融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型和定位思考

孟瑋

（山東省單縣融媒體中心，山東 單縣 274300）

傳統(tǒng)媒體人是基層主流媒體機(jī)構(gòu)的重要力量，擁有專業(yè)化的新聞傳播理念和內(nèi)容生產(chǎn)能力，多年來在紙媒、廣播電視事業(yè)發(fā)展的洪流中發(fā)揮著重要作用。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體融合步伐加快，目前基層融媒體機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)媒體人受創(chuàng)新思維缺乏、綜合技術(shù)能力不足等因素的限制，轉(zhuǎn)型發(fā)展存在一些問題，還有很大的進(jìn)步空間。

一、傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

（一）信息獲取方式的變革

在融媒體時(shí)代到來之前，人們的信息資訊獲取方式較為單一，往往只能借助于傳統(tǒng)媒體，信息數(shù)量也不多，受眾不是處于主動(dòng)地位，而是處于被動(dòng)地位。融媒體時(shí)代下，信息獲取方式發(fā)生了變化，不再僅僅依賴傳統(tǒng)媒體。一系列新媒體誕生，更便于人們獲取信息。隨著獲取方式的變多，人們的視野更加開闊，可更全面地掌握信息內(nèi)容。融媒體時(shí)代下，人們在獲取信息時(shí)，主動(dòng)性、能動(dòng)性得到發(fā)揮，可自由選擇信息內(nèi)容，自由選取獲取方式。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們之間的溝通不再受到距離的限制。在獲取方式發(fā)生轉(zhuǎn)變的背景下，對(duì)記者而言，需綜合考慮人們的需求，改變以往的信息生產(chǎn)及傳播方式。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞及時(shí)度不高，覆蓋面有限

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播速度受到限制，新聞材料經(jīng)過挖掘、提取、編排、審核等一系列流程后才能發(fā)布，因此信息傳播速度相對(duì)較慢，人們獲取信息有一定的時(shí)間差。但是進(jìn)入融媒體時(shí)代以后，受眾擁有更多的信息獲取渠道，完善的信息傳播網(wǎng)絡(luò)與信息傳播平臺(tái)，極大地提高了受眾獲取信息的便利程度和信息的及時(shí)度。從受眾角度而言，其對(duì)新信息的關(guān)注度不斷提升，推動(dòng)了媒體的整體發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體處于劣勢地位，傳播更快、使用更加便捷的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要生存，轉(zhuǎn)型勢在必行。

（三）外部工作環(huán)境的變化

融媒體時(shí)代背景下，新聞行業(yè)遭遇了史無前例的巨大沖擊，整個(gè)新聞市場的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了巨大的改變。在傳統(tǒng)的媒體工作流程中，記者只需要熟練掌握新聞采寫技能，后期的制作工作全部由其他專業(yè)部門配合完成。這樣的新聞工作流程縱然能夠保證高質(zhì)量，然而需要花費(fèi)大量的人力和時(shí)間。當(dāng)前媒體的新聞發(fā)布必須滿足高效及時(shí)的前提要求，必然對(duì)記者提出了更高的要求，在采寫信息的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)信息素材進(jìn)行快速的后期處理。

二、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

（一）具有雙向互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體與受眾之間僅僅限于單向的我說你聽、我播你看的交流模式，而新媒體具有雙向互動(dòng)、及時(shí)分享的特點(diǎn)，受眾還可以對(duì)接收到的信息進(jìn)行再加工、再傳播，也可以在評(píng)論區(qū)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。這種雙向互動(dòng)模式滿足了公眾的表達(dá)需求。

（二）形式更加多樣化。融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道融合了多種媒介的形式，集音視頻、圖片、H5 等多種手段于一體，多維度呈現(xiàn)，豐富的呈現(xiàn)樣態(tài)為公眾帶來了全新的閱讀體驗(yàn)，提升了信息的傳播效果。

（三）信息更具時(shí)效性。即時(shí)性是融媒體新聞報(bào)道最大的優(yōu)勢，微博、微信、客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以隨時(shí)隨地發(fā)布最新實(shí)時(shí)信息，不受任何時(shí)間地域的限制，滿足了人們快速了解信息的需求。

