鄉(xiāng)村旅游背景下群眾文化體系建設探析

師紅霞

定西市安定區(qū)內官營鎮(zhèn)人民政府，甘肅定西 743011

引言

黨的十九大報告指出，要堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，按照產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活賦予的總體要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制與政策體系，加快推進農業(yè)農村現(xiàn)代化[1]。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化進入公眾視野，引起人們的極大關注。下面結合實際，首先就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與群眾文化體系建設之間的關系做簡要分析。

一 鄉(xiāng)村旅游與群眾文化體系建設的關系

鄉(xiāng)村旅游與群眾文化體系建設之間有著密不可分的關系，兩者相互影響，相互促進。

（一）群眾文化體系建設帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

旅游因人們的休閑需求與興趣愛好而興起，鄉(xiāng)村旅游之所以能在近幾年得到較好的發(fā)展，就是因為隨著物質生活的改善，越來越多的人開始追求精神上的享受。因此在時間、資金等條件滿足的情況下，越來越多的城市居民選擇去鄉(xiāng)村旅游，希望能從鄉(xiāng)村的風景以及人群中獲得身心的放松與精神的成長。從這一角度來說，正是因群眾文化觀念與思想觀點的轉變才帶動了鄉(xiāng)村旅游的興起。這意味著，鄉(xiāng)村旅游要想獲得更為長遠且健康的發(fā)展，就必須再次充分發(fā)揮自身在文化、自然景觀等方面的獨特性來推進群眾文化體系建設，讓群眾的思想精神與文化觀念中有鄉(xiāng)村文化的存在，從而使鄉(xiāng)村旅游事業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。并且從內生驅動力來看，旅游者的審美能力在不斷提升，許多的旅游者已經不再單純滿足于簡單的觀光游覽活動，他們對于鄉(xiāng)村的文化以及帶有文化內涵的產品都有了極大的興趣。因而在當前背景下，鄉(xiāng)村不僅要向公眾輸出自己的自然資源，更要充分利用自身獨特的文化資源來滿足群眾心理、精神方面的需求[2]。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展豐富群眾文化內涵

鄉(xiāng)村地區(qū)有著獨具特色的旅游資源。如鄉(xiāng)村不同于城市的生活習慣、生產活動以及日常的禮儀習俗等，這些對于城市居民來說都是寶貴的文化學習資源。

城市居民走近鄉(xiāng)村旅游，在帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的同時也讓自己的知識儲備得到豐富，知識視野得到拓寬，精神內涵得到豐富。

二 鄉(xiāng)村旅游背景下群眾文化體系建設現(xiàn)狀

（一）文化體系建設初見成效

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對群眾文化體系建設有積極的促進作用。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，農村地區(qū)的優(yōu)秀戲曲曲藝、建筑技術、村落文化、文物古跡及農業(yè)遺跡等珍貴文化資源重新被挖掘出來，游客在進入鄉(xiāng)村的同時便浸染在這些古老且獨特的文化中，這使游客的文化內涵更加豐富，使他們的思想價值觀念在不知不覺中發(fā)生著變化。除了鄉(xiāng)村自身的文化資源帶有文化教育功能外，近幾年來鄉(xiāng)村地區(qū)采取的一系列推進群眾文化體系建設的措施也發(fā)揮了一定作用[3]。

（二）文化體系建設存在不足

受主客觀因素制約，我國群眾文化體系建設目前還存在一些問題。

一是群眾文化體系建設水平不一。當前我國的群眾文化體系建設未能均衡開展，文化體系建設受到經濟條件等因素的影響而參差不齊。由于各地區(qū)在自然資源、傳統(tǒng)文化資源等方面存有差異，這使得鄉(xiāng)村的旅游速度發(fā)展不一，各地區(qū)群眾文化體系建設速度也存在較大差異?？傮w來說，經濟基礎較為雄厚，交通條件相對便利且旅游資源比較豐富的農村，旅游業(yè)發(fā)展得較好，群眾文化體系建設效果也相對理想，群眾的文化意識、思想觀念發(fā)生了較大改觀。但是在信息相對閉塞、經濟欠發(fā)達地區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展得比較緩慢，進入鄉(xiāng)村旅游的人較少，再加之政府及有關部門未能大力引導，導致群眾文化體系建設速度緩慢。

二是鄉(xiāng)村公共設施不健全。群眾文化體系的建設需要有一定的外部條件來保障。如圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、綜合性的文化服務中心等。只有根據(jù)群眾現(xiàn)實的文化學習需求為其創(chuàng)造出良好的學習與發(fā)展條件，群眾文化體系才能快速并高質量地建設起來。經調查研究可知，當前許多鄉(xiāng)村地區(qū)還未能建立起圖書館，基層綜合性文化服務中心也基本屬于一個空架子，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的功能作用也沒有充分發(fā)揮出來。這些問題導致群眾文化學習需求得不到滿足，群眾文化體系建設速度緩慢。

