平面設計中字體設計的重要性初探

王紀丹 （沈陽師范大學 110034）

平面設計中字體設計的重要性初探

王紀丹 （沈陽師范大學 110034）

隨著現(xiàn)代社會的不斷進步與發(fā)展，人們的生活審美能力逐漸提高，對藝術提出了越來越高的要求。而平面設計作為藝術設計的一個組成部分，對藝術的提升具有重要的作用。同時字體設計作為平面設計的重點，決定了平面設計的效果。因此，本文將從平面字體的設計含義出發(fā)，討論平面設計中字體設計的原則及其重要性，以此提升平面設計的藝術效果。

平面設計；字體設計；重要性

在遠古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學技術的不斷進步與發(fā)展，字體設計從傳統(tǒng)的藝術文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上，設計出可以傳達信息的藝術設計，給人們的生活帶來了方便。

一、平面字體的設計含義

1.字體的設計

文字作為平面設計的一個重要因素，在設計中能達到良好的藝術效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時代的原因。而這些簡化字在平面設計中需要設計師們的精心處理和設計，以此體現(xiàn)文字的藝術效果。

2.平面的設計

隨著時代的發(fā)展，在對平面設計的過程中，設計師從專業(yè)性角度出發(fā)對平面進行創(chuàng)新與設計，使得平面設計在功能和內(nèi)容上都實現(xiàn)了融合，同時也讓設計師積累了大量的經(jīng)驗以供今后的發(fā)展。而以當前的時代特點來看，平面設計應當以特色和個性為主，因此，設計師提升自己的構思能力與加工能力是格外重要的。

二、字體設計的原則

1.字體設計要趨向準確性

設計師向觀眾傳達自己的設計意圖是字體設計的主要目的，如果設計的字體缺乏準確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術感如何，也很難實現(xiàn)字體設計的最終目的，導致字體設計失去其原本的意義。因此在字體設計的過程中，需要處理好字體與字體之間的內(nèi)在聯(lián)系、合理安排字體結構等因素，同時也要把握整體性特征，以此提升字體設計的藝術美感，并將字體設計的信息準確無誤的傳達出去。

2.字體設計要趨向創(chuàng)新性

當前時代的發(fā)展對事物的創(chuàng)新要求相當高，而字體設計也不例外。對字體進行創(chuàng)新設計是相當重要的，創(chuàng)新性的字體設計能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時代下，如果設計師設計的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設計的過程中，設計師在借鑒外來文化的同時也要繼承我國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中西文化的交融，從而實現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。

三、平面設計中字體設計的重要性

1.提高產(chǎn)品的吸引力

在當今經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代下，各個領域中都會有平面設計的引入，而字體設計自然而然也隨著平面設計融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設計。廣告中帶有藝術感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標題設計，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產(chǎn)品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的影響力。不管是書籍的內(nèi)容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進行設計時，要結合書籍的內(nèi)容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。

2.加強視覺的藝術效果

與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強烈，但是在平面設計時，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設計的過程中，要不斷創(chuàng)新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強字體的視覺藝術效果。同時也可以通過字體的個性特征來突出平面設計的藝術感，讓人們?nèi)谌氲揭饩持小?/p>

四、平面設計中字體設計的應用

1.字體設計在標志設計中的應用

一個企業(yè)形象的好壞，與標志設計有著一定的關系。標志設計在企業(yè)的視覺形象中具有重要的作用，一個企業(yè)字體設計的成功與否，直接影響到人們對企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設計作為標志設計的其中一種設計手法，是通過圖形與文字的有機結合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術效果，也突出了文字的作用，同時這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標志設計的另一種設計手法，能夠將抽象的文字加以形象化，讓文字富有表情，吸引了大眾的目光。

2.字體設計在商品包裝設計中的應用

商品包裝是商品生產(chǎn)和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價值實現(xiàn)承擔著一定的作用。在當今經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，如何才能讓商品留在消費者的心中并提高消費者購買的欲望成為了商品包裝設計面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設計就成為提升商品影響力的主要因素。字體設計在商品包裝設計中要符合實際情況，設計思路要與文字創(chuàng)作相結合，從而突出字體的表達效果。

3.字體設計在招貼廣告設計中的應用

招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設計，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當代時代下，招貼廣告對商品的發(fā)展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標題要用人們易于接受的醒目文字來表達，正文要與主題相呼應，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。

4.字體設計在書籍設計中的應用

在我們的生活中，書籍無處不在。優(yōu)秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設計過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據(jù)書籍的內(nèi)容設計出鮮明的字體效果，使書籍的內(nèi)容得以升華，也可以將文字進行排版從而達到不同的視覺效果。因此，字體設計在書籍設計中的作用是很重要的。

五、結語

字體設計在平面設計中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關聯(lián)。隨著時代的發(fā)展，字體設計也不斷的被設計師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準確的傳達出去，還可以使平面的設計效果趨向藝術化，增強平面設計的視覺效果，從而吸引大眾的目光。

[1]王龍兵.淺析平面設計中的字體設計[J].商業(yè)文化（學術版），2012

[2]李沙.字體在平面設計中的組合適用[J].美術大觀，2013

王紀丹（1990.10—），女，漢族，遼寧沈陽人，沈陽師范大學，美術與設計學院，15級在讀研究生，碩士學位。專業(yè)：藝術設計。研究方向：平面設計。