新媒體沖擊下，傳統(tǒng)紙媒如何突圍

洪燕杰 北京晚報(bào)總編室

傳統(tǒng)紙媒在新聞行業(yè)的發(fā)展一直是很平穩(wěn)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的普及，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間就被逐漸壓縮，其基本的新聞市場(chǎng)也受到很大的限制，在時(shí)效性、互動(dòng)性、傳播速度以及傳播范圍等方面上都無(wú)法和新型媒體相比較。但是，傳統(tǒng)紙媒也具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，讓廣大的受眾能夠感受到社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的各式各樣的變化。以下將對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的問(wèn)題和新時(shí)代突圍的策略進(jìn)行細(xì)化分析。

一、傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的文化發(fā)展得到進(jìn)一步提升，面對(duì)這樣的發(fā)展大環(huán)境，傳統(tǒng)紙媒若想在新媒體時(shí)代占據(jù)有利的市場(chǎng)地位，提升有效競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基本需求。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了全新的時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、匯聚力量作為思想工作開(kāi)展的重要環(huán)節(jié)。隨著新媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多的直播媒體、互動(dòng)媒體等，使得傳統(tǒng)紙媒在輿論生態(tài)、格局以及傳播方式等方面也發(fā)生了深刻變化，當(dāng)然，在迎來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。

在當(dāng)今新媒體形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)了人們大部分的閑余時(shí)間，面對(duì)機(jī)遇，我們要抓住科技創(chuàng)新這個(gè)機(jī)會(huì)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，以新媒體存在的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的突圍，讓傳統(tǒng)紙媒發(fā)展在新時(shí)代更具強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，使傳播內(nèi)容在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上更加適應(yīng)受眾的需求。

正所謂“肯取勢(shì)者可為人先，能謀勢(shì)者必有所成”。傳統(tǒng)紙媒要想突出重圍，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，而且，在面向社會(huì)受眾時(shí)，也必須要肩負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，宣傳核心價(jià)值思想，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展走深走實(shí)，擴(kuò)大主流輿論的影響力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

二、傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代發(fā)展存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代來(lái)臨前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都占據(jù)著主流媒體的地位，其自身獨(dú)有的信息傳播的端正態(tài)度和權(quán)威性受到讀者的青睞，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，受眾獲取信息的途徑逐漸增多，傳統(tǒng)媒體在信息傳播效率和傳播范圍上的優(yōu)勢(shì)逐漸下降，并且使得傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)空間也逐漸縮小。以下我們從時(shí)效性、成本、地域性以及內(nèi)容等方面面臨的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)分析。

(一)時(shí)效性問(wèn)題

新媒體在時(shí)效性上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，很多的移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為新聞傳播的主要介質(zhì)，像手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播新聞等在新聞的傳播上能讓廣大的受眾在第一時(shí)間了解到社會(huì)的最新發(fā)展信息。但是，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)講，它不僅僅沒(méi)有這些優(yōu)勢(shì)，并且在新聞的傳播上也是借助強(qiáng)大的后備團(tuán)隊(duì)力量以及更多的資金才能運(yùn)行，在時(shí)空上也不能做到新媒體的及時(shí)性，無(wú)法擺脫各種條件的限制。

(二)成本問(wèn)題

在信息化時(shí)代，很多媒體在新聞的制作上基本不需要排版印刷，信息內(nèi)容也不受版面的限制。在新聞的傳播上也不是局限于媒體，很多的受眾也可以作為新聞的傳播，如博客、微博、微拍等，任何人都可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，成本很低。但是對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，它卻不具備這些優(yōu)勢(shì)，信息內(nèi)容也會(huì)受到排版的限制，并且對(duì)于很多信息的傳播也會(huì)消耗很大的人力物力財(cái)力，新聞的制作成本相比較就顯得十分的巨大。

(三)市場(chǎng)地域性問(wèn)題

新媒體的傳播能不受地域限制。隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體新聞傳播可以短時(shí)間傳達(dá)到全國(guó)甚至全球，傳播范圍非常廣泛。但是，傳統(tǒng)紙媒在傳播上僅僅局限于一定的區(qū)域，并且其傳播市場(chǎng)完全被壓縮，嚴(yán)重影響了其發(fā)展的前景。

三、新媒體沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的突圍策略

(一)轉(zhuǎn)變思維是根本保障

1.以受眾為出發(fā)點(diǎn)豐富新聞樣式

當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒要想突出重圍迎來(lái)新的發(fā)展，在新聞傳播上就必須轉(zhuǎn)變陳舊思想，以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，擴(kuò)展新聞樣式，創(chuàng)造更好的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)新聞，滿(mǎn)足受眾需求，從而增加自己的力量和與新媒體抗衡的資本。

