從丁真走紅看網(wǎng)紅人物報道的敘事立場和方法

文_夏德元 楊 文 寧傳林

夏德元：網(wǎng)絡(luò)傳播總是熱點頻出，我們今天討論的話題聚焦網(wǎng)紅人物的報道。前一段時間，康巴小伙子丁真的報道成為大眾關(guān)注的一大熱門。不知你們對這一現(xiàn)象有何觀感？

楊 文：今天這個話題很有意義，我對此還確實有過考察。在我的理解中，所謂“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，也就是憑借網(wǎng)絡(luò)得以走紅的人。其實，自2016年以來，“網(wǎng)紅”的范疇變得非常廣，像丁真，像云南華坪女高的張桂梅校長，再像羅翔老師這樣的知識分子，像新疆昭蘇縣副縣長賀嬌龍，他們的身份、事跡雖然各不相同，但有一個共同特點就是在某一個時間點后突然在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，于是變成了人們口中的“網(wǎng)紅”，所謂“網(wǎng)紅校長”“網(wǎng)紅刑法老師”“網(wǎng)紅副縣長”，等等。

寧傳林：我關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象比較晚，但是關(guān)于藏族小伙丁真的走紅卻引起了我的極大興趣。丁真是四川甘孜州理塘縣人，全名為丁真珍珠。去年11月，丁真因一臉純真樸素的笑容意外走紅網(wǎng)絡(luò)，成為“新晉頂流”。走紅后的丁真被全國各地邀請，現(xiàn)已成為其家鄉(xiāng)理塘縣的旅游大使，每天有無數(shù)來自各地的游客慕名而來，更是有諸多媒介經(jīng)紀公司覬覦他背后所隱藏的巨大商業(yè)價值，紛紛帶著合同開出高價，只為爭搶這一稀缺頂流。全民在追逐丁真“純凈美”的過程中不斷加火，流量的紛紛涌入也讓丁真持續(xù)霸占熱搜。一時間，微博、抖音、微信等各平臺遍布丁真的新聞、視頻、文章……在“丁真現(xiàn)象”持續(xù)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)資源的過程中，民眾開始對這樣的媒介狂歡提出質(zhì)疑，甚至還出現(xiàn)了“反丁真”貼吧，知乎“你為什么反感丁真”的瀏覽量也超過千萬次?！拌F打的流量，流水的熱點”，在丁真成名的余溫漸漸褪去后，很快大眾又開始吃各類明星事件的瓜，“某明星代孕”等頻頻引發(fā)新聞爆點，引起社會各界的廣泛討論。然而，許多人不知道的是，丁真爆火的兩個月后，因一個抽煙的視頻被迫道歉，很多人并不買賬，“完美”的丁真人設(shè)也在公眾心中悄然崩塌，流量減少的同時，丁真也在逐漸被媒體遺忘……

夏德元：這倒是一個很有趣的現(xiàn)象，值得我們深思。這種現(xiàn)象背后，到底是什么力量在推動？除了人們一如既往的“吃瓜”熱情之外，還有哪些因素促成了網(wǎng)紅現(xiàn)象的生成、發(fā)展、高潮、衰減直至消歇呢?

楊 文：丁真走紅，這個現(xiàn)象的確值得我們深入思考。像羅翔老師、張桂梅校長這樣的人物，不應(yīng)該隨意地貼上“網(wǎng)紅”的標簽。因為他們的學(xué)識、他們的所作所為，本身就具有影響力、傳播力。羅翔老師引發(fā)的對于法律的思考、張桂梅校長引發(fā)的對于女子教育的關(guān)注，不會因為流量熱度沒有了而消失。而像杭州維權(quán)的小張，包括之前的“眉毛哥”等等，他們的熱度源自網(wǎng)友的圍觀，網(wǎng)友的狂歡散了，他們不再被“消遣”也就不再紅了。

所以，在我看來，所謂“網(wǎng)紅”大概有幾種類型，一種是本身就有故事，在網(wǎng)上刷屏了自己都不知道，且并不在意這種流量的加持。一種是純粹靠包裝，人為塑造而成的網(wǎng)紅，大多都是商業(yè)版圖中的棋子。還有一種是丁真這樣的，對于他本人來說是誤打誤撞，但其實也是有鋪墊在前的，只不過沒有太過明晃晃的銅臭味兒。最后一種就是純粹因網(wǎng)友圍觀而誕生的“網(wǎng)紅”，用一句歌詞來形容就是“全都是泡沫”。

