H 5新聞產(chǎn)品開發(fā)的縣域探析

文_葉明茜

融合發(fā)展讓各大媒體開始重視信息可視化和用戶反饋，H5新聞產(chǎn)品憑借高交互、跨平臺(tái)、低成本的特質(zhì)，在新媒體產(chǎn)品里成功“出圈”，成為主題新聞報(bào)道的新選擇。

但是隨著H5新聞產(chǎn)品的高頻次出現(xiàn)，用戶開始產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。如何制作高質(zhì)量的H5，讓新媒體產(chǎn)品持續(xù)“保鮮”，成為我們必須不斷思考的命題。近年來(lái)，鹿城區(qū)融媒體中心圍繞區(qū)兩會(huì)、鄉(xiāng)村振興、疫情防控等熱點(diǎn)話題，運(yùn)用圖文、視頻、動(dòng)畫等形式，精心策劃推出了50余件H5新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多維度、多平臺(tái)、高點(diǎn)擊量的傳播效果。

一、把握受眾視角 在大背景中尋找小切入點(diǎn)

主題報(bào)道內(nèi)容豐富，記憶點(diǎn)很多，H5選題策劃要嘗試跳出既定范圍去關(guān)注更多的元素，在準(zhǔn)確把握宏觀政策前提下進(jìn)行多元化組合，打破傳統(tǒng)新聞制作思想的局限性，從小口子切入，多維度地去呈現(xiàn)主題。

2015年，我們參加溫州市首屆“網(wǎng)民看水鄉(xiāng)——五水共治微新聞大賽”主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)采風(fēng)并制作新媒體產(chǎn)品。前期我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)捕捉了較為豐富的素材，包括人物采訪、攝影圖片、視頻等，在后期頭腦風(fēng)暴中，也嘗試了不同風(fēng)格的H5，但是總覺(jué)得差強(qiáng)人意。偶然的一次素材瀏覽過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)一張清水流淌在石間的照片很具有視覺(jué)沖擊力，水中倒影著斑斕的群山，似畫板上混合的油彩，于是便著手在這張圖上下功夫。H5《治水，改變了他們的生活》以這張畫面為開屏首頁(yè)，配之流水潺潺聲，清音入耳，靜享萬(wàn)物聲，仿佛一股江南水鄉(xiāng)氣息撲面而來(lái)。移步換景，以治水為切入點(diǎn)，用紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色引出“五水共治”在甌越大地上波瀾壯闊的進(jìn)程，七色象征七種不同的情懷，人們的生活也隨之悄然改變?！吨嗡淖兞怂麄兊纳睢纷罱K拿下了首屆“網(wǎng)民看水鄉(xiāng)——五水共治微新聞大賽”主題活動(dòng)一等獎(jiǎng)。

為紀(jì)念改革開放40周年，我們制訂了立體化的報(bào)道計(jì)劃，其中H5新聞產(chǎn)品在此次新聞報(bào)道中擔(dān)當(dāng)了重任。主題有了，具體效果怎么呈現(xiàn)呢？相比報(bào)紙動(dòng)輒一個(gè)版面的專題報(bào)道而言，H5文案可謂是“毛毛雨”。我們必須從海量的信息中進(jìn)行文本重構(gòu)，提煉有含金量的文字來(lái)呈現(xiàn)主題?！陡母飵Ыo鹿城一家人的變化》以普通市民劉老伯一家的變化為視角，通過(guò)人物間的對(duì)話，展現(xiàn)改革開放40年的壯闊歷程。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，我們把漫畫元素搬到H5的舞臺(tái)上，通過(guò)簡(jiǎn)筆畫的形式勾勒出人物形態(tài)、場(chǎng)景布置，模仿電影膠片的色調(diào)處理畫面，給人以一種厚重、堅(jiān)實(shí)、飽和的感覺(jué)。該H5在鹿城新聞網(wǎng)和“鹿城發(fā)布”微信公號(hào)上同步推送，不到一天時(shí)間，就收獲許多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

二、創(chuàng)新報(bào)道形式 張弛有度追蹤熱點(diǎn)

當(dāng)下，類似于《全景看XX》《聚焦XX兩會(huì)》這樣的創(chuàng)意互動(dòng)類新聞產(chǎn)品“撞稿率”較高，一旦有重大事件就常用這些形式來(lái)進(jìn)行新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作，但長(zhǎng)此以往新聞報(bào)道就失去了新鮮感，作品質(zhì)量會(huì)停滯不前。要想H5新聞產(chǎn)品出彩，就需要進(jìn)行創(chuàng)新探索，打破行業(yè)間同質(zhì)化的壁壘。作為縣級(jí)融媒體中心，要在“下沉”中尋求突破口，在選題策劃上下功夫，創(chuàng)新報(bào)道形式，與省級(jí)、市級(jí)媒體形成差異化新聞報(bào)道。

政府工作報(bào)告是歷年兩會(huì)的“重頭戲”，也是新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意與新意比拼的大擂臺(tái)。2019年鹿城區(qū)政府的賬本記錄了哪些內(nèi)容？2020年鹿城區(qū)兩會(huì)期間，我們推出H5《請(qǐng)翻閱！一起看看鹿城“政府賬本”》，通過(guò)點(diǎn)擊打印機(jī)按鈕，將政府賬本以賬單條目的形式呈現(xiàn)。每一頁(yè)賬單對(duì)應(yīng)不同的主題，其中涉及到重點(diǎn)數(shù)據(jù)的部分，我們巧借圖解類信息制圖的方式，通過(guò)立體圖表和形象化圖標(biāo)組合的形式展現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的變化趨勢(shì)，在視覺(jué)上更顯張力，版面上有輕重之分，也讓受眾能更直觀地獲取信息。

