信息時代背景下阿壩州體育旅游資源開發(fā)研究

邸曉偉 劉少宇 呂曉偉

四川農(nóng)業(yè)大學，四川成都 611830

引言

隨著物質(zhì)生活水平的提高，身體和心理健康越來越受到人們的重視，戶外露營、徒步、滑雪、攀巖等戶外運動項目也受到更多人的青睞。2016年12月國家體育總局、國家旅游局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，意見中提出：要加快體育旅游發(fā)展，大力發(fā)展和培育體育旅游產(chǎn)品和市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年中國戶外運動市場規(guī)模達504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到190.3億元，較上年增長3.2%,2018年戶外運動行業(yè)整體市場規(guī)模達537億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模達到204.1億元[1]。另外，根據(jù)中央《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中提出要深入挖掘和利用鄉(xiāng)村的新價值和新功能。因此，作為鄉(xiāng)村創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)的“體育+旅游”將會迎來較好的發(fā)展時機。

一 體育旅游的概念界定

概念認識是力求反映事物的本質(zhì)屬性和顯著特征的思維形式，內(nèi)涵和外延是構(gòu)成概念的兩個基本方面[2]。體育旅游是一項新興的旅游產(chǎn)品，不同的學者對體育旅游的概念有著不同的理解。1992年,Hall先生給體育旅游下的定義是:為了參加或參觀體育活動,而離開日常生活范圍的、非商業(yè)性的旅游，并且特別強調(diào):很多情況下,職業(yè)運動員參加沒有勝負的、純商業(yè)性的比賽[3]；有的學者認為：所謂體育旅游,是指旅游者為了滿足各種體育需求,借助于體育組織或其他中介機構(gòu)進行的旅游活動[4]。

二 阿壩州體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

阿壩藏族羌族自治州位于青藏高原東南緣，四川省西北部，擁有豐富的戶外運動資源，開展了滑雪，以及自然人工巖壁的攀登、攀冰、露營、徒步穿越、定向越野、漂流等戶外活動。

（一）冰雪運動資源

阿壩州由于地理位置的關(guān)系，宜開展冰雪運動，近幾年隨著“千萬人上冰雪”“北冰南展”等國家對冰雪運動的發(fā)展戰(zhàn)略，阿壩州政府和外地企業(yè)充分的把冰雪資源利用起來，如：茂縣九鼎山的太子嶺滑雪場、理縣的畢棚溝滑雪場、鷓鴣山滑雪場、孟屯河谷滑雪場。茂縣太子嶺滑雪場，距成都市約160公里。雪場內(nèi)負氧離子濃度極高，PM2.5長期低于50。是南方最溫暖的滑雪場。是西南地區(qū)最大最美也是最專業(yè)的滑雪場，雪場設(shè)有初級道3條、中級道3條、高級道2條、戲雪道3條，總長4.2公里。鷓鴣山自然公園以其獨特的雪山天然滑雪場，有著完善的服務(wù)設(shè)施，優(yōu)質(zhì)的天然雪，豐富多彩的游樂項目，鷓鴣山滑雪場占地面積約2.8萬平方米，鷓鴣山滑雪場配備有冰雪樂園，內(nèi)設(shè)雪地摩托、雪上飛碟、ATV等10余個游玩項目，鷓鴣山還建有特色餐飲、民宿項目。孟屯河谷滑雪場是位于成都220公里外的天然雪場，路程僅2.5小時；河谷平均海拔較低，場內(nèi)多元的玩雪體驗，孟屯河谷滑雪場打造了一個7000平米的冬日游樂場，包含了22種娛樂項目，全長380米的三級坡天然滑雪道。

