河北省大型體育場(chǎng)館策略性運(yùn)營(yíng)對(duì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的研究
——以衡水市奧體中心為例

劉偉 吳瑞紅 王輝

(衡水學(xué)院體育系 河北衡水 053000)

“健康第一”視域下，體育運(yùn)動(dòng)的重要性受到人們的重視與關(guān)注。作為河北省大型體育場(chǎng)館，衡水市奧體中心不僅為人們進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)提供了場(chǎng)地，也在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中肩負(fù)著重要的責(zé)任，助力于河北省地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新時(shí)代背景下，在加強(qiáng)河北省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)重視大型體育場(chǎng)館的建設(shè)與發(fā)展，以策略性運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，優(yōu)化大型體育場(chǎng)館發(fā)展體系，發(fā)揮大型體育場(chǎng)館在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，進(jìn)而推動(dòng)河北省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走可持續(xù)發(fā)展路徑[1]。

1 河北省大型體育場(chǎng)館策略性運(yùn)營(yíng)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展之關(guān)聯(lián)

1.1 大型體育場(chǎng)館策略性運(yùn)營(yíng)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)是地方社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，而大型體育場(chǎng)館在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，其能夠直接影響到地方經(jīng)濟(jì)整體的數(shù)值。同理，河北省地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好，地方才能夠建設(shè)較多、高級(jí)、種類繁多的大型體育場(chǎng)館，并以大型體育場(chǎng)館的運(yùn)行、發(fā)展、運(yùn)營(yíng)等模式，促進(jìn)資金的回收，達(dá)到大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的良好模式[2]。同時(shí)，地方社會(huì)發(fā)展加強(qiáng)大型體育場(chǎng)館的建設(shè)，也能夠滿足地方人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)及鍛煉的需要，進(jìn)而將“健康第一”思想理念貫穿于地方人們的思想理念中，實(shí)現(xiàn)“全民健康發(fā)展”的夙愿。而針對(duì)當(dāng)前河北省大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)不足的問題，將戰(zhàn)略性的運(yùn)營(yíng)模式融入到其中，能夠?qū)崿F(xiàn)以往大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)化，使新的運(yùn)營(yíng)模式在大型體育場(chǎng)館中進(jìn)行運(yùn)用，并在運(yùn)用過程中獲取一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將這些經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行收集、分享，為河北省其他大型體育場(chǎng)館的建設(shè)與發(fā)展指明方向，進(jìn)而促進(jìn)河北省大中小型體育場(chǎng)館的共同發(fā)展與繁榮，一同助力于河北省地方經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提升，實(shí)現(xiàn)大型體育場(chǎng)館推助河北省地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用目的。

1.2 大型體育場(chǎng)館策略性運(yùn)營(yíng)與地方形象提升

地方形象是人們?cè)诘胤匠鞘兄猩睢?shí)踐的總體感受與評(píng)價(jià)，也是助力于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力支撐。而在河北省地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，加強(qiáng)大型體育場(chǎng)館發(fā)展，將策略性運(yùn)營(yíng)運(yùn)用到其中，能夠提升地方整體形象，包含社會(huì)經(jīng)濟(jì)、城市環(huán)境等因素，增強(qiáng)人們居住滿意度，使人們?cè)诘胤缴钪蝎@取歸屬感與幸福感?？梢哉f(shuō)，河北省的地方形象是一座城市的文化、經(jīng)濟(jì)、景觀整體的鏡像，特別是大型體育場(chǎng)館建設(shè)，其在城市發(fā)展中是地標(biāo)性景觀，通過策略性營(yíng)銷，不斷提升其知名度，能夠吸引較多的人們前往河北省參觀、鑒賞大型體育場(chǎng)館，并且通過具體的體育實(shí)踐，感受體育運(yùn)動(dòng)樂趣[3]。此外，將策略性運(yùn)營(yíng)運(yùn)用到大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)前大型體育場(chǎng)館內(nèi)外在設(shè)施、設(shè)備的更新與升級(jí)，如構(gòu)建體育公園、推進(jìn)體育場(chǎng)地現(xiàn)代化進(jìn)程等，使其滿足人們的生活發(fā)展需要，不斷提升其知名度，并成為各大體育賽事的開展點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)大型體育場(chǎng)館不斷發(fā)展。

