融媒體精品選題多形態(tài)生成與分發(fā)路徑

楊 洋

媒體格局的變化，帶來了媒體生態(tài)的改變。南京廣電集團(tuán)通過頂層設(shè)計(jì)發(fā)力，從管理體制、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制上重建“采編播發(fā)轉(zhuǎn)”全流程，全方位轉(zhuǎn)型，從理念、觀念、行動(dòng)上體現(xiàn)硬實(shí)力。電視、廣播、新媒體等各傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互通互融，“多形態(tài)生成”路徑日漸完善，逐步建立起多層次、多渠道、立體化、廣覆蓋的主流輿論陣地。

在“2021長(zhǎng)三角白暨豚原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻大賽”啟動(dòng)活動(dòng)中，南京廣電集團(tuán)作品《在武漢》榮獲江蘇省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體十佳欄目（節(jié)目）獎(jiǎng)。另外，《在武漢》分別獲得江蘇廣播新聞獎(jiǎng)連續(xù)（系列）報(bào)道一等獎(jiǎng)、江蘇電視新聞獎(jiǎng)連續(xù)（系列）報(bào)道一等獎(jiǎng)。同一選題、同一素材源生成了廣播、電視、新媒體三種樣式產(chǎn)品，囊括三個(gè)領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)，《在武漢》在精品選題多形態(tài)生成方面作出了較好的探索。

一、“多形態(tài)生成”路徑，從“單一”到“融合”

（一）一次采集多種生成，樹立“多形態(tài)生成”思維

在媒體深度融合背景下，廣播、電視、新媒體報(bào)道不再是“分割式”運(yùn)作，以往的線性內(nèi)容生產(chǎn)已轉(zhuǎn)型為全媒體生產(chǎn)。在南京廣電集團(tuán)融媒新聞中心統(tǒng)一調(diào)度下，同一選題，尤其是精品選題，會(huì)被制作成短視頻、圖文、廣播消息、專題、電視消息、專題等多種形式。

2020年新冠肺炎疫情期間，南京廣電集團(tuán)特派武漢采訪的全媒體記者打造的全媒體產(chǎn)品《在武漢》，線下電視、廣播播出，線上全網(wǎng)融合推送。在素材開掘上，《在武漢》是“一次采集、多種生成、多元傳播”的典型案例，廣播、電視、短視頻等多種形態(tài)報(bào)道均取材于特派記者在武漢37天采訪積累的近萬分鐘素材。這些素材，除了發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道之外，還能如何“物盡其用”？國(guó)家廣電總局于2020年11月印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要提高精品內(nèi)容的持續(xù)供給能力，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭發(fā)力，做精做強(qiáng)做專全媒體產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新新聞宣傳和文藝宣傳?！对谖錆h》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以精品項(xiàng)目生產(chǎn)為主抓手，本著“多形態(tài)生成”的思維，從素材中精選難忘瞬間、典型人物，以系列報(bào)道形式聚焦援鄂醫(yī)護(hù)典型，講述逆行溫情故事，致敬抗疫凡人英雄。

《在武漢》系列報(bào)道首先以短視頻形式在移動(dòng)端牛咔視頻APP，《直播南京》抖音號(hào)、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)首發(fā)，隨后大小屏聯(lián)動(dòng)，在南京電視臺(tái)新聞欄目《直播南京》、南京新聞綜合廣播新聞欄目《聽見》播出，此外，還與南京市政府官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)南京發(fā)布、新華社客戶端等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作推廣推送，以全媒體手段，立體化傳播，形成強(qiáng)大的傳播力和輿論引導(dǎo)力，全網(wǎng)閱讀量超4000萬。

