融媒體時(shí)代廣播新聞傳播的創(chuàng)新路徑

蔡俊

（張家口廣播電視臺(tái)，河北 張家口 075000）

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然。新媒體已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。融媒體時(shí)代的到來，加快了信息傳播速度，但同時(shí)也給廣播新聞傳播帶來了一定影響和挑戰(zhàn)。廣播新聞傳播想要得到長效發(fā)展，就要尋找創(chuàng)新路徑，而媒體融合也給廣播新聞傳播帶來了發(fā)展機(jī)遇。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播媒體概述

（一）新媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢

新媒體是相對于報(bào)刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體來說的，主要包括手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等。新媒體是一種通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以手機(jī)、電腦等作為終端的新型媒體。新媒體主要有幾個(gè)方面的優(yōu)勢：首先，新媒體借助信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等打破了傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間和地域限制，信息傳播速度快、范圍廣，受到大眾廣播認(rèn)可，為人們的生活帶來了極大便利，同時(shí)也豐富了人們的精神生活。其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展使信息傳播方式呈現(xiàn)多元化，從圖片、文字到視頻和音頻，各種形式的信息傳播方式相互結(jié)合，使信息傳播更加多樣化，給人們帶來了很強(qiáng)的視覺沖擊力，人們在豐富的網(wǎng)絡(luò)世界中獲取信息內(nèi)容，使認(rèn)知范圍得到拓展。再次，新媒體對信息傳播的方式更加簡捷，使更多人能夠掌握操作方式，也能夠在業(yè)余時(shí)間獲得更多信息，簡捷的信息獲取方式也滿足了人們的生活需求，給人們的生活帶來了極大便利。最后，新媒體在信息傳播中加強(qiáng)了互動(dòng)交流，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己的看法，借助平臺(tái)加強(qiáng)了人與人之間的交流，也有效加強(qiáng)了新媒體的社會(huì)性。雖然新媒體給人們生活帶來了很多便利，但其自身仍然存在一些不足。首先，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體主要依靠手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，將信息分別傳遞給不同層次、不同年齡和不同興趣的受眾。其次，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的新聞數(shù)量和傳播速度雖然較強(qiáng)，但是信息內(nèi)容的真實(shí)性仍有待考證。有的媒體平臺(tái)為了吸引收眾眼球，往往在發(fā)現(xiàn)某一個(gè)信息內(nèi)容后并未進(jìn)行真實(shí)性考證就發(fā)表在平臺(tái)上，往往給受眾帶來負(fù)面影響。有的媒體為了提高收視率，甚至不客觀報(bào)道事實(shí)內(nèi)容。還有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對某一事件或某一公人物進(jìn)行惡意攻擊，嚴(yán)重影響了社會(huì)秩序。

（二）傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢

相比近年來發(fā)展迅速的智能手機(jī)、數(shù)字電視、電腦等新媒體來說，傳統(tǒng)媒體只是通過相應(yīng)的機(jī)械裝置向公眾定期發(fā)布相關(guān)信息內(nèi)容，或者為人們提供娛樂、教育等媒體平臺(tái)，涉及的內(nèi)容也涉及多個(gè)方面。傳播媒體主要包括報(bào)刊、廣播、電視等。傳統(tǒng)媒體雖然受到空間的限制，但是在報(bào)道的內(nèi)容深度和廣度方面比新媒體更有優(yōu)勢，所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值也更高。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，收集信息是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體能夠收集媒體領(lǐng)域全部信息，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和重要組成，新媒體的信息收集也需要依賴傳統(tǒng)媒體?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體的信息收集能力是極強(qiáng)大的，這也給傳統(tǒng)媒體提供了重要支持。其次，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容報(bào)道的深度和廣度上有優(yōu)勢。相比新媒體，傳統(tǒng)媒體雖然在信息發(fā)布、更新和傳播速度等方面有所落后，但是其內(nèi)容價(jià)值更高。新媒體更多地追求信息的快速發(fā)布，所以對于信息的解讀相對片面，內(nèi)容的闡釋也簡單明了，并沒有對信息進(jìn)行更深層的解讀，受眾在獲得信息時(shí)往往只知其一，不知其它，對信息的理解程度也較淺，無法全面深入地了解信息內(nèi)容以及背景。而傳統(tǒng)媒體在對內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往在內(nèi)容方面下足功夫，不僅報(bào)道事件本身，更多地挖掘其深層次的原因和背景，對事件進(jìn)行跟蹤和深入解讀，受眾能夠在內(nèi)容報(bào)道中獲知更詳細(xì)的信息，也對事件有更客觀的認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)媒體能夠起到積極的輿論引導(dǎo)作用。再次，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體的知名度和認(rèn)知度更高，發(fā)展時(shí)間較長，在受眾中的影響力也較廣，相比新媒體具有更強(qiáng)的品牌優(yōu)勢。尤其是一些眾所周知的媒體品牌在受眾心中占有較高地位，仍受到受眾的廣泛關(guān)注和喜愛。以廣播、電視等為主的傳統(tǒng)媒體的劣勢主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，媒體形式單一。對廣播媒體為例，當(dāng)記者對較復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行采訪時(shí)，僅僅能夠采取單一的方式進(jìn)行報(bào)道，對于客觀事實(shí)的報(bào)道也受一定局限，加上受到廣播的限制，新聞信息的容量也受到了較大限制，無法完整有效地報(bào)道新聞信息。其次，傳播時(shí)間受限。為了能夠獲得更多受眾的關(guān)注和喜愛，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也出現(xiàn)了混亂，有的傳統(tǒng)媒體信息滯后，同時(shí)受到地域空間的限制，所能反應(yīng)的社會(huì)現(xiàn)象和傳播的新聞內(nèi)容都受到了一定限制。

