謝銳：創(chuàng)新進(jìn)取，精彩綻放

劉杰　姚賢躍

在透明質(zhì)酸發(fā)展歷史的進(jìn)程中，福瑞達(dá)起到了怎樣的作用？通過(guò)對(duì)山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理、頤蓮品牌負(fù)責(zé)人謝銳的采訪，讓我們了解到福瑞達(dá)在玻尿酸產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和底蘊(yùn)。

核心推動(dòng) 底蘊(yùn)深厚

福瑞達(dá)是一個(gè)高新科技型企業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的企業(yè)。在玻尿酸產(chǎn)業(yè)中，福瑞達(dá)是一個(gè)從原料生產(chǎn)，到技術(shù)創(chuàng)新，再到技術(shù)應(yīng)用的全產(chǎn)業(yè)鏈條的企業(yè)集團(tuán)。謝銳談到自己作為應(yīng)屆畢業(yè)生入職福瑞達(dá)，二十多年來(lái)同企業(yè)共成長(zhǎng)、共發(fā)展，感到非常榮幸和無(wú)比自豪。

據(jù)謝銳介紹，國(guó)內(nèi)很多玻尿酸產(chǎn)業(yè)方面的領(lǐng)軍人物或者核心技術(shù)參與者都源自福瑞達(dá)，可以說(shuō)，福瑞達(dá)是中國(guó)玻尿酸產(chǎn)業(yè)的“黃埔軍?！?，為這個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀人才。在玻尿酸發(fā)展的歷史進(jìn)程中，福瑞達(dá)集團(tuán)是中國(guó)乃至世界玻尿酸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心推動(dòng)者。

福瑞達(dá)孵化培育品牌、做好生產(chǎn)品控、自建營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，好技術(shù)和好產(chǎn)品已遍布全國(guó)甚至全球各地，這足以說(shuō)明福瑞達(dá)集團(tuán)是玻尿酸產(chǎn)業(yè)中具備非常強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大底蘊(yùn)的企業(yè)。

技術(shù)創(chuàng)新 前景廣闊

38年來(lái)，福瑞達(dá)人在玻尿酸這個(gè)領(lǐng)域從未止步，一直堅(jiān)持不懈、銳意進(jìn)取，技術(shù)不斷迭代創(chuàng)新，目前正努力和其他玻尿酸產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一起，共同做大做強(qiáng)玻尿酸這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

謝銳告訴記者，玻尿酸應(yīng)用于護(hù)膚品還處在起步階段。前20年福瑞達(dá)著力做玻尿酸的技術(shù)創(chuàng)新，在技術(shù)沉淀的過(guò)程中推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，讓行業(yè)的技術(shù)工作者、品牌參與者了解玻尿酸這個(gè)神奇的成分。同時(shí)，在福瑞達(dá)的表率下，很多廠商和品牌商也參與到對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的玻尿酸成分科學(xué)普及中來(lái)，這讓整個(gè)行業(yè)熟知和了解了玻尿酸，了解了有玻尿酸支撐的產(chǎn)品優(yōu)秀之處，也讓消費(fèi)者對(duì)玻尿酸的認(rèn)知達(dá)到了一個(gè)空前的高度——喜歡、信賴(lài)、愛(ài)用。

當(dāng)下，玻尿酸所處的時(shí)代和市場(chǎng)前景都非常好，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，謝銳說(shuō)，這也給福瑞達(dá)的技術(shù)更新提出了更高的要求。福瑞達(dá)不但要進(jìn)行技術(shù)迭代，給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，還必須在玻尿酸這個(gè)產(chǎn)業(yè)中塑造差異化，與眾多玻尿酸企業(yè)及其生產(chǎn)的化妝品做區(qū)隔，在技術(shù)層面、研發(fā)層面、產(chǎn)品層面以及成分配方支撐方面給消費(fèi)者更多的信心。

