網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為的影響

潘 睿 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)保險學(xué)院

“網(wǎng)紅”在不同的平臺擁有足夠的支持者后，網(wǎng)紅經(jīng)濟基于此而產(chǎn)生，網(wǎng)紅的知名度為自己的商業(yè)行為加持，使之獲取更多的利益。自2016年起，網(wǎng)紅經(jīng)濟開始井噴式發(fā)展，在2019年前后已經(jīng)形成了非常重要的影響，在各大自媒體平臺都有號召力非常強大的頭部主播，影響越來越大，如此一來，對于大學(xué)生這個對網(wǎng)絡(luò)依賴性更強的群體，受到網(wǎng)紅經(jīng)濟的影響就會更大，但客觀來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟是一把雙刃劍，其影響效果也已經(jīng)開始凸顯。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟的形成原因

(一)經(jīng)濟環(huán)境

在中國進行經(jīng)濟建設(shè)的過程中，社會經(jīng)濟的發(fā)展速度舉世矚目，為適應(yīng)社會的變革，我國調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，使得大環(huán)境之下處于經(jīng)濟蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也同時為不同的社交平臺提供了新的經(jīng)濟環(huán)境，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟增長模式，這是新的機遇也是新的挑戰(zhàn)，隨著平臺管理制度等的逐漸成熟，通過流量變現(xiàn)這種經(jīng)濟模式也逐漸成熟起來，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟形成和發(fā)展的前提。

(二)技術(shù)環(huán)境

隨著科技的進步，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)更加成熟，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也逐漸提高，無論是城市還是鄉(xiāng)村，基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋。且移動客戶端的使用已經(jīng)非常普遍，人手一部智能手機，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)觸及到每一個人，作為網(wǎng)絡(luò)用戶中最活躍的大學(xué)生群體更是網(wǎng)民中的主力軍。網(wǎng)紅經(jīng)濟實現(xiàn)的技術(shù)環(huán)境基本成熟，直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中的一個組成部分，不同的平臺為流量的增長不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出諸如快手、抖音、京東、淘寶等不同的帶有直播功能的購物平臺。

(三)消費群體變化

經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的消費水平不斷提高，傳統(tǒng)的消費模式已經(jīng)隨著信息時代的到來被打破，社會經(jīng)濟的發(fā)展方式也更加多元。對于網(wǎng)紅經(jīng)濟，人們并沒有表現(xiàn)出更多的意外。當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生，90后群體也正在成為消費的主力群體，他們接受新鮮事物更快，與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)聯(lián)性更強，也更加包容，這也從一個方面使得網(wǎng)紅經(jīng)濟得以迅速發(fā)展。

(四)網(wǎng)紅模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展提供的便捷以及經(jīng)濟環(huán)境的不斷向好，使得網(wǎng)紅這一群體具備發(fā)展的條件，同時，不同的受眾都可以在直播中滿足自己的需求，網(wǎng)絡(luò)主播根據(jù)自身的特點也都找到了自己的定位，輸出更加具有針對性。網(wǎng)紅模式不斷發(fā)展，美食類、旅游類、美妝類等，不同類別的網(wǎng)紅以突出的特色用自己的專長與技能活躍在平臺上，成為社交達(dá)人。網(wǎng)紅傳遞的是不同的價值，成為一種符號，這種符號中帶著人設(shè)的標(biāo)簽，但也為自己更清楚地進行定位，網(wǎng)紅模式對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展起到了極大的推動作用。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的趨于成熟

在人們的日常生活中，網(wǎng)紅經(jīng)濟的影響已經(jīng)非常深入，網(wǎng)紅經(jīng)濟不同于實體經(jīng)濟中的店對客模式，通過一個屏幕，網(wǎng)紅主播與圍觀群眾的背后還有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，那就是商品生產(chǎn)商、供應(yīng)商、客服、物流等一個完整的鏈條。經(jīng)濟發(fā)展如果形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，就有可能持續(xù)長期有效運轉(zhuǎn)并逐漸成熟。隨著網(wǎng)紅這一群體定位的逐漸成熟，也出現(xiàn)了更加專業(yè)的宣傳、包裝、推廣與運營，團隊的組建使這一群體的影響力更大，甚至很多網(wǎng)紅的熱度已經(jīng)超過了明星。網(wǎng)紅通過平臺帶動流量，這種流量為店鋪、商品的宣傳帶來實際效應(yīng)與經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了流量變現(xiàn)，這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展動力。