二、融媒體時(shí)代廣播新聞傳播存在的問題及特征

融媒體時(shí)代廣播新聞傳播存在的問題主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，傳統(tǒng)的廣播新聞傳播的重要特點(diǎn)就是聽，聽眾從廣播中獲取新聞信息，傳播方式單一，傳播時(shí)間固定，聽眾既無法獲得圖書并茂的內(nèi)容，也無法靈活聽取內(nèi)容，錯(cuò)過的內(nèi)容不能重聽，收聽內(nèi)容時(shí)也無法暫停。聽眾與廣播新聞傳播人員得不到有效互動(dòng)，只能通過電話進(jìn)行交流互動(dòng)，方式單一落后。其次，廣播新聞傳播的內(nèi)容單一，相比其它新媒體，聽眾只能了解廣播新聞中的內(nèi)容，而無法詳細(xì)了解新聞背景、新聞人物等資訊。內(nèi)容簡單，涉及面窄都會(huì)導(dǎo)致聽眾流失。最后，融媒體時(shí)代的到來給廣播新聞傳播帶來了很大沖擊，新媒體表現(xiàn)形式越來越多樣化，也給傳統(tǒng)媒體造成沖擊，也漸漸削弱了廣播媒體的傳播優(yōu)勢。

融媒體時(shí)代廣播新聞傳播的特征包括幾個(gè)方面：首先是數(shù)字化信息處理。傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容單調(diào)，收聽方式單一，造成聽眾流失。在融媒體時(shí)代背景下，廣播新聞傳播更加豐富和多元化，例如可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，利用數(shù)字化和信息化為聽眾提供更優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠分析聽眾的興趣愛好，準(zhǔn)確把握聽眾的服務(wù)需求，然后按照聽眾的興趣愛好和需求提供相應(yīng)的服務(wù)，激發(fā)聽眾的收聽興趣，提升廣播新聞的質(zhì)量和針對性。在融媒體時(shí)代下，廣播新聞傳播呈現(xiàn)出數(shù)字化特征，而傳播媒體與新媒體的有效融合也能夠滿足人們的服務(wù)需求，更好地突出廣播傳播的特色，為聽眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次是多渠道獲取新聞素材。媒體融合是物質(zhì)層面、操作層面和意識(shí)層面的融合。媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)各種媒體之間的功能融合，充分發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)相互利用、相互促進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)信息獲取的快捷。近年來，我國信息技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域都得到有效應(yīng)用，廣播新聞傳播也可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，獲取豐富的信息，并從中選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將其制作成優(yōu)質(zhì)的廣播新聞節(jié)目。信息技術(shù)的出現(xiàn)不僅實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播，而且也使廣播新聞素材的獲取渠道更廣泛，除了書籍和文獻(xiàn)外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解更多行業(yè)動(dòng)態(tài)，并緊跟時(shí)代發(fā)展步伐做好工作轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也使人們的個(gè)性需求得到滿足。例如可以利用微信、抖音等平臺(tái)了解當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容，從中獲取網(wǎng)友關(guān)心的問題，以此作為廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容。總之，在融媒體時(shí)代背景下，廣播新聞能夠通過更多元的渠道獲取信息，并從中選取合適的進(jìn)行創(chuàng)造性工作，以制作出滿足聽眾需求的節(jié)目和內(nèi)容。