三是群眾文化體系建設途徑單一。當前農村地區(qū)群眾性文化活動不多，有關部門在引導群眾進行文化學習時方式方法單一，如多是利用村里大喇叭進行宣傳，或這是讓村委組織開展會議，為將當前群眾普遍喜歡使用的快手、抖音等媒體平臺充分利用起來。城市的群眾性文化活動已經實現(xiàn)常態(tài)化，但鄉(xiāng)村地區(qū)的群眾性文化活動還遠遠未達到這一水平。

三 鄉(xiāng)村旅游背景下群眾文化體系建設策略

（一）充分發(fā)揮農村旅游文化的功能作用

農村有屬于自身的獨特景觀，將這些景觀與相應的活動有機結合，就可以讓群眾在休閑娛樂的同時也接受文化的熏陶與教育。如將農村的河流景觀、果園景觀等與釣魚、采摘等活動有機結合起來，構成多元的生態(tài)旅游方案，建立更適合城市或國外游客的旅游文化。在鄉(xiāng)村旅游這一大背景下，要能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村原有景觀的空間想象性，將鄉(xiāng)村本來就擁有的文化資源、自然資源進行深入挖掘與充分利用，讓鄉(xiāng)村質樸深厚的文化帶動群眾文化體系建設[4]。

（二）在鄉(xiāng)村旅游各環(huán)節(jié)中融入文化元素

鄉(xiāng)村旅游與群眾文化之間存在著緊密聯(lián)系，群眾文化建設不能脫離鄉(xiāng)村旅游進行，鄉(xiāng)村旅游也不能沒有文化做保障。在鄉(xiāng)村旅游這一背景下，應當通過多種措施促進群眾文化體系建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有機融合，以此加快群眾文化體系建設。調查發(fā)現(xiàn)，當前許多城市游客進入鄉(xiāng)村后，不僅對鄉(xiāng)村的自然風景有很大興趣，而且還對鄉(xiāng)村舉辦社戲、舞獅等傳統(tǒng)文化活動以及有著深厚文化底蘊的物品有很大興趣?；诖?，鄉(xiāng)村地區(qū)就可充分發(fā)揮自身這方面的優(yōu)勢來打造更有文化內涵的鄉(xiāng)村文化活動，同時借助鄉(xiāng)村文化對游客的吸引力來引導群眾文化體系建設，可根據(jù)游客的需求與喜好，融合鄉(xiāng)村旅游與群眾文化，創(chuàng)設獨具特色的鄉(xiāng)村文化活動。在鄉(xiāng)村開展地方戲曲曲藝學習活動、建筑遺跡展覽活動、農家樂活動，利用各種各樣的文化旅游活動進入群眾的視野，并成為其精神思想的一個部分。

（三）做好鄉(xiāng)村旅游文化宣傳與引導

村民既是群眾文化體系中的主體，也是鄉(xiāng)村旅游活動中的主體，大力發(fā)展自身文化建設，讓群眾文化與傳統(tǒng)文化有機結合，方能讓鄉(xiāng)村旅游事業(yè)以及群眾文化體系建設均取得理想效果。因此，在推動鄉(xiāng)村旅游的過程中，當?shù)卣蚴怯嘘P部門可充分利用現(xiàn)代技術手段加大鄉(xiāng)村特色文化宣傳，通過強有力的宣傳讓鄉(xiāng)村特色文化進入群眾的視野，進入群眾的思想精神世界。經調查發(fā)現(xiàn)，當前許多國人對抖音、快手、微信、微博等媒體軟件有很高的興趣，絕大部分人會在閑暇時間刷刷抖音、看看快手或逛逛微博，通過這些媒體平臺觀察世界、觀察他人。鑒于此，相關部門也就可充分抓住群眾的這一習慣與喜好，大力開展鄉(xiāng)村旅游文化宣傳活動[5]

（四）進一步完善鄉(xiāng)村公共文化服務體系

鄉(xiāng)村地區(qū)公共文化服務體系的不健全、服務水平的低下，是導致群眾文化體系建設速度緩慢的原因之一。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新背景下，應重視鄉(xiāng)村公共文化服務體系建設，并根據(jù)鄉(xiāng)村實際情況以及群眾文化體系建設要求，對鄉(xiāng)村文化設施進行完善?；谌罕娢幕w系建設目標與需求，構建鄉(xiāng)村文化學習反饋機制，使游客在進入鄉(xiāng)村后能根據(jù)自身的喜好下“文化訂單”，獲得更具個性化的文化服務[6]。

四 結語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游與群眾文化體系建設密切相關，加快推進群眾文化體系建設是推動鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的重要措施。為此，在當前背景下要能基于鄉(xiāng)村特色創(chuàng)建開展多元多元的鄉(xiāng)村旅游項目，并利用現(xiàn)代技術手段加大對鄉(xiāng)村特色文化的宣傳，依據(jù)群眾文化體系建設健全完善鄉(xiāng)村公共文化服務體系，加快群眾文化體系建設速度，提高群眾文化體系建設質量。