（二）融媒新聞中心統(tǒng)一調(diào)度，打通“多形態(tài)生成”路徑

《在武漢》之所以能實(shí)現(xiàn)“多形態(tài)生成”，得益于南京廣電集團(tuán)融媒新聞中心打通的“多形態(tài)生成”路徑。作為打造新型廣播電視主流媒體的責(zé)任主體，南京廣電集團(tuán)融媒新聞中心已形成廣播、電視、“兩微一端”、快手號(hào)、抖音號(hào)等全媒體傳播平臺(tái)，構(gòu)建起全媒體傳播矩陣、全媒體采編播業(yè)務(wù)流程，重塑內(nèi)部組織架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制。在發(fā)稿路徑上，南京廣電集團(tuán)融媒新聞中心打破聲、屏、網(wǎng)、微、端平行運(yùn)作的架構(gòu)，選題共享、素材共享、融合采制。該路徑從新聞?dòng)浾邎?bào)選題階段開始，就由多端口、多平臺(tái)值班主任定制發(fā)稿樣式，以便新聞?dòng)浾咴诓芍齐A段顧全各傳播平臺(tái)發(fā)稿特性，生成多形態(tài)報(bào)道。

隨著媒體融合不斷深入，“中央廚房”模式強(qiáng)化了新聞?dòng)浾叩幕ヂ?lián)網(wǎng)思維、融合意識(shí)，提升了融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力，新聞?dòng)浾咭殉伞岸嗝媸帧?。融媒新聞中心層面的統(tǒng)一調(diào)度，整合了人力、物力，降低成本，提高了生產(chǎn)效率。新聞?dòng)浾咧恍柙谝粋€(gè)文稿系統(tǒng)中，分別提交短視頻、電視、廣播文稿，各平臺(tái)根據(jù)各自特性、要求，制作分發(fā)，形成多元化、多層次傳播。鑒于節(jié)奏快、輕量化的短視頻越來越受認(rèn)可，電視新聞欄目直接引用移動(dòng)端短視頻報(bào)道已成常態(tài)。

南京廣電集團(tuán)融媒新聞中心在日常報(bào)道中實(shí)行統(tǒng)一管理、調(diào)度。2020年11月，武漢一名七旬老漢在新冠肺炎治愈后，從武漢出發(fā)，騎行到南京面謝曾救治他的醫(yī)護(hù)人員。南京廣電集團(tuán)融媒新聞中心統(tǒng)一調(diào)度，派出新聞采集部人員采寫廣播電視、新媒體報(bào)道，并派出專題部人員在醫(yī)院現(xiàn)場(chǎng)訪談，制作專題。最終，這一精品選題同時(shí)生成了廣播電視消息、專題、短視頻、微信圖文等多種形式進(jìn)行分發(fā)推送。該報(bào)道還在中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》同步播出，在央視新聞客戶端央視頻、人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)等分發(fā)，形成全媒體報(bào)道聲勢(shì)，社會(huì)反響熱烈。

二、“多形態(tài)分發(fā)”傳播，拒絕“復(fù)制遷移”

“多形態(tài)生成”路徑讓新聞生產(chǎn)更便利、更集約，但簡(jiǎn)單“復(fù)制遷移”難以實(shí)現(xiàn)“多形態(tài)分發(fā)”傳播效果最大化。在媒體融合實(shí)踐中，電視、廣播、新媒體等傳播平臺(tái)語境不同、適用規(guī)則不同、制作手法不同、表現(xiàn)方式不同，新媒體短視頻不是電視報(bào)道的“復(fù)制遷移”，廣播報(bào)道也不是轉(zhuǎn)錄電視報(bào)道的聲音就可以的。南京廣電集團(tuán)融媒新聞中心在報(bào)道采編發(fā)的實(shí)操層面，統(tǒng)籌考慮電視、廣播、新媒體等形式，針對(duì)不同場(chǎng)景和需求提供豐富多彩的內(nèi)容。

