網(wǎng)球賽事對城市發(fā)展的影響及優(yōu)化策略*

江小燕 朱海飛

網(wǎng)球賽事對城市發(fā)展的影響及優(yōu)化策略*

江小燕1朱海飛2

（1.廣東茂名幼兒師范專科學校 體育學院，廣東 茂名 525000；2.茂名職業(yè)技術(shù)學院 基礎(chǔ)部，廣東 茂名 525000）

以茂名網(wǎng)球賽事為例，論述網(wǎng)球賽事對城市發(fā)展的重要影響。研究表明：網(wǎng)球賽事由區(qū)域化面向社會化逐步轉(zhuǎn)型發(fā)展；網(wǎng)球賽事促進城市經(jīng)濟效益，為交通、餐飲、住宿、旅游等行業(yè)創(chuàng)造多元的發(fā)展模式；體育賽事在一定程度上增加交通壓力，從而加快交通建設(shè)投入等。優(yōu)化策略：打造特色網(wǎng)球賽事品牌，提升城市體育競爭力；開拓網(wǎng)球賽事長期發(fā)展模式；重視科學管理，促進賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展；立足地方特色，形成特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模；注重網(wǎng)球文化的教育功能，提升居民體育素養(yǎng)；以期形成“特色+旅游+賽事”的品牌賽事的體育城市，為我省乃至我國成為體育強國貢獻積極的力量。

網(wǎng)球賽事；城市發(fā)展；運動圈；經(jīng)濟效益

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，國民收入穩(wěn)步增長，消費升級帶動了休閑體育的強勢發(fā)展[1]。在國家政策與經(jīng)濟發(fā)展的雙重驅(qū)動下，貴族式的網(wǎng)球運動逐漸向平民化轉(zhuǎn)移，受到我國民眾的熱烈追捧。網(wǎng)球賽事文化渠道的傳播，為我國網(wǎng)球運動的大眾化奠定了堅實群眾基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)時代，各種網(wǎng)球賽事紛紛開展，有利于拓展全民健身意識，拓展城市體育人口，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，加快體育強國建設(shè)。從溫布爾登錦標賽的舉辦開始，網(wǎng)球運動參與人數(shù)不斷增長。目前，網(wǎng)球運動以世界性的熱門運動的身份，在世界各地紛紛開展，在歐美地區(qū)尤為熱門。

1 網(wǎng)球賽事與城市發(fā)展的耦合概念

目前，在北京市、上海市、廣州市、深圳市、武漢市、天津市、南昌市、大連市、珠海市、成都市、鄭州市等舉辦了ATP和WTA的不同等級賽事，這些職業(yè)網(wǎng)球賽事有力地推動了中國網(wǎng)球運動的發(fā)展，帶動了這些城市的體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。以1980年國際男子職業(yè)網(wǎng)協(xié)組織的沃爾沃大獎賽為例，分別在30多個國家的80多個城市分期舉行了90多次比賽[3]。伴隨著城市化的快速發(fā)展，逐步成長為城市體育文化體系中的重要內(nèi)容，是城市體育文化軟實力的外在表現(xiàn)[4]。網(wǎng)球賽事與城市發(fā)展，作為兩個獨立又互相影響的系統(tǒng)，適合于兩個主體共同關(guān)系的研究。兩個系統(tǒng)均各自擁有不同的發(fā)展規(guī)律和運行模式，然而又在不同程度地相互制約，相互影響。網(wǎng)球賽事離不開人的參與，人的參與必將推動城市的交通、餐飲、住宿、旅游等行業(yè)的消費發(fā)展。自茂名成為“好心茂名”以來，城市環(huán)境建設(shè)不斷改善，城市綠道、公園改造，道路建設(shè)等與城市居民生活息息相關(guān)的舉措，大大提高了城市居民的生活質(zhì)量，體育健康意識的增強，又為城市體育文化建設(shè)增添色彩。

表1 茂名市舉行的網(wǎng)球賽事

舉辦頻率已舉辦年數(shù) 廣東省青少年網(wǎng)球排名賽（茂名站）一年一次3年 海印杯業(yè)余網(wǎng)球公開賽一年一次16年 藍太陽網(wǎng)球公開賽一年一次10年 茂名市財政系統(tǒng)網(wǎng)球賽一年一次6年 茂名市網(wǎng)球協(xié)會年終賽一年一次5年 茂名市青少年網(wǎng)球錦標賽一年一次1年