寧傳林：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播技術(shù)給人們接觸信息的方式帶來了巨大變革，這也使移動媒介成為社會運作過程中十分重要的“基礎(chǔ)設(shè)施”，時刻影響人們參與新聞事件的廣度和深度。在市場的影響和資本的運作下，越來越多的媒體開始在爭奪用戶注意力上下功夫，而網(wǎng)絡(luò)熱點事件就成為媒體實現(xiàn)爆款新聞、搶奪用戶資源的最好素材。丁真和很多網(wǎng)絡(luò)紅人成名的背后邏輯大多是獲得一定流量后，經(jīng)過各類媒體的迅速跟進從而使之更廣泛地進入到公眾視野，甚至得到了主流媒體的關(guān)注。在資本的運作下，許多自媒體不斷挖掘和當(dāng)事人相關(guān)的熱點事件，從而獲得用戶的注意力進而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這樣的新聞生產(chǎn)路徑更容易獲取社會關(guān)注和用戶資源，從而使諸多媒體人絞盡腦汁迎合熱點，挖空心思尋找“猛料”，以期跟上每一個熱點的節(jié)奏。

歐美媒介藝術(shù)學(xué)派安迪·沃霍爾著名的“15分鐘傳播定律”說，未來每個人都可以成名15分鐘，移動互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸讓這個預(yù)言變成現(xiàn)實。然而，也有人提出互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有7秒的論調(diào)，“這樣的媒介生態(tài)能夠?qū)⑷魏稳怂蜕享斄鞯脑贫?，也能瞬間將任何人打入無人問津的地獄”。

夏德元：如此說來，網(wǎng)紅人物的走紅、網(wǎng)絡(luò)熱點事件的發(fā)酵，還真的沒那么簡單！這也為我們的新聞報道提出了一系列值得關(guān)注的新問題，引發(fā)媒介新思考。

寧傳林：媒體追逐網(wǎng)絡(luò)熱點事件的熱情可謂空前高漲，當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)熱點事件出現(xiàn)，人們諸多的媒介接觸渠道便很快被相關(guān)新聞“極速占領(lǐng)”，于是“熱點刷屏”“熱點霸屏”的現(xiàn)象屢見不鮮，甚至有很多網(wǎng)友經(jīng)常會抱怨“看關(guān)于XX的新聞快看吐了”……這樣的新聞生態(tài)絕非是媒體人樂意看到的，因此，探討新聞報道跟網(wǎng)絡(luò)熱點事件之間所產(chǎn)生的一系列問題便顯得十分必要。這里，首先有這樣的一些問題值得我們反思，即網(wǎng)絡(luò)熱點事件是否就意味著其是媒體應(yīng)該追的搶手新聞？盲目追隨網(wǎng)絡(luò)熱點事件存在哪些可能的原因，這種盲目追逐對媒體自身和社會產(chǎn)生的潛在危害又有哪些？面對網(wǎng)絡(luò)熱點事件，媒體究竟應(yīng)該如何進行權(quán)衡？在一篇名為《丁真，可惜了》推文的評論中，點贊數(shù)最高的一條評論是這么說的：“得了吧！這題目就嘩眾取寵！送他上神壇，然后又往下摔，都是你們這些媒體和文章干的！他本就是個普通人，也許吸煙就是他真實的生活，搞得好像他不食人間煙火似的！如果他自己覺得不好，戒煙也就罷了！說這些白蓮花似的，有什么目的？！怎么吸個煙就可惜了？！搞笑！”在“他的人設(shè)給了流量，那他就不得不按照人設(shè)生活，飯圈不都這樣嗎”這條評論下，有網(wǎng)友這樣表達：“現(xiàn)在的娛樂圈就是各個人設(shè)堆砌出來的楚門的世界，還有多少人只是單純的喜歡他們的才藝，公司經(jīng)過包裝讓明星有更大的利益價值。組CP，甚至可能連部分緋聞都是故意炒作的，一切的背后都是利益的拉扯……”作為新聞人，對熱點的敏銳捕捉是必備的職業(yè)素質(zhì)，但不對網(wǎng)絡(luò)熱點事件的新聞價值、新聞?wù)鎸嵰约氨澈笏婕暗纳鐣绊懽鲗徤鞯呐袛?，一味被熱點牽著鼻子走，被資本的洶涌浪潮所裹挾，從而喪失新聞的獨立性和嚴肅性則是萬萬不可取的。