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

無論傳播渠道衍生出千萬種，內(nèi)容始終是“核心”。各傳播平臺(tái)均歡迎原創(chuàng)作品、獨(dú)家報(bào)道、高質(zhì)量信息，也都渴求創(chuàng)新力與感染力。當(dāng)下，“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了天翻地覆的變化，廣電媒體要顛覆性轉(zhuǎn)變內(nèi)容的表達(dá)方式，貢獻(xiàn)新的表達(dá)方式及新的表達(dá)方式下的新內(nèi)容，不做快餐式新聞，要呈現(xiàn)給受眾有深度、有溫度的民生新聞報(bào)道。[1]以《在武漢》為例，即便是生成了電視報(bào)道、廣播報(bào)道、新媒體報(bào)道等多種形態(tài)，仍始終堅(jiān)持精品項(xiàng)目思維，內(nèi)容上以小切口切入，精選優(yōu)秀典型和感人瞬間，通過醫(yī)生、患者、志愿者等講述，展示江蘇、湖北攜手抗疫的溫情大義。如，第二集《治病更要醫(yī)心》講述武漢同濟(jì)醫(yī)院光谷園區(qū)一名患者在疫情中失去多名親人，成為南京醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，來自南京的醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)在對(duì)他進(jìn)行醫(yī)學(xué)治療的同時(shí)，還關(guān)注其心理問題，多方鼓勵(lì)、全力疏導(dǎo)，既幫助他戰(zhàn)勝病魔，又戰(zhàn)勝心魔。在講述視角上，既傾聽醫(yī)護(hù)人員的真情講述，又關(guān)注第三方的另眼觀察，讓醫(yī)護(hù)人員的無私奉獻(xiàn)更可親、可感。這些有深度、有溫度的元素在多形態(tài)報(bào)道中均有呈現(xiàn)。

（二）根據(jù)平臺(tái)需求取舍素材

“一次采集、多種生成、多元傳播”涉及各傳播平臺(tái)之間的報(bào)道轉(zhuǎn)化。從客觀角度出發(fā)，廣播報(bào)道沒有畫面，無法直接轉(zhuǎn)化為電視報(bào)道，因此，電視報(bào)道轉(zhuǎn)化為廣播報(bào)道成為較常見的“路徑”。如，《在武漢》廣播報(bào)道就是在電視報(bào)道已初步形成“半成品”的基礎(chǔ)上二次加工的。在轉(zhuǎn)化過程中，記者發(fā)現(xiàn)，電視報(bào)道更多用畫面思維“謀篇布局”，而廣播報(bào)道則側(cè)重以聲音為線索“排兵布陣”，因此，轉(zhuǎn)化時(shí)從標(biāo)題、導(dǎo)語、要素等均需有針對(duì)性地修改。在電視報(bào)道中，場(chǎng)景畫面，細(xì)節(jié)抓取，一個(gè)鏡頭一目了然。如果將電視報(bào)道的聲音直接“復(fù)制”到廣播報(bào)道，就會(huì)造成場(chǎng)景、細(xì)節(jié)缺失，缺乏畫面感和感染力。此時(shí)，廣播報(bào)道必須增加解說、現(xiàn)場(chǎng)音響，去描述場(chǎng)景、細(xì)節(jié)，賦予廣播報(bào)道畫面感。如，《在武漢》第三集《當(dāng)好患者的家人》電視與廣播版報(bào)道的素材取舍差異明顯。電視報(bào)道一開始，以一組紀(jì)錄式鏡頭，跟拍了江蘇援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員吳林珂凌晨從駐地出發(fā)、乘班車趕往武漢同濟(jì)醫(yī)院光谷院區(qū)、進(jìn)行早交班、將生日祝福畫在防護(hù)服上、進(jìn)入隔離病房給患者生日驚喜等。這一系列流程在電視報(bào)道中以字幕加采訪同期的形式呈現(xiàn)，節(jié)奏快、可看性強(qiáng)。可是，廣播報(bào)道如果在電視報(bào)道基礎(chǔ)上加解說，會(huì)顯得贅述，不加解說，又完全聽不懂。因此，廣播報(bào)道刪除了這一整段流程性內(nèi)容，直接從病房?jī)?nèi)護(hù)士們給患者過生日的現(xiàn)場(chǎng)同期聲切入。如，《在武漢》第五集《老將掛帥》，電視報(bào)道一開頭，以兩行字幕交代場(chǎng)景，用鏡頭展示醫(yī)生現(xiàn)場(chǎng)交接、進(jìn)入隔離病房查房的過程。廣播報(bào)道則把鏡頭語言全部轉(zhuǎn)化為文字解說，加以描述。