注：其他小型網(wǎng)球賽事不作統(tǒng)計

如表1所示，茂名市網(wǎng)球賽事如火如荼地進行，大型的網(wǎng)球賽事定期有序地進行，為體育強省和體育強國貢獻力量。從運動的魅力而言，網(wǎng)球運動給茂名城市帶來不一樣的文化素養(yǎng)，大大提高茂名市網(wǎng)球運動人群的數(shù)量，網(wǎng)球運動推廣培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的網(wǎng)球人才，吸引著社會各界不同人群樂于參與其中，同時，體育賽事一年一度地舉行，有助于提高運動圈的穩(wěn)定性。除此以外，其他以地方為特色的小型網(wǎng)賽不斷舉行，更加活躍了網(wǎng)球運動的氛圍，從而提高居民對城市的認可度和居民的生活幸福指數(shù)。

2 網(wǎng)球賽事的影響

2.1 網(wǎng)球賽事推動參加網(wǎng)球運動的人數(shù)增長

當前，茂名市參加網(wǎng)球運動的人數(shù)已經(jīng)有了明顯的增長，網(wǎng)球氛圍較好，在學生的課余時間出現(xiàn)一場難求的現(xiàn)象。參與人群包括公務員、事業(yè)單位工作人員，學生，企業(yè)家等，已經(jīng)形成了多元化參與的群眾基礎(chǔ)。隨著參加網(wǎng)球運動的人數(shù)的增長，網(wǎng)球賽事也有條不紊地開展，茂名市網(wǎng)球運動發(fā)展至今，已打造了享譽全國的粵西地區(qū)的最大規(guī)模賽事，已形成了“上半年有藍太陽，下半年有海印杯?！钡馁愂赂窬帧４送?，財政系統(tǒng)職工聯(lián)賽、港安杯、房地產(chǎn)網(wǎng)球賽、汽車網(wǎng)球賽，網(wǎng)球協(xié)會季度賽、青少年錦標賽等，各類大小網(wǎng)球賽事參差不齊，交錯進行，共同打造茂名市網(wǎng)球運動賽事鼎盛時期。

2.3 網(wǎng)球賽事有助于經(jīng)常參加鍛煉人數(shù)的增加

改革開放以來，我國健康領(lǐng)域改革發(fā)展取得顯著成就，全民健身運動蓬勃，醫(yī)療衛(wèi)生服務體系日益健全，人民健康水平和身體素質(zhì)持續(xù)提高[5]。隨著健康的意識的增強，小范圍自發(fā)性群體的運動圈的形成?！斑\動圈”是指少數(shù)具有共同愛好的運動者進行經(jīng)常性體育活動的人群。隨著90年代“六化”、“六轉(zhuǎn)變”的體育全面改革思想的實施，體育運動已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，運動模式轉(zhuǎn)向生活化、普遍化、社會化、產(chǎn)業(yè)化，運動消費方式從體育費用福利性轉(zhuǎn)向消費型。各種體育方式的轉(zhuǎn)變，已致使各種小團體的“運動圈”的形成。運動圈是具有共同運動愛好，共同空閑時間的人群，采用AA制消費的模式，進行固定時間的體育鍛煉。研究表明，此類運動模式，更具持久性。

2.2 網(wǎng)球賽事促進城市人口素養(yǎng)

網(wǎng)球運動是以“貴族運動”“高雅運動”文明而著稱的第二大運動，從教會和宮廷發(fā)源而來，網(wǎng)球運動本身具有文明、禮貌、高雅等深厚的文化底蘊。這種禮儀貫穿在現(xiàn)代網(wǎng)球運動形式之中?，F(xiàn)代網(wǎng)球又以精彩、優(yōu)美、高超的球技、體能的極限追求，凸顯其運動魅力。如球員與球員之間、教練員之間、觀眾之間始終保持以禮相待。球員之間的握手、教練不進行場外指導、觀眾的鼓掌欣賞網(wǎng)球賽事等，無不顯示出網(wǎng)球運動的紳士文化。因此，通過運動禮儀文化的潛移默化，對提升參與網(wǎng)球運動的人們的素養(yǎng)具有積極的促進作用。

2.4 網(wǎng)球賽事促進城市體育消費

就參賽而言，賽事促進消費，將會產(chǎn)生報名費、伙食費、住宿費、交通費等消費。此類消費在不同程度刺激地方飲食文化、體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游的消費、地方經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，從而提高城市經(jīng)濟活力；就運動裝備而言，將會產(chǎn)生運動器械、運動服飾、運動損耗與維護等體育產(chǎn)業(yè)消費；將為體育產(chǎn)業(yè)打下實質(zhì)性的文化傳承，拓展了網(wǎng)球參與與欣賞的基本途徑。就運動個人而言，通過參與體育賽事技能的習得，網(wǎng)球知識的認識與掌握，興趣與培養(yǎng)，競技心理鍛煉與提高，提升人與人之間的交往能力，有利于拓展良好的人際交往能力與道德修養(yǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3 網(wǎng)球賽事增強城市發(fā)展的優(yōu)化策略

