新媒體時代環(huán)保宣傳模式的創(chuàng)新

張媛

邯鄲市生態(tài)環(huán)境局永年區(qū)分局 河北邯鄲 057150

為加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的決策部署，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，新聞媒體主動適應(yīng)新形勢，助力生態(tài)環(huán)境保護(hù)新聞宣傳。公眾是推動環(huán)境保護(hù)事業(yè)發(fā)展的重要動力，環(huán)境保護(hù)需要公眾的理解支持，也需要公眾的監(jiān)督建議。為了讓公眾參與成為環(huán)境保護(hù)的“第二戰(zhàn)場”，使公眾更理解、更支持、更信任環(huán)保事業(yè)，環(huán)保宣傳的開展十分必要，如何做好宣傳？值得我們?nèi)嵺`和探索，并進(jìn)行深入的思考和討論[1]。

1 新媒體時代環(huán)保宣傳報道的特點

第一，生態(tài)環(huán)保是我國國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是人民群眾關(guān)注的焦點，其宣傳報道在整個媒體新聞報道中占有十分重要的地位；第二，生態(tài)環(huán)保新聞報道政策性強、專業(yè)性強；第三，生態(tài)環(huán)保關(guān)系到我國經(jīng)濟發(fā)展和人民群眾的生命健康。由此可見，生態(tài)環(huán)保既關(guān)系到國家的大政方針，又關(guān)系到人民群眾的切身利益。所以，對環(huán)保宣傳報道有更高的要求——既要解讀好國家的政策法規(guī)、全面做好上傳下達(dá)的宣傳工作，又要客觀及時地報道人民群眾的切身感受，同時為國家制定法律政策提供基層信息依據(jù)。從具體報道來分析，內(nèi)容的取舍、時機的把握、量的大小方面，都有很強的政策性和專業(yè)性。

2 新媒體時代大力宣傳環(huán)保的措施

（1）公眾共同參與，創(chuàng)新環(huán)境治理體系。推動公眾參與宣傳環(huán)保有助于保障公眾的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，是提高全社會生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識的有效創(chuàng)新措施。每年的六五世界環(huán)境日是一個宣傳環(huán)保的重要節(jié)日，在宣傳環(huán)保的同時可以讓群眾參與進(jìn)來，擴大宣傳面。邯鄲市生態(tài)環(huán)境局永年區(qū)分局曾在六五世界環(huán)境日策劃了“環(huán)保勵志行+農(nóng)家樂”親子活動，讓家長陪同學(xué)生綠色出行，徒步?jīng)澈邮铮犖樗街?，無不引起群眾注意，迎風(fēng)飄揚的環(huán)保旗幟深入人心。孩子們走到農(nóng)家樂和家長一起體驗采摘果蔬以及準(zhǔn)備飯菜的樂趣。大家圍圈進(jìn)食時，環(huán)保宣講員站在中間，聲情并茂的宣講環(huán)保知識和環(huán)保人的故事，家長無不發(fā)朋友圈，甚至通過短視頻平臺盛贊這一活動。這不僅讓親身參與到其中的青少年學(xué)生、家長切身體會保護(hù)環(huán)境的重要作用，同時給予環(huán)保行業(yè)更多理解與支持，而且通過公眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播起到宣傳作用，用以點帶面的方式吸引更多人關(guān)注環(huán)境保護(hù)事業(yè)。

（2）把握大局，寫出有影響的稿件。要承擔(dān)起新時代條件下黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，就要堅持正確政治方向，黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。習(xí)近平總書記曾經(jīng)明確指出要從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、環(huán)境污染綜合治理、自然生態(tài)保護(hù)修復(fù)、資源節(jié)約集約利用、完善生態(tài)文明制度體系等方面采取超常舉措，全方位、全地域、全過程開展生態(tài)環(huán)境保護(hù)。為此，主要領(lǐng)導(dǎo)干部要在關(guān)心經(jīng)濟發(fā)展的同時，也要關(guān)注生態(tài)環(huán)境，強調(diào)堅持綠色發(fā)展是一場深刻革命。環(huán)保宣傳者只有把正確政治方向擺在首位，牢牢堅持黨性原則，唱響生態(tài)環(huán)保主旋律，才能奏響引領(lǐng)全民行動、打贏污染防治攻堅戰(zhàn)最強音。

（3）加深理論知識和政策法規(guī)學(xué)習(xí)。習(xí)近平生態(tài)文明思想是做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要價值觀和方法論，更是做好環(huán)保管理工作的金鑰匙和指南針。所以，環(huán)保工作者必須持續(xù)深入學(xué)習(xí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，全面落實黨中央、國務(wù)院打好污染防治攻堅戰(zhàn)戰(zhàn)略決策部署，牢固樹立節(jié)能環(huán)保的觀念，提升環(huán)保工作的緊迫感、責(zé)任感、使命感。與此同時，廣大企業(yè)也要深刻理解國家和地方生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的法律、法規(guī)、政策、方針和標(biāo)準(zhǔn)等，及時了解環(huán)保新政策、新要求、新動態(tài)，避免出現(xiàn)被動開展工作的情況，必要時，可與當(dāng)?shù)丨h(huán)保職能部門就相關(guān)環(huán)保法律法規(guī)進(jìn)行座談溝通，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)的發(fā)展，將實際生產(chǎn)經(jīng)營管理狀況相適應(yīng)的法律、法規(guī)、政策、方針等轉(zhuǎn)化為環(huán)境保護(hù)管理辦法，使得企業(yè)的環(huán)境條件和管理效率符合國家相關(guān)政策法規(guī)的要求。建立企業(yè)政策數(shù)據(jù)庫，對所有制度標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行管理，實現(xiàn)對日常工作的約束、指導(dǎo)和規(guī)范管理，推動環(huán)保工作高水平發(fā)展。

