守正創(chuàng)新?lián)?zé)任，旗幟鮮明做文章
——融合傳播生態(tài)下的《浙廣短評(píng)》淺析

文_王 浩

新聞評(píng)論是新聞媒體的“靈魂”，體現(xiàn)出媒體的價(jià)值觀、個(gè)性、水平。

在自媒體盛行的今天，輿論場(chǎng)上充斥著多元化的觀點(diǎn)，其中不乏秕言謬說(shuō)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，省級(jí)廣播媒體如何用好新聞評(píng)論這個(gè)銳器，借力融合傳播，占據(jù)高地、引導(dǎo)輿論，實(shí)現(xiàn)自身新發(fā)展格局，是值得探討也亟待突破的話題。

浙江之聲2017年創(chuàng)立的新聞評(píng)論性專欄節(jié)目《浙廣短評(píng)》在這方面進(jìn)行了有益的探索：把“評(píng)論強(qiáng)臺(tái)”作為“新聞立臺(tái)”的重要支點(diǎn)，以“觀點(diǎn)引流”提升媒體的受眾黏合度。

結(jié)合浙江故事，說(shuō)好浙江經(jīng)驗(yàn)；圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，針砭時(shí)弊，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；直擊社會(huì)現(xiàn)象，給出獨(dú)家解讀。截至目前，《浙廣短評(píng)》已在本臺(tái)播發(fā)近1000期；其中有800多篇，融入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，制作成“圖片+文字+音頻、卡通人物動(dòng)態(tài)圖+字幕+音頻、短視頻+字幕”三種不同類型的短視頻，在本臺(tái)官方微博、官方微信和中國(guó)藍(lán)新聞客戶端、央視新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端、今日頭條、網(wǎng)易等多個(gè)融媒體平臺(tái)分發(fā)，總閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)次。

高起點(diǎn)策劃，高戰(zhàn)略部署

當(dāng)下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，能夠提供獨(dú)特觀點(diǎn)的媒體越來(lái)越受到公眾青睞。

順應(yīng)媒介發(fā)展趨勢(shì)，《浙廣短評(píng)》立足本省、放眼全國(guó)，圍繞黨委政府中心工作、回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)心關(guān)切，好事點(diǎn)贊入情見(jiàn)理，時(shí)弊監(jiān)督力透紙背，現(xiàn)象分析獨(dú)到精辟，語(yǔ)言表達(dá)平實(shí)簡(jiǎn)潔，潛移默化中引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這樣的節(jié)目定位，符合浙江之聲“浙江廣播主頻率”的標(biāo)識(shí)，彰顯主流媒體氣質(zhì)和擔(dān)當(dāng)。

《浙廣短評(píng)》的基本樣態(tài)是評(píng)論員錄制成2分鐘左右的音頻或者以真人出鏡、卡通形象等方式制作成短視頻產(chǎn)品。音頻在本臺(tái)《浙廣早新聞》、《浙江新聞聯(lián)播》等主要新聞節(jié)目中每周播出四到五期，短視頻在10多個(gè)合作融媒體平臺(tái)分發(fā)。

節(jié)目開播以來(lái)，先后簽約楊禹、葉檀等知名學(xué)者、業(yè)界大咖，趙洪泉、王攀等媒體從業(yè)人員，成為本臺(tái)特約評(píng)論員；同時(shí)，持續(xù)在省政府咨詢委、省委黨校、省社科聯(lián)等單位中物色、擴(kuò)充特約評(píng)論員隊(duì)伍。在此基礎(chǔ)上，著力內(nèi)部挖潛，從骨干采編力量中培養(yǎng)出一支年輕并富有朝氣的評(píng)論員隊(duì)伍。

緊扣時(shí)代脈搏，書寫精致短評(píng)

新聞評(píng)論中，既有“高大上”的社論、評(píng)論員文章等樣式，也有“短平快”的短評(píng)、編后話等輕騎兵式的品種。但是，“高大上”的評(píng)論動(dòng)輒一兩千字，從新聞傳播規(guī)律上講，不適合廣播、短視頻的有效傳播。輕騎兵式的短小“評(píng)論”精要分析說(shuō)理，直接表明觀點(diǎn)。在快餐式閱讀、碎片化收聽收看盛行的今天，短評(píng)具備較強(qiáng)的到達(dá)能力、較好的傳播效果。

