湖南海南衛(wèi)視跨年演唱會對海南旅游經(jīng)濟發(fā)展的影響

曾秋智

海南大學(xué)音樂與舞蹈學(xué)院，海南?？?570228

引言

演唱會是人們滿足精神享受進行娛樂消費的主要選擇之一。演唱會市場如今可以稱為變現(xiàn)能力最大的演出娛樂項目，而且具有上限更高的市場空間，隨著各地區(qū)政府對于演唱會等大型旅游演出節(jié)慶娛樂項目的政策支持，以及演唱會所攜帶的基于粉絲與演出嘉賓之間所建立的情感及信任，通過增強消費者偏好、實現(xiàn)消費購買，最終轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)價值的粉絲經(jīng)濟[1]，對于促進地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展形成帶動效應(yīng)。

一 跨年演唱會攜帶粉絲經(jīng)濟的實體轉(zhuǎn)化

我國的演唱會產(chǎn)業(yè)正處在全面發(fā)展的鼎盛時期，傳統(tǒng)演唱會與線上直播相結(jié)合的新型模式，擴大了演唱會的曝光率與影響力，帶來更高效的粉絲經(jīng)濟實體轉(zhuǎn)化。各地方電視臺對于粉絲的挖掘以及粉絲經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化尤其重視，通過大量不同類型的造星活動結(jié)合線上線下吸引人氣與流量，進行粉絲轉(zhuǎn)化，通過龐大的粉絲群體獲得經(jīng)濟收益，因此海南省通過與地方電視臺主辦的演唱會項目進行合作能夠帶來更為大量的粉絲經(jīng)濟以刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，促進相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生以及加快產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與整合。

隨著演唱會產(chǎn)業(yè)以及大眾娛樂需求的發(fā)展，各衛(wèi)視跨年演唱會之間普遍采用高度同質(zhì)化的晚會模式與節(jié)目內(nèi)容，借助前期選秀等各類型造星活動的成果，加入大量閃耀熒屏的流量明星陣容，以及電視媒體商業(yè)快餐模式的過度應(yīng)用導(dǎo)致跨年演唱會市場進入停滯階段。湖南衛(wèi)視憑借豐富的大型歌舞電視活動策劃經(jīng)驗、娛樂演出資源以及視覺傳達技術(shù)對當(dāng)前國內(nèi)各地方電視臺舉辦跨年演唱會過度同質(zhì)化的現(xiàn)象進行了突破，通過加入如本土鄉(xiāng)情、本土少數(shù)民族節(jié)日民俗以及本土城市發(fā)展大事件與發(fā)展歷程等各類蘊含民族特色、承載民眾集體記憶、表達民族心理訴求的節(jié)目內(nèi)容，從前期宣傳、舞美設(shè)計、視覺傳達到演出內(nèi)容的架構(gòu)形成了整體性、聯(lián)動性極強的電視表演語匯系統(tǒng)。不僅深度結(jié)合當(dāng)下年輕觀眾的審美偏好，更是吸引全年齡段觀眾興趣，引起觀眾情感共鳴，展現(xiàn)湖南衛(wèi)視自身青春活力同時具有包容性的年輕語態(tài)以及富有特色具有強大生命力的娛樂定位[2]，使有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有共鳴的文化娛樂晚會成為廣受全年齡段電視觀眾喜愛的時代生力軍，吸引著當(dāng)前最具有消費能力的觀眾群體，并通過相關(guān)周邊粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)及其線上平臺如芒果TV等提高觀眾的捆綁度，使其粉絲經(jīng)濟具有長期性與穩(wěn)定性，并以此吸引商業(yè)投資與產(chǎn)業(yè)合作，進一步提升節(jié)目影響力。

二 跨年演唱會對海南旅游形象的影響

從網(wǎng)絡(luò)電視平臺的收視率來看，僅2019-2020跨年的《2020湖南衛(wèi)視跨年演唱會》全國網(wǎng)絡(luò)收視率高達1.43%，電視熒屏地面受眾達到1億，多達55個相關(guān)話題登上網(wǎng)絡(luò)搜索熱門榜，討論量達到119.5億的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度，反映了湖南衛(wèi)視跨年演唱會極其廣泛的觀眾覆蓋面與高漲的社會關(guān)注度，體現(xiàn)出了其品牌文化輸出與視覺標(biāo)識樹立的成功所在[3]。跨年演唱會所帶來的超高話題量與曝光率對于需要抓住機遇進行高速發(fā)展的海南省非常重要，依靠跨年演唱會所帶來的電視及網(wǎng)絡(luò)流量，海南省在政策扶持及場地與公共基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)助幫助湖南衛(wèi)視跨年演唱會開展的同時，能夠有效抓住機遇，借助湖南衛(wèi)視跨年演唱會所帶來的高曝光率在拉動旅游經(jīng)濟的同時也能夠有效提高海南旅游形象與海口市城市形象。

