檔案館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)思考*
——以福建省檔案館為例

翁悅悅

（福建工程學(xué)院,福建福州 350118）

一、引言

檔案館作為檔案保管和利用的文化文物單位，具有社會記憶保存和歷史文化傳播的重要職能。我國的檔案館記錄著與我國社會歷史發(fā)展重大事件相關(guān)的活動和人物，反映了一個時代的精神文化，承載了一代人的集體記憶，有著高度的紀(jì)念意義和典藏價值。

根據(jù)2016年5月文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的精神，文化文物單位應(yīng)依托館藏文化資源，積極開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動國家軟實力的提升。

消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品）的消費行為是一種文化或情境的情愫發(fā)酵，其可以成為檔案館文化資源的載體。不能到館的公眾也可以通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品，了解我國社會歷史發(fā)展，更好地實現(xiàn)館藏文化資源的保存和傳播價值。

二、檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

目前，在檔案館的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)方面，國外的經(jīng)驗更加豐富。美國國家檔案館在其展廳出口處和網(wǎng)站上分別設(shè)有專門的紀(jì)念品商店、Shop Online(網(wǎng)上商店)，出售其開發(fā)的300多種與檔案相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括兒童用品、服裝、日常生活用品、首飾、書籍等。文獻(xiàn)、地圖、照片、海報、錄音錄像等多種檔案資料均是創(chuàng)意的來源，開發(fā)背景反映了美國歷史的各個階段，如革命與國家的誕生、內(nèi)戰(zhàn)與重建、經(jīng)濟(jì)大蕭條與二戰(zhàn)、當(dāng)代美國現(xiàn)狀等。

澳大利亞國家檔案館的網(wǎng)上商店出售帶有國家檔案標(biāo)志的胸針、鋼筆、鉛筆、U盤等商品，關(guān)注點側(cè)重于“家庭歷史”。用戶可以從“探索你的家庭史”“關(guān)心你的家庭檔案”中查找祖先的相關(guān)信息，如是否參軍、何時移民等內(nèi)容。這些檔案文創(chuàng)產(chǎn)品通過對特有原住居民文化的重點研究，展現(xiàn)澳大利亞的民族歷史以及注重家庭血脈的民族文化。

相比國外，我國檔案館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)才剛剛起步，自主設(shè)計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品大多是電子出版品或紙質(zhì)印刷品。如中國第一歷史檔案館編纂的《清宮辛亥革命檔案匯編》、甘肅省檔案館開發(fā)的抗日戰(zhàn)爭期間日本轟炸蘭州的歷史圖書、浙江省檔案館出版的體現(xiàn)區(qū)域地理特色的著作《臺州古村落》；而電子出版物有合肥檔案館創(chuàng)作的檔案動畫片《檔案總動員》以及青島檔案館的檔案微電影《尋找逝去的記憶》等。這些印刷品和電子出版物的學(xué)術(shù)、政治色彩比較濃厚，缺乏社會和生活氣息，與以實物類為主打的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)存在一定的差距，受眾范圍相對狹小且單一，使用人群主要是檔案工作者、檔案研究者、歷史愛好者等。

但值得一提的是，蘇州市檔案局下屬的檔案管理中心利用絲綢實物樣本檔案資源與相關(guān)絲綢生產(chǎn)企業(yè)、科研單位進(jìn)行合作，推出的紗羅宮扇、新宋錦交織包袋系列等檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，深受海內(nèi)外好評。

因此，設(shè)計開發(fā)以實物類產(chǎn)品為主打的檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品，可以為國內(nèi)檔案館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)盡一份力，縮小與國外檔案館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的差距。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入98514億元，比增2.2%，其中，文化消費終端生產(chǎn)18808億元，比增5.1%，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)15645億元，同比增長11.1%。從上述數(shù)據(jù)中可以直觀地感受到民眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求是與日俱增的。

因檔案館與博物院同屬文化文物單位，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面具有可借鑒性，所以，為進(jìn)一步分析消費者對檔案館、博物院等文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品的消費偏好，筆者在2021年1月-2021年6月期間，選取了電商平臺天貓上的故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、中國國家博物館旗艦店和蘇州博物館旗艦店三家比較有代表性的文創(chuàng)品牌線上旗艦店進(jìn)行調(diào)查分析。