1.結(jié)合浙江故事，理直氣壯地說(shuō)好浙江經(jīng)驗(yàn)。

作為傳統(tǒng)的“一報(bào)兩臺(tái)”之一，浙江之聲黨媒屬性鮮明。闡述黨委政府政策，發(fā)出正能量的聲音和觀點(diǎn)，引導(dǎo)群眾自覺(jué)執(zhí)行，是媒體新聞評(píng)論的重要功能之一。要達(dá)到這樣的效果，新聞評(píng)論必須往實(shí)里做，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，解答問(wèn)題；往心里做，用樸素的語(yǔ)言、生動(dòng)的故事、成功的經(jīng)驗(yàn)，拉近與受眾的距離。

2020年新冠疫情爆發(fā)初期，浙江一度是患者數(shù)量較多的省份。浙江省委省政府果斷應(yīng)對(duì)，主動(dòng)作為，采取了一系列措施，同時(shí)也為全國(guó)防控提供了不少“浙江經(jīng)驗(yàn)”。浙江之聲精心策劃，在實(shí)時(shí)報(bào)道陸續(xù)出臺(tái)的防控舉措、社會(huì)各界的溫暖舉動(dòng)的同時(shí)，還聯(lián)動(dòng)推出了《用問(wèn)題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向和效果導(dǎo)向來(lái)指引黨員干部主動(dòng)作為》《疫情管控力大于疫情傳播力，才能打贏防疫“阻擊戰(zhàn)”》《有序復(fù)工是一次防疫考驗(yàn)，絕不能掉以輕心》《跨省互認(rèn)“健康碼”是有效復(fù)工復(fù)產(chǎn)的基礎(chǔ)保障》《降級(jí)仍需做好防控》《隱瞞病情必須嚴(yán)懲不貸》等100多篇《浙廣短評(píng)》。這種組團(tuán)式的短評(píng)，以事實(shí)、成效、經(jīng)驗(yàn)，深入淺出地講明白道理，用獨(dú)到的見(jiàn)解講清楚問(wèn)題，讓人信服，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)公眾自發(fā)做好疫情防控，其中不少在央視新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端等平臺(tái)的點(diǎn)擊量達(dá)到10萬(wàn)+。

類似觀點(diǎn)鮮明、見(jiàn)解獨(dú)特、說(shuō)理客觀的短評(píng)為數(shù)不少，中宣部全國(guó)新聞例會(huì)曾點(diǎn)名表?yè)P(yáng)《科技是我國(guó)抗疫取得戰(zhàn)略性成果的重要助力》等多篇《浙廣短評(píng)》。

2.圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，針砭時(shí)弊，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

做有立場(chǎng)有態(tài)度有價(jià)值的新聞，堅(jiān)持思想引領(lǐng)，在碎片化時(shí)代追求深刻，在過(guò)度娛樂(lè)化中堅(jiān)守態(tài)度，是一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w必須堅(jiān)持的理念。新聞評(píng)論的價(jià)值不只是表現(xiàn)為批判的鏗鏘有力，更體現(xiàn)在觀點(diǎn)的建設(shè)性上。

受新冠疫情影響，2020年春季學(xué)期所有學(xué)校都延期開學(xué)。教育部發(fā)布通知，由各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）制定具體辦法，根據(jù)學(xué)生實(shí)際住宿情況合理確定退費(fèi)。怎么退？退多少？各界高度關(guān)注，議論紛紛?！墩銖V短評(píng)》針對(duì)這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)聲，敦促相關(guān)職能部門和學(xué)校加快退費(fèi)進(jìn)程，把好事辦好；同時(shí)，提醒學(xué)校不能因退費(fèi)而放松宿舍的消殺、管理等工作，甚至應(yīng)該根據(jù)后期防控要求加大投入。短評(píng)經(jīng)各平臺(tái)分發(fā)后，全網(wǎng)點(diǎn)閱量超過(guò)150萬(wàn)，許多網(wǎng)友特別是省內(nèi)外多所學(xué)校的師生以及管理部門工作人員留言、點(diǎn)贊。

