關(guān)于新媒體泛娛樂化問題的對(duì)策研究

劉智深

沈陽城市建設(shè)學(xué)院 遼寧沈陽 110167

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)上的手機(jī)技術(shù)，無線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的一種新型媒體。終端，如計(jì)算機(jī)，移動(dòng)電話和數(shù)字電視，為用戶提供信息，娛樂和媒體形式。近年來，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)已經(jīng)涉及到媒體的構(gòu)成，創(chuàng)造了一種與傳統(tǒng)媒體有很大不同的新媒體形式[1]。全球信息網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的迅速發(fā)展使媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播了大量新媒體。新媒體平臺(tái)的發(fā)展已成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為與媒體整合的新引擎。國(guó)家戰(zhàn)略繼續(xù)推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體通過優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充，而一體化的發(fā)展影響著中國(guó)社會(huì)各階層的發(fā)展。隨著中國(guó)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高層次設(shè)計(jì)的推動(dòng)，新媒體已經(jīng)與許多行業(yè)掛鉤，并在許多領(lǐng)域得到發(fā)展，已成為中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型新階段的關(guān)鍵因素，各種新型的技術(shù)、創(chuàng)新的理念、嶄新的形態(tài)、新穎的模式都日漸顯現(xiàn)出來。

1 媒體需要擔(dān)負(fù)的責(zé)任

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代泛娛樂化形成的原因在很大程度上是因?yàn)槊襟w操作者。若媒體堅(jiān)持傳播事實(shí)的基本原則，嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，積極履行把關(guān)人職責(zé)，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)、把控，那么就會(huì)緩解媒體的泛娛樂化現(xiàn)象。即使在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，媒體依然具有引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能，媒體操作者重建其核心價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)輿焦點(diǎn)進(jìn)行正確的傳播，成為一項(xiàng)越來越緊迫的任務(wù)，也是重點(diǎn)解決的問題。

媒體泛娛樂現(xiàn)象最重要的癥狀之一是嚴(yán)肅新聞被進(jìn)行了軟包裝。許多媒體都很明白，并非全部新聞都可以添加娛樂元素。若嚴(yán)肅新聞如關(guān)于政治新聞、法制新聞以及經(jīng)濟(jì)新聞等均加入娛樂元素，那么這些嚴(yán)肅的新聞不僅失去了嚴(yán)肅性、更失去了專業(yè)性，同時(shí)也是去了報(bào)道這類新聞的目的[2]。

有時(shí)在涉及關(guān)于法制新聞時(shí)，或許是記者自身并沒有具備足夠的法律知識(shí)，所以，進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)難免會(huì)將自己的情緒融入在內(nèi)，將娛樂元素添加其中，從而在個(gè)人的主觀推斷下致使報(bào)道結(jié)論有失公正，使評(píng)判結(jié)果被大眾質(zhì)疑、否定甚至是造成社會(huì)與網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)。因此，要求媒體從業(yè)或操作人員嚴(yán)格要求自己，當(dāng)好把關(guān)人的角色，把傳播報(bào)道的真實(shí)性作為原則，不對(duì)結(jié)論無端猜測(cè)，不為了得到公眾注意而將標(biāo)題刻意夸大，為了實(shí)現(xiàn)利益最大化而完全舍棄個(gè)人的職業(yè)道德。

若綜藝節(jié)目單單發(fā)娛樂為核心，化丑陋為美麗，對(duì)名人隱私進(jìn)行跟蹤、深究，嚴(yán)重抄襲，不遵守新聞?wù)鎸?shí)的基本原則，使各類新聞娛樂化，則媒介為公眾提供的娛樂是低俗的、粗制濫造的，對(duì)于培養(yǎng)社會(huì)良好風(fēng)氣有害無益。所以，大眾婚介必須履行引導(dǎo)社會(huì)輿論的義務(wù)，以履行社會(huì)責(zé)任為第一任務(wù)，肩負(fù)起大眾媒介的教育職責(zé)與信息傳播職責(zé)，而不是將經(jīng)濟(jì)利益最大化為傳播重點(diǎn)，只有如此，才可以促進(jìn)社會(huì)良性發(fā)展，穩(wěn)步向前。