三、融媒體時(shí)代廣播新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）掌握新媒體發(fā)展思維

在融媒體時(shí)代背景下，廣播新聞行業(yè)想要獲得長效發(fā)展，就要掌握新媒體發(fā)展思維，在廣播新聞工作中融入先進(jìn)的媒體理念。新媒體發(fā)展思維對廣播新聞行業(yè)的發(fā)展有著十分重要的作用。廣播新聞傳播人員只有不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，掌握網(wǎng)絡(luò)思維，才能更好地完成廣播新聞傳播內(nèi)容，為廣大聽眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣播新聞網(wǎng)絡(luò)化。例如通過微信、抖音等平臺(tái)開展廣播新聞傳播，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與聽眾之間的溝通交流，讓廣播新聞傳播人員能夠更有效地掌握聽眾的需求和想法，結(jié)合聽眾情況來完成廣播新聞的調(diào)整，進(jìn)而制作出更多優(yōu)質(zhì)的廣播新聞內(nèi)容，滿足聽眾需求。

（二）深入解讀廣播新聞內(nèi)容

廣播新聞傳播雖然影響力較小，但是仍有一定優(yōu)勢。例如一些聽眾在感覺疲憊后可以通過廣播了解新聞信息，讓眼睛獲得暫時(shí)的休息。再比如開車的人們可以通過廣播新聞快速獲取信息，同時(shí)調(diào)節(jié)單調(diào)的行車時(shí)間。作為廣播新聞行業(yè)人員，只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入解讀廣播新聞內(nèi)容，才能使聽眾獲得更豐富的新聞內(nèi)容。例如可以邀請專家對廣播新聞進(jìn)行深入解讀，使聽眾對廣播新聞?dòng)懈钊氲牧私狻?/p>

（三）加強(qiáng)媒體平臺(tái)與聽眾互動(dòng)

融媒體時(shí)代背景下，廣播新聞傳播也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與新媒體的有效融合，使廣播新聞傳播方式更加多樣化。新媒體平臺(tái)對廣播新聞傳播發(fā)揮著重要作用。例如可以開通微信公眾號(hào)，聽眾可以通過微信公眾號(hào)與廣播新聞工作人員進(jìn)行溝通互動(dòng)，針對廣播新聞內(nèi)容提出建議和意見，工作人員要及時(shí)回復(fù)聽眾留言，從中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容作為以后工作的參考。廣播新聞行業(yè)人員一定要重視新技術(shù)的使用，將微信、抖音等平臺(tái)與廣播新聞傳播相融合，加強(qiáng)各種媒體平臺(tái)與聽眾的互動(dòng)，使廣播新聞內(nèi)容得到高效優(yōu)質(zhì)的傳播，同時(shí)也能夠與聽眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，拉近廣播新聞媒體與聽眾的距離，提升廣播新聞的影響力。

（四）創(chuàng)新廣播新聞傳播形式

融媒體時(shí)代背景下，廣播新聞的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的技術(shù)。廣播新聞行業(yè)也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不僅要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式，還要對廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新提升，吸引更多聽眾的關(guān)注。此外，廣播新聞內(nèi)容還可以通過微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行推送，不僅彌補(bǔ)了廣播傳播的不足，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。豐富的傳播方式能夠更好地提升廣播新聞媒體的影響力和引導(dǎo)力，為聽眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來給廣播新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)，廣播新聞行業(yè)只有掌握新媒體發(fā)展思維，深入解讀廣播新聞內(nèi)容，加強(qiáng)媒體平臺(tái)與聽眾互動(dòng)，創(chuàng)新廣播新聞傳播形式，才能更好地滿足廣大聽眾的服務(wù)需求，吸引更多人關(guān)注廣播新聞行業(yè)，促進(jìn)廣播新聞行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，提升廣播新聞傳播的影響力。