楊 文：丁真走紅的過程中，其實有蠻多事情挺有意思。比如圍繞他應(yīng)不應(yīng)該離開草原發(fā)展，應(yīng)不應(yīng)該“出道”、參加選秀節(jié)目等，網(wǎng)友開啟了“丁真人生選擇大討論”。直到他簽約當(dāng)?shù)貒?，成為理塘縣文化旅游大使，大多數(shù)網(wǎng)友才放下心來。網(wǎng)友們號稱“保護我方丁真”，其實這也體現(xiàn)了這屆網(wǎng)友對純真樸實的珍視，對資本操縱、流水線生產(chǎn)的厭膩。他們不是丁真，無法成為丁真，無法像丁真一樣擁有草原、雪山和發(fā)呆的自由，但是他們極力地不想讓丁真淪為資本操控下的工具人，他們緊盯著的其實也是自己心中的“詩與遠方”。在對丁真這樣的純素人網(wǎng)紅的報道中，應(yīng)該警惕的是，捧紅即“捧殺”。網(wǎng)友們贊美他是“甜野男孩”，他的純真和未經(jīng)雕琢打動了大家，引發(fā)大家“保護我方丁真”。但與此同時，網(wǎng)友們也把太過完美的人設(shè)套在了他身上，他被賦予過多的期待。在1月中旬，丁真抽電子煙的視頻流出，遭到許多網(wǎng)友的批評，一時間“人設(shè)崩塌”“粉絲脫粉”的言論甚多。對于其工作室的回應(yīng)，稱“電子煙不是煙”，有的網(wǎng)友根本不買賬。不過也有網(wǎng)友認為，丁真是個成年人，他可以自主選擇自己的生活，不必活成別人期待的樣子。好在這之后，簽約公司并沒有再過度消費丁真的熱度，避免了進一步“招黑”。

夏德元：既然如此，作為專業(yè)的新聞人，在網(wǎng)絡(luò)熱點事件頻出、網(wǎng)紅人物各領(lǐng)風(fēng)騷三五天的當(dāng)下，究竟應(yīng)該怎么做，才能不失其本分呢？

寧傳林：網(wǎng)絡(luò)熱點事件并不意味著是新聞人必須要追的熱點，當(dāng)前過于追逐熱點的趨勢值得警惕。作為新聞從業(yè)者來說，追逐熱點是一種職業(yè)本能，但對每一個熱點事件的新聞報道都應(yīng)該謹慎對待。一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，熱點事件本身很有可能是被操縱的，甚至是虛假的。另一面，網(wǎng)絡(luò)熱點未必是民生痛點，過于追逐網(wǎng)絡(luò)熱點不僅會占據(jù)過多的網(wǎng)絡(luò)資源，導(dǎo)致重要的新聞訊息無法及時送達給民眾，還可能有損新聞媒體的權(quán)威性和公信力。

當(dāng)然，對網(wǎng)絡(luò)熱點的追逐，帶有實現(xiàn)新聞理想的幻象。然而，更需要媒體從業(yè)者思考的是，面對網(wǎng)絡(luò)熱點，應(yīng)該如何分配媒體資源，如何堅守新聞人的底線，而不是過于強調(diào)新聞的短期效果，一味追逐爆款新聞。當(dāng)流量退去，媒體便決然“離去”，全然不顧盲目追逐熱點給社會以及新聞當(dāng)事人帶來的傷害。

楊 文：我贊同這樣的觀點。流量也好，走紅也好，它是一把雙刃劍，用好了是財富，用不好是災(zāi)難。資本操縱流量，流量挾持無措的普通人，在這樣的環(huán)境下，專業(yè)機構(gòu)媒體應(yīng)該做的是嚴肅的觀察與追問，對于社會心理、網(wǎng)紅背后真實的境遇等等，應(yīng)該給予更多更深層次的關(guān)注。比如，丁真在走紅前過的是放牧、上山挖蟲草的生活，為什么他早早地告別了學(xué)堂？他的弟弟妹妹也是他這般境況嗎？走紅后，面對粉絲們寄來的一沓一沓的書本與網(wǎng)上“云督學(xué)”，丁真的壓力他自己化解得過來嗎？丁真紅了，理塘紅了，邊遠地區(qū)的旅游服務(wù)水平跟上這熱度了嗎？比如，賀嬌龍副縣長雪地策馬的背后，基層干部通常是騎馬去往不通車的地方，我們的媒體關(guān)注了基層干部的工作境況嗎？通過這樣的嚴肅觀察與討論，專業(yè)機構(gòu)媒體才能真正發(fā)揮自己的“瞭望”作用，為狂歡中的大眾提供一個不一樣的視角。

