新媒體在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的應(yīng)用

李方照

摘要：近年來，數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展，加快了新媒體技術(shù)的融合。新媒體在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是指一種以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，同時(shí)融合設(shè)計(jì)元素，在平面設(shè)計(jì)中帶來全新視覺感受的技術(shù)方式。本文通過論述新媒體的概念，并探索新媒體技術(shù)在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的應(yīng)用策略，為有效促進(jìn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展提出可參考性建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面設(shè)計(jì);創(chuàng)新;應(yīng)用

引言：

借助現(xiàn)代多媒體技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)可以為設(shè)計(jì)增添新的活力和靈感。目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)新媒體的概念還沒有明確的定義。清華大學(xué)著名學(xué)者認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，不同階段會(huì)出現(xiàn)不同形式的新媒體?！毙旅襟w會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)展和變化，因此，在新媒體的積極引領(lǐng)下，平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)呈現(xiàn)出移動(dòng)化、交互化和數(shù)字化的發(fā)展特征。

一、新媒體概述

新傳媒是一種相對(duì)的概念，它是信息技術(shù)體系支撐下產(chǎn)生的一種媒介形式，如網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字廣播、手機(jī)電視、數(shù)字電視、感官媒體等，新媒體和報(bào)紙、廣告、廣播、電視等四類傳統(tǒng)媒體相比，更形象地被稱為“第五媒體”。新媒體同時(shí)也是一種寬泛的概念，它是通過運(yùn)用信息技術(shù)、局域網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等傳播途徑，以及個(gè)人筆記本、智能手機(jī)、數(shù)字電視等為終端，為使用者提供資訊傳播與娛樂的服務(wù)。嚴(yán)格的講，新媒體也應(yīng)稱為新型的數(shù)字媒介，因?yàn)樾旅襟w具備新穎性和獨(dú)特性，將會(huì)使得新媒體的設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)效果，和傳統(tǒng)媒體的截然不同[1]。

二、新媒體在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)對(duì)符號(hào)、文字、圖形、顏色因素等的二維或三維進(jìn)行整合與表達(dá)，通過這些文字與符號(hào)因素的運(yùn)用，就完成對(duì)設(shè)計(jì)師們各自設(shè)計(jì)思路的表達(dá)，這是一種視覺傳達(dá)方式和一種交流方法。以一個(gè)企業(yè)為例：品牌標(biāo)識(shí)、廣告宣傳、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，等等而所有這些工作都必須借助平面設(shè)計(jì)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)中所涉及的信息技術(shù)方面，已達(dá)到了計(jì)算機(jī)與數(shù)字信息技術(shù)的高度融合。平面設(shè)計(jì)藝術(shù)融入了大量基于相關(guān)科技應(yīng)用的藝術(shù)創(chuàng)作，使得平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作效果更為完善。而隨著新傳媒時(shí)代的來臨，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)已經(jīng)無處不在。新媒體在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等方面。新媒體在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性運(yùn)用新媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代蓬勃發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時(shí)也是新時(shí)期設(shè)計(jì)藝術(shù)表達(dá)的主要媒介。在新媒體的發(fā)展背景下，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作必須能緊隨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代蓬勃發(fā)展的腳步，運(yùn)用新的方式與技法，以及通過新媒體的傳播來表現(xiàn)各種效果。

（一）平面設(shè)計(jì)在顏色和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新

在新媒體平面設(shè)計(jì)中，顏色和形狀必須要?jiǎng)?chuàng)新。在新媒體營(yíng)銷和推廣中，首先要做的是吸引用戶點(diǎn)擊，然后將其與內(nèi)容的特定圖像一起顯示。所以，在電子平面設(shè)計(jì)中，必須改變展示顏色的使用方法，以滿足用戶在瀏覽和欣賞其他樣式的電子產(chǎn)品時(shí)達(dá)到更良好的效果。同時(shí)，表現(xiàn)形式上還需要符合各種電子新媒體載體的特點(diǎn)，使所有電子新媒體公司產(chǎn)品都可以完全地表現(xiàn)整個(gè)電子平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵。另外，除在品牌形象中大量運(yùn)用顏色以外，電子新媒體公司商品或業(yè)務(wù)的形象和廣告設(shè)計(jì)，在廣告和傳播活動(dòng)中也主要以鮮艷和溫暖的顏色為主。和傳統(tǒng)的戶外媒體比較，智能的顯示器可以更加逼真地表現(xiàn)設(shè)計(jì)色彩。同時(shí)，鮮亮的色彩也能夠吸引更多的用戶，在很多資訊頁面上也被廣泛地采用。其次，在平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形態(tài)上，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)越性。以新媒體的形態(tài)呈現(xiàn)信息的規(guī)模幾乎是無窮無盡的。使用者可以在智能裝置上隨意地?cái)U(kuò)大或者縮小，也能夠利用工具實(shí)現(xiàn)額外的定制和互動(dòng)，這就需要設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中越來越強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和創(chuàng)新[2]。

