制造業(yè)品牌培育芻議

鮑瑛鈺 青島市工業(yè)和信息化發(fā)展服務(wù)中心

一、引言

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，我國大部分傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了改革升級，促進(jìn)了我國制造業(yè)企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)市場得到穩(wěn)定的發(fā)展。我國的制造業(yè)主要以勞動(dòng)密集型為主，造成我國很少有世界級的制造業(yè)平臺，成了名副其實(shí)的大工廠。與國外其他國家相比，他們雖然在制造業(yè)的數(shù)量無法和中國相比，但是在全球的制造業(yè)品牌卻家喻戶曉，例如三星、蘋果等都是國家上眾人皆知的制造業(yè)品牌。導(dǎo)致我國制造業(yè)品牌還難以提升的主要原因主要有以下幾個(gè)方面。其一是我國對制造業(yè)品牌的經(jīng)營環(huán)境還有待提升，制造業(yè)品牌在培育過程中的質(zhì)量好壞與制造業(yè)企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境有很大的影響。其二是，我國的制造業(yè)品牌缺乏核心的競爭力。我國大部分制造業(yè)品牌大部分都與市場上已經(jīng)流出來的商品沒有較大的差異，所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有自己的性能和特點(diǎn)，對制造業(yè)的品牌沒有打造出自身的優(yōu)勢，導(dǎo)致在國際上的核心競爭力大大降低。其三是我國制造業(yè)品牌的培育成本呈現(xiàn)上升的趨勢。我國制造業(yè)品牌在培育的過程中，由于市場競爭大，品牌種類多，往往需要投入大量的成本才能取得較大的反響。其四是我國制造業(yè)對品牌理念重“建設(shè)”，輕管理，導(dǎo)致制造業(yè)品牌的培育事半功倍。

二、制造業(yè)品牌培育中存在的問題

(一)制造業(yè)品牌的經(jīng)營環(huán)境有待改善

我國制造業(yè)在品牌培育的過程中，內(nèi)部的經(jīng)營環(huán)境需要加以改善是我國當(dāng)前需要解決的第一個(gè)問題。導(dǎo)致制造業(yè)品牌培育建設(shè)過程的內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境比較差的主要因素有以下幾個(gè)方面。首先是我國制造業(yè)所需要承擔(dān)稅費(fèi)水平太高。制造業(yè)在品牌培育中所承擔(dān)的稅費(fèi)過高直接導(dǎo)致了內(nèi)部的原材料上漲，導(dǎo)致制造業(yè)在打造品牌的過程中，缺乏一定的流動(dòng)資金，導(dǎo)致制造業(yè)企業(yè)缺乏市場競爭力，最終影響了制造業(yè)品牌培育的日常生產(chǎn)建設(shè)，降低了企業(yè)的生產(chǎn)力。其次是融資問題導(dǎo)致了制造業(yè)品牌培育的資金成本高，導(dǎo)致制造業(yè)品牌的經(jīng)營環(huán)境難以維持在正常的水平。其三是我國的人民幣在不斷的升值，自從重啟匯改以來，我國的人民幣匯率就一直維持在穩(wěn)定的水平。人民幣的升值在一定程度提高了制造業(yè)品牌培育的成本，大部分的制造業(yè)產(chǎn)品并沒有因?yàn)槿嗣駧诺纳凳蛊髽I(yè)的訂單增長，相反，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查顯示，有百分之三十的制造業(yè)企業(yè)訂單呈現(xiàn)下降趨勢，導(dǎo)致我國制造業(yè)品牌培訓(xùn)的經(jīng)營環(huán)境日漸困難。

(二)制造業(yè)品牌缺乏核心競爭力

我國制造業(yè)品牌的數(shù)量雖然多，但是沒有特別突出的制造業(yè)品牌。一直以來，我國制造業(yè)品牌都是以勞動(dòng)力密集的優(yōu)勢進(jìn)行運(yùn)行，并沒有自身的優(yōu)勢，導(dǎo)致我國的制造業(yè)品牌缺乏核心競爭力。根據(jù)調(diào)查，我國制造業(yè)品牌自身所具備的競爭力有以下一個(gè)方面，第一，價(jià)格上比較便宜優(yōu)惠，第二是市場所占的份額比較大，其三是生產(chǎn)制造能力都是配置好的。我國的制造業(yè)品牌大部分都是加工產(chǎn)品，擁有核心技術(shù)的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)卻很少，導(dǎo)致我國制造業(yè)品牌缺乏核心競爭力的主要原因就是因?yàn)槲覈鴮Ξa(chǎn)品品牌的核心技術(shù)沒有突破，對制造業(yè)品牌的培育造成了很大的阻攔[1]。制造業(yè)品牌在培育過程中，如果不對產(chǎn)品的核心技術(shù)進(jìn)行突破，就很難提升制造業(yè)品牌的核心競爭力。除此之外，由于我國制造業(yè)缺乏核心的技術(shù)，導(dǎo)致我國的大部分制造業(yè)品牌一直處于低端鏈的位置，與國外的制造業(yè)品牌的差距比較大。