三、傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型面臨的問題

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不是簡單的工作，作為一項(xiàng)系統(tǒng)化的工程，包括了以下幾部分內(nèi)容：觀念的轉(zhuǎn)變、策略的轉(zhuǎn)變、體制與機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，以及媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變等。然而實(shí)際上傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)往往囿于資金投入的困境，限制了其向著融媒體靠攏和轉(zhuǎn)變，從而也在一定程度上限制了傳統(tǒng)媒體記者的職能轉(zhuǎn)型。

（一）思維模式落后

融媒體時(shí)代下，只有充分掌握新知識(shí)，并擁有較強(qiáng)的工作技能，才可算是一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾??；诖?，要求記者改變思維模式，形成多媒體思維模式?；诙嗝襟w思維模式，對(duì)新聞信息的編輯，要求新聞?dòng)浾呓柚鄻拥膫鞑シ?hào)，通過適當(dāng)?shù)哪Ｊ交蚝线m的介質(zhì)，將新聞信息呈現(xiàn)出來。信息內(nèi)容不同，對(duì)傳播介質(zhì)的選擇也不同。例如，邏輯性強(qiáng)的內(nèi)容通過聲音是難以表現(xiàn)的，而是需要通過文字和圖表來呈現(xiàn)。

（二）新媒體平臺(tái)及新技能應(yīng)用問題

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，進(jìn)入媒體融合時(shí)代后，所有媒體平臺(tái)都在統(tǒng)一的傳播媒介當(dāng)中，記者不但要完成信息的采集和加工工作，還要將信息發(fā)布到各類媒體平臺(tái)。這個(gè)過程不但涉及新平臺(tái)的應(yīng)用，也要求記者學(xué)習(xí)大量的新技術(shù)，熟悉相關(guān)平臺(tái)的操作，適應(yīng)新時(shí)代的信息傳播節(jié)奏。傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型之后，不但要隨身攜帶紙、筆、相機(jī)等基本采編設(shè)備，也需要了解更多智能設(shè)備的應(yīng)用，避免因?yàn)樵O(shè)備不全而延誤新聞信息的采集與傳播。

（三）深受傳統(tǒng)觀念束縛

傳統(tǒng)媒體記者過去擁有較高的社會(huì)地位，占據(jù)著信息傳播的高地，傳統(tǒng)媒體記者大多都秉持以傳播者為主導(dǎo)的陳舊觀念。然而，在融媒體時(shí)代背景下，信息的傳播渠道和方式都發(fā)生了巨大的變化，已然從單一傳播變?yōu)榱硕喾交?dòng)的傳播形式，重點(diǎn)突出了以用戶為中心的思維角度。新聞?dòng)浾呷舨恢匦聦徱曌约旱慕巧ㄎ?，將無法真正滿足受眾的需求，吸引不了受眾。

四、融媒體時(shí)代下記者轉(zhuǎn)型的路徑

（一）加強(qiáng)融合技術(shù)學(xué)習(xí)，提高綜合能力

媒體融合中，技術(shù)融合是基礎(chǔ)、是支撐。技術(shù)融合需要打通技術(shù)壁壘，形成新型一體化技術(shù)平臺(tái)，通過開放包容的技術(shù)體系支撐靈活的應(yīng)用模式。融媒體時(shí)代下，新聞傳播方式轉(zhuǎn)變了，傳統(tǒng)媒體記者也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變角色。融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)涉及的技術(shù)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，基于此，記者要主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，不斷提高自己的綜合能力；逐漸探索明晰融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制、傳統(tǒng)報(bào)道與融媒體產(chǎn)品的雙向轉(zhuǎn)化機(jī)制以及融媒體矩陣大合唱的調(diào)度機(jī)制。新聞?dòng)浾咭蠒r(shí)代發(fā)展步伐，在海量信息中找到有價(jià)值、關(guān)注度較高的新聞，為受眾提供更好的閱讀體驗(yàn)。在轉(zhuǎn)型中，新聞?dòng)浾咝璨粩嗵嵘鎰e新聞信息的能力，深入挖掘信息的核心內(nèi)容，向用戶提供高質(zhì)量的新聞信息。充分掌握新聞素材，有效分析用戶需求，合理應(yīng)用新聞傳播媒介，向用戶提供精準(zhǔn)度高的信息，在確保信息質(zhì)量的同時(shí)，激發(fā)用戶的閱讀興趣。

