、政務(wù)對接優(yōu)勢，主動承接溫州重大展會、重要會議、重大活動策劃執(zhí)行，今年以來承辦執(zhí)行溫州國際時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)博覽會、長三角·溫州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會、“打卡中國”網(wǎng)絡(luò)國際傳播主題活動、中國（溫州）新時(shí)代“兩個(gè)健康”論壇、“2021年長三角一體化縣域水治理暨幸福河湖創(chuàng)新發(fā)展論壇”等全國、全省會議展會，舉辦車博會等專業(yè)性展會20多場，吸引觀展市民111萬人次，累計(jì)成交額超26億元，展會收入同比增長133%。

隨著媒體融合的不斷深化，黨報(bào)集團(tuán)的技術(shù)研發(fā)能力不斷增強(qiáng)，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)營優(yōu)勢，通過技術(shù)服務(wù)輸出開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。溫報(bào)集團(tuán)技術(shù)團(tuán)隊(duì)承接鹿城區(qū)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)“智融瞭望”多跨場景應(yīng)用二期技術(shù)開發(fā)任務(wù)，包含智慧感知、智慧聯(lián)處、智慧評價(jià)、智慧信用等4個(gè)子場景，作為溫州數(shù)字化改革的典型案例在浙江省數(shù)字化改革推進(jìn)會上進(jìn)行交流分享，在全國網(wǎng)信系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系建設(shè)現(xiàn)場交流會上路演，廣獲好評。集團(tuán)還承辦了市委宣傳部全國首個(gè)宣傳思想文化系統(tǒng)綜合性公共服務(wù)平臺——“宣傳嘉”，入駐各類服務(wù)單位1200家，為基層群眾提供各類服務(wù)12031項(xiàng)、105289場，入選中央文明辦全國新時(shí)代文明實(shí)踐工作典型案例。此外，溫報(bào)集團(tuán)受溫州市委宣傳部（市新聞出版局）委托成立浙江省版權(quán)局溫州版權(quán)服務(wù)工作站，負(fù)責(zé)溫州地區(qū)作品登記的初審和頒發(fā)登記證書等服務(wù)，2020年登記量達(dá)6020件，占全省登記總量的18.47%，居全省第一。

深度融入文旅、教育、醫(yī)療等行業(yè)領(lǐng)域，拓展活動策劃、新媒體運(yùn)營合作，商務(wù)領(lǐng)域影響力不斷擴(kuò)大，為經(jīng)營創(chuàng)收注入新力量。創(chuàng)新推出“月光經(jīng)濟(jì)幸福生活周”“小世界杯”“金甌紅”等品牌項(xiàng)目，新媒體、活動策劃收入均翻了一番。2020年，溫報(bào)集團(tuán)聯(lián)合溫州市大建大美辦策劃舉辦全國首個(gè)“月光經(jīng)濟(jì)幸福生活周”，短短9天吸引300多家企業(yè)機(jī)構(gòu)參展、客流超388.95萬人次，累計(jì)撬動消費(fèi)約7億元，學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)等報(bào)道點(diǎn)贊。在去年合作基礎(chǔ)上，今年進(jìn)一步提升全案策劃能力，與市大建大美辦再度合作舉辦“月光經(jīng)濟(jì)幸福生活周”活動，僅鹿城、瑞安專場活動，實(shí)現(xiàn)營收200多萬元。2021年，集團(tuán)還成功競得溫州保險(xiǎn)業(yè)最大額商業(yè)廣告宣傳推廣標(biāo)的——總額為538萬元的“溫州益康?！睆V告宣傳項(xiàng)目，提供廣告宣傳策劃、文案和視頻、推廣計(jì)劃追蹤評估、相關(guān)會議的策劃落實(shí)等服務(wù)，受到由5家保險(xiǎn)公司組成的項(xiàng)目甲方高度認(rèn)可。2022年新一輪的“溫州益康?！表?xiàng)目繼續(xù)交由溫報(bào)集團(tuán)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

“引、育、管、用”四環(huán)聯(lián)動激活人才素質(zhì)“動力源”

素質(zhì)是提升現(xiàn)代傳播能力的興業(yè)之源。適應(yīng)智媒深融人才新挑戰(zhàn)新需求，溫報(bào)集團(tuán)深入實(shí)施“人才領(lǐng)航”計(jì)劃，“引、育、管、用”四環(huán)聯(lián)動，構(gòu)建更加開放、更加靈活、更具競爭力的隊(duì)伍建設(shè)體系?，F(xiàn)有在職省“萬人計(jì)劃”、省宣傳文化系統(tǒng)“五個(gè)一批”等高層次人才40人，正高16人，副高95人，高級職稱人數(shù)繼續(xù)領(lǐng)跑省內(nèi)地市級黨報(bào)集團(tuán)。