3.1 打造特色網(wǎng)球賽事品牌，提升城市體育競爭力。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，廣東省體育競爭力得分87.08333，排名第二位。[6]體育強國的建設(shè)離不開體育強省的支撐，體育強省的構(gòu)建更加離不開體育強市的耕耘，體育強市的成就離不開群眾體育的蓬勃發(fā)展。大型體育賽事的順利舉行，離不開城市基礎(chǔ)設(shè)施的支撐[7]。因而，以賽事為契機，為城市增添體育強國色彩；以賽事為特色，構(gòu)建群眾體育特色藍圖；以網(wǎng)球的運動魅力，形成城市文化底蘊的傳承與發(fā)展。竭力為城市打造“賽事+旅游”的體育文化素養(yǎng)，將會是為日后承辦大型體育賽事的發(fā)展方向。大型體育賽事具有提升城市知名度的功能，促進賽事文化與城市文化深度融合，從而拉近與珠三角地區(qū)的發(fā)展距離。

3.2 開拓網(wǎng)球賽事長期發(fā)展模式

20世紀九十年代初，改革開放的熱潮，沖擊我國各個領(lǐng)域，網(wǎng)球以“貴族運動”隨改革開放的潮流進入茂名。茂名市賽事初期，服務于公務員人群。流行于茂名市財政系統(tǒng)的內(nèi)部網(wǎng)球比賽，后在“海印集團”的鼎力支持下，形成了一定規(guī)模業(yè)余網(wǎng)球賽事，并一直舉辦至今。究其原因，業(yè)余網(wǎng)球賽事的舉辦，以非盈利為目的，仍需投入一定資金作為賽事保障。早期的網(wǎng)球賽事多以單位形式或房地產(chǎn)贊助，順勢推動樓市的發(fā)展。然而，樓盤交易開始以后，便不再參與賽事的贊助，由此可見，以獎金為依托的業(yè)余網(wǎng)球賽事，具有一定的局限性，既不能保障賽事的定期舉行，又不能形成一定的賽事品牌文化底蘊。這種脫離了資金源頭和政府支持的賽事舉辦，必然是舉步維艱。開拓賽事自負盈虧的長期發(fā)展模式，勢在必行。此模式需社會各方積極參與，以賽事服務為主要目的，通過報名費，贊助費解決賽事的場地、裁判費用、球類損耗、獎品等費用的支出，賽事不再以高額獎金作為吸引群眾參與。

3.3 重視科學管理，促進賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展

任何賽事都會造成不同規(guī)模的交通擁堵和人員的大量轉(zhuǎn)移。為了避免擁堵以及顧及游客人身安全，舉辦方和城市政府都希望賽事安全有序地舉辦，實施交通管制就可有效地解決這一問題。[7]2026年省運會將至，如何提高賽事服務體系，需要社會各界人士的積極配合，提高城市的科學管理能力及舉行大型賽事協(xié)調(diào)各方的管理能力。大型賽事的舉行，對城市的動員能力進行考驗。從短期來看，大型賽事的舉辦，必定為茂名市的體育基礎(chǔ)建設(shè)帶來翻一番的效應。而從長期而言，大型賽事過后，場館基礎(chǔ)設(shè)施的場地維護、經(jīng)營，以及如何高效地利用和維護這些優(yōu)質(zhì)的場館設(shè)施并提高城市承載力都是難題。

3.4 立足地方特色，形成特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

立足新時代，在習近平領(lǐng)導的體育思想引領(lǐng)下，地方體育賽事已經(jīng)成為城市特殊功能的主流，如“健康中國”“鄉(xiāng)村振興”“全域旅游”等戰(zhàn)略實施，為我國體育賽事新創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。打造賽事+旅游的體育旅游模式，扭轉(zhuǎn)城市賽事虧損的局面，才是城市發(fā)展的重中之重。茂名作為旅游城市，“年例”特色文化全國文明，具有荔枝、龍眼、香蕉特色水果，更具觀光旅游特色，通過各種類型的賽事合作，形成一條龍賽事服務，推動當?shù)靥厣糜螛I(yè)的發(fā)展，從而加快城市發(fā)展，提升城市形象建設(shè)。

3.5 注重網(wǎng)球文化的教育功能，提升居民體育素養(yǎng)

