基于“媒體融合+體育健康促進”的無錫健康城市建設(shè)研究*

蔣春潮 楊永立

基于“媒體融合+體育健康促進”的無錫健康城市建設(shè)研究*

蔣春潮1楊永立2

（1.無錫市第一中學(xué)，江蘇 無錫 214031；2.江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院無錫機電分院，江蘇 無錫 214028）

健康城市建設(shè)是“健康中國2030”實現(xiàn)的重要途徑，對推動城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和機構(gòu)改革從而增強人民群眾的健康水平有著重要意義。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，無錫居民體質(zhì)水平有所提高，健康意識持續(xù)增強，公共體育服務(wù)體系初步構(gòu)建，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的健康城市推進模式已初具條件。通過心理學(xué)、社會學(xué)、體育學(xué)、傳播學(xué)等分析認為，開展“媒體融合+體育健康促進”的無錫健康城市建設(shè)是落實中央精神，創(chuàng)建“強富美高”新無錫的重要舉措；是推進產(chǎn)業(yè)改革，推動無錫經(jīng)濟高速發(fā)展的創(chuàng)新引擎，也是激發(fā)城市活力，繁榮無錫城市文化建設(shè)的有力推手。

媒體融合；體育健康促進；健康城市

1 無錫居民體育生活現(xiàn)狀

利用QQ、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺向濱湖區(qū)、梁溪區(qū)、新吳區(qū)居民發(fā)放《無錫居民體育生活現(xiàn)狀調(diào)查問卷》，共計回收問卷663份，有效問卷648份，回收率97.7%。走訪城市規(guī)劃部門、體育局、社區(qū)、新聞機構(gòu)、無錫智慧產(chǎn)業(yè)園和部分單項體育團體等相關(guān)企業(yè)、群體，了解了無錫市公共體育環(huán)境和體育運動信息化現(xiàn)狀。通過歸納整理調(diào)研數(shù)據(jù)，并結(jié)合無錫市政府相關(guān)部門公布的調(diào)研信息，分析無錫居民體育生活現(xiàn)狀。

1.1 無錫居民體質(zhì)水平有所提高，40歲以上居民體質(zhì)的斷崖式下降趨勢亟待改善

調(diào)研結(jié)果顯示，2018年無錫市國民體質(zhì)達標(biāo)率為95.64%，相比2017年的94.93%提高了0.71個百分點。其中，成年人體質(zhì)達標(biāo)率為93.95%，比2017年的89.09%提高了4.86個百分點；老年人達標(biāo)率為96.03%，比2017年的97.71%降低了1.68個百分點。在體質(zhì)水平上，女性明顯優(yōu)于男性。調(diào)查顯示，隨著年齡增長，城市老年人養(yǎng)生健身意識更加明確，生活條件、健身環(huán)境更方便，城鎮(zhèn)老年人更愿意在體育鍛煉上人付諸于行動?？傮w上，2018年無錫市國民體質(zhì)較上一年整體有提高，尤其幼兒體質(zhì)有上升，小胖墩現(xiàn)象有改善；老年人身材和身體素質(zhì)保持較好，成年人是體質(zhì)監(jiān)測中的薄弱環(huán)節(jié)，20-25歲年齡段青年群體尤為明顯，40歲以上的中年人群體質(zhì)斷崖式下降。缺乏體育鍛煉是引起中青年群體體質(zhì)下降的重要原因，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成年男子的靜坐時間隨年齡增長而增加，活動時間則隨年齡增長而減少；20歲靜坐時間為一個月213個小時，30歲為293個小時，40歲達到325個小時；中年人群體靜坐時間過長，參與體育鍛煉時間過短的現(xiàn)象需要引起足夠的關(guān)注。

