借力新媒體傳播向世界講好黑龍江故事

◎程志軍

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興盛，人們的生活日益與新媒體發(fā)生深刻聯(lián)系，信息的獲得變得輕松而便捷，爭奪受眾成為媒體競爭的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目只有走好融合之路，借力新媒體，增強(qiáng)傳播力，再創(chuàng)新時(shí)期的影響力，如何應(yīng)用影響力講好黑龍江故事，如何利用新媒體講好黑龍江故事。

一、拓展傳播渠道，善用社交媒體

向世界傳播中國聲音，講好中國故事，不僅要依靠主流傳統(tǒng)媒體對國家形象的系統(tǒng)塑造， 同時(shí)也要依靠新媒體進(jìn)行差異化、碎片化的補(bǔ)充，打通線上輿論場與線下輿論場、官方輿論場和民間輿論場，形成多角度、全方位的討論與關(guān)注。

加強(qiáng)境外新媒體布局，拓展傳播渠道。一方面可以通過借助國際成熟社交媒體傳播平臺，快速融入國際輿論場。我國主流媒體進(jìn)行了許多有益嘗試，受關(guān)注度不斷提升。截至2019年12月上旬，央視網(wǎng)在臉書平臺運(yùn)營的CCTV系列、熊貓頻道系列賬號總粉絲數(shù)突破1 億。以多語種運(yùn)營為特色，通過圖文組合、短視頻等多種形式對精品內(nèi)容進(jìn)行二次加工和傳播，對宣傳黑龍江文化，講好黑龍江自身的故事，奠定了良好的基礎(chǔ)。但是，黑龍江建設(shè)自身傳播渠道的同時(shí)，還要積極推廣國內(nèi)知名社交媒體平臺。

二、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，傳播特色黑龍江

在國際新媒體輿論場中，西方媒體占據(jù)天時(shí)地利，我國新媒體對外傳播想要擴(kuò)大影響力、提升公信力、增強(qiáng)話語權(quán)，必須堅(jiān)持以高品質(zhì)內(nèi)容為核心，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和報(bào)道模式，拒絕刻板印象。利用新媒體多角度、多側(cè)面的呈現(xiàn)方式，不斷豐富、完善黑龍江故事的內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體形成合力，向世界傳播中國聲音。首先，要善于運(yùn)用適合新媒體平臺的傳播元素及呈現(xiàn)方式，根據(jù)不同媒體平臺及用戶特征有針對性地打造原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容。國內(nèi)媒體內(nèi)容的單純移植無法滿足更為廣大的海外受眾群體多元化、個(gè)性化的需求。要積極推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)，提高信息傳播的 “時(shí)、度、效”，增強(qiáng)用戶黏性，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)新聞信息的一次采集、多種生成、多元傳播，有效組合音、視、圖、文等形式，根據(jù)不同傳播渠道的特點(diǎn)量身打造，實(shí)現(xiàn)全方位、立體式的信息覆蓋。增強(qiáng)黑龍江的文化吸引力，展現(xiàn)生動真實(shí)的黑龍江人們生活和日新月異的黑龍江面貌。利用新媒體的天然優(yōu)勢，從大處著眼，小處著手，將黑龍江故事寓于普通人命運(yùn)中，用細(xì)節(jié)打動人心，從而了解黑龍江獨(dú)特的文化傳統(tǒng)、乃至道路選擇，打造黑龍江文化。

三、創(chuàng)新話語體系，建設(shè)大省形象

在量身打造新媒體原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，還應(yīng)重視對外傳播話語體系建設(shè)。我們要深入研究不同文化之間的溝通交流方式和跨文化傳播技巧，充分考慮中西方在文化傳統(tǒng)、 生活方式、閱讀習(xí)慣等方面的差異，探尋共同利益，尋找情感共鳴，傳播中國文化，溝通中外思想，構(gòu)建出富含中國特色，同時(shí)又國際通行的話語體系。在語言表達(dá)技巧上，我國主流傳統(tǒng)媒體在長期的新聞實(shí)踐中形成了成熟穩(wěn)定的語言風(fēng)格，特別是在時(shí)政報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。然而新媒體尤其是社交媒體的用戶群體主要是年輕人，在推崇個(gè)性、崇尚自由的西方，帶有濃厚宣傳色彩的語言風(fēng)格往往難以博得用戶好感。注意去宣傳化、去概念化，“講故事”要重于講道理；因地制宜，遵循當(dāng)?shù)氐倪壿嬎季S方式，突破中外文化的隔膜；更多地使用個(gè)性化、本土化的網(wǎng)絡(luò)語言，體現(xiàn)親切、人性化的話語特色。這些話語方式的改變都有利于拉近與海外受眾的距離，收到潤物細(xì)無聲的傳播效果。

四、增強(qiáng)媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

利用新媒體向世界傳播黑龍江聲音，不能固步自封，還要積極學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀媒體的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)大力加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。學(xué)習(xí)、借鑒國際優(yōu)秀媒體融合轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)取其精華，為我所用。不僅有助于提高我省新聞工作者的新媒體專業(yè)素養(yǎng)和策劃報(bào)道能力，更有利于增強(qiáng)我國媒體的國際競爭力，從而改善國際社會對中國的正確認(rèn)識，增強(qiáng)我國國際話語權(quán)，樹立良好的形象。建設(shè)一批視野寬廣、精熟業(yè)務(wù)的新媒體人才隊(duì)伍是打造國際一流媒體的前提和基礎(chǔ)，是加強(qiáng)國家傳播能力建設(shè)面臨的重要任務(wù)。一方面，依托國內(nèi)外一流高校與科研單位，加強(qiáng)合作，引進(jìn)高質(zhì)量培訓(xùn)項(xiàng)目，加強(qiáng)在語言、文化、技術(shù)、思維等方面的立體培養(yǎng)，打造政治過硬、專業(yè)過硬、具有國際化視野的優(yōu)秀新媒體人才隊(duì)伍，同時(shí)優(yōu)化人才引進(jìn)機(jī)制，吸引海外專業(yè)人才，著力引進(jìn)具有國際主流媒體工作經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)從業(yè)人員；另 一方面，積極鼓勵(lì)主流媒體、政府部門等學(xué)習(xí)國際新聞傳播規(guī)律和跨文化傳播技巧，定期組織進(jìn)修深造，推動新形勢下我國國際傳播能力建設(shè)的不斷進(jìn)步與發(fā)展。

信息技術(shù)的裂變式發(fā)展，帶來了國際傳媒格局的巨大變革，大力推動媒介素養(yǎng)教育和新媒體人才培養(yǎng)。只有尊重傳播規(guī)律，緊跟時(shí)代浪潮，挖掘新媒體的巨大潛能，才能形成全方位、多層次的對外傳播格局，在國際輿論場奪取制高點(diǎn)，才能正確傳播黑龍江聲音。