故宮博物院文創(chuàng)旗艦店：銷量前15的文創(chuàng)產(chǎn)品的價格集中在4-199元的區(qū)間，其中最便宜的禮品袋4元，最貴的口紅199元；文具類、首飾類、配飾類較受大眾喜愛，銷量最高的十種商品分別為筆記本、書簽、手繩、扇子、帆布包、禮品袋、杯墊、鑰匙扣、便簽紙、口紅；價格較高的珠寶類、裝飾畫、書法作品以及日用陶瓷器皿購買的人群較少；從產(chǎn)品的材質(zhì)來看，紙質(zhì)、木質(zhì)、布藝、金屬等傳統(tǒng)材料受到了消費者的普遍喜愛。

中國國家博物館旗艦店：銷量前15的文創(chuàng)產(chǎn)品的價格集中在25-208元的區(qū)間，最便宜的是胸針25元，最貴的手鏈208元；文具類、家居用品類、配飾類較受大眾喜愛，銷量最高的十種商品分別為書簽、帆布包、夜燈、手鏈、鑰匙扣、保溫杯、卡包、胸針、鼠標(biāo)墊、手機鏈；價格較高的陶瓷工藝品、珠寶較為不受歡迎。從產(chǎn)品材質(zhì)來看，金屬材質(zhì)最受歡迎。

蘇州博物館旗艦店：排名前15的熱銷商品中，最便宜的明信片2元，最貴的團(tuán)扇88元，價格差異是最小的。文具類、配飾類、食品類較為受歡迎。設(shè)計師們結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奶厣?，推出的冰箱貼、袋泡茶、明信片、胸針、茉莉花酒、筆記本、曲奇餅干、檔案袋、扇子、手鐲是銷量最高的十種商品。相對不受歡迎的是服裝以及價格相對較高的珠寶類。最熱門的商品是陶瓷材質(zhì)的冰箱貼。

從上述三家旗艦店的統(tǒng)計情況來看，最受歡迎的產(chǎn)品種類是文具類和配飾類；從產(chǎn)品材質(zhì)來看，傳統(tǒng)材料如金屬、陶瓷、紙質(zhì)、木質(zhì)的商品更好賣；從產(chǎn)品價格來看，百元以下的商品是消費者易于接受的。

因此，應(yīng)選擇公眾認(rèn)可度較高的產(chǎn)品種類、產(chǎn)品材質(zhì)、產(chǎn)品價格等產(chǎn)品特性進(jìn)行檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)。

四、基于福建省檔案館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)思考

由于自身特性，檔案館館藏大多以紙質(zhì)、聲音、影像等的形式為主，且分為保密檔案與公開檔案兩類。文創(chuàng)產(chǎn)品是整個社會生活、文化水平和公眾更高層次精神需求的集中體現(xiàn)。檔案中厚重的歷史文化資源，正好能給文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)提供豐富的素材。

以福建省檔案館為例，福建省檔案館館藏內(nèi)容豐富，價值珍貴。按照歷史發(fā)展的線索，館藏檔案主要有四個部分的內(nèi)容：明清檔案、民國檔案、革命歷史檔案、1949年中華人民共和國成立后的檔案。本省特殊的政治、經(jīng)濟(jì)和地理位置決定了館藏檔案具有鮮明的地方特色，不少檔案史料既反映了省情省貌，又具有深遠(yuǎn)的全國意義?；诟＝ㄊn案館當(dāng)前沒有向公眾提供文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、推廣銷售等服務(wù)的現(xiàn)實，本文依托項目支持，對其進(jìn)行調(diào)研分析，提出相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)策略，為未來的具體項目開發(fā)推廣提供重要參考。

對福建省檔案館館藏的特色歷史文化資源進(jìn)行元素的整理、分析，筆者得出兩個可供文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的主題方向，分別是“華僑文化”和“紅色文化”。