（4）專攻環(huán)保意識薄弱人群，實現(xiàn)教育作用。環(huán)保職能部門應(yīng)建立相應(yīng)的宣講小分隊：走進(jìn)學(xué)校，要主動與教育局聯(lián)手，在各個學(xué)校的活動日或開放日，把環(huán)保知識帶進(jìn)課堂，從倡導(dǎo)孩子們節(jié)約用水、用電，不隨地扔垃圾，倡導(dǎo)綠色出行為主，引導(dǎo)孩子們保護(hù)環(huán)境從小我做起。娃娃們的環(huán)保意識提上來，老人們的思維也要想辦法轉(zhuǎn)變過來，環(huán)保小分隊要多走進(jìn)農(nóng)村、社區(qū)，為留守老人宣講以“焚燒秸稈和劣質(zhì)散煤污染環(huán)境”為主的環(huán)保知識。

（5）環(huán)保宣傳方式多元，實現(xiàn)以點帶面作用。為更大地發(fā)揮環(huán)境保護(hù)宣傳的教育作用，提高公眾尤其是學(xué)校學(xué)生群體的環(huán)境保護(hù)意識，可以組織大學(xué)生、中小學(xué)生、社區(qū)代表、居民代表等人員，分別對污水處理廠等環(huán)保設(shè)施進(jìn)行參觀，比如邯鄲市生態(tài)環(huán)境局永年區(qū)分局曾組織當(dāng)?shù)氐囊话俣嗝W(xué)生參觀當(dāng)?shù)刈畲蟮奈鬯幚韽S，從每一道工序都由廠長親自帶領(lǐng)講解，學(xué)生參觀的同時做好筆記，為每年舉辦的中小學(xué)生環(huán)保演講比賽積累素材。環(huán)保職能部門積極挖掘身邊及行業(yè)的故事，通過美篇、本部門公眾號、當(dāng)?shù)毓俜轿⒉┑葌鞑ネ緩娇?，為增加環(huán)保宣傳的受眾面，也可通過“配音秀”APP、各短視頻APP發(fā)布生態(tài)環(huán)保相關(guān)的作品宣傳環(huán)保。與此同時，可以設(shè)置投稿信箱，歡迎廣大群眾投稿，傳播。

（6）敢于發(fā)聲，澄清事實真相。作為媒體要弘揚正氣，唱響主旋律，把握好新聞事實的角度，才能將新聞客觀公正、淋漓盡致地表現(xiàn)出來。決不能充當(dāng)好好先生，涉及重大原則和大是大非問題，要敢于交鋒、敢于亮劍。對惡意攻擊、造謠生事的行為，要從事實角度和專業(yè)理論方面堅決回?fù)簟?020年6月15日，針對個別第三方治理、監(jiān)測、驗收等服務(wù)公司冒以邯鄲市生態(tài)環(huán)境局永年區(qū)分局的名義私自在當(dāng)?shù)亻_展相關(guān)工作，損害了環(huán)保隊伍的形象，為處理該輿情，永年區(qū)環(huán)保分局及時編寫了《邯鄲市生態(tài)環(huán)境永年區(qū)分局致廣大企事業(yè)單位一封公開信》并通過區(qū)宣傳部官網(wǎng)“微博永年”發(fā)布，挽回環(huán)保鐵軍在人民心中的形象。邯鄲市生態(tài)環(huán)境局以此為鑒，加大環(huán)保宣傳力度，通過多方面的輿論宣傳引導(dǎo)，生態(tài)環(huán)保方面的負(fù)面宣傳逐漸減少。媒體面對噪音雜音應(yīng)堅持到底，敢于發(fā)聲澄清事實真相，絕不能讓以點蓋面、歪曲事實的報道影響生態(tài)環(huán)保工作的整體形象。

3 結(jié)語

環(huán)保職能部門積極探索環(huán)保宣傳活動的有效形式，通過線上線下聯(lián)動、創(chuàng)新活動內(nèi)容、多元宣傳方式造勢、專攻環(huán)境意識薄弱人群，借助輿論傳播，起到了有效作用。一方面，環(huán)保職能部門應(yīng)以求真務(wù)實的態(tài)度對待社會公眾的參與，并通過參與線上環(huán)境問題問答等多種形式增加了互動環(huán)節(jié)，真正做到取信于民的同時，更及時回應(yīng)公眾的訴求。另一方面，環(huán)保宣傳活動也是一個展示環(huán)保行為的舞臺，在宣傳過程中，將專業(yè)的環(huán)保知識、先進(jìn)的環(huán)保理念、有形的環(huán)境文化向公眾傳播，讓更多公眾愿意參與進(jìn)來，進(jìn)而營造全民保護(hù)環(huán)境的良好氛圍，形成經(jīng)濟與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。