先進(jìn)技術(shù)能夠?yàn)槭鼙妿?lái)酷炫感、科技感，更加形象地呈現(xiàn)H5作品內(nèi)容，更好地傳播新聞。我們要保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，搭乘技術(shù)紅利的快車，嘗試讓不同的技術(shù)相融合。2020年11月，鹿城區(qū)獲評(píng)“2020中國(guó)最具幸福感城區(qū)”，我們?cè)诓蓪懶侣剤?bào)道的同時(shí)，第一時(shí)間策劃推出H5《叮！一封來(lái)自幸福城市鹿城的邀請(qǐng)函》，力求多角度宣傳報(bào)道這一熱點(diǎn)新聞。該H5借助一鏡到底的特效，通過(guò)模仿鏡頭拉伸，透過(guò)一團(tuán)團(tuán)云霧，將不同的畫面元素陸續(xù)呈現(xiàn)在受眾眼前，展現(xiàn)甌越文化的歷史脈絡(luò)和鹿城浪漫而富有朝氣的生活氣息。值得一提的是，我們將場(chǎng)景中的每個(gè)元素設(shè)置位移屬性，形成自發(fā)的動(dòng)態(tài)效果，在視覺(jué)上更具表現(xiàn)力。鏡頭的盡頭緩緩出現(xiàn)“解鎖鹿城幸福密碼——親啟”交互按鈕，在H5頁(yè)面不剪、畫面不切的情況下，做到整個(gè)動(dòng)畫效果一氣呵成，讓一封扁平的邀請(qǐng)函“躍動(dòng)”指尖。

三、強(qiáng)化社交體驗(yàn) 尋求沉浸式深度互動(dòng)

滑屏?xí)r代，視頻新聞從橫屏到豎屏演變，隨著“豎屏意識(shí)”的覺(jué)醒，各家媒體都在思考如何將自制的新聞內(nèi)容通過(guò)豎屏更好地表達(dá)出來(lái)，而我們反其道而行之，將H5場(chǎng)景旋轉(zhuǎn)90度，橫屏講新聞。相比豎屏，橫屏H5的視野相對(duì)更開闊，空間層次感強(qiáng)，同一場(chǎng)景里展現(xiàn)的元素更加豐富，在表達(dá)新聞內(nèi)容的方式上有更多的余地。

2020年5月，我們策劃推出H5長(zhǎng)圖《用腳步追尋鹿城的文化脈搏》。整個(gè)長(zhǎng)圖場(chǎng)景由PS繪制而成，前期我們精心挑選20張鹿城風(fēng)景圖作為場(chǎng)景底圖，這其中有聞名遐邇的五馬街、歷經(jīng)朝代更迭保存至今的東西雙塔，也有為紀(jì)念溫州人文始祖而建的東甌王廟、為紀(jì)念中國(guó)山水詩(shī)鼻祖謝靈運(yùn)而建的池上樓、溫州民謠《叮叮當(dāng)》里唱到的妙果寺等。進(jìn)入首屏，首先提示將頁(yè)面旋轉(zhuǎn)90度，左滑開始啟程，以一個(gè)跑動(dòng)的小人為交互按鈕，沿著跑道軌跡帶領(lǐng)受眾暢游歷史文化街區(qū)，漫步江心嶼，擁抱美麗鄉(xiāng)村，體驗(yàn)月光經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮的夜生活，追尋鹿城的文化脈搏。橫向滑動(dòng)配合交互按鈕的動(dòng)態(tài)變化，展示了與眾不同的動(dòng)畫效果。動(dòng)畫元素由換圖的方式形成動(dòng)態(tài)效果，再根據(jù)滑動(dòng)距離的坐標(biāo)適時(shí)插入不同的人文景觀圖，讓作品更顯立體感，更具可讀性。該作品獲得了“你好，長(zhǎng)三角！炫酷融媒賽”H5組二等獎(jiǎng)。

感官類、生活類的H5新聞產(chǎn)品側(cè)重互動(dòng)和視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓受眾在游戲中獲得樂(lè)趣。朋友圈曬的成績(jī)單或者分享挑戰(zhàn)能激起勝負(fù)心，趣味H5游戲產(chǎn)品更能增加年輕受眾對(duì)時(shí)事資訊的興趣，這種讓讀者變成玩家的游戲新聞也正在成為一種風(fēng)潮。

技術(shù)發(fā)展為新聞的呈現(xiàn)帶來(lái)更多想象和發(fā)揮的空間，新手段、新語(yǔ)態(tài)、新表達(dá)為主題報(bào)道平添新色。歷經(jīng)7年，H5從邊緣創(chuàng)新，到主流應(yīng)用，再到回歸常態(tài)，技術(shù)發(fā)展的腳步不會(huì)停滯不前，HTML技術(shù)也必將在不久的將來(lái)升級(jí)換代。作為縣級(jí)融媒體，我們要時(shí)刻緊盯技術(shù)發(fā)展的走向，立足本土，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與新聞作品的完美融合，讓H5新聞產(chǎn)品在未來(lái)的傳媒舞臺(tái)大放異彩。