(二)網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

首先是網(wǎng)紅的流量由粉絲與游客組成，粉絲與游客的流動性較大，一個不經(jīng)意的動作就可能導(dǎo)致粉絲的大量聚集或者流失，穩(wěn)定性比較差。其次，粉絲的黏性無法保障，持續(xù)長久關(guān)注某一網(wǎng)紅或網(wǎng)紅店并持續(xù)在此消費的粉絲數(shù)量并不多，依然體現(xiàn)出穩(wěn)定性差的特點。另外，對于網(wǎng)紅所帶動的商品質(zhì)量的監(jiān)管還存在一定的漏洞，無法真正保障消費者的權(quán)益，網(wǎng)紅以次充好“割韭菜”的現(xiàn)象也大量存在，甚至許多頭部主播也同樣存在這樣的問題，也為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展帶來不確定性。這也是許多網(wǎng)紅商品、網(wǎng)紅店曇花一現(xiàn)的原因。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學(xué)生消費行為的影響

(一)查尋產(chǎn)品的攻略測評

目前，在校大學(xué)生基本上都會通過網(wǎng)絡(luò)進行購物，但網(wǎng)購的一個弊端就是消費者與商品之間缺乏眼看手摸的判斷，只能依靠圖片即小視頻了解商品，不親身使用，購買過程中出現(xiàn)偏差的幾率就大，有些網(wǎng)絡(luò)主播也會通過征集測評結(jié)果等方式使更多的人對所售商品產(chǎn)生信任感，但測評者的評論中，也不乏為了利益或收取推廣費而做出的虛假測評。這就要求大學(xué)生在進行線上消費的過程中，能夠不單純依靠測評中的“安利”“種草”等盲目跟風(fēng)，正確判斷，理性消費。

(二)過度消費(沖動消費)

大學(xué)生的消費意識還處在成熟階段，自控力稍差，在觀看直播等情況下，往往容易被氣氛所帶動，沖動之下購買自己并不必須的產(chǎn)品。在校大學(xué)生日常消費調(diào)查中，有10%的學(xué)生曾經(jīng)有過受網(wǎng)紅經(jīng)濟影響沖動消費的經(jīng)歷。也由于大學(xué)生還處于經(jīng)濟不獨立階段，消費能力有限但有些購買的欲望無限，就更應(yīng)該理性消費。

(三)攀比消費

很多網(wǎng)紅為博取眼球會在平臺上上傳不同的段子，曬出自己優(yōu)越的生活環(huán)境、品牌服飾、飾品、各種奢侈品等，這對于大學(xué)階段的學(xué)生來說無疑具有極大的誘惑力，也會使他們受到享樂主義的誘導(dǎo)，形成錯誤的認(rèn)識。或者身邊的朋友購買了一些在他們看來可以彰顯身份或炫耀經(jīng)濟條件的商品，也會影響一些人為攀比而購買一些自己不需要的商品。

四、大學(xué)生產(chǎn)生消費問題的原因分析

(一)自身消費心理與消費行為的不成熟

大學(xué)階段的學(xué)生很多人會認(rèn)為自己對社會的認(rèn)識已經(jīng)足夠深刻，自己有能力做出所有正確的判斷，實際上他們的還處于心智成熟階段，“吃一塹長一智”對他們來說還正當(dāng)時，很多時候只有經(jīng)歷過，受到過挫折才能夠積累足夠的經(jīng)驗，消費的盲目性、攀比心理、追求享受、跟風(fēng)等思想還不能完全杜絕，非常容易受到周圍人群及環(huán)境的影響。

