觀點集萃

國潮正崛起

我國新消費時代呈現(xiàn)出十大趨勢：網(wǎng)絡(luò)消費快速增長、時尚消費成為新消費的重要動力、智能消費成為重要需求、共享消費成為充分利用存量資源滿足消費者需求的新空間、體驗消費成為潮流、顏值消費最富發(fā)展?jié)摿?、健康消費成為基礎(chǔ)性需求、文化消費成為提高國民素質(zhì)持久內(nèi)容、安全消費成為最基本和最迫切的需求、定制化消費廣受消費者歡迎。

國潮新消費是植根中國傳統(tǒng)文化、具有較強時尚感和較高品牌價值的新消費業(yè)態(tài)，是我國新消費時代的生力軍，具有較強生命力和廣闊的發(fā)展空間。同時，國潮新消費順應(yīng)了新科技革命引發(fā)的消費變化大趨勢，契合了國際國內(nèi)雙循環(huán)戰(zhàn)略、品牌強國戰(zhàn)略、文化強國戰(zhàn)略等國家戰(zhàn)略，是我國應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的重要手段，應(yīng)當(dāng)采取更加有力措施，制定戰(zhàn)略規(guī)劃，完善扶持政策，營造良好環(huán)境，使其在國家經(jīng)濟發(fā)展、社會進(jìn)步和民族振興的偉大事業(yè)中發(fā)揮重要的作用。

文化IP讓文物走進(jìn)人間煙火

“國潮”出現(xiàn)十余年，已經(jīng)成為主導(dǎo)我國消費市場的重要力量。其中，文創(chuàng)IP無疑是國潮最直觀的表現(xiàn)形態(tài)之一。故宮博物院通過展覽展示，讓很多文物活起來了。比如春節(jié)的年夜飯、皇帝每年元旦在壽康宮書寫的場景、皇帝的文房四寶、春節(jié)才能拿出來的和田玉碑、給孩子的壓歲錢、五個皇帝所寫的五個福字等。同時，故宮博物院運用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與年輕人進(jìn)行互動，比如數(shù)字沉浸式體驗展，人們在體驗展中可以揭福、看花開花落、聽京劇、堆雪人。故宮博物院還為展覽進(jìn)行了上百組的文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示，讓觀眾可以把故宮文物帶回家。

今天有越來越多原本陳列在博物館里的文化寶藏借由文創(chuàng)，以活靈活現(xiàn)的姿態(tài)走入了人們的生活。我們這一代用勤勞的雙手、社會共同的支持，把壯美的紫禁城完整交給了下一個600年。

國潮審美引領(lǐng)中國品牌煥新機

隨著中國文化和經(jīng)濟的發(fā)展，很多品牌通過審美提升，從而煥發(fā)了新機。如說花西子等品牌，其出產(chǎn)的很多產(chǎn)品既符合中國文化的審美，又很受年輕人喜歡。

中國企業(yè)正逐漸打造具有全球影響力的中國品牌。國風(fēng)美學(xué)和國潮品牌是其中的新勢能。未來會有越來越多的國潮和國風(fēng)代表品牌走向世界。

中華老字號要守正出奇

國潮是一波消費浪潮。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，老百姓生活水平提高，民族情懷開始復(fù)歸，國產(chǎn)品牌因此崛起。而正是因為有了這樣的國潮，中國消費者愿意給老字號一個機會。當(dāng)下，企業(yè)不能盲目地進(jìn)行品牌年輕化，而是需要針對不同的客戶群體采取不同的策略，關(guān)注適齡消費人群和即將適齡的消費人群。

創(chuàng)新的關(guān)鍵是守正，因為無論是何種形式的創(chuàng)新，實質(zhì)是向市場、向消費者傳遞自己的好、自己的正。每個老字號品牌都應(yīng)該找到自己專屬的道，所謂弱水三千，只取一瓢飲。

創(chuàng)新消費場景 賦能美好生活

百年品牌年輕化，是要在消費者心目中重塑一個百年企業(yè)。青島啤酒主流產(chǎn)品非常豐富，這些產(chǎn)品都是基于當(dāng)下消費者的審美以及未來品質(zhì)化的要求而設(shè)計的。

與此同時，啤酒已超越了本身的產(chǎn)品屬性，購買不同產(chǎn)品體現(xiàn)著消費者的品位和個人價值。很多人認(rèn)為紅酒是最有文化的消費，其實啤酒的文化可以追溯到6000年前。它不但是釀造技藝的體現(xiàn)，更是歷史文化和美好生活的載體。

青島啤酒為消費者創(chuàng)造了多種場景。比如在青島啤酒發(fā)源地打造的青島啤酒博物館，如今已經(jīng)累計接待了1000萬游客，成為啤酒愛好者的打卡勝地；近年，迅速拓展的生活社交場景——青島酒館，打造啤酒社交空間，拉近人與人之間的距離，如今已經(jīng)發(fā)展到260多家門店，覆蓋60多個城市；擁有系列創(chuàng)意度假場景，如精釀啤酒花園、詩酒山海民宿、啤酒休閑驛站等，覆蓋24小時全方位啤酒主題休閑體驗，讓所有體驗的客人乘著海風(fēng)而來，枕著酒香入夢，沉浸式享受青島啤酒帶來的“自在時光”。

重新定義中國品牌

文化符號是“點石成金”的魔方。國潮承載著歷史的厚重，是中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹。

經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，如今的中國制造品質(zhì)已有顯著提升。中國制造不再是廉價的代名詞，中國制造開始和精品、品質(zhì)劃等號。其中華為、小米等中國品牌在世界上崛起，讓更多消費者擁抱中國制造。中國品牌的影響力日益彰顯。

中國品牌想要在國潮中有所作為，就應(yīng)該是“以匠心造品牌”：需精益求精，要把簡單的事做到不簡單；需要將品質(zhì)、服務(wù)以及內(nèi)在價值挖掘出來；內(nèi)化于心，外化于形，讓企業(yè)擁有自己的靈魂，與消費者共鳴、共振；也要順應(yīng)供應(yīng)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈的變化，在數(shù)字時代，企業(yè)想要擁有核心競爭力，一定要有數(shù)字科技“硬”支撐。