從數(shù)字閱讀到IP生態(tài)鏈

文｜濟 止

經過一年的部署調整，閱文集團朝著“大閱文”戰(zhàn)略加速前進。8 月16 日，據(jù)閱文集團發(fā)布的2021 年上半年財報顯示，總收入同比增長33.2%，人民幣43.4 億元。其中版權運營和其他收入同比增長124.5%，人民幣18.0 億元，非國際通用會計準則下（Non-IFRS）的歸母凈利潤6.65億元，同比增長30倍。

閱文集團首席執(zhí)行官程武表示，上半年，隨著內容、平臺與生態(tài)升級和持續(xù)推進，更多的年輕作家加入閱文平臺，創(chuàng)作出不少前沿創(chuàng)新題材的內容，結合著多種運營手段以及免費閱讀的進展，整體推動了在線業(yè)務的發(fā)展。而在IP 生態(tài)升級方面，閱文在自建核心能力的同時，開放地與外部團隊積極合作，在漫畫、動畫、影視、游戲等細分領域都取得了顯著進展。過去一年，閱文集團經過一系列的調整與變革，網(wǎng)絡文學業(yè)務和IP 業(yè)務已形成一個更加緊密的整體，并發(fā)揮出了1+1＞2的作用。在外部，閱文也希望通過與生態(tài)伙伴加速構建“IP 生態(tài)鏈”，推動IP行業(yè)的系統(tǒng)化、工業(yè)化發(fā)展。

從此次的財報來看，閱文已經走在了正確的路上，其構建“IP生態(tài)鏈”的戰(zhàn)略思維與執(zhí)行力，也開始初顯成效。透過這份財報，我們似乎也能看到這一年閱文都做了哪些事，未來又將會走向哪里。

網(wǎng)絡文學仍是基石

財報顯示，2021 年上半年在線閱讀業(yè)務實現(xiàn)收入25.4 億元，同比增長3.4%，MAU（月活躍用戶人數(shù)）達2.3 億。此項成果受益于優(yōu)質內容的持續(xù)孵化、社區(qū)運營與推薦效率的不斷提升、以及免費閱讀業(yè)務的積極進展。除了一貫具有優(yōu)勢的付費閱讀業(yè)務外，閱文集團的免費閱讀業(yè)務也取得了進展。截至2021 年6 月，整體免費閱讀業(yè)務DAU（日活躍用戶人數(shù)）突破1300萬，環(huán)比增長30%。

隨著網(wǎng)絡文學發(fā)展模式由早期的“高速度”逐漸朝著“高質量”轉變，以及各類新型文娛形式的不斷涌現(xiàn)，行業(yè)內一直存在一個疑問，網(wǎng)絡文學的未來發(fā)展空間如何？又應該依靠什么發(fā)展？在這次閱文的半年報中，由此可以看到，通過持續(xù)構建自身的內容生態(tài)與作家生態(tài)，結合社區(qū)運營、推薦效率不斷提升以及免費業(yè)務的發(fā)展，閱文的在線閱讀業(yè)務已經回升到去年同期高點的水平。實際上，去年受疫情因素影響，在線文娛市場迎來了一波短暫的爆發(fā)式增長后，大部分行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)均出現(xiàn)了回落。此次，閱文在線閱讀業(yè)務能夠保持在去年同期的高位水平，不僅說明其推出的單本可選新合同、全新的作家福利制度、閱文起點創(chuàng)作學堂等一系列關于內容生態(tài)及作家生態(tài)建設方面的舉措已經開始顯現(xiàn)成果，也說明業(yè)務本身仍然擁有不錯的發(fā)展空間。更重要的是，閱文在線閱讀業(yè)務的穩(wěn)定發(fā)展，為“IP生態(tài)鏈”持續(xù)提供了價值巨大且多元的“好故事”。

截至2021 年6 月30 日，閱文集團平臺上積累了940 萬作家，作品總數(shù)達到1450 萬部，上半年新增字數(shù)超過180 億。根據(jù)2021年6月的百度小說風云榜，排名前20部的網(wǎng)絡文學作品中，有17 部出自閱文平臺。閱文平臺優(yōu)質作品的市場占有率，遠高于用戶數(shù)量的市場占有率，這反映出平臺孵化頭部作品的出色能力。值得注意的一個現(xiàn)象是，越來越多的年輕作家加入閱文平臺并取得了優(yōu)異表現(xiàn)。例如，在2021 年上半年期間，新增的作家中，95 后作家占比80%；新書銷售排名前100 的作家中，90 后作家占比57%；新晉白金大神作家中，90 后作家占比54%。這也直接反映出閱文強大的“造血”能力以及平臺活力。