(三)制造業(yè)品牌培育成本上升

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國制造業(yè)品牌的培育成本逐漸呈現(xiàn)上升的趨勢，為了打制造業(yè)的品牌，投入了大量的成本，導(dǎo)致制造業(yè)本身的生產(chǎn)利潤受到了一定的影響。造成我國制造業(yè)品牌的培育成本上升的主要因素有以下幾個(gè)方面。首先是在對制造業(yè)品牌進(jìn)行培育的過程中，不僅需要大量的財(cái)力，還需要人力的建設(shè)。人民幣的升值，導(dǎo)致對人力的投資也呈現(xiàn)了上升的趨勢，為了打造制造業(yè)品牌，就不得不投入大量的成本，導(dǎo)致制造業(yè)品牌培育成本上升。其次，對制造業(yè)品牌的培育要求企業(yè)內(nèi)部有完好的設(shè)備和設(shè)施，確保能夠真正打造出有用的產(chǎn)品，從而不斷突破我國的核心技術(shù)，為我國的制造業(yè)品牌推上國際市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而要想得到高質(zhì)量的產(chǎn)品，必須要利用完善的設(shè)備才能夠打造出來，購買設(shè)備對于制造業(yè)企業(yè)來說，又是一筆不小的投入，導(dǎo)致我國的制造業(yè)品牌在培育過程中，難以降低成本。為了更好的打造出我國的制造業(yè)品牌，不得不完善基礎(chǔ)的設(shè)施。

(四)制造業(yè)品牌建設(shè)理念重“建設(shè)”，輕管理

現(xiàn)階段，我國很多的制造業(yè)明白了打造品牌的重要性，利用信息化的技術(shù)在不斷的轉(zhuǎn)型，確保我國的制造業(yè)品牌能夠走上國際市場。但是，強(qiáng)大的制造業(yè)品牌不能光靠建設(shè)，還要同時(shí)做好品牌管理和維護(hù)工作。然而很多制造業(yè)在打造品牌的過程中，僅僅重視品牌的建設(shè)，而沒有強(qiáng)化對品牌的管理。首先，從當(dāng)前來看，我國大部分制造業(yè)在對品牌的形象、傳播和公關(guān)上耗費(fèi)了巨大的資金，然后對于品牌的建設(shè)組織工作和職能設(shè)置、制度流程上卻沒有投入過多的關(guān)注，導(dǎo)致制造業(yè)品牌經(jīng)不起市場的捶打，最終敗下陣來。這樣不僅浪費(fèi)了制造業(yè)企業(yè)的投資資金，對品牌的大眾定位也有了消極的影響，嚴(yán)重影響了制造業(yè)品牌培育的發(fā)展。其次，我國大部分的制造業(yè)企業(yè)沒有成立專業(yè)的品牌部門，有少部分的制造業(yè)品牌職能也僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并且這些品牌部門通常是由制造業(yè)企業(yè)內(nèi)部的市場部門和企業(yè)文化部門開展宣傳工作，導(dǎo)致各個(gè)部門之間的職責(zé)意識不清，相互推諉，沒有專業(yè)性的品牌管理隊(duì)伍，導(dǎo)致制造業(yè)品牌建設(shè)和管理受到了阻礙。

三、促進(jìn)制造業(yè)品牌培育的有效對策

(一)在制造業(yè)內(nèi)部創(chuàng)設(shè)良好的政策制度環(huán)境

為了能夠幫助制造業(yè)品牌在培育過程中能夠以良好的環(huán)境經(jīng)營，企業(yè)要注意從以下幾個(gè)方面開展工作。首先，企業(yè)要實(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)的國家政策，我國已經(jīng)在2013年就提出，要按照公平稅收的原則要大力減免各企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，隨著社會的發(fā)展可能還會出臺更多的政策，這就要求相關(guān)的部門考慮提高相關(guān)的稅種起征點(diǎn)和覆蓋面，將相關(guān)的優(yōu)惠政策由于制造業(yè)品牌培育。其次，要在制造業(yè)內(nèi)部推進(jìn)審批制度改革，有效處理好我國制造業(yè)企業(yè)與政府和市場的關(guān)系，為品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。審批制度的改革有利于我國制造業(yè)品牌在建設(shè)過程中降低投資的成本，為我國制造業(yè)品牌培育提供一個(gè)良好的經(jīng)營環(huán)境。最后，要注意，盡力解決我國制造業(yè)品牌培育的融資問題，對于品牌建設(shè)所需的資金可以從多個(gè)渠道獲取，為我國制造業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)設(shè)更有利的條件，不斷完善內(nèi)部控制經(jīng)營環(huán)境。

(二)推行適合制造業(yè)發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略，提高制造業(yè)品牌核心競爭力