《浙廣短評(píng)》用評(píng)論明辨是非、針砭時(shí)弊、抵制低俗、弘揚(yáng)正氣，既充滿激情又不失理性，在激濁揚(yáng)清中傳播向上向善的正能量。如《杭州多家知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)門停課疑似跑路，政府職能部門應(yīng)積極作為，為群眾解決難題》，顯示監(jiān)督的力量；《別用體測(cè)成績(jī)把優(yōu)秀選手擋在國(guó)際大賽“門外”》，理性質(zhì)疑政策缺陷；《聘用職業(yè)經(jīng)理人是順應(yīng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要的創(chuàng)新探索》肯定基層治理新舉措；《讓理論上可行的“45度讓路法”更有實(shí)際操作的可能》提出合理化建議等等。

網(wǎng)絡(luò)打破了地域界限，融合傳播拓寬了題材選擇范圍。《浙廣短評(píng)》對(duì)發(fā)生在其他地方、引起社會(huì)高度關(guān)注、全網(wǎng)議論的熱點(diǎn)事件，也積極發(fā)聲。針對(duì)“云南6年級(jí)小學(xué)生憑借癌癥研究獲獎(jiǎng)”這一事件，《浙廣短評(píng)》較早介入，尖銳地指出，孩子父母都是中科院研究員，利用專業(yè)知識(shí)和職務(wù)便利，幫兒子獲獎(jiǎng)、給未來(lái)“搶跑”賺取資本的行為，是典型的造假騙取獎(jiǎng)項(xiàng)，父母“望子成龍”要有底線，誠(chéng)信才是一輩子最可貴的品質(zhì)。

3.直擊社會(huì)現(xiàn)象，給出獨(dú)家解讀。

改革開放以來(lái)，浙江經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，創(chuàng)造出眾多奇跡。圍繞浙江經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的不少熱門事件或者新潮現(xiàn)象給出點(diǎn)評(píng)，可以為其他省份提供可資借鑒的樣本。

近年來(lái)，浙江之聲利用自己擁有“專家型財(cái)經(jīng)記者”的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)記者向評(píng)論員轉(zhuǎn)型；同時(shí)《浙廣短評(píng)》也非常注意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的選題，嘗試著從民生角度解讀浙江經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)。例如，去年初，浙江在全國(guó)率先出臺(tái)首部保護(hù)民企合法權(quán)益的省域法規(guī)《浙江省民營(yíng)企業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》。浙廣短評(píng)連續(xù)推出三篇短視頻融媒體評(píng)論產(chǎn)品《遇見(jiàn)春天——喜看浙江民企新活力》，從條例原創(chuàng)性、市場(chǎng)和融資等角度進(jìn)行剖析，歸納出本次條例出臺(tái)的核心訴求——向束縛民企發(fā)展的“市場(chǎng)冰山、融資高山、轉(zhuǎn)型火山”宣戰(zhàn)，這一“浙江方案”對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。視頻通過(guò)浙江之聲微博、微信、中國(guó)藍(lán)新聞客戶端等進(jìn)行了多平臺(tái)發(fā)布，央視新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端和今日頭條等平臺(tái)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)點(diǎn)閱量超過(guò)300萬(wàn)。

多樣式制作，多平臺(tái)分發(fā)，全矩陣布局

融媒時(shí)代，新聞評(píng)論要想獲得良好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，必須努力創(chuàng)新，跟上受眾信息接收方式、閱讀習(xí)慣的變化。用多元化的節(jié)目樣態(tài)激發(fā)受眾的閱讀興趣；學(xué)會(huì)網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，懂得同頻共振；以有效的傳播來(lái)贏得閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)，提升新聞評(píng)論的傳播力。[1]

1.嘗試多類型節(jié)目樣態(tài)，適應(yīng)移動(dòng)終端收聽收看。

時(shí)下移動(dòng)端使用人數(shù)和接收信息時(shí)間，黏著度以及活躍度都已經(jīng)遠(yuǎn)超其他終端，成為主要新聞信息媒介。[2]在移動(dòng)終端成為網(wǎng)絡(luò)傳播主要接收方式的今天，什么樣的節(jié)目樣態(tài)最吸引受眾關(guān)注？從2018年開始，《浙廣短評(píng)》突破以往只是音頻的思維定勢(shì)，主動(dòng)擁抱新媒體，不斷摸索節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的表現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)三年多的實(shí)踐，根據(jù)短評(píng)的題材、內(nèi)容、預(yù)期效果，不斷推出日趨豐富、成熟的節(jié)目樣態(tài)。