（二）山地戶外運動資源

阿壩州不僅有以貢嘎山、梅里、仙乃日為代表的中國 10 大著名登山勝地，還有以“戶外運動天堂”四姑娘山、“攀巖勝地”陽朔等為代表的山地戶外運動目的地[5]。以“戶外運動天堂”著稱的四姑娘山，是體育與旅游結(jié)合的典型,海拔高度2750米—6250米, 對戶外愛好者來說，有很大的吸引力。隨著不斷躍升的旅游需求, 大眾對休閑運動、旅游的興趣持續(xù)升高, 阿壩州“體育＋旅游”迎來了加速發(fā)展的好時期。如四姑娘山景區(qū)目前已開發(fā)體驗型登山區(qū)、露營區(qū)、經(jīng)典穿越區(qū)、拓展性登山區(qū)、專業(yè)型登山區(qū)、攀巖區(qū)、攀冰區(qū)、漂流區(qū)和山地自行車綜合項目區(qū)等九大區(qū)域，開發(fā)登山線路9條、攀冰線路12條、攀巖線路5條、穿越線路2條[6]。

（三）山地戶外運動賽事

四姑娘山景區(qū)大力推廣徒步穿越、越野跑、攀冰、攀巖、自行車、星空露營等戶外運動項目，成功舉辦了“四姑娘山國際攀冰節(jié)”“四姑娘山國際登山節(jié)”“四姑娘山熊貓大道自行車公開賽”和“環(huán)四姑娘山超級越野跑”等極具影響力的戶外賽事活動。“環(huán)四姑娘山超級越野跑”舉辦了6屆，賽事規(guī)模和影響力不斷擴大，被全球多家知名媒體評為“中國十大經(jīng)典越野跑賽事”和“全球最酷十大馬拉松賽事”成為最具影響力越野賽事之一。2020超級越野跑吸引了全國31個省、自治區(qū)、直轄市、163個城市的1303名選手報名參賽。此外，四姑娘山戶外運動中心舉辦了首屆徒步露營大會，設(shè)露營組、徒步穿越組、攝影組等三個組別，活動期間還開展了袖珍乒乓球賽、平衡走扁帶、草原射箭、極限飛盤、戶外音樂會、觀銀河星空等系列活動。吸引了省內(nèi)外600多人的參與，活動氛圍達到了空前的高度。

2020年9月四姑娘山景區(qū)、阿壩州文旅局等單位舉辦了首屆熊貓大道自行車公開賽，賽事共分為“騎行在云端”“探秘隆珠措”兩段賽道，共吸引來自21個省市的350名自行車運動員參賽。四姑娘山熊貓大道自行車公開賽的舉辦是自行車賽與四姑娘山的結(jié)合，必將被打造成極具影響力的自行車品牌賽事。

（四）冰雪賽事

隨著2022冬奧會的臨近和“三億人參與冰雪運動”的目標驅(qū)使，四川省重點打造的全民健身冰雪季項目，讓更多人群了解了冰雪運動，通過大力宣傳和推廣，冰雪季活動的大眾參與度有了顯著提高。

四川阿壩州擁有較好的冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，每年雪季，通過雪場舉辦的各種互動性的活動及賽事，倡導(dǎo)全民參與，擴大雪上項目的體驗人群。打響了阿壩州乃至四川省的冰雪運動品牌。阿壩州相繼舉辦了兩屆西南滑雪挑戰(zhàn)賽和一屆滑雪公開賽，以及三屆國際滑雪兒童節(jié)，共吸引800多名滑雪愛好者的參與，為當?shù)貛恿艘欢ǖ慕?jīng)濟增長，同時也解決了當?shù)卮迕竦木蜆I(yè)問題，助力了四川省打造全民健身冰雪季冰雪項目品牌。

三 阿壩州體育旅游資源開發(fā)中存在的問題

阿壩州目前傳統(tǒng)旅游業(yè)服務(wù)模式無法跟進新的旅游發(fā)展態(tài)勢、景區(qū)建設(shè)和配套設(shè)施與市場需求相比還有較大差距。