2 河北省大型體育場(chǎng)館策略性運(yùn)營(yíng)的困境

2.1 運(yùn)營(yíng)模式單一

大型體育場(chǎng)館作為國(guó)家戰(zhàn)略方針的重要內(nèi)容，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源大都依附于國(guó)家，靠國(guó)家或者地方的財(cái)政撥款，促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)。但這種運(yùn)營(yíng)模式過于單一，對(duì)大型體育場(chǎng)館全面性發(fā)展具有一定的制約性。例如，在大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)過程中，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源單一化，加之其運(yùn)營(yíng)模式單一，使大型體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)效益不足，甚至在河北省一些大型體育場(chǎng)館中，其運(yùn)營(yíng)成效不佳，整個(gè)大型體育場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)收入只能夠?qū)θ粘５乃?、電費(fèi)、物業(yè)費(fèi)進(jìn)行支付，這使大型體育場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)收益所剩不多，如果遇到大型的體育場(chǎng)館維修、改建等，會(huì)加大國(guó)家及地方的財(cái)政負(fù)擔(dān)。究其原因，大型體育場(chǎng)館存在經(jīng)濟(jì)來(lái)源單一化問題，大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式單一化，沒有打破以往的運(yùn)營(yíng)觀念與方式，使自身發(fā)展力度不足，不能夠以大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的有效性推動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使大型體育場(chǎng)館在地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不能夠發(fā)揮其根本性成效[4]。

2.2 運(yùn)營(yíng)管理體系不完善

在大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)過程中，運(yùn)營(yíng)管理體系十分重要。運(yùn)營(yíng)管理體系能夠以良好的運(yùn)營(yíng)方式與策略，引領(lǐng)大型體育場(chǎng)館發(fā)展進(jìn)程，使大型體育場(chǎng)館進(jìn)行良好的管理、發(fā)展及運(yùn)營(yíng)。在大型體育場(chǎng)館中，運(yùn)營(yíng)管理體系包括場(chǎng)地的運(yùn)營(yíng)管理、器材的運(yùn)營(yíng)管理、衛(wèi)生環(huán)境管理及工作人員的運(yùn)營(yíng)管理等，根據(jù)相關(guān)的運(yùn)營(yíng)管理事項(xiàng)，構(gòu)建運(yùn)營(yíng)管理體系，以此為大型體育場(chǎng)館發(fā)展助力[5]。但從當(dāng)前大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，由于運(yùn)營(yíng)管理理念落后，缺乏策略性的運(yùn)營(yíng)管理體系，影響到大型體育場(chǎng)館的進(jìn)一步發(fā)展。

3 河北省大型體育場(chǎng)館策略性運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐路徑

3.1 轉(zhuǎn)變大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)思維

在河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，立足于大型體育場(chǎng)館，根據(jù)衡水市奧體中心的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐模式，實(shí)現(xiàn)其運(yùn)營(yíng)思維模式的轉(zhuǎn)變，以新的大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)及發(fā)展觀念為導(dǎo)向，推進(jìn)大型體育場(chǎng)館現(xiàn)代化、時(shí)代化發(fā)展進(jìn)程，發(fā)揮河北省大型體育場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)力度，助力于河北省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在轉(zhuǎn)變河北省大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)思維中，首先，審視當(dāng)前大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理不足的問題，諸如經(jīng)濟(jì)來(lái)源單一化問題，根據(jù)這一問題，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，借鑒其他大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式，將有利的大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)觀念融入其中，進(jìn)而推進(jìn)大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)變。其次，在河北省大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)過程中，根據(jù)當(dāng)前運(yùn)營(yíng)不足問題，加強(qiáng)策略性運(yùn)營(yíng)的研究，以策略性運(yùn)營(yíng)的具體實(shí)施，彌補(bǔ)河北省大型體育場(chǎng)館發(fā)展不足的問題。最后，在河北省大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)過程中，樹立大型體育場(chǎng)館聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式，根據(jù)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形式，認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展過程中的不足，以策略性運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，推進(jìn)河北省大型體育場(chǎng)館與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)、相互依存的發(fā)展模式，進(jìn)而推進(jìn)河北省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全面性發(fā)展。例如，河北省以策略性運(yùn)營(yíng)模式，助推地方產(chǎn)業(yè)與大型體育場(chǎng)館融合發(fā)展，諸如旅游產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)等，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈接，實(shí)現(xiàn)河北省社會(huì)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到以大型體育場(chǎng)館助力于河北省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之目的。