2.讓讀者成為監(jiān)督者和評(píng)價(jià)者

無(wú)論什么時(shí)候，讀者的認(rèn)可度都非常重要，傳統(tǒng)紙媒新聞要獲得更大的市場(chǎng)發(fā)展空間和新聞競(jìng)爭(zhēng)力，就不能“關(guān)起門(mén)來(lái)自己搞”，而是要勇敢地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，開(kāi)拓創(chuàng)新，認(rèn)真接受讀者的監(jiān)督和批評(píng)，從實(shí)際出發(fā)，密切聯(lián)系群眾。同時(shí)還要借鑒其他先進(jìn)的媒體經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加快改革和創(chuàng)新的步伐。

(二)提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量

近年來(lái)關(guān)于媒體是否以“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)沖突不斷，有認(rèn)同“技術(shù)為王”的，也有認(rèn)同“產(chǎn)品為王”、“渠道為王”的……這些爭(zhēng)議的存在，也從側(cè)面說(shuō)明了受眾對(duì)新聞的要求提高了，除了內(nèi)容，對(duì)傳播形式、渠道也有了新的要求。而當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒提供的信息量完全不能滿(mǎn)足受眾需求，因此，傳統(tǒng)紙媒在新聞的采集上要注意以受眾為中心，找準(zhǔn)新聞重點(diǎn)，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)、評(píng)論和調(diào)查，打破之前老舊的新聞播報(bào)模式，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式方法；并且，新聞信息也要突出重點(diǎn)，強(qiáng)化深度傳播，強(qiáng)調(diào)新聞的權(quán)威性和增加新聞的價(jià)值。

(三)實(shí)現(xiàn)媒體融合，強(qiáng)化傳播效果

隨著媒介渠道的不斷增多，紙媒發(fā)展創(chuàng)新受阻。媒體需要打造多平臺(tái)組合產(chǎn)品，匯總受眾資源和力量。改變?cè)瓉?lái)的新聞創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)方式，利用相關(guān)的新聞網(wǎng)站，將網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客的內(nèi)容納入新聞信息來(lái)源系統(tǒng)中，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性和廣泛性，強(qiáng)化多媒體融合的傳播效果。

如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一直都緊密合作，在媒體融合上多方位充分合作，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)合作報(bào)道新聞，有效實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的價(jià)值?！度A爾街日?qǐng)?bào)》在其網(wǎng)站上對(duì)重大突發(fā)新聞進(jìn)行及時(shí)更新，深度報(bào)道，且在次日的報(bào)紙上刊載更有相關(guān)價(jià)值的分析文章。這樣的發(fā)展模式既可以讓傳統(tǒng)紙媒得到發(fā)展，還能讓新媒體得到充實(shí)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的多家紙媒體也開(kāi)始嘗試這樣的做法。近兩年，京報(bào)集團(tuán)開(kāi)始著力打造自己的新媒體平臺(tái)，并與一些網(wǎng)絡(luò)媒體合作，推廣新聞的閱讀、擴(kuò)大影響力。通過(guò)自己的新媒體平臺(tái)對(duì)重大新聞及時(shí)更新，隨后在《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》進(jìn)行深度報(bào)道，報(bào)紙和新媒體的有效聯(lián)動(dòng)，既提升了新聞的時(shí)效性，也通過(guò)與受眾的互動(dòng)，為隨后的深度報(bào)道提供了空間。

(四)引領(lǐng)深度閱讀

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)可以看到很多的內(nèi)容，人民都習(xí)慣于快餐式的閱讀，無(wú)法有效了解新聞內(nèi)容的深度價(jià)值。相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒對(duì)事件進(jìn)行深入挖掘和分析，這也是紙媒的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)媒體的深度閱讀或者對(duì)事件的深入挖掘，仍然是現(xiàn)在很多數(shù)字媒體達(dá)不到的，所以傳統(tǒng)紙媒要充分把握好這一特性，增強(qiáng)新聞的權(quán)威性，用深度報(bào)道引領(lǐng)讀者進(jìn)行深度閱讀，讓讀者更深入地對(duì)事件新聞進(jìn)行全面了解，這樣傳統(tǒng)紙媒在受眾上能獲得更好的發(fā)展市場(chǎng)以及發(fā)揮其自身存在的價(jià)值。

四、結(jié)束語(yǔ)

信息時(shí)代，新聞媒體行業(yè)更新的步伐過(guò)于迅速，在紛雜的媒體市場(chǎng)中我們似乎很難快速找出屬于傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的獨(dú)特方式。但是我們總能通過(guò)個(gè)性窺視總體的秘密，以具有代表性的媒介平臺(tái)進(jìn)行深入的考察和分析，找出共性，通過(guò)分析它的優(yōu)缺點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)缺點(diǎn)，從而找到發(fā)展的方向。任何媒介生存和發(fā)展的動(dòng)力都不能僅僅依靠一時(shí)的熱度和流行，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，我們需要更在意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的有效突圍。