網(wǎng)球運動起源于教會與宮廷中貴族娛樂游戲，隨著發(fā)展和普及逐漸平民化。但是網(wǎng)球運動的“貴族”身份未轉(zhuǎn)移。網(wǎng)球禮儀散發(fā)著文明的氣息，從賽制的設(shè)置、運動員的參賽規(guī)則、觀眾觀看的禮儀、服裝的時代信息感、傳統(tǒng)的禮儀、運動器械的文化載體，無一不透露著深厚的文化底蘊，而這些都為人們揭開了網(wǎng)球運動“貴族”的面紗。通過教育功能傳播網(wǎng)球運動的技能學習、體驗；了解和加深網(wǎng)球運動的各種知識，培養(yǎng)興趣愛好，形成運動道德修養(yǎng)社會化的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而整體提高居民體育素養(yǎng)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

茂名市網(wǎng)球賽事由區(qū)域化面向社會化逐步轉(zhuǎn)型發(fā)展；網(wǎng)球賽事促進城市經(jīng)濟效益，為交通、餐飲、住宿、旅游等行業(yè)創(chuàng)造多元的發(fā)展模式；體育賽事在一定程度上增加交通壓力，從而加快交通建設(shè)投入等。

4.2 建議

開啟體育賽事職能轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。單純依靠企業(yè)或老板資助業(yè)余網(wǎng)球賽事的形式，不利于賽事的穩(wěn)定性和賽事文化、品牌賽事的形成，借鑒美國群眾賽事以會員制的形式，定期舉辦賽事，不設(shè)立獎金，實行體育賽事消費從個人的福利型向消費型轉(zhuǎn)變，旨在進行定期的賽事交流，體現(xiàn)體育賽事生活化、普及化，促進健康中國計劃實施，滿足人民對美好生活的向往。

打造地方特色體育賽事文化旅游產(chǎn)業(yè)模式。地方賽事應注重品牌賽事文化的形成，打造“特色+旅游+賽事”的品牌賽事。品牌賽事有助于提升城市的知名度，沉淀網(wǎng)球文化的歷史底蘊。

提升人民生活素養(yǎng)。業(yè)余體育賽事趨競技性、休閑性、娛樂性多元發(fā)展，賽事的重點在于提高人民生活質(zhì)量，激活人民的精神文化品質(zhì)、提高民眾身體素養(yǎng)，打造文明健康的生活方式[8]。

總而言之，隨著新體育模式成為時尚元素，讓更多的體育資源積極配合平臺發(fā)展，促使形成可持續(xù)發(fā)展的趨勢。開展全民健身數(shù)據(jù)挖掘，形成全民健身數(shù)據(jù)資源庫，為各級政府決策提供數(shù)據(jù)支持[9]。

[1]王相飛，康益豪，延怡冉.馬拉松賽事對舉辦地城市形象影響的實證研究：基于馬拉松跑者的新視角[J].武漢體育學院學報,2020,54(3):20-27.

[2]劉芳枝,陳林祥.中國三大職業(yè)網(wǎng)球賽事的贊助商特征及營銷策略[J].首都體育學院學報，2020，32（5）：423-430.

[3]張長俊.新時代網(wǎng)球運動文化解讀與學練實踐指導[M].北京：中國水利水電出版社，2017(4):78.

[4]王石峰.網(wǎng)球賽事與城市體育文化系統(tǒng)耦合研究[J].體育科技，2019,40（1）：13-16.

[5]姜振.自反性群眾體育組織在現(xiàn)代社會中的構(gòu)建與發(fā)展[M].成都：電子科技大學出版社，2017(12):64.

[6]白宇飛，鄒新嫻，楊武建，等.中國省域體育競爭力研究[J].武漢體育學院學報，2020,54（6）:5-9.

[7]李佳.大型體育賽事的經(jīng)濟效應分析及其優(yōu)化策略：以第十三屆全運會為例[J].沈陽體育學院學報,2019,38(3):83-88.

[8]彭國強,陳慶杰，高慶勇.從單一到多元：新時代體育在國家發(fā)展中的價值定位研究[J].武漢體育學院學報，2019,54(4):11-18.

[9]呂兆峰,宋思萱.融合與創(chuàng)新：“人工智能+”體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究[J].體育科技，2020，41（2）：88-90.

Research on the Influence of Tennis Tournament on Urban Development

JIANG Xiaoyan, etal.

(Guangdong Preschool Normal College in Maoming, Maoming 525000, Guangdong, China)

2020年度茂名市哲學社會科學規(guī)劃項目，項目名稱：茂名市業(yè)余網(wǎng)球賽事特征與啟示研究，專題編碼：2020GJ14。

江小燕（1984—），碩士，講師，研究方向：體育學。

朱海飛（1984—），本科，助教，研究方向：體育學。