（一）相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施差

目前,太子嶺滑雪場、四姑娘山景區(qū)、畢棚溝等景區(qū)接待設(shè)施普遍不足、質(zhì)量不高, 高星級賓館較少, 旅游旺季接待能力吃緊。景區(qū)內(nèi)開展滑雪培訓、戶外運動、山地自行車等項目的專業(yè)機構(gòu)較少, 缺乏專業(yè)的救援保障、救援設(shè)備、訓練場地。包括戶外徒步、攀冰、戶外露營等項目組織不夠?qū)I(yè),愛好者自發(fā)組織居多，安全隱患較大。太子嶺滑雪場自2015年起出現(xiàn)過多起滑雪傷亡事故，四姑娘山景區(qū)從2004年起因違規(guī)登山、違規(guī)穿越造成多起傷亡事故。管理局每年要浪費大量財力物力和公共資源去營救遇險的戶外徒步人員。

（二）缺乏基于大數(shù)據(jù)的智慧景區(qū)管理平臺

多數(shù)景區(qū)現(xiàn)有的各部門數(shù)據(jù)彼此獨立，存在信息孤島, 缺乏統(tǒng)一的信息管理平臺，信息的傳遞鏈條不順暢, 并存在流通深度不夠的問題，比如收集的信息往往流動到部門負責人就停滯了，之后的信息流動多靠人力完成，管理效率低下[7]。導(dǎo)致數(shù)據(jù)不能及時收集，難以制定有效的管理方法。不少景區(qū)總面積大,很多工作都是基于地理位置來進行，如視頻監(jiān)控、安保人員、游客的管理，傳統(tǒng)的信息表達的方式與空間關(guān)系是分離的, 缺乏直觀、快速的對應(yīng)影響信息的表達[8]。

四 信息時代背景下阿壩州體育旅游資源開發(fā)策略

在阿壩州體育旅游資源開發(fā)中可以利用信息化手段來提升州內(nèi)體育旅游綜合發(fā)展能力，從體育旅游產(chǎn)品規(guī)劃、賽事驅(qū)動模式、構(gòu)建智慧體育服務(wù)平臺等方面進行綜合研究，探索體育旅游資源優(yōu)勢向旅游經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的新路徑。

（一）打造國際山地戶外運動旅游目的地

四姑娘山以其優(yōu)越的資源、獨特的條件和迷人的風光吸引了來自世界各地的戶外愛好者因此享有“東方圣山·戶外天堂”的美譽。阿壩州政府應(yīng)充分整合空間資源，發(fā)揮景區(qū)山地自然資源豐富的區(qū)位優(yōu)勢，以四姑娘山山地戶外旅游為標桿，推動山地戶外運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，努力將四姑娘山打造為全群化、一體化、品牌化、智慧化等多元發(fā)展的國際山地戶外運動旅游目的地。四姑娘山獨有的地形、地貌，造就了豐富的山地旅游資源，在這里可以持續(xù)開展和不斷完善戶外運動項目，如登山、穿越、露營、攀冰、攀巖、漂流、山地自行車、定向越野、滑雪等項目。

（二）創(chuàng)建戶外賽事驅(qū)動模式

由于阿壩州絕大多數(shù)景區(qū)知名度不高，很難引起游客的關(guān)注，而日趨風行的體育賽事卻能夠很快吸引公眾和媒體的關(guān)注。如：“環(huán)四姑娘山超級越野跑”賽事，到去年已經(jīng)舉辦了6屆，六年來賽事規(guī)模和影響力不斷擴大被全球多家知名媒體評為中國十大經(jīng)典越野跑賽事和全球最酷十大馬拉松賽事，成為最具影響力越野賽事之一，四姑娘山以其優(yōu)越的資源、獨特的條件和迷人的風光吸引了來自世界各地的戶外愛好者因此享有“東方圣山·戶外天堂”的美譽。九鼎山太子嶺滑雪場連續(xù)舉辦了2屆西南滑雪挑戰(zhàn)賽和1屆高山滑雪公開賽，但吸引了西南地區(qū)幾百多名滑雪愛好者參賽，大眾參與冰雪體育賽事的積極性頗高，為當?shù)貛砹藵夂竦谋┪幕头諊约坝行У膸恿水數(shù)氐慕?jīng)濟增長。成功的賽事可以吸引社會資本的注入，基礎(chǔ)建設(shè)和賽事完善所需經(jīng)費得到解決。