2 需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管進(jìn)行守正創(chuàng)新

政府在管理泛娛樂現(xiàn)象方面發(fā)揮著主導(dǎo)和促進(jìn)作用，以確保國(guó)家和諧和人民的穩(wěn)定。政府應(yīng)通過政策變革和市場(chǎng)監(jiān)管來糾正泛娛樂情況。在傳播國(guó)家思想文化時(shí)，走在最前面的是電視與網(wǎng)絡(luò)，其是公眾獲得娛樂的關(guān)鍵渠道，所以，拒絕泛娛樂化繼續(xù)發(fā)展下去。政府應(yīng)利用出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，嚴(yán)格執(zhí)法，鼓勵(lì)公眾監(jiān)督等手段使泛娛樂化情況得到有效的整改。

為了增加收視率，部分電視臺(tái)甚至播放一些低俗、粗制濫造的娛樂節(jié)目，目的是吸引觀眾，增加電臺(tái)收視率。然而沒有相應(yīng)系列法律的約束是導(dǎo)致泛娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因，而且，在利益驅(qū)使下，哪怕平臺(tái)被查處、被強(qiáng)制下線或被封號(hào)，也沒有帶來具體的經(jīng)濟(jì)損失或影響。不過，過低的違法成本導(dǎo)致這種泛娛樂化的情況屢禁止，層出不窮，原因是巨大的利潤(rùn)使一些電臺(tái)想方設(shè)法打法律擦邊球，以此創(chuàng)造更大收益。

所以，面對(duì)泛娛樂問題，最直接最有效的解決渠道就是及時(shí)優(yōu)化政府法律法規(guī)。優(yōu)化有關(guān)的規(guī)章制度，確切來說，就是確定哪些可以做，哪些不能做，違反規(guī)定會(huì)得到哪些懲罰。當(dāng)然，懲罰不單單是指罰款，嚴(yán)重時(shí)會(huì)追究當(dāng)事人的刑事責(zé)任。盡管為此而發(fā)布了許多與電視和網(wǎng)絡(luò)等有關(guān)的法律法規(guī)，包括產(chǎn)權(quán)法、廣告法等，然而，其并無法真正管制泛娛樂化現(xiàn)象。對(duì)此，政府應(yīng)及時(shí)出臺(tái)針對(duì)性法律，清除灰色地帶，讓投機(jī)取巧者無法繼續(xù)打擦邊球，增加違法成本。當(dāng)泛娛樂化成本比違法成本要低得多時(shí)，則冒險(xiǎn)者就會(huì)顯著下降[3]。

政府可以通過多種渠道去進(jìn)行監(jiān)督，利用公眾監(jiān)督能夠發(fā)揮公眾效應(yīng)，成立公眾舉報(bào)平臺(tái)、投訴電話或網(wǎng)站等，針對(duì)如何束縛泛娛樂化問題對(duì)公眾進(jìn)行教育培訓(xùn)，以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)及精神獎(jiǎng)勵(lì)方式及時(shí)嘉獎(jiǎng)舉報(bào)有功的公民，以此激發(fā)公眾的監(jiān)督。將公眾當(dāng)成政府的耳朵和眼睛，既使市場(chǎng)得到規(guī)范有序，又使公眾受益。

而在市場(chǎng)上，政府可以引導(dǎo)其守正創(chuàng)新，近年來，許多媒體專業(yè)人士一直在努力創(chuàng)作，實(shí)際上他們?yōu)橛^眾創(chuàng)造了一些受歡迎且聲譽(yù)良好的娛樂節(jié)目，作為他們努力的回報(bào)，汗水與智慧的結(jié)晶[4]。實(shí)際上，這是一項(xiàng)偉大的創(chuàng)新，是一項(xiàng)我們應(yīng)當(dāng)給予尊重及鼓勵(lì)的創(chuàng)新。傳因此，政府應(yīng)支持并鼓勵(lì)媒體從業(yè)人員實(shí)施有益嘗試與創(chuàng)新，以政策方式鼓勵(lì)好的創(chuàng)新，而非抄襲式的創(chuàng)新。當(dāng)創(chuàng)新者嘗到了創(chuàng)新帶來的甜頭，自然就會(huì)繼續(xù)將更多的熱情與精力投入到創(chuàng)新中去，形成良性循環(huán)。