新時代下鄉(xiāng)村電商平臺發(fā)展趨勢的及風(fēng)險管控措施

徐福文

摘要：在當(dāng)前新時代背景下，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅速發(fā)展，這給鄉(xiāng)村電商發(fā)展帶來了機遇。通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)村資源向外輸出，能使更多農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，讓更多的農(nóng)民脫貧，提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟水平。然而當(dāng)前電商平臺發(fā)展過程中還存在一些問題及風(fēng)險，其勢必對鄉(xiāng)村電商的發(fā)展帶來不良影響。本文首先分析了新時代下鄉(xiāng)村電商平臺發(fā)展趨勢，之后結(jié)合實際中存在的問題及風(fēng)險提出有效的風(fēng)險管控措施。

關(guān)鍵詞：新時代;鄉(xiāng)村電商平臺;發(fā)展趨勢;風(fēng)險管控措施

隨著時代的迅速發(fā)展，農(nóng)村電商取得了良好發(fā)展成果，通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品市場資源的優(yōu)化配置，同時，使農(nóng)村生產(chǎn)錦衣你模式予以改變，能夠幫助更多農(nóng)民脫貧，有效調(diào)動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展[1]。當(dāng)前農(nóng)村電商平臺發(fā)展還存在一些問題，有必要針對其中存在的問題提出有效對策，以此為更好的推動農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展。本文著重就新時代下鄉(xiāng)村電商平臺發(fā)展趨勢的及風(fēng)險管控措施進行分析。

一、新時代下鄉(xiāng)村電商平臺發(fā)展趨勢

1.《關(guān)于實現(xiàn)鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》，從鞏固拓展脫貧攻堅成果與有效鄉(xiāng)村振興有效銜接大局出發(fā)，政府態(tài)度愈加重視鄉(xiāng)村發(fā)展。為了推動電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，從2016年開始政府就提出了各種政策，例如，市電商運營中心的建設(shè)、給予有關(guān)企業(yè)相應(yīng)的資金補貼、積極組織并開展鄉(xiāng)村電子商務(wù)的相關(guān)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括電商網(wǎng)站的基本操作、產(chǎn)品的推廣方式等。同時，政府相關(guān)部門對于一些鄉(xiāng)村的線下服務(wù)站或電商平臺，當(dāng)?shù)卣峁┻m當(dāng)?shù)难a貼經(jīng)營場所費用，并免除或減免部分稅費。

2.鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備日趨完善。4G網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)光纖已經(jīng)覆蓋，網(wǎng)絡(luò)使用費用已大幅下降;智能設(shè)備，如智能手機、電腦等智能終端設(shè)備已逐漸普及;支付方式，如支付寶、微信、銀行卡等越來越便捷;鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，基本的行政村落都已經(jīng)完成了道路硬化，交通方式更加便捷;物流體系不斷完善，物流網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積不斷擴大，隨著物流行業(yè)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在各個村鎮(zhèn)基本都可以通過物流達到貨物流通的目的[2]。

3.經(jīng)營模式多種多樣。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)依托現(xiàn)有的電商平臺進行網(wǎng)上銷售，如淘寶、拼多多、京東、中國扶貧網(wǎng)等已經(jīng)建設(shè)完備的電商平臺;第二種是線下服務(wù)站，設(shè)立許多的服務(wù)分站;第三種是鄉(xiāng)村和幫扶單位通過自己共建的電商平臺進行網(wǎng)上銷售，但是這種模式相對較少，多采用線下直接配送服務(wù)。

4.農(nóng)產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。無論是第三方電子商務(wù)平臺還是線下服務(wù)站或是自有電子商務(wù)平臺，其銷售的產(chǎn)品品種主要是核桃、小米、沙棘汁、紅棗等當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品以及其深加工產(chǎn)品，“三農(nóng)”服務(wù)的產(chǎn)銷發(fā)展以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活用品的購買仍比較滯后。

二、分析鄉(xiāng)村電商在發(fā)展過程中存在的問題及風(fēng)險

1.鄉(xiāng)村電商平臺成本較高。主要產(chǎn)品的包裝成本和產(chǎn)品運費占比高，首先，包裝費占銷售收入較大;其次，物流成本也不容小覷，大部分的鄉(xiāng)村電商企業(yè)通過韻達、圓通、順豐等快遞公司運送產(chǎn)品。