“華僑文化”是福建省富有特色且重要的歷史文化資源。華僑敢闖敢拼、愛國愛鄉(xiāng)、團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)的文化特質(zhì)也是我們珍貴的時代記憶，具備豐富的內(nèi)涵和獨特的魅力，具有潛在的設(shè)計應(yīng)用價值，以及成為創(chuàng)意源泉和概念發(fā)展的依據(jù)。

例如，具有特色的僑批可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的主題。僑批是海外華僑華人寄給國內(nèi)家鄉(xiāng)眷屬的匯款和書信的合稱（批是福建、廣東等地方言對書信的稱呼），見圖1。僑批檔案文獻(xiàn)內(nèi)容豐富、種類繁多、系統(tǒng)完整，包括來批封、回批封、匯票、批局、銀行等僑批業(yè)經(jīng)營者以及政府監(jiān)管者所形成的相關(guān)檔案文獻(xiàn)。

在檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中，可以考慮將批封的樣式運用到請柬的設(shè)計中，僑批中的美好寄語運用到折扇的扇面設(shè)計中等。

圖1 不同國家和地區(qū)匯寄的僑批

以福州、廈門為中心的福建沿海部分城市的社會、經(jīng)濟(jì)在辛亥革命以后的資本主義工商業(yè)發(fā)展過程中取得較大的進(jìn)步，華僑資本成為各行業(yè)投資建設(shè)的重要支柱之一。比如，罐頭、蜂蜜、豉油、香煙等商品的廣告招貼是一代人的記憶，見圖2。這些廣告招貼中的圖形、文字和色彩都可以進(jìn)行視覺元素的提取，運用在冰箱貼、明信片、記事本、鑰匙扣、書簽、杯墊等文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中。

圖2 罐頭、蜂蜜、豉油、香煙的廣告招貼

“紅色文化”也是福建省富有特色且重要的歷史文化資源。長征的福建出發(fā)地、古田會議、閩西蘇維埃政權(quán)建立等，在歷史上都留下了鮮明的印記。

1932年3月，中華蘇維埃共和國國家銀行福建分行在長汀成立，分行發(fā)行有股票、紙幣、債券、借谷票等，均收藏于福建省檔案館中，是當(dāng)時中國共產(chǎn)黨人探索社會發(fā)展新道路的重要舉措，承載了革命者的奮斗記憶，見圖3。這些檔案素材可以應(yīng)用于明信片、冰箱貼、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中，讓人們更好地了解我們黨百年奮斗歷史，更好地實現(xiàn)館藏資源的歷史文化價值。

以上提到的文創(chuàng)產(chǎn)品，如請柬、折扇、書簽、冰箱貼、明信片、記事本、鑰匙扣、杯墊等均是受大眾歡迎的文具類和配飾類產(chǎn)品，價格也可控制在百元以下；其中紙質(zhì)材料適合請柬、折扇、明信片和記事本；金屬、陶瓷、木質(zhì)均可用于冰箱貼和杯墊的設(shè)計開發(fā)中，書簽和鑰匙扣常用的是金屬材質(zhì)。

另外，獨特的標(biāo)志是文化文物單位理念和形象的文化符號。如故宮博物院的所有文創(chuàng)產(chǎn)品都印有“宮”標(biāo)志，既彰顯了產(chǎn)品的獨特之處，又達(dá)到自我宣傳推廣的目的。所以，福建省檔案館的文創(chuàng)產(chǎn)品均可帶有福建省檔案館標(biāo)志，提高公眾對檔案館的認(rèn)知度。

圖3 中華蘇維埃共和國國家銀行福建分行發(fā)行的股票、借谷票、紙幣

五、結(jié)語

在國家大力推動博物館、檔案館等文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新形勢新機遇下，作為記載社會文化歷史的檔案館應(yīng)迅速扭轉(zhuǎn)被動落后的局面，積極融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的大家庭中。對于福建省檔案館而言，可以對其館藏的特色歷史文化資源進(jìn)行挖掘提煉，依托“華僑文化”“紅色文化”等福建省特有的歷史文化資源要素，從產(chǎn)品種類、材質(zhì)和價格上進(jìn)行實物類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)思考，為未來的具體項目開發(fā)推廣提供重要參考，滿足公眾的多元化文化消費需求、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強文化自信。