（三）充分利用無人機遙感技術(shù)在體育旅游產(chǎn)品規(guī)劃中應(yīng)用

利用無人機對山地地區(qū)進行傾斜攝影建模航測，獲取精確的實景三維模型，分析空間地理信息，便于規(guī)劃人員進行旅游目的地、游步道線路、通信基站等項目設(shè)計規(guī)劃，解決了傳統(tǒng)休閑體育旅游產(chǎn)品規(guī)劃交通不便、前期調(diào)研時間長的問題。數(shù)據(jù)采集后可在計算機上設(shè)計并模擬適用于不同特征人群的旅游產(chǎn)品，后期通過攜帶體適能測試設(shè)備的人員進行驗證，實現(xiàn)休閑體育旅游產(chǎn)品的快速高效規(guī)劃設(shè)計。同時采集的基礎(chǔ)模型庫可介入地方智慧管控平臺，為其旅游管理、森林防火、應(yīng)急救援提供精準的數(shù)據(jù)支持。

（四）建設(shè)體育旅游文化根頻道系統(tǒng)

通過對阿壩州休閑體育文化的梳理和分析，從內(nèi)容挖掘、根頻道建設(shè)、入口鋪設(shè)、數(shù)據(jù)管理四個方面入口，挖掘阿壩州縣核心休閑體育競爭力。利用VR/AR開放平臺，建立線下云地標調(diào)用入口，形成完整的基于全景影像的虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實展示系統(tǒng)，融入圖、文、視頻，可用于冰雪運動體驗及教學、戶外徒步的路線體驗、網(wǎng)絡(luò)營銷、文化傳播，為阿壩州實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定堅實的基礎(chǔ)。

（五）建設(shè)智慧旅游試點戶外運動特色小鎮(zhèn)

2017年，體育總局辦公廳又出臺了《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，文件指出：推進特色小鎮(zhèn)建設(shè)、加大脫貧攻堅工作力度的精神，充分發(fā)揮體育在脫貧攻堅工作中的潛在優(yōu)勢作用。智慧景區(qū)是現(xiàn)代旅游發(fā)展的必然趨勢，在成熟景區(qū)開展試點，將最新信息技術(shù)與景區(qū)的具體實際相結(jié)合，搭建景區(qū)智慧網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)一批智慧旅游試點景區(qū)，總結(jié)經(jīng)驗，改善提升。通過試點特色小鎮(zhèn)的方式，將智慧旅游逐漸向阿壩州其他旅游景點范圍內(nèi)輻射，以推進阿壩州智慧旅游的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

五 結(jié)語

阿壩州要認識到開發(fā)民族體育旅游的優(yōu)勢、開發(fā)的價值和意義，充分利用和抓住國家鄉(xiāng)村振興政策、四川省“十三五規(guī)劃”中關(guān)于推進休閑體育產(chǎn)業(yè)政策，以及體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見等政策和機遇，因地制宜，加大力度開發(fā)和完善阿壩州豐富的體育旅游資源。阿壩州政府和旅游所應(yīng)加強和院校、企業(yè)的合作對旅游資源進行合理的規(guī)劃和打造，并利用現(xiàn)代信息技術(shù)對體育旅游項目進行設(shè)計和規(guī)劃，提供精準的數(shù)據(jù)支持和有效的應(yīng)急救援。打造以 “體育+旅游”為特色內(nèi)容的體驗型度假勝地，幫助阿壩州實現(xiàn)脫貧目標。