地方媒體如何創(chuàng)制“兩會(huì)”新聞融媒產(chǎn)品

文_葉豐收

每年一度的兩會(huì)，一直都是地方媒體新聞“富礦”。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，又是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，嘉興作為革命紅船起航地，在過(guò)去一輪發(fā)展中取得不錯(cuò)的成績(jī)。面對(duì)兩會(huì)這樣的重要節(jié)點(diǎn)，本地黨媒需要發(fā)出“好聲音”。2021年2月4日至2月9日，嘉興兩會(huì)如期舉行。嘉報(bào)集團(tuán)旗下的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和“讀嘉”新聞APP三大媒體，充分調(diào)動(dòng)資源，互相配合，尤其是以“讀嘉”新聞APP為第一時(shí)間推送平臺(tái)，做出了一系列得到廣泛認(rèn)可、引發(fā)共情共振的融媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

突出城市認(rèn)同感引導(dǎo)流量聚焦

兩會(huì)，不僅是代表委員參政議政的重要時(shí)刻，也是一座城市進(jìn)行自我總結(jié)和未來(lái)展望的節(jié)點(diǎn)。嘉興在過(guò)去一輪發(fā)展中取得不錯(cuò)成績(jī)，GDP增速全省第三，所屬5個(gè)縣（市）財(cái)政收入全部突破100億元，財(cái)政總收入突破1000億元，農(nóng)村居民收入連續(xù)17年據(jù)浙江第一，獲得全國(guó)“文明城市”四連冠……一系列的成就，值得所有在嘉興工作生活的人自豪和驕傲，展示這些成就也可以引導(dǎo)大家對(duì)城市的認(rèn)可感。兩會(huì)就是引導(dǎo)城市認(rèn)同感的好時(shí)刻、好機(jī)遇。為了迎接兩會(huì)，嘉報(bào)集團(tuán)多次召開(kāi)策劃會(huì)和協(xié)調(diào)會(huì)，三個(gè)媒體內(nèi)部也各自進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，形成獨(dú)立又互相配合的融媒體產(chǎn)品制作和推送思維。

2月5日，借助人代會(huì)開(kāi)幕的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“讀嘉”新聞APP第一時(shí)間推出日?qǐng)?bào)新媒體編輯制圖、文字記者整合文案的《今天人代會(huì)開(kāi)幕，為這樣的嘉興自豪》，展示城市發(fā)展成就。推文上線后，瀏覽量快速上升，不少市民進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，由晚報(bào)新媒體團(tuán)隊(duì)結(jié)合市長(zhǎng)在政府工作報(bào)告中的原聲，提煉嘉興城市發(fā)展一體化的關(guān)鍵信息點(diǎn)制作的H5作品《崛起，我的大嘉興》也第一時(shí)間通過(guò)“讀嘉”新聞APP進(jìn)行推送，閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)效果同樣不錯(cuò)。

《嘉興日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在兩會(huì)期間，利用每日三發(fā)優(yōu)勢(shì)，對(duì)這些推文進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)，一樣取得不錯(cuò)的“好聲音傳遞”效果?！赌虾韴?bào)》微信公眾號(hào)以及由嘉報(bào)集團(tuán)代運(yùn)營(yíng)的《嘉興發(fā)布》微信公眾號(hào)，在兩會(huì)期間也紛紛跟進(jìn)，加上《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》等紙質(zhì)媒體陣地的新聞刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)了這些重要新聞的流量覆蓋和全效補(bǔ)充。這一組融媒體產(chǎn)品能取得一定的反響，出現(xiàn)多篇10萬(wàn)+，核心都是通過(guò)對(duì)嘉興過(guò)去取得的一系列成績(jī)進(jìn)行梳理，引導(dǎo)市民關(guān)心關(guān)注這座城市，激發(fā)了大家對(duì)城市的認(rèn)同感。在兩會(huì)背景下，這種城市認(rèn)同感的激發(fā)，除了聚集流量還體現(xiàn)了地方主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這樣的局面，又會(huì)和原來(lái)的流量聚集形成良好循環(huán)，進(jìn)一步促進(jìn)口碑傳播。這樣的效應(yīng)，也是黨媒傳遞“好聲音”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

手段矩陣化助推新聞立體展示

兩會(huì)有其專門(mén)的議程設(shè)置，從全國(guó)兩會(huì)到地方兩會(huì)皆如此。面對(duì)兩會(huì)期間短時(shí)間集中“爆發(fā)”的各種新聞源，本地媒體要將兩會(huì)關(guān)聯(lián)新聞精準(zhǔn)傳遞，在閱讀時(shí)間零星化、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)分散化的背景下，需要發(fā)揮好旗下各媒體融合優(yōu)勢(shì)，用訪談、評(píng)論、專題、二次解讀等方式，通過(guò)文字、數(shù)字、長(zhǎng)圖、短圖、直播、H5、快閃、游戲、FLASH、音頻、短視頻等推送手段，借助自有或其他新聞客戶端，借助新技術(shù)、新場(chǎng)景、新應(yīng)用實(shí)施推送，同時(shí)保持紙媒的彈性跟進(jìn)，整體形成兩會(huì)報(bào)道的立體化，為市民送上兩會(huì)新聞的滿滿“干貨”。