1.2 無錫居民健康意識持續(xù)增強，醫(yī)療保健消費支出增長，文教娛樂消費增幅領(lǐng)先

2019年5月，國家統(tǒng)計局無錫調(diào)查隊公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，無錫居民健康意識持續(xù)增強，2019年一季度，無錫農(nóng)村居民人均醫(yī)療保健消費支出529元，同比增長11.6%，占生活消費支出的比重為7.3%，比上年的7.1%上升0.2個百分點。隨著生活水平的不斷提高，醫(yī)療保健越來越受人們的重視，在家庭生活消費中考慮的重點已由吃飽吃好逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻】叼B(yǎng)生，農(nóng)村居民的康養(yǎng)意識也隨著生活水平的提高而持續(xù)加強。調(diào)查顯示，近年來，為滿足城鎮(zhèn)居民的健身鍛煉需求，無錫市在繼續(xù)加大運動場地、器械投入的同時不斷提高學(xué)校體育設(shè)施開放度，最大程度地滿足城鎮(zhèn)居民健身鍛煉需求。目前全市各類體育場館超過1.5萬個，全市體育場地面積1442.75萬平方米，全市每萬人擁有體育場地個數(shù)及人均體育場地面積均遠高于全國平均水平。當(dāng)前無錫市學(xué)校體育設(shè)施開放率達87.01%，學(xué)校體育設(shè)施的開放極大滿足了周圍居民的運動需求。隨著居民休閑、文化娛樂意識的不斷增強，無錫居民消費逐漸向享受類消費發(fā)展，在生活娛樂等方面支出持續(xù)增加。2019年一季度，無錫農(nóng)村常住居民人均文化教育娛樂消費688元，同比增長14.7%，增幅居八大項消費之首，占比為9.5%，比上年同期提高0.5個百分點，拉動消費支出1.3個百分點。

1.3 無錫市公共體育服務(wù)體系初步構(gòu)建，體育產(chǎn)業(yè)生機勃勃

2018年，無錫市將《無錫市公共體育設(shè)施與體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)分布專項規(guī)劃》納入到《無錫市總體規(guī)劃（2016-2030）》進行統(tǒng)一編制，落實了專項規(guī)劃的編制資金和前期數(shù)據(jù)收集工作，并向社會力量購買公共體育服務(wù)項目22個，包括“網(wǎng)民公益體育大會”“文明風(fēng)尚?科學(xué)健身”等系列活動、周末體育嘉年華等群眾歡迎、反響熱烈的大眾賽事和群體活動。調(diào)查顯示，在體育產(chǎn)業(yè)方面，無錫市加快產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)步伐，在2018年江蘇省體育局公布的首批14個體育服務(wù)綜合體名單中，無錫便有兩家入選。此外，無錫市還依托智慧產(chǎn)業(yè)浪潮大力發(fā)展智慧體育，并牽頭推進體育領(lǐng)域物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范項目建設(shè)。2015年“無錫智慧體育產(chǎn)業(yè)園”設(shè)立，三年期間就孵化了30多家智慧體育企業(yè)，有力推進了無錫市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。無錫國際馬拉松賽事已經(jīng)成為國內(nèi)知名體育品牌，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。2018年國家體育總局認證智慧體育（江蘇）檢測中心落戶無錫智慧體育產(chǎn)業(yè)園，為無錫市智慧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強大引擎。在休閑體育方面，江陰海瀾依托馬術(shù)基地建設(shè)馬兒島度假酒店、宜興龍池山建成自行車公園輪滑場等一大批休閑體育品牌項目正在興起。根據(jù)近年來無錫市政府發(fā)布的體育相關(guān)政策及體育產(chǎn)業(yè)來看，無錫市的公共體育服務(wù)體系正從初步建立走向完善，體育產(chǎn)業(yè)也在數(shù)字、旅游、生活等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展起來。

1.4 無錫市健康城市建設(shè)目標(biāo)明確，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”推進模式已初具條件

無錫是全國首批38個國家級健康城市試點城市之一。無錫市衛(wèi)計委發(fā)布的“健康無錫2030”三年行動計劃（2018-2020）旨在通過三年行動計劃，實現(xiàn)“健康無錫”建設(shè)階段性目標(biāo)，為全面完成《“健康無錫2030”規(guī)劃綱要》確定的目標(biāo)任務(wù)打下堅實基礎(chǔ)；并提出，到2020年，全市居民健康素養(yǎng)水平達到24%，人均期望壽命達82.7歲，全市健康促進學(xué)校比例達98%。普及全民健身行動，到2020年，建成體育公園100個，新建健身步道200公里以上，全市人均體育場地面積達2.77平方米；萬人擁有社會體育指導(dǎo)員35人，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達42%。倡導(dǎo)全民健康生活方式，到2020年，全市培訓(xùn)健康生活方式指導(dǎo)員3000名以上，實現(xiàn)全民健康生活方式行動全覆蓋；15歲以上成人吸煙率控制在20%以下，全面貫徹落實學(xué)校禁煙覆蓋率達100%。為鼓勵市民體育消費行為、擴大體育消費活動、提升體育惠民消費健身場所的經(jīng)營和服務(wù)水平，有效助推智慧無錫體育建設(shè)，掀起全民健身熱潮，無錫市于2019年8月發(fā)放體育惠民消費券，總金額達200萬元，每位符合條件的市民可以領(lǐng)取5張10元體育消費券，在指定場館可以直接抵用現(xiàn)金進行消費。共涉及健身場館21個，健身項目涵蓋足球、籃球、乒乓球、羽毛球、游泳、門球、大眾健身、冰雪等。消費券資金來源為體育彩票公益金，發(fā)放工作首次運用“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的全新模式，以智慧化手段解決老百姓去哪健身的問題。市民可以在“暢動”APP和市民卡APP“體育惠民”模塊，通過本人有效身份證件或市民卡號進行實名注冊及認證，身份驗證合格即可領(lǐng)取體育消費券，前往指定體育場館健身，可以直接沖抵現(xiàn)金使用。三年行動計劃目標(biāo)明確，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”推進模式既符合信息時代趨勢和無錫智慧產(chǎn)業(yè)步伐，又體現(xiàn)出無錫市已經(jīng)具備“體育+互聯(lián)網(wǎng)”開展無錫市健康城市建設(shè)的軟硬條件。