海南省與湖南衛(wèi)視跨年演唱會的戰(zhàn)略合作，高效利用游客前來海南集中觀看演唱會的有利契機，以更加開放的姿態(tài)、更具活力的機制、更加務(wù)實的舉措，通過城市形象宣傳片與跨年演唱會宣傳片滾動播放、推薦優(yōu)質(zhì)旅游景點及精品旅游線路、全方位基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)保障等措施，塑造良好的旅游形象的同時體現(xiàn)代化管理水平，大力落實了《海南省建設(shè)國際旅游消費中心的實施方案》，能夠高效實現(xiàn)“機場——演出地點——旅游地點——旅游消費”的粉絲經(jīng)濟到旅游經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化。

三 大型演出項目對海南旅游消費結(jié)構(gòu)的影響

跨年演唱會等超大型演出娛樂項目能夠集中刺激本地居民、商務(wù)散客以及旅游團隊三方面旅游消費，全方位進行旅游需求刺激與消費轉(zhuǎn)化，同時推動海南省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加、文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意附加以及區(qū)域資源的價值提升。同時伴隨著海南省獨有的離島免稅政策[4]，靠旅游消費帶動購物消費，在增加了旅游交通、住宿、餐飲等相關(guān)項目的支出的同時也強力刺激了旅游過程中的購物消費，促進了海南的旅游消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化，通過“無需出國享受免稅消費”的形象，吸引著大量的消費者，海南省旅游業(yè)的發(fā)展與海南省免稅消費之間互相促進，共同刺激海南省經(jīng)濟增長。

借助已經(jīng)成熟并具備龐大觀眾群體攜帶超大粉絲經(jīng)濟的超大型娛樂演出項目同時還能夠帶來強大的社會效益，借助演出項目的品牌效應(yīng)帶動地方的旅游發(fā)展，借助活動品牌形象提升城市形象，隨著旅游需求的逐漸增加，將能夠一定程度緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題，同時帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效減輕政府經(jīng)濟壓力，隨著旅游需求的增加能夠推動對社會基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)及民生問題的關(guān)注與解決。

四 跨年演唱會對海南全域旅游建設(shè)的影響

大量的游客涌入海南島能夠有效推動海南省依靠旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對省內(nèi)旅游資源、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等社會經(jīng)濟資源進行全方位、系統(tǒng)型的優(yōu)化改善，在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的全域旅游發(fā)展理念和模式創(chuàng)建的進程。楊彬表示，全域旅游是一種新的發(fā)展理念和發(fā)展模式 ，是旅游業(yè)貫徹落實“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念的內(nèi)在要求，是實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，是我國旅游業(yè)未來的發(fā)展方向。以旅游業(yè)的發(fā)展帶動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展[5]?？缒暄莩獣淼拇罅坑慰湍軌蛴行ШＤ鲜「魇锌h區(qū)全域旅游創(chuàng)建效率的提高，以國際旅游島、國際旅游消費中心和自由貿(mào)易港的建設(shè)為契機，搶抓跨年演唱會帶來的旅游消費暴增機遇實現(xiàn)“演出品牌效應(yīng)——旅游形象提升——旅游需求增加——旅游服務(wù)提高——旅游消費提升——帶動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展——旅游品牌打造”的良性循環(huán)。孫穎指出“海南省自2016年2月成為全國首個全域旅游示范省創(chuàng)建單位以來，全省上下積極開展全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。同年12月出臺了《海南省創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)工作導(dǎo)則》和《海南省創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)驗收標(biāo)準(zhǔn)》，明確了海南省全域旅游發(fā)展的重點和方向”[6]。推動海南省在全國率先創(chuàng)成全域旅游示范省。

五 結(jié)語

除湖南衛(wèi)視的跨年演唱會選擇在海南舉行，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會也曾設(shè)立海南分會場，各類大型演出項目不僅能夠吸引潛在的消費群體，健全本省的演藝演出基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時也能帶動海南整體文化旅游消費水平的提升，并為吸引更多更豐富的國際大型活動演出積累經(jīng)驗，促進海南旅游保持發(fā)展活力創(chuàng)造消費新熱點，提升城市精細化管理水平和現(xiàn)代化治理能力，同時提高海南旅游形象，利用粉絲經(jīng)濟進行消費轉(zhuǎn)化，帶動地方旅游及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進海南的旅游消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動海南省全域旅游創(chuàng)建的進程。