福瑞達(dá)在美業(yè)方面布局了很多品牌，妝藥同源是其眾多自有品牌的共同之處，所倡導(dǎo)的理念是基于玻尿酸，但不僅限于玻尿酸。福瑞達(dá)在優(yōu)質(zhì)玻尿酸配方體系中疊加了很多目前國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)原料，目的就是要以更優(yōu)良的配方滿(mǎn)足消費(fèi)者補(bǔ)水、保濕、修復(fù)皮膚等護(hù)膚方面的需求，與消費(fèi)者構(gòu)建起良好的交互關(guān)系。福瑞達(dá)本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的初心，將研發(fā)和品控做到極致。福瑞達(dá)在美業(yè)方面的目標(biāo)就是要給消費(fèi)者提供非常優(yōu)質(zhì)的皮膚解決方案，美化他們的生活。謝銳也向記者介紹了福瑞達(dá)自有護(hù)膚品牌的不同之處，即每個(gè)自有品牌都有自己的細(xì)分定位領(lǐng)域，各自面向獨(dú)特的消費(fèi)群體，可以讓消費(fèi)群體有不一樣的護(hù)膚、美膚、彩妝的體驗(yàn)。比如，頤蓮品牌是福瑞達(dá)布局美業(yè)的第一個(gè)美妝品牌，它定位于專(zhuān)研玻尿酸護(hù)膚，傳承了福瑞達(dá)最核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者反饋很好，市場(chǎng)前景非常樂(lè)觀。

不忘初心 銳意進(jìn)取

隨著玻尿酸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，含玻尿酸成分的化妝品如雨后春筍，當(dāng)然也不乏一些國(guó)際品牌的同類(lèi)產(chǎn)品。那么，與之相比，福瑞達(dá)的優(yōu)勢(shì)在哪里？如何突破國(guó)際大牌的重圍？

謝銳認(rèn)為，與國(guó)際化妝品品牌的同類(lèi)產(chǎn)品相比，福瑞達(dá)的優(yōu)勢(shì)就在于足夠的堅(jiān)持和聚焦。當(dāng)初，在對(duì)頤蓮品牌進(jìn)行品牌定位時(shí)，福瑞達(dá)生物做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，專(zhuān)研玻尿酸護(hù)膚這個(gè)品牌定位，除了頤蓮，在中國(guó)乃至全球沒(méi)有第二個(gè)品牌敢于這樣宣稱(chēng)。在堅(jiān)持這一定位時(shí)，也曾糾結(jié)，擔(dān)心未來(lái)品牌的發(fā)展之路會(huì)變得狹窄，但是經(jīng)過(guò)縝密地思考和調(diào)研，還是回歸了自己的初心。福瑞達(dá)集團(tuán)的最終目標(biāo)是一定要把玻尿酸這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，那作為福瑞達(dá)集團(tuán)的第一個(gè)化妝品品牌，頤蓮也有這樣的責(zé)任。這樣的定位，是對(duì)過(guò)往的一份總結(jié)，也是對(duì)前路的一份叮囑，不忘初心才能銳意進(jìn)取。這樣的堅(jiān)持與專(zhuān)注也得到了很好的回報(bào)，頤蓮這幾年的市場(chǎng)份額每年都能在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，甚至有些階段能達(dá)到200%的增速。

談到如何突破國(guó)際大牌的重圍，謝銳充滿(mǎn)了信心。她告訴記者，第一，未來(lái)福瑞達(dá)人除了要做好自己的研發(fā)和品控之外，更多的是要在品牌塑造方面去講好自己的故事。用心地關(guān)注消費(fèi)群體，尤其是年輕的“Z世代”，要以他們喜歡的表達(dá)方式講好產(chǎn)品，引起他們的共鳴、共情。第二，福瑞達(dá)人會(huì)進(jìn)行國(guó)際化思維，開(kāi)闊眼界，把獲取的優(yōu)質(zhì)資源與原有優(yōu)勢(shì)嫁接，縮短學(xué)習(xí)時(shí)間，避免或減少試錯(cuò)的幾率，實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展。

充滿(mǎn)自信 精彩綻放

消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，對(duì)于事業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。同時(shí)，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情是否讓美妝行業(yè)減慢了發(fā)展的腳步？謝銳堅(jiān)定而自豪地告訴記者，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)是新冠肺炎疫情控制、治療、防疫最好的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度也很快，尤其是美業(yè)等消費(fèi)品行業(yè)，身為一個(gè)中國(guó)公民感到特別幸福。另外，對(duì)于福瑞達(dá)來(lái)說(shuō)，做出口貿(mào)易是一個(gè)更大的發(fā)展機(jī)遇。今年福瑞達(dá)接觸了阿里巴巴平臺(tái)，準(zhǔn)備借助其平臺(tái)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將產(chǎn)品推向東南亞、歐洲市場(chǎng)。同時(shí)，“Z世代”的年輕人非常愛(ài)國(guó)，他們擁有民族自信、文化自信、品牌自信，會(huì)助力我國(guó)民族企業(yè)和國(guó)有品牌實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

在當(dāng)下和未來(lái)，福瑞達(dá)會(huì)自強(qiáng)不息，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、科研領(lǐng)域做最好的自己，成為國(guó)貨擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)精彩綻放。