2 “媒體融合+體育健康促進”在無錫健康城市建設(shè)中的功能與定位

2.1 落實中央精神，創(chuàng)建“強富美高”新無錫的重要舉措

2019年7月15日發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》中明確指出，人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標(biāo)志，預(yù)防是最經(jīng)濟最有效的健康策略。并強調(diào)了黨中央、國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中對健康中國建設(shè)的重要指示。提出要形成有利于健康的生活方式、生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境，實施全民健身行動等干預(yù)手段，努力打造百姓身邊健身組織和“15分鐘健身圈”，提高參加體育鍛煉的人數(shù)比例。在2019年9月2日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》中也提出要部署推動體育強國建設(shè)，充分發(fā)揮體育在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國新征程中的重要作用。因此，無錫市實施健康城市建設(shè)，是堅持以人民為中心的發(fā)展思想，是全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神的重要體現(xiàn)。為此，作為首批全國健康城市試點城市之一，無錫市政府早在2006年就提出了建設(shè)健康城市目標(biāo)。2016年印發(fā)了《無錫市建設(shè)健康城市行動計劃（2016-2020年）》，2017年印發(fā)《健康無錫2030規(guī)劃綱要》，2018年印發(fā)《“健康無錫2030”三年行動計劃（2018年—2020年）》，大力推進健康城市建設(shè)。2019年1月，習(xí)近平總書記強調(diào)要大力推進“媒體融合”，隨后，全國各級各類媒體融合平臺相繼成立，而具備智慧體育基礎(chǔ)的無錫在媒體融合方面也加大了積極探索。早在2015年，無錫市就設(shè)立了“無錫智慧體育產(chǎn)業(yè)園”，開展智慧體育建設(shè)，這也與無錫的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展特點相一致。因此，實施“媒體融合+體育健康促進”的無錫市健康城市建設(shè)，就是貫徹《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《“健康江蘇2030”規(guī)劃綱要》《“健康無錫2030”規(guī)劃綱要》等文件精神的具體落實，也是推動無錫體育信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進機構(gòu)改革、創(chuàng)建“強富美高”新無錫的重要舉措。

2.2 推進產(chǎn)業(yè)改革，推動無錫經(jīng)濟高速發(fā)展的創(chuàng)新引擎

隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，作為經(jīng)濟發(fā)達、文體繁榮的無錫市一直以來都在尋求經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新之路。早在2015年6月，全國首個具有“互聯(lián)網(wǎng)思維+物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”時代特征的綜合性實體園區(qū)就落戶無錫智慧體育產(chǎn)業(yè)園。近一年的時間就吸引30家智慧體育企業(yè)成功入駐，這些都與無錫市豐厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)、開放的包容心態(tài)和進取創(chuàng)新的奮斗精神緊密相關(guān)。隨著無錫居民健康意識的增強、消費觀念的轉(zhuǎn)變以及消費方式和信息獲取方式的變遷，“健康+體育+互聯(lián)網(wǎng)”的綜合消費愈來愈成為無錫居民消費支出的方向。體育與旅游、文化、醫(yī)療、養(yǎng)生等健康相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展也推進體育產(chǎn)業(yè)融合、促進產(chǎn)業(yè)的集約發(fā)展；加上無錫市政府的大力扶持，相關(guān)市場的活力被逐漸激發(fā)。但不可忽視的是，當(dāng)前的無錫體育產(chǎn)業(yè)仍然存在總量規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)集約化程度低、有影響力企業(yè)缺失、產(chǎn)業(yè)化運作水平不高、專業(yè)人才匱乏、扶持政策不完善等弊端，這些弊端制約著無錫經(jīng)濟的高速發(fā)展。隨著5G時代的來臨和媒體融合的深入推進，“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的健康城市建設(shè)也將逐漸走向“媒介融合+體育健康促進”融合一體發(fā)展方向?！懊浇槿诤?體育健康促進”將智慧體育與居民生活深度融合，引領(lǐng)體育消費作為實現(xiàn)健康生活的重要手段和必要途徑，其本身就是激發(fā)市場活力、促進產(chǎn)業(yè)融合和推動產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展的過程。隨著無錫市健康城市的深入推進，公共體育設(shè)施與體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)規(guī)劃以及相關(guān)政策的進一步完善，無錫市的體育消費供給將被不斷擴大，“媒體融合+體育健康促進”的無錫市健康城市建設(shè)的引擎地位和作用也將愈加凸顯。