（二）提高創(chuàng)新能力，堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞底線

傳統(tǒng)新聞行業(yè)經(jīng)過時(shí)間的沉淀，有新媒體無法比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)以傳統(tǒng)新聞行業(yè)沉淀為基石，融合新媒體技術(shù)，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)。相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體記者對(duì)新聞熱點(diǎn)的敏感性及報(bào)道處理能力依然令人嘆服，依然走在行業(yè)前列，而這一點(diǎn)也同樣是新時(shí)代新聞報(bào)道所需要的。傳統(tǒng)媒體記者在融媒體時(shí)代，需要掌握新技術(shù)，適應(yīng)新的采編模式并運(yùn)用新平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道當(dāng)中的優(yōu)良作風(fēng)與新時(shí)代高精尖的信息技術(shù)平臺(tái)相結(jié)合，堅(jiān)守新聞底線，勇于創(chuàng)新，在工作中不斷總結(jié)，為大眾奉上更多精品內(nèi)容。例如，在新聞報(bào)道中，可利用新媒體平臺(tái)，提升新聞報(bào)道的及時(shí)性、互動(dòng)性，但在此過程中，媒體記者仍舊應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞底線，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，堅(jiān)持新聞的正向引導(dǎo)作用。

（三）升級(jí)工作流程

通過對(duì)通信技術(shù)實(shí)施全面的優(yōu)化和升級(jí)，記者已然可以在最短的時(shí)間內(nèi)將獲取的各類信息素材傳給編輯，因此，融媒體時(shí)代記者的工作流程如下。記者首先將各類信息整合處理后，及時(shí)反饋給相關(guān)審核人員，由審核人員圍繞新聞事件分析受眾的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合記者的自身新聞敏感性，隨后盡快撰寫好新聞稿件并上傳至互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)渠道。另外，對(duì)于一些需要花費(fèi)較長時(shí)間進(jìn)行調(diào)查的新聞事件，僅僅通過單一的文字形式難以讓受眾深入了解其中的原委。因此，記者應(yīng)該借助圖像、短視頻等豐富的技術(shù)手段力求全方位展現(xiàn)該新聞事件背后蘊(yùn)藏的前因后果，并將各種信息分門別類納入系列報(bào)道之中，讓受眾能夠更好地知悉整個(gè)新聞事件的經(jīng)過，以實(shí)現(xiàn)最大程度地?cái)U(kuò)散新聞事件傳播效果的目的。

（四）資源整合加工

新媒體時(shí)代，每個(gè)人既是新聞的消費(fèi)者也是新聞的生產(chǎn)者，每個(gè)網(wǎng)民只要擁有了電腦或手機(jī)，都可以像記者一樣拍照、拍攝視頻、寫稿，通過微信、微博、朋友圈等各種自媒體平臺(tái)發(fā)布信息。但是，海量的信息也容易使公眾出現(xiàn)“選擇性困難”，也難以避免信息的魚龍混雜、良莠不齊。此時(shí)記者應(yīng)當(dāng)具備優(yōu)秀的資源整合能力，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息資源和網(wǎng)友提供的素材，以個(gè)人新聞專業(yè)的獨(dú)特視角對(duì)信息進(jìn)行篩選、整合，挖掘、拓展和加工，形成有深度、有價(jià)值的新聞在媒體上發(fā)布。目前，在突發(fā)事件報(bào)道中，包括央視在內(nèi)的許多傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)開始在新聞節(jié)目中使用網(wǎng)友拍攝的音視頻素材，以豐富節(jié)目內(nèi)容。此外，記者還要善于對(duì)某些深度報(bào)道的信息進(jìn)行內(nèi)容拆分，形成多個(gè)適合不同平臺(tái)使用的新媒體產(chǎn)品。這種對(duì)信息的二次加工編輯能力已經(jīng)逐漸成為記者必備的技能。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)及新聞工作者在融媒體時(shí)代面臨更大的挑戰(zhàn)，必須抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)型，在新聞篩選思維、新聞內(nèi)容編輯、新聞報(bào)道方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢相融合。同時(shí)，提升專業(yè)技能，多角度思維，創(chuàng)作有思想、有深度、有溫度、有看點(diǎn)的好新聞，為社會(huì)公眾提供更多具有價(jià)值的新聞，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家營造良好的輿論氛圍。