加速構建“IP生態(tài)鏈”

本次財報中，最為亮眼的成績莫過于IP 業(yè)務的快速增長，以及給人們帶來的巨大想象空間。一連串的數(shù)據(jù)背后是閱文集團基于“IP 生態(tài)鏈”，在漫畫、動畫、影視、游戲等細分領域的顯著進展。特別在影視方面，相繼推出《贅婿》、《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個口碑及播放量俱佳的作品，而現(xiàn)象級電影《你好，李煥英》更是收獲了超過54 億票房的好成績，位列中國電影歷史票房榜第二。

具體來看，在漫畫領域，2020 年閱文動漫與騰訊動漫宣布了用三年時間將300 部網(wǎng)絡文學作品改編成漫畫的計劃，截止6月，已有70多部閱文IP改編的漫畫作品在騰訊動漫上線。同時，閱文與快看漫畫也展開了30多個網(wǎng)文IP 漫改項目的規(guī)劃。在動畫領域，今年上半年，閱文自制的IP改編動畫繼續(xù)上線，其中改編自人氣IP《斗破蒼穹》的半年番動畫作品，目前播放量已超過19 億，豆瓣評分7.8 分。據(jù)悉，目前閱文正在籌備的動畫項目超過50 部，包括《大奉打更人》、《星域四萬年》、《第一序列》、《全球高武》等。在影視領域，閱文上半年相繼推出了《贅婿》、《斗羅大陸》和《叛逆者》等多個口碑和播放量俱佳的作品。其中，《斗羅大陸》在播放期間位居騰訊視頻熱搜榜首位和電視劇榜首位；《叛逆者》在播出期間獲得了云合數(shù)據(jù)電視劇播放榜第一、骨朵電視劇全網(wǎng)熱度榜第一、CCTV8連續(xù)20日黃金時段收視第一的好成績；由騰訊影業(yè)-新麗傳媒-閱文影視“三駕馬車”共同出品的電視劇《贅婿》是今年的現(xiàn)象級爆款，位列多個電視劇榜單榜首，這部作品也成為了影視工業(yè)化制作生產的一個典范。電影方面，新麗參與制作及出品的2021 年春節(jié)檔電影《你好，李煥英》票房超過54 億，位列中國電影歷史票房榜第二；“三駕馬車”共同參與出品的慶祝中國共產黨成立100 周年的電影《1921》也頗受好評。未來，“三駕馬車”還將繼續(xù)緊密合作，重點拓展優(yōu)質IP劇集的系列化開發(fā)，包括《慶余年》、《贅婿》和《大奉打更人》等，以及推出優(yōu)質的現(xiàn)實主義題材電視劇《人世間》等。同時，還積極拓展網(wǎng)絡大電影、短劇等新領域。在游戲領域，《詭秘之主》《凡人修仙傳》《贅婿》等優(yōu)質IP已授權給業(yè)內優(yōu)秀的游戲研發(fā)團隊，由這些IP 改編的游戲將在未來陸續(xù)推出。

追本溯源，取得這樣的成績源自于閱文從去年開始的戰(zhàn)略轉型。隨著以程武為首的新任管理團隊開始推進閱文變革，IP業(yè)務也從過往“以銷售導向”，轉變?yōu)樽⒅豂P 長期的、深層次的價值，并通過與行業(yè)伙伴共建“IP 生態(tài)鏈”，深度參與到IP 運營與開發(fā)的全過程，發(fā)揮IP 在有聲、動漫、影視、游戲等不同領域的獨特價值，推動工業(yè)化發(fā)展。同時，程武在本次財報中還透露，在IP 建立起比較廣泛的影響力后，閱文下一步希望融入大眾生活場景，提升IP在衍生授權方面的貨幣化能力。

對此，閱文集團在今年年初成立了“IP 增值中心”，基于優(yōu)質IP 內容創(chuàng)作的、并獲得廣泛用戶認可的視覺化形象，在消費品、潮流玩具和線下實景消費等領域，與產業(yè)上下游伙伴積極合作與聯(lián)動。有理由相信，發(fā)力IP商品化及線下消費業(yè)態(tài)是閱文進一步完善“IP生態(tài)鏈”的重要舉措，而“IP生態(tài)鏈”在閱文未來的發(fā)展過程中，也會起到越來越大的作用。