在素材取舍上，電視報(bào)道視畫面為第一要素。注重細(xì)節(jié)的抓取、對(duì)于采訪對(duì)象的延展話題，若沒有畫面，即便對(duì)方講得再好，也只能“忍痛”舍棄，而廣播報(bào)道所受約束相對(duì)較少，只要新聞?dòng)浾哂^察仔細(xì)、現(xiàn)場(chǎng)音響鮮活，即可選用。 因此，在媒體融合報(bào)道“一次采訪、多種生成”的過程中，對(duì)于畫面感強(qiáng)的事件性報(bào)道，尤其是精品廣播作品制作，應(yīng)充分考慮廣播特性，二次加工，放大聲音優(yōu)勢(shì)。

在媒體深度融合實(shí)踐中，新媒體短視頻與電視報(bào)道的敘事風(fēng)格、操作手法的差異也日漸清晰。新媒體短視頻有著自己的語言邏輯、傳播邏輯，絕不是電視報(bào)道的復(fù)制遷移。傳統(tǒng)電視報(bào)道，由正文配音和采訪同期聲組成。而新媒體短新聞求新求快，經(jīng)常不需要解說，甚至不需要采訪同期，只是運(yùn)用新聞事件本身的現(xiàn)場(chǎng)視頻，加上字幕，配以合適的音樂、音效或特技，即可傳播。傳統(tǒng)電視新聞，拍攝和采訪不可或缺，有時(shí)為了找到采訪對(duì)象，耗費(fèi)大量時(shí)間、精力，相比短視頻，制作周期更長(zhǎng)。從表達(dá)效果看，新媒體短視頻在產(chǎn)品形態(tài)上突破了原來的文本范疇，更多運(yùn)用視頻、3D動(dòng)畫、圖片、音頻等互聯(lián)網(wǎng)元素，增強(qiáng)用戶黏性。這些媒體元素的結(jié)合是為了講好一個(gè)故事，文字的優(yōu)美、視頻的精良、圖片的再現(xiàn)、動(dòng)畫的真相模擬、音頻的現(xiàn)場(chǎng)感為受眾呈現(xiàn)了不同的體驗(yàn)。[2]《在武漢》的新媒體短視頻以短小精悍的形式呈現(xiàn)，“輕量化”表達(dá)，結(jié)尾加上特派武漢記者的采寫感悟，更側(cè)重交流感、互動(dòng)性，更符合融合類報(bào)道需求。

三、結(jié)語

報(bào)道的“多形態(tài)生成”，最終還是要落到“人”的身上，新聞?dòng)浾呤侨襟w發(fā)稿矩陣的“主力軍”。近年來，“多形態(tài)生成”的融合思維漸入人心，但怎樣能“生成”得出彩？這需要采訪一線的新聞?dòng)浾叱料滦膩硭伎?、琢磨。這也需要考核配套機(jī)制的完善配套，鼓勵(lì)新聞?dòng)浾哂眯霓D(zhuǎn)化，而非應(yīng)付任務(wù)式的“復(fù)制遷移”。只有尊重各傳播平臺(tái)和受眾特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的分類加工，才能使內(nèi)容彼此嵌入、各有側(cè)重，互相不可替代，各自出彩。

注釋：

[1]張陽.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融媒體背景電視民生新聞報(bào)道的反思與探索[J].中國(guó)新通信,2020,22(19):157-158.

[2]袁金霞,羅彬.新媒體語境中的新聞敘事研究[J].視聽,2019(02):141-142.