2.鄉(xiāng)村電商平臺管理人才匱乏和經(jīng)驗欠缺。大多數(shù)的農(nóng)民文化水文比較低，有的人甚至不會熟悉的操作計算機，這將給農(nóng)村電商發(fā)展帶來一定影響。根據(jù)調(diào)查可知，目前鄉(xiāng)村村電商企業(yè)工作人員大部分是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)本土人才大學(xué)生或兼職村支委員，但是，由于鄉(xiāng)村的特殊環(huán)境、薪資待遇以及社會認可度較低，而大學(xué)生更愿意去尋求更加廣闊的發(fā)展空間，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的人員流動性較大，人才流失現(xiàn)象時有發(fā)生。由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，很多青年人都希望能在大城市扎根，其都朝大城市的方向發(fā)展，導(dǎo)致他們不愿意回到農(nóng)村工作[3]。

3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控問題。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是指農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量符合人體健康、安全的要求。當(dāng)前鄉(xiāng)村電商發(fā)展中面臨著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控問題。一般農(nóng)產(chǎn)品是從村民收購，且依據(jù)對農(nóng)戶了解去收購，這種方式無法有效監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，從而無法保障食品安全問題。

三、鄉(xiāng)村電商平臺發(fā)展風(fēng)險管控措施

針對以上鄉(xiāng)村電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的管控問題，對于鄉(xiāng)村電商扶貧長效機制的構(gòu)建提出以下幾點措施：

1.進一步發(fā)揮政府的政策引領(lǐng)作用。在鄉(xiāng)村電商的發(fā)展過程中，發(fā)揮政府的政策引領(lǐng)作用?首先加強鄉(xiāng)村電商配套的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是鄉(xiāng)村的物流冷鏈及存儲倉庫等;進一步增加政府財政、稅收政策引導(dǎo)作用，對鄉(xiāng)村電商的補償支持力度。

2.打造特色產(chǎn)業(yè)，提高網(wǎng)絡(luò)銷售量。

擁有豐富的特色產(chǎn)品，且價格低廉、質(zhì)量上乘，但由于知名度較低，尚未得到消費者的信賴，導(dǎo)致銷售范圍較小。因此，需要引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)樹立品牌意識，著力打造具有地方特色、受到消費者信賴的品牌。

3.加大培育電商人才。通過對農(nóng)民進行專業(yè)的技能培訓(xùn)，如電商知識培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)等，同時，以農(nóng)村為重點對象，采取遠程教育培訓(xùn)等方法，讓農(nóng)民了解到自己不僅是農(nóng)村電商消費者，還是參與者，使其對農(nóng)村電商有更多的了解[4]。另外，還可以通過將政府部門的智能作用發(fā)揮出來，采用宣傳與農(nóng)業(yè)企業(yè)贊助等形式，使農(nóng)民學(xué)習(xí)電商的積極性充分調(diào)動起來。

4.拓寬鄉(xiāng)村電商平臺的經(jīng)營思路。新時代下，鄉(xiāng)村電商平臺不再局限于產(chǎn)品的銷售，在產(chǎn)品或服務(wù)的購買以及銷售環(huán)節(jié)有待提高，例如“鄉(xiāng)村旅游”“農(nóng)家樂”等具有鄉(xiāng)村特色的服務(wù)，積極推進和創(chuàng)造“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷+特色鄉(xiāng)村服務(wù)”等新模式，為鄉(xiāng)村電商開辟新的道路。

四、結(jié)語

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村電商平臺的發(fā)展逐漸崛起，然而在實際發(fā)展過程中還存在一些問題，比如，鄉(xiāng)村電商平臺成本較高、鄉(xiāng)村電商平臺管理人才匱乏和經(jīng)驗欠缺等，其將直接影響農(nóng)村電商平臺的良好發(fā)展，所以，有必要結(jié)合實際情況制度有效的風(fēng)險管控措施，以此為更好的推動推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程，帶動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

參考文獻：

[1]張馨文，王偉力.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀與前景的調(diào)查報告——以長春市為例[J].商場現(xiàn)代化，2020（22）：46-48.

[2]吳梅.新電商助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)在機理與實踐應(yīng)對[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2020（08）：143-144.

[3]王墨竹，姚建明.基于效率與公平的鄉(xiāng)村電商平臺供應(yīng)鏈資源整合決策[J].管理現(xiàn)代化，2020，40（01）：97-100.

[4]周孟亮，唐芳琪.我國電商平臺農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融模式與發(fā)展研究[J].吉林金融研究，2019（10）：49-54.