對中國足球俱樂部“中性化”改名的思考

黃淦澤 廣東嘉應學院

放眼望去，在現(xiàn)階段的足球俱樂部中，大多數(shù)隊名中都有自己的贊助商名稱，其發(fā)展很大程度上受“資本”的影響，也就是說贊助商指東，足球俱樂部就必須往東；贊助商指西，足球俱樂部就必須向西，足球俱樂部為了能夠繼續(xù)得到贊助商的資助，就必須得按照贊助商的指示行事，在很大程度上導致了足球俱樂部的發(fā)展受到了限制。因此中國足球協(xié)會為了讓中國足球回到正常發(fā)展軌道，頒布新規(guī)，足球俱樂部需要將自己隊名中贊助商的名字去除，以行政區(qū)劃+俱樂部名稱命名。

一、更名緣由

中國足協(xié)出臺《中國足球協(xié)會職業(yè)俱樂部名稱規(guī)范》規(guī)定：出于兼顧國情及職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀的考慮，若俱樂部名稱或簡稱原為非中性的，但被本俱樂部長期、連續(xù)使用，使其名稱在足球行業(yè)內具有較高知名度，形成俱樂部品牌或在球迷群體中具有普遍影響力的，可在規(guī)定時限內經俱樂部向中國足協(xié)申請并批準，可將該名稱認定為中性名稱。

中國足球協(xié)會為了能夠削弱“資本”對聯(lián)賽發(fā)展的影響，要求各大足球俱樂部以行政區(qū)劃+俱樂部名稱命名。應該說，俱樂部中性化改名是中國足球與國際接軌的重要一步。無論投資方換成誰，球隊的名字都將一以貫之，有利于傳承足球地域文化、傳承俱樂部歷史，打造百年俱樂部。但也有人就說，只是更改球隊名稱而已，贊助商對于球隊的股權控制的都未發(fā)生改變，那這改名還有什么意義嗎？但仔細想想，從古至今，哪一件大事，不是最小的事情開始做的，就如建一棟雄偉的高樓大廈，我們必須把地基打好后才能一層一層樓的往上蓋，而促進中國足球的發(fā)展亦是如此。我們需要從頭，從一點點的改變開始，然后再逐步改進發(fā)展，而中國足球協(xié)會更改球隊名稱就是這改變的開始?？赡苓@種嘗試正確與否，能夠改變就是一種進步。

二、作用與反響

以往，大多數(shù)足球俱樂部在贊助商推出后，便也無法繼續(xù)維持下去，很難得到傳承，而中國足球協(xié)會以強制的手段要求足球俱樂部以行政區(qū)劃+俱樂部名稱命名，可在一定程度上使其蘊含行政區(qū)的色彩，并且如果原本的贊助商退出后，該行政區(qū)的其他產業(yè)還可接盤此俱樂部，因此，球隊改名對于中國足球的發(fā)展與傳承，具有很大的促進作用。但對于球迷來說卻并非是一個好消息，因為非常多的足球俱樂部在很久以前就已經開始啟用，并且延續(xù)至今，有著悠久的歷史，很多球迷對此都產生了濃厚的感情，所以大多數(shù)球迷都非?？咕苓@新政的推行。很多球隊改名后，引發(fā)了大量球迷的痛心與失望，很多球迷紛紛去到足球俱樂部拍照留念，紀念這最后的時刻，甚至有個別為此還做出過激行為。其實球迷的這種反響也并非不能理解，因為當自己喜歡或者花了大量精力時間去經營的東西，突然間改變了其中一些你熟悉的部分，定會使其非常的不適與難過，所以從球迷的角度來看，中國足球協(xié)會一刀切的決定略顯粗糙與欠妥當，其并沒有考慮到球迷對于一支球隊名字的依賴與信念，這樣突然更換別的名稱，球迷們一時半會是無法接受的，畢竟之前已經稱呼習慣了，都希望自己支持的球隊名字成為“百年老店”，就如球迷所說的“我們以我們的名字為榮”。

三、思考與建議

中國足協(xié)關于中性名的政策初衷，是為了迎合了世界足球的發(fā)展潮流，延續(xù)球迷文化，與國際接軌。但是一刀切的做法并不可取。改了隊名，中國足球的成績就能變好嗎？與其在名字上搞“文字游戲”，不如從細節(jié)和根本上改變中國足球的現(xiàn)狀。中國足球在近二三十年間取得的成績屈指可數(shù)，目前的中國足球水平還呈下降趨勢，本來還在亞洲排得上名的中國足球現(xiàn)在已淪為三流水平。要改變中國足球的現(xiàn)狀，比如加快體制改革，建立職業(yè)聯(lián)賽獨立營運機制，加快硬件設施建設，在改建現(xiàn)有的公共運動設施的同時，增加足球場的數(shù)量。加快擴大足球人口，提升足球從業(yè)人員素質，開展校園足球活動，推進足球在校園的普及程度，努力激發(fā)學生的足球興趣，培養(yǎng)高素質的足球人才等等。所有這些都可有效改變目前中國足球的現(xiàn)狀。縱觀體育改革的歷程，不論是競技體育還是學校體育，曾有多少政策為了快速達到預期目的，而采取了一刀切的做法。當在面對無法逾越的瓶頸時，改革雖好，但是為了能夠迅速看到效果，而不考慮其是否符合實情，就草率的進行改革，這并不會使我國的體育健康發(fā)展。我們在作很多決定與決策之前，其實并不只是在改革上，都必須將問題考慮周全，思考出一個相對較好的方案與計劃再著手進行，這樣事情的完成就能夠事半功倍。

四、結語

要改變中國足球的現(xiàn)狀，就要牢記習近平總書記對中國足球發(fā)展的殷切期望，牢記立德樹人、全面發(fā)展的核心目標，進一步完善足球制度體系和治理體系建設，探索和建立一條符合國情和特色的足球發(fā)展之路。中國足球協(xié)會其初衷是好的，希望投資人能將心思更多放在經營俱樂部文化上，而不是停留在表面，但是在改進方法上沒有考慮周全，這件事被廣大球迷所反對，那么說明這件事的處理方法肯定是欠妥的，因此希望中國足球協(xié)會能夠再思考一下如何才能夠做得相對周全，既能使中國足球走向正軌，發(fā)展得越來越好，又能夠被廣大球迷普遍能夠接受，相信這樣定會得到人們的點贊。其實，要想中國足球水平提升上來，不是改個名字那么簡單，還有很多方面的工作需要努力。