提高我國制造業(yè)品牌核心競爭力，在建設(shè)品牌過程中推行適合制造業(yè)發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略，提高制造業(yè)品牌核心競爭力是有效的措施。首先，我國的制造業(yè)品牌建設(shè)可以由平推式的發(fā)展向立體式的發(fā)展過渡。應(yīng)該在技術(shù)上不斷擴(kuò)充我國的國內(nèi)外市場，從單純的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大向技術(shù)創(chuàng)新高轉(zhuǎn)變。其次，制造業(yè)企業(yè)為了促進(jìn)我國品牌的建設(shè)，應(yīng)該在企業(yè)中創(chuàng)設(shè)有利于技術(shù)創(chuàng)新的平臺，將我國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心資金鏈用于打造核心技術(shù)，將分散在各個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)的資源利用創(chuàng)新平臺匯集起來，從而有效對我國的現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行不斷的打磨創(chuàng)新，推動(dòng)我國的制造業(yè)產(chǎn)品技術(shù)得以創(chuàng)新，有效提升我國的核心競爭力[2]。最后，要加大對制造業(yè)品牌的技術(shù)研發(fā)的投入。很多的制造業(yè)產(chǎn)品還是處于傳統(tǒng)的技術(shù)，主要是由于內(nèi)部資金的限制，導(dǎo)致技術(shù)研發(fā)上還無法進(jìn)行革新。因而，為了打造我國制造業(yè)的品牌建設(shè)，制造業(yè)企業(yè)應(yīng)將內(nèi)部的資金投入到品牌技術(shù)研發(fā)中，不斷強(qiáng)化我國的資源整合，將重點(diǎn)放在核心技術(shù)的突破上，加快我國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果自主化。

(三)提升制造業(yè)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)和營銷流程的效率，降低品牌成本

降低制造業(yè)品牌的成本也是現(xiàn)階段需要解決的問題。降低制造業(yè)品牌成本可以通過提升制造業(yè)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈和營銷流程的效率等多個(gè)方面開展。首先，可以在制造業(yè)品牌培育過程中實(shí)施供應(yīng)鏈一體化，即在企業(yè)運(yùn)行中實(shí)現(xiàn)企業(yè)協(xié)同競爭的過程。利用企業(yè)一體化的供應(yīng)資金鏈，可以極大的提升制造業(yè)品牌的市場競爭力，對于不同規(guī)模的制造業(yè)品牌建設(shè)，要注意對供應(yīng)資金鏈進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，選擇最優(yōu)化的方案實(shí)現(xiàn)供應(yīng)一體化[3]。其次，在制造業(yè)品牌建設(shè)的過程中，要注意推行精益化的生產(chǎn)。這種生產(chǎn)方式能夠幫助企業(yè)在生產(chǎn)過程中最大程度的減少資源，主要能夠降低制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，能夠幫助制造業(yè)消除生產(chǎn)環(huán)節(jié)中沒有作用的環(huán)節(jié)。最后，在營銷流程上，要注意以扁平化的模式宣傳工作。扁平化的宣傳模式能夠有效的降低制造業(yè)品牌建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)，不僅可以壓縮制造業(yè)品牌的流程，還能將品牌流通的成本有效的降低，確保制造業(yè)在最后品牌的終端宣傳中可以投入更多的資金。

(四)加強(qiáng)制造業(yè)品牌精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)品牌理念標(biāo)準(zhǔn)化

為了能夠提高制造業(yè)品牌的培育管理水平，在企業(yè)內(nèi)部要加強(qiáng)制造業(yè)品牌的精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)我國制造業(yè)品牌理念標(biāo)準(zhǔn)化。制造業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是制造業(yè)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是打響品牌的基礎(chǔ)。首先，制造業(yè)企業(yè)要想打好品牌，就要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，對產(chǎn)品加強(qiáng)對精細(xì)化的管理，從而提升產(chǎn)品的整體質(zhì)量。其次，在對制造業(yè)品牌進(jìn)行培育過程中，要注意堅(jiān)持從客戶的需求出發(fā)，對客戶所使用產(chǎn)品的體驗(yàn)進(jìn)行深度的調(diào)研，將制造業(yè)企業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量作為制造業(yè)企業(yè)打響品牌的最高需求，以最高的品質(zhì)去滿足市場需求。最后，要注意對制造業(yè)的品牌進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，在制造業(yè)品牌的培育過程中，要將品牌貫穿與制造業(yè)企業(yè)的整個(gè)環(huán)節(jié)，使制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)能夠以最優(yōu)化的狀態(tài)流向市場，才能幫助制造業(yè)企業(yè)打響自己的名號。

四、結(jié)語

在對制造業(yè)品牌培育的過程中，制造業(yè)企業(yè)要意識到對技術(shù)革新才是提高品牌競爭力的有效措施。制造業(yè)品牌的培育需要結(jié)合市場需求，不斷優(yōu)化內(nèi)部的核心技術(shù)。在新時(shí)代背景下，應(yīng)該意識到建設(shè)品牌理念對制造業(yè)未來發(fā)展的意義，對制造業(yè)品牌培育中存在的問題及時(shí)進(jìn)行解決，促進(jìn)我國的制造業(yè)品牌走向國際市場。