比如2月5日上午，新一年政府工作報(bào)告在人代會(huì)上“亮相”，這份報(bào)告梳理了嘉興2020年取得的各項(xiàng)成就，反映了嘉興“十三五”期間的成績(jī)單，提出了嘉興在2021年要開(kāi)展的工作以及“十四五”的發(fā)展思路。日?qǐng)?bào)新媒體編輯們迅速對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行了提煉，制作了以長(zhǎng)圖形式為主、聚焦數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的《速讀！嘉興政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版》新媒體產(chǎn)品，將重要的內(nèi)容清晰表達(dá)在一張長(zhǎng)圖內(nèi)，“讀嘉”新聞APP推送后，這條信息迅速擴(kuò)散。

短視頻、FLASH制作是融媒體作品的“關(guān)鍵元素”。嘉報(bào)集團(tuán)從2020年下半年開(kāi)始，面向集團(tuán)所有人員開(kāi)放集團(tuán)內(nèi)主要采編部門(mén)新媒體編輯和視頻制作人員選撥體系，對(duì)于通過(guò)選撥進(jìn)入配套體系的新媒體編輯和視頻制作人員，采用靈活的考核方式。而在2021年新一輪人員招聘中，全方位向集團(tuán)重點(diǎn)打造的“讀嘉”新聞APP和各采編部門(mén)傾斜配備新媒體人才。得益于這兩次體系的建立，嘉報(bào)集團(tuán)內(nèi)部的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和“讀嘉”新聞APP新媒體制作能力均得到提升，尤其是在視頻制作上。在今年兩會(huì)報(bào)道的多條新媒體產(chǎn)品，都有短視頻穿插其中?！皟蓵?huì)VLOG”“阿寶街采”等推出的融媒體產(chǎn)品，都是對(duì)短視頻的充分運(yùn)用，H5作品《崛起，我的大嘉興》對(duì)市長(zhǎng)報(bào)告的原聲采集和放送，讓打開(kāi)這條融媒體產(chǎn)品的受眾有身臨其境現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)的感覺(jué)。

用創(chuàng)新做法加強(qiáng)產(chǎn)品交互性

今年嘉興兩會(huì)期間，嘉報(bào)集團(tuán)各類融媒體產(chǎn)品“爆發(fā)”推出，在熱鬧之下如何增強(qiáng)新媒體平臺(tái)的粘合度和互動(dòng)性，這是嘉報(bào)集團(tuán)參與兩會(huì)報(bào)道人員的“共同擔(dān)當(dāng)”。為此，嘉報(bào)集團(tuán)依然以讀嘉新聞APP為融媒體產(chǎn)品第一承載平臺(tái)進(jìn)行了一些創(chuàng)新嘗試。

嘉興每年兩會(huì)都會(huì)總結(jié)上年度“十大民生實(shí)事”的完成情況，同時(shí)通過(guò)人代會(huì)票選本年度新的“十大民生實(shí)事”，“民生實(shí)事”也成了嘉興兩會(huì)期間的熱詞之一。2020年度，嘉興“十大民生實(shí)事”大多超額完成任務(wù)指標(biāo)，如何讓老百姓知道自己身邊正在發(fā)生的這些變化？新的“十大民生實(shí)事”產(chǎn)生后，又如何讓更多人知道和了解這些“民生實(shí)事”，能夠支持和參與到這些“民生實(shí)事”中？“讀嘉”新聞APP采用了引導(dǎo)市民與融媒體產(chǎn)品互動(dòng)的創(chuàng)新方式。對(duì)于上一年度的“十大民生實(shí)事”，“讀嘉”新聞APP推出“2020嘉興‘民生答卷’請(qǐng)您閱卷”的H5作品，利用長(zhǎng)圖加動(dòng)態(tài)元素插入的方式，邀請(qǐng)市民為2020年民生實(shí)事閱卷，市民可以在“閱卷”結(jié)束后決定是否點(diǎn)贊，同時(shí)每位市民將這份“民生答卷”的H5作品轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，會(huì)顯示其是第多少位參與“閱卷”的市民，通過(guò)“閱卷”方式引導(dǎo)市民參與互動(dòng)。對(duì)于票選出的2021年民生實(shí)事，“讀嘉”新聞APP則制作了“集星星，為2021實(shí)事助力”的小游戲H5作品，在手機(jī)屏幕上設(shè)置了星星寶瓶收集側(cè)窗彈出的星星，以拼手速的游戲方式為新一年民生實(shí)事助力，讓大家在游戲互動(dòng)中了解新產(chǎn)生的民生實(shí)事有哪些。

每年的兩會(huì)期間，嘉報(bào)集團(tuán)都會(huì)有一檔“指定任務(wù)”——縣市區(qū)書(shū)記訪談，這組訪談年年做年年需要?jiǎng)?chuàng)新，一方面是展示各個(gè)縣市區(qū)的主要工作成績(jī)，也是一次媒體和縣市區(qū)之間的良好互動(dòng)。這幾年，嘉報(bào)集團(tuán)先后制作了“書(shū)記打電話”“這里有一條未讀信息”等形式的融媒體產(chǎn)品，都是希望引導(dǎo)市民一起參與互動(dòng)并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。今年，“讀嘉”新聞APP采用的是近期特別受年輕人關(guān)注的事物——盲盒的方式，結(jié)合訪談視頻和音頻，采用“書(shū)記請(qǐng)你拆盲盒”的形式推出一組H5產(chǎn)品，受眾在“讀嘉”新聞APP上看到這個(gè)融媒體產(chǎn)品，點(diǎn)開(kāi)即可拆開(kāi)一個(gè)盲盒，盲盒里整合了縣市區(qū)書(shū)記的訪談短視頻和縣市區(qū)的其他展示內(nèi)容，以吸引年輕讀者的關(guān)注。