健全發(fā)現(xiàn)儲備機(jī)制。站在黨的新聞事業(yè)薪火相傳的戰(zhàn)略高度，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)年輕人才引進(jìn)工作，為新時(shí)代報(bào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培養(yǎng)儲備中堅(jiān)力量、接續(xù)力量。圍繞“青年基礎(chǔ)型、專業(yè)技能型、精英骨干型、領(lǐng)軍高端型”的人才結(jié)構(gòu)需求，拓寬招聘、引進(jìn)途徑，2021年招聘新聞、經(jīng)濟(jì)、新媒體等專業(yè)人才26名，其中國外著名高校和國內(nèi)“雙一流”畢業(yè)生5名。發(fā)揮集團(tuán)高級新聞人才優(yōu)勢，深化媒校共建，與溫州大學(xué)共辦新聞與傳播專業(yè)碩士點(diǎn)，已招錄研究生21人；與溫州理工學(xué)院合作創(chuàng)辦融媒體學(xué)院，與溫州商學(xué)院共建傳媒與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，已招收本科生1560多人，為新聞事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展培育后備力量。

健全培養(yǎng)鍛煉機(jī)制。實(shí)施全員培訓(xùn)，聚焦全面提升“七種能力”，啟動“菁英計(jì)劃”、年輕干部“五優(yōu)”提升計(jì)劃，深化崗位踐訓(xùn)、師徒帶訓(xùn)、領(lǐng)軍專訓(xùn)、學(xué)堂規(guī)訓(xùn)、創(chuàng)優(yōu)互訓(xùn)，加快員工成長成才。建好“四全”“四力”培訓(xùn)平臺，開展新聞精品創(chuàng)優(yōu)講座、青年講武堂、新聞午學(xué)、記者學(xué)堂、“雙爭”季交流等活動，聽課人數(shù)累計(jì)3000多人次。今年以來，集團(tuán)員工在《新聞戰(zhàn)線》《中國記者》《傳媒評論》等國家、省市級學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文近百篇。

健全管理監(jiān)督機(jī)制。強(qiáng)化監(jiān)督管理，健全檢查、追究和通報(bào)機(jī)制，完善新媒體陣地管理、網(wǎng)絡(luò)安全等方面制度，制定《融媒體新聞中心采編發(fā)稿三審管理制度》《網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容管理和安全巡查制度》等規(guī)定10多個(gè)，所有采編人員統(tǒng)一簽訂目標(biāo)責(zé)任書，堅(jiān)持紙媒新媒一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子量到底，不折不扣落實(shí)宣傳要求、報(bào)道口徑。創(chuàng)新制定《溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績獎(jiǎng)管理辦法（試行）》，破解組稿費(fèi)提取“老大難”問題，創(chuàng)新構(gòu)建大型活動專項(xiàng)資金使用管理“五?！蹦Ｊ剑瑑身?xiàng)工作經(jīng)驗(yàn)做法在市紀(jì)委“清廉溫州”網(wǎng)站和全市宣傳文化系統(tǒng)宣傳推廣。今年1-9月，各單位完成限額以上資產(chǎn)采購項(xiàng)目15個(gè)，未出現(xiàn)采購失敗、供應(yīng)商質(zhì)疑等情況，經(jīng)營活動更加科學(xué)規(guī)范，經(jīng)營性項(xiàng)目采購流程、方式更加嚴(yán)謹(jǐn)有序。

健全考核激勵(lì)機(jī)制。人才的吸引、培養(yǎng)、留住、成才需要激勵(lì)與約束相結(jié)合，需要設(shè)計(jì)對外具備競爭力、對內(nèi)具備公平性、對個(gè)體具備激勵(lì)性的管理機(jī)制，提升人才隊(duì)伍的凝聚力、向心力和戰(zhàn)斗力。溫報(bào)集團(tuán)深化比學(xué)趕超機(jī)制，開展“爭創(chuàng)先鋒處室、爭做最美報(bào)人”主題活動，自開展以來，評選出“標(biāo)兵處室”204個(gè)，“明星員工”281名。完善《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》，加大對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目和優(yōu)秀人才的獎(jiǎng)勵(lì)力度，加大培育扶持符合集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)秀項(xiàng)目、重點(diǎn)項(xiàng)目、創(chuàng)新項(xiàng)目，累計(jì)評選出創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才突出貢獻(xiàn)團(tuán)隊(duì)63個(gè)，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才突出貢獻(xiàn)個(gè)人25名，發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)資金573萬元，引導(dǎo)干部職工爭當(dāng)拓荒型的闖將、黃牛型的干將、專家型的工匠，營造比先進(jìn)、爭標(biāo)桿的干事創(chuàng)業(yè)環(huán)境。