（二）平面設(shè)計(jì)理念與營(yíng)銷模式的創(chuàng)新

新媒體視野下的平面設(shè)計(jì)理念，必須與新媒體營(yíng)銷方法緊密的融合。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的越來越成熟和完善，更多的設(shè)計(jì)企業(yè)也開始重視有效利用新媒體的優(yōu)勢(shì)。在專注于新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)中，作品中必須能夠融入新媒體傳播技術(shù)，才能夠全面挖掘在產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)中的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。在產(chǎn)品營(yíng)銷設(shè)計(jì)中，針對(duì)不同的新媒體通常存在著很多不同的設(shè)計(jì)理念。在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，電視、報(bào)紙等媒體通常為最主要的展示媒體，而在新媒體中，主要展示的媒體通常是筆記本、手機(jī)等智能電子設(shè)備。由于營(yíng)銷模式的差異，在傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)中，用戶正在被動(dòng)選擇觀看信息。而在新媒體中，用戶正在主動(dòng)選擇并瀏覽其信息內(nèi)容。這就對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)提出了更高的要求。不但要能夠展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的面貌與功效，還要盡可能地抓住用戶的注意力，從而理解并把握產(chǎn)品受眾的心理需要。

（三）平面設(shè)計(jì)的多樣性創(chuàng)新

由于互聯(lián)網(wǎng)科技的日益發(fā)達(dá)和信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善，新媒體已不再僅限于文本、圖像等單純的資訊傳播方式。而如今，幾乎所有的智能電子設(shè)備都已經(jīng)能夠不受任何影響地迅速接受文本、圖像、視頻等資訊傳播，這也是對(duì)新媒體信息傳遞效率的又一個(gè)重要提高。在對(duì)新媒體的平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該盡量采用更高級(jí)的設(shè)計(jì)元素，以更好地表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。因此，可以在圖像設(shè)計(jì)中添加一個(gè)動(dòng)態(tài)圖像的形式，來表現(xiàn)特定的圖像。此外，從新媒體的視角出發(fā)，消息傳遞環(huán)境也能夠不受限制地?cái)U(kuò)大，一些傳統(tǒng)媒體中無法表達(dá)的信息內(nèi)容也能夠在新媒體環(huán)境中表現(xiàn)出來。也因此在產(chǎn)品營(yíng)銷中，一種非常常見且有效的方法是利用新媒體的信息來收集有關(guān)用戶的信息。利用這樣的平面設(shè)計(jì)和企業(yè)新媒體營(yíng)銷所產(chǎn)生的新穎的信息采集頁面，不但能夠顯著增加企業(yè)商品或業(yè)務(wù)上的宣傳效應(yīng)，還能夠獲取到大量關(guān)于企業(yè)潛在目標(biāo)群體的有用信息。

結(jié)語：在新媒體的發(fā)展方面，信息的傳遞的方法和方式也出現(xiàn)巨大的變革。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，在許多地區(qū)都已無法實(shí)現(xiàn)傳達(dá)信息的功能。作為市場(chǎng)主要的營(yíng)銷手段與廣告媒體，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要在新媒體環(huán)境中充分發(fā)揮各自優(yōu)點(diǎn)，從而能夠產(chǎn)生更大的社會(huì)影響。這就需要設(shè)計(jì)從業(yè)者能夠全面掌握新媒體的信息特性與表現(xiàn)形式，并通過創(chuàng)新思維，使平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域與新媒體環(huán)境有效地融合，從而獲得最佳的宣傳效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]張倩.新媒體技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].記者觀察，2020（30）：125-126.

[2]彭靜.平面設(shè)計(jì)融合新媒體的應(yīng)用與創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)品鑒，2021（17）：68-69.