2.3 激發(fā)城市活力，繁榮無錫城市文化建設(shè)的有力推手

文化是一種成為習(xí)慣的精神價值和生活方式,它的最終成果是集體人格。因此，體育文化的生成就是體育生活習(xí)慣的養(yǎng)成和體育精神價值的培育。固化的習(xí)慣是秉性，而秉性是生活方式形成的核心，“媒體融合+體育健康促進”的無錫市健康城市建設(shè)目的就是要培育居民的體育生活方式。這個生活方式既包括體育鍛煉習(xí)慣，也包括體育消費習(xí)慣以及體育信息獲取、互動習(xí)慣。體育文化的發(fā)展將極大提高城市體育人口數(shù)量，體育認可也是衡量一個國家和地區(qū)文明程度、國民素質(zhì)和現(xiàn)代社會發(fā)展的一個重要標(biāo)志，是人們體育活動參與程度的反映。因此，對于無錫市的文化建設(shè)而言，體育文化是必不可少的內(nèi)容，尤其在新時代，我國主要社會矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這里的美好生活需要同樣包含體育需求和健康生活的滿足，并且體育健康促進不僅強調(diào)一般人群的健康、預(yù)防各種疾病的發(fā)生，同時更強調(diào)對其他患病人群疾病狀態(tài)的干預(yù)和生活質(zhì)量的改善。所以，體育健康促進的過程就是平衡人們體育生活不充分發(fā)展的過程。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)異化現(xiàn)象的加劇，人們也亟需一種干預(yù)手段對其進行消解，而隨著體育智能傳播的發(fā)展，智慧體育產(chǎn)業(yè)的興起，體育作為網(wǎng)絡(luò)世界的獨特符號語言也愈來愈吸引網(wǎng)絡(luò)客戶眼球，獲得大量的點擊和關(guān)注。以NBA莫雷的“推特門”事件為例，體育的功能已遠遠超出運動項目的本身，成為人們社會生活的重要部分。因此，“媒介融合+體育健康促進”就成為消解網(wǎng)絡(luò)異化的干預(yù)手段，這種干預(yù)將潛移默化地改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣和精神價值，是一個不斷更迭的動態(tài)演變過程，最終將形成一個地區(qū)特有的體育文化，推進整個城市的文化建設(shè)。

[1]新華社.習(xí)近平出席全國衛(wèi)生與健康大會并發(fā)表重要講話[EB /OL]．2016-08-20.http: //news.Xinhuanet.com.

[2]中共中央,國務(wù)院.“健康中國2030”規(guī)劃綱要[EB/OL]．http://www．gov．Cn.

[3]國務(wù)院.關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見[EB /OL]．2014-10-20．http://www．gov．Cn.

[4]呂東旭.健康城市的體育健康促進體系研究[D].上海體育學(xué)院,2007（4）.

[5]趙芳.上海市健康城市建設(shè)及其健康促進能力研究[D].復(fù)旦大學(xué)，2010（4）.

[6]楊永立.媒介融合作用于青少年體育健康促進的價值、影響與優(yōu)化策略[J].體育成人教育學(xué)刊，2019,4(8):70-73.

[7]張強,吳晗晗,劉必水.我國體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2018,11(30):23-29.

[8]龐立春.體育在“健康中國”中的功能與價值審視[D].遼寧師范大學(xué),2018（6）.

A Study on the Construction of Wuxi’s Healthy City Policy Based on Media Integration and Sports Health Promotion

JIANG Chunchao, etal.

(Wuxi No.1 Middle School, Wuxi 214031, Jiangsu, China)

無錫市哲學(xué)社會科學(xué)招標(biāo)課題“新時代“媒體融合+體育健康促進”的無錫市健康城市建設(shè)研究”階段性成果（WXSK19-C-47）。

蔣春潮（1979—），中教一級，研究方向：校園足球、體育教學(xué)、社會體育。