3.2 加強(qiáng)大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理改革力度

新時(shí)代背景下，基于河北省大型體育場(chǎng)館的有效性發(fā)展模式，助力于河北省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，需要加強(qiáng)大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理改革力度，以運(yùn)營(yíng)改革模式，提升大型體育場(chǎng)館發(fā)展質(zhì)量。首先，在河北省大型體育場(chǎng)館發(fā)展過程中，應(yīng)準(zhǔn)確定位、了解河北省大型體育場(chǎng)館的發(fā)展屬性，以策略性運(yùn)用模式，關(guān)注河北省大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理模式的改革，明確大型體育場(chǎng)館在市場(chǎng)發(fā)展中的地位，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況，推進(jìn)大型體育場(chǎng)館改革進(jìn)程，如創(chuàng)新河北省大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理的模式、豐富河北省大型體育場(chǎng)館服務(wù)的項(xiàng)目等。其次，河北省大型體育場(chǎng)館應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)部門的交流，爭(zhēng)取相關(guān)部門對(duì)大型體育場(chǎng)館的投資，以此作為大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理改革的支撐，并以落實(shí)相關(guān)的優(yōu)惠政策為基點(diǎn)，加快大型體育場(chǎng)館改革的步伐。最后，針對(duì)河北省大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理體系的完善度不足的問題，建議大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，完善河北省大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理體系，包含績(jī)效工資制度設(shè)計(jì)、考核制度等，合理地界定大型體育場(chǎng)館各部門崗位性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)工作任務(wù)的科學(xué)分配，增強(qiáng)員工工作積極性，進(jìn)而提升河北省大型體育場(chǎng)館發(fā)展效應(yīng)，促進(jìn)河北省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 開展大型體育場(chǎng)館聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，強(qiáng)調(diào)河北省大型體育場(chǎng)館發(fā)展的創(chuàng)意理念，以策略性的戰(zhàn)略模式與方式，打造良好的大型體育場(chǎng)館發(fā)展環(huán)境，建立多種聯(lián)盟體的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈[6]。例如，在國(guó)際化發(fā)展視角下，推動(dòng)大型體育場(chǎng)館向國(guó)際化發(fā)展的進(jìn)程，聯(lián)合地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)化，一同向國(guó)際化發(fā)展邁進(jìn)，進(jìn)而不斷地提升河北省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。同時(shí)，河北省在大型體育場(chǎng)館策略性運(yùn)營(yíng)中，以“聯(lián)盟”為導(dǎo)向，以解決大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)瓶頸問題為基點(diǎn)，達(dá)到大型體育場(chǎng)館與其他的大型體育場(chǎng)館之間的相互合作，相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)大型體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)與優(yōu)化，進(jìn)而以河北省大型體育場(chǎng)館發(fā)展之力度，助推河北省地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

衡水市奧體中心作為河北省大型體育場(chǎng)館，其在河北省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中肩負(fù)著重要的職責(zé)。因此，在河北省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，重視衡水市奧體中心建設(shè)發(fā)展，立足于當(dāng)前其運(yùn)營(yíng)模式，將策略性運(yùn)營(yíng)手段、模式運(yùn)用到其中，并從轉(zhuǎn)變大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)思維、加強(qiáng)大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理改革力度、開展大型體育場(chǎng)館聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式、培養(yǎng)大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理人才4個(gè)維度，優(yōu)化衡水市奧體中心發(fā)展體系，發(fā)揮其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，推動(dòng)河北省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。