夏德元：我們今天討論的話題其實還涉及到一個頗為重要的問題，那就是在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何處理好與網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)系。更為要緊的是，在一個聲音越來越嘈雜、信息越來越渾濁的環(huán)境下，新聞媒體將如何自處？更進一步，在一個號稱“后真相”的時代，新聞人能有怎樣的作為呢？

寧傳林：毫無疑問，這樣的信息環(huán)境更加彰顯了主流媒體的重要作用。然而在這樣一個后真相時代，對信息本身的全方位判斷給新聞業(yè)提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。信息的真實性、信息所涉及到的主體、信息的影響面等都增加了新聞制作的難度，而媒體之間的競爭又對新聞生產(chǎn)的速度提出了更高的要求。信息的民主化既帶來了力量，也帶來了責(zé)任。媒體人應(yīng)該承擔(dān)起屬于自己的社會責(zé)任和信息傳播的責(zé)任，而非對熱點事件報道所產(chǎn)生的社會影響不管不顧。2021年1月29日，中央網(wǎng)信辦召開全國網(wǎng)信系統(tǒng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序工作視頻會議，研究部署規(guī)范全平臺網(wǎng)絡(luò)傳播秩序工作。會議強調(diào)不論什么性質(zhì)的平臺，不論什么傳播形式，都要把堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向放在首要位置，把激發(fā)向上向善精神力量作為最重要的目標，要抓住稿源這個基礎(chǔ)并把“自媒體”的規(guī)范管理作為突出任務(wù)……這也給新聞人應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)熱點提供了總體方向。網(wǎng)絡(luò)熱點往往帶有強大的輿論場力量，這在某種程度上迫使新聞人站立場，從而迎合大眾的激烈情緒，然而，越是面對這樣的熱點事件，新聞人越應(yīng)該保持清醒的頭腦，拒絕做熱點事件的提線木偶和流量助推器，而是應(yīng)該在正確的新聞價值導(dǎo)向中，嚴格規(guī)范新聞制作流程，科學(xué)評估新聞所帶來的社會影響。

《后真相時代》的作者麥克唐納說我們重視真相，愿意為之抗?fàn)?，但他也認為講述真相的方式有很多，許多方式并不誠實，比如我們可以選擇鼓勵人們行動，也可以選擇故意誤導(dǎo)人們的真相，有經(jīng)驗的溝通者可以利用這種多面性影響我們對于現(xiàn)實的印象。新聞工作者無疑是這種有經(jīng)驗的溝通者，因為新聞所傳達的內(nèi)容遠比信息要更為精確，更具有公信力，這更加要求新聞人要謹慎對待網(wǎng)絡(luò)熱點，擦亮眼睛，多動腦筋，減少盲目。只有懂社會，洞悉人心，才能做出好新聞。流量沒有溫度，但新聞一定要有溫度！

楊 文：丁真的走紅，只用了7秒。在那條7秒的視頻中，丁真清澈的眼神、純真又略帶靦腆的笑容俘獲了無數(shù)網(wǎng)友。他由此走紅，成為“頂流”。攝影師誤打誤撞地拍攝了他，將其發(fā)布在網(wǎng)上，從而獲得萬千關(guān)注，引發(fā)后續(xù)一系列的裂變傳播。我也看了一些丁真的視頻，確實是未經(jīng)雕琢的“甜野少年”，但看過之后也略微心疼，因為他的走紅很大程度上可以說是“被動”的。

不同于丁真的“突然走紅”，在“雪地策馬”這段視頻走紅網(wǎng)絡(luò)之前，新疆昭蘇縣副縣長賀嬌龍早就在直播帶貨，包括農(nóng)特產(chǎn)品，也包括旅游產(chǎn)品。雪地策馬走紅后，當(dāng)?shù)氐穆糜问艿搅烁嚓P(guān)注，賀嬌龍本人則像她在接受《南方周末》采訪時所說的——“被放到放大鏡下接受監(jiān)督”，她本人包括家人的情況都被曝光在網(wǎng)上。作為公職人員，她很清醒地知道爆紅之后更要冷靜，“要想辦法讓這波流量實實在在地沉淀下來，避免娛樂化和假大空，讓流量惠及更多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，惠及更多的旅游從業(yè)人員，惠及更多的百姓?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的記憶總是飛速迭代，也許用不了多久丁真、賀嬌龍們就被遺忘了、被替代了，但是理塘、昭蘇及其背后的人群、文化、民俗、風(fēng)光已經(jīng)被更多地看見。我想這也是對他們“留在家鄉(xiāng)”“為家鄉(xiāng)做點什么”如此樸素的愿望的溫暖回響，同時也因為他們，網(wǎng)紅的定義可以不是那么的淺薄。