“IP生態(tài)鏈”的價值不止于此

從這次財報，我們不僅看要到閱文變革一年以來的成果，更應該看到閱文在想什么，未來又要做什么。此前，程武在2021 閱文年度發(fā)布會上曾指出，目前中國IP 產業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級階段，在產業(yè)成熟度、IP 運營能力、IP 人才儲備上都需要長期探索和積累，并將在創(chuàng)作者活力、IP 運營能力、視覺化能力等方面持續(xù)發(fā)力。

實際上，回顧閱文這一年，我們能夠深刻地感受到幾個變化，或是閱文想要做的事：在內部，圍繞IP 建設系統(tǒng)化能力，推動精細化運營發(fā)展。相較于曾經較為獨立、松散的業(yè)務模塊，最近一年的閱文一直在系統(tǒng)化建設自身的IP 生產、運營、開發(fā)能力，并努力將它們融為一個整體，并發(fā)揮協(xié)同效應。比如說，過去閱文更傾向于通過網(wǎng)絡文學業(yè)務產生優(yōu)質IP，隨后由IP 版權業(yè)務把這些IP 銷售給外部市場，整體模式相對簡單，也造成了IP 版權分散，同個IP 前后內容及風格不一致等諸多問題。如今，通過“IP 中臺”等舉措推行精細化、系統(tǒng)化運營，閱文動漫、閱文影視自建IP相關核心能力，閱文IP版權業(yè)務正在不斷完善自身工業(yè)化發(fā)展所需的要素，并與在線閱讀業(yè)務形成有機整體，連接內容孵化、運營及開發(fā)等環(huán)節(jié)，制定精細化的運營策略與長期規(guī)劃，從而激活每一個IP 的長期價值；在外部，與生態(tài)伙伴共建“IP 生態(tài)鏈”，推動細分領域的工業(yè)化制作開發(fā)。從財報中透露出的IP 業(yè)務進展中不難發(fā)現(xiàn)，閱文正在加速聯(lián)動生態(tài)伙伴，推動有聲、動漫、影視等各個垂直領域的工業(yè)化發(fā)展。以《贅婿》為例，這部由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視共同出品的古裝輕喜劇成為播出平臺今年首個熱度破萬的劇集，也是播出平臺歷史上熱度最快破萬的劇集。然而，《贅婿》從開機到上線僅歷時8 個月，遠低于傳統(tǒng)影視制作周期。項目過程中，“三駕馬車”分工明確，騰訊影業(yè)評估IP 開發(fā)立項，并進行主投主控；閱文影視提供IP 版權并輸出內容理解力；新麗迅速組建編劇團隊改編創(chuàng)作、集合制片團隊拍攝。這樣一套高效的整體流程與分工，雖然談不上完美，但也是目前影視行業(yè)所缺乏的。

整體上，推動內容產業(yè)鏈“耦合”，加速好IP、好故事不斷涌現(xiàn)。從這次的財報中，我們還能夠明顯感受到一個信號，通過“IP 生態(tài)鏈”的不斷完善，優(yōu)質IP 的開發(fā)流程被進一步捋順，效率在提升。包括《詭秘之主》《大奉打更人》《第一序列》《贅婿》等一批近些年高質量內容都已經進入IP 開發(fā)階段，有的甚至是系列化、多樣化開發(fā)。相較于《慶余年》完結十余年后影視劇才與觀眾見面，稱得上是效率上的一種巨大提升。通過越來越完善的IP 內容生態(tài)，結合高效的內外部體系，閱文有望在未來打造出更多優(yōu)質IP 內容，甚至是有廣泛影響力的標桿IP。以上這一系列的變化，都源自于閱文的戰(zhàn)略轉型以及要構建“IP 生態(tài)鏈”的決心。但是，尚處變革期的閱文想要打造一條完整的“IP 生態(tài)鏈”并不是一蹴而就的。正如程武所言，國內IP 產業(yè)仍然處于工業(yè)化初級階段，閱文將堅持用長期主義的態(tài)度，打造生生不息的好故事。

閱文如果想要徹底打開從數(shù)字閱讀到IP 產業(yè)鏈新戰(zhàn)略空間仍需時間。但是，這次半年報閱文交出了一份不錯的成績單，也讓我們有理由相信，這將是閱文在未來加速前行的一個積極信號。