(二)有經(jīng)濟支持，消費選擇豐富

我國的大學(xué)生自己勤工儉學(xué)保障自己生活的還是極少數(shù)，大多數(shù)的學(xué)生都是依靠父母來獲取生活來源，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，每個家庭的經(jīng)濟條件都在逐步提升，更因為現(xiàn)在父母都竭盡所能希望為孩子提供更好的生活，所以學(xué)生從父母那里獲得的生活費充足，也是他們有實力在消費的原因。網(wǎng)紅經(jīng)濟當(dāng)中的消費涉及到生活中的各個領(lǐng)域，無所不包，提供最為貼心和豐富的服務(wù)，是大學(xué)生對于網(wǎng)紅經(jīng)濟消費依賴性越來越重的原因。

(三)消費心理、行為教育缺乏

無論是家庭還是學(xué)校，都沒有刻意地去引導(dǎo)學(xué)生的消費觀念的形成，對這一年齡段的學(xué)生進行經(jīng)濟相關(guān)行為引導(dǎo)是非常必要的。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，只有20%的學(xué)生表示學(xué)?；蛘呒彝ピ?jīng)給予自己消費引導(dǎo)，這就表明社會及學(xué)校還沒有意識到教育引導(dǎo)缺失在消費觀念這一方面對學(xué)生的影響。重視的程度不夠，教育的結(jié)果就不理想。

五、對網(wǎng)紅經(jīng)濟中規(guī)范行為的建議

(一)產(chǎn)品方面

線上購物便捷、高效，各大平臺提供的服務(wù)也人性化且全面，在校大學(xué)生在消費的過程中，需要正確認(rèn)識自己的消費能力，選擇自己所需且性價比比較高的產(chǎn)品。同時家庭與學(xué)校需要提高引導(dǎo)意識，學(xué)?？梢蚤_設(shè)相關(guān)課程，幫助學(xué)生分析盲目消費對自己未來的影響以及建立正確消費觀念的重要性，是學(xué)生能夠根據(jù)自己的實際情況做出正確的選擇。

(二)價格方面

同類商品在不同的平臺上價格差距較大，但總體來說線上平臺的產(chǎn)品價格一般都要低于實體店，因為店面租金及中間商等環(huán)節(jié)被刨除，成本降低，產(chǎn)皮價格的優(yōu)勢也是吸引大學(xué)生選擇線上消費的主要原因。但有些平臺為了打價格戰(zhàn)，往往以次充好，價格便宜，導(dǎo)致質(zhì)量也不能保障。建議大學(xué)生在消費的過程中了解一般商品的基本價格，過高或過低都需要分析其原因，不因為盲目的貪小便宜的心理而造成經(jīng)濟損失。家長也需要與學(xué)生進行有效溝通，學(xué)?？梢钥紤]設(shè)立一些與經(jīng)濟學(xué)相關(guān)的課程，幫助學(xué)生了解一些經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)知識，樹立正確的價值觀念。

(三)渠道方面

線上購物省去了東奔西走的麻煩，這是方便快捷的一個方面，但在購物的過程中，還需要多多地審視平臺展示圖片的真實性，同時建議大學(xué)生選擇可靠性較高的購物平臺，在參考評價的同時多參考買家秀等，多角度判斷是否適合自身的情況，避免退換貨的麻煩，同時平臺的服務(wù)體系完善，也可以對消費者形成更好的保護，選擇監(jiān)管力度比較大的平臺，權(quán)益可以得到更有效的保障。

(四)推廣方面

網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心還在網(wǎng)紅，龐大的粉絲群體是這一經(jīng)濟模式的基礎(chǔ)，從推廣影響的角度講，有很多網(wǎng)紅博主進行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者，這對于大學(xué)生來說，從行為舉止到消費理念等都會形成影響。面對這種情況，學(xué)生需要不斷提升自己的辨識能力，從正能量的角度去認(rèn)識與思想，在監(jiān)管不夠完善的環(huán)境中堅定自我意識，營造良好的社會風(fēng)氣。

綜上所述，依托于飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與社會經(jīng)濟進步應(yīng)運而生的網(wǎng)紅經(jīng)濟，雖然已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段，但對大學(xué)生的消費觀念及消費行為也產(chǎn)生了一定的影響，大學(xué)生在消費的過程中，應(yīng)該學(xué)會理性消費、正確判斷，建立正確的消費觀與價值觀，在政府部門不斷提高監(jiān)管力度的過程中，完善網(wǎng)紅經(jīng)濟這一經(jīng)濟模式，形成良性消費環(huán)境。