第一，圖片（評(píng)論員個(gè)人照片或者評(píng)論涉及內(nèi)容照片）+文字+音頻。這種以靜態(tài)表達(dá)為主的節(jié)目樣態(tài)，基本用于時(shí)事類短評(píng)。

第二，卡通人物動(dòng)態(tài)圖+字幕變換+音頻。這種節(jié)目樣態(tài)動(dòng)靜結(jié)合，卡通人物會(huì)做出各種動(dòng)作，與持續(xù)但簡(jiǎn)單變換的字幕相配合，大多用于針砭時(shí)弊的短評(píng)。

第三，短視頻+字幕。隨著設(shè)備的更新到位、制作技術(shù)的熟練，短視頻已經(jīng)成為目前《浙廣短評(píng)》的主流節(jié)目樣態(tài)。精美的片頭，評(píng)論員的動(dòng)態(tài)走位，場(chǎng)景的有序切換，配以特效，視聽效果有了明顯躍升。

這兩年的進(jìn)博會(huì)，《浙廣短評(píng)》策劃、制作基于短視頻的融媒體評(píng)論產(chǎn)品——《透視進(jìn)博會(huì)》。廣播記者扛起攝像機(jī)，走進(jìn)進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，出鏡快評(píng)，短短兩分鐘左右，深入淺出地為受眾講透進(jìn)博會(huì)上重大事件背后的深意。例如，去年進(jìn)博會(huì)上，“浙江買手”的購(gòu)買力驚人，購(gòu)物清單中，裝備制造業(yè)排在第一梯隊(duì)。其中，僅5號(hào)、6號(hào)兩天，浙江企業(yè)的采購(gòu)訂單就歷史性地突破1000筆。為什么在過(guò)緊日子的2020年，浙江企業(yè)反而更舍得花錢？評(píng)論員抓住這個(gè)大家關(guān)心的問(wèn)題，以親切的語(yǔ)氣、專業(yè)的視角深入解讀，剖析裝備制造業(yè)正在下的一步棋。這個(gè)短視頻產(chǎn)品經(jīng)多平臺(tái)分發(fā)后，全網(wǎng)閱讀量、視頻點(diǎn)播和互動(dòng)總數(shù)將近20萬(wàn)。

2.適當(dāng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以更“接地氣”的評(píng)論拓展受眾。

《浙廣短評(píng)》天生就帶著廣播的特色，語(yǔ)言通俗易懂，能夠滿足受眾的線性收聽。不過(guò)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言逐漸流行起來(lái)，為大眾所接受；其中不少經(jīng)過(guò)沉淀，成為人們?nèi)粘Ｓ谜Z(yǔ)?！墩銖V短評(píng)》在保持語(yǔ)言表達(dá)平實(shí)簡(jiǎn)潔的同時(shí)，順應(yīng)語(yǔ)言的這種發(fā)展趨勢(shì)，不斷吸收“點(diǎn)贊”“頂”“圍觀”“吃瓜群眾”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，使評(píng)論更加“接地氣”“合潮流”，以平等的態(tài)度說(shuō)理，吸引網(wǎng)民特別是年輕群體。

3.多渠道分發(fā)，多平臺(tái)呈現(xiàn)。

除了利用好本臺(tái)官方微博、微信和浙江廣電集團(tuán)所屬的中國(guó)藍(lán)新聞客戶端、新藍(lán)網(wǎng)等自有陣地，《浙廣短評(píng)》積極走出去，主動(dòng)對(duì)接央視新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等10多家融媒平臺(tái)，建立長(zhǎng)期合作機(jī)制。

實(shí)踐中，我們開展精細(xì)化操作，根據(jù)各平臺(tái)自身特點(diǎn)和它們對(duì)應(yīng)的主要受眾群，對(duì)短視頻進(jìn)行微調(diào)，多端發(fā)布，力求實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果，提升有效到達(dá)率。