基于波特鉆石模型的黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析

朱 瑞

凱里學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，貴州凱里 556011

引言

改革開放40多年來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們在滿足基礎(chǔ)的物質(zhì)需求之外，更加追求精神文化需求的滿足。旅游正是人們推開家門，在外欣賞美麗風(fēng)景、領(lǐng)略新鮮事物、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕烷_闊自我眼界的一種社會活動。旅游文化產(chǎn)業(yè)通過將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相融合，推動少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟社會的高速發(fā)展[1]。黔東南州位于貴州省東南部，全州下轄16個縣市，州府所在地為凱里市。2020年黔東南常住人口為375.86萬人，境內(nèi)居住著苗、侗、漢、布依、水、瑤、壯、土家等46個民族。作為我國西部少數(shù)民族地區(qū)之一，黔東南州將以苗族、侗族為主的特色少數(shù)民族文化與當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源相結(jié)合，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，在多年的探索中已取得了初步成效。

一 邁克爾·波特“鉆石模型”

美國戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特于1990年提出產(chǎn)業(yè)競爭力的研究模型。根據(jù)該產(chǎn)業(yè)在市場中的表現(xiàn)，他提出影響產(chǎn)業(yè)競爭力的六要素：要素狀況，需求狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)，企業(yè)競爭，機遇作用和政府作用。六個要素任意兩者之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，構(gòu)成鉆石形狀，故稱“鉆石模型”。

二 基于鉆石模型的黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素分析

（一）生產(chǎn)要素狀況

1 黔東南州民族文化資源

黔東南州民族文化歷史悠久、絢爛多彩，源遠流長的魏晉遺風(fēng)、絢麗多姿的民族歌舞、盛大熱烈的民間節(jié)慶、催人奮進的紅色印跡，共同構(gòu)筑起“各美其美、美美與共”的大美黔東南。黔東南被譽為“歌舞海洋”“百節(jié)之鄉(xiāng)”和“民族生態(tài)博物館”。全州境內(nèi)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，民族文化多元，歷史文化資源豐厚，構(gòu)成了黔東南絢麗多彩的原生態(tài)民族文化景觀?，F(xiàn)有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項（侗族大歌），國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有53項72個保護點，國家級傳統(tǒng)村落409個，國家級重點文物保護單位20處。

2 黔東南州旅游資源

黔東南州境內(nèi)奇山秀水，自然風(fēng)光迷人，民族風(fēng)情濃郁，集自然風(fēng)光、民族風(fēng)情和人文景觀于一體。有以國家級風(fēng)景名勝區(qū)舞陽河和世界自然遺產(chǎn)云臺山為代表的山水名勝旅游景區(qū)，有以凱里、臺江、雷山為代表的苗族風(fēng)景旅游線，有以黎平、榕江、從江為代表的侗鄉(xiāng)民族風(fēng)情旅游線。有雷山西江、黎平肇興、錦屏隆里、仰阿莎湖、從江岜沙、施秉杉木河和云臺山、黃平浪洞溫泉和野洞河、劍河溫泉、岑鞏龍鰲河、臺江翁密河、鎮(zhèn)遠高過河、麻江下司古鎮(zhèn)、黎平會議會址等景點，以及眾多的文物古跡、革命歷史勝地等，構(gòu)成了黔東南多姿多彩的旅游景觀。

（二）需求狀況

隨著人民群眾對美好生活的需求不斷提升，旅游已成為現(xiàn)代社會人們生活中不可或缺的內(nèi)容。由于巨大的市場需求和良好的發(fā)展前景，旅游文化產(chǎn)業(yè)成為了全國各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)。黔東南州憑借多元的民族文化和豐富的旅游資源等優(yōu)勢，促進市場需求的日益增加和產(chǎn)業(yè)收入的持續(xù)提升。2019年，黔東南州接待旅游總?cè)藬?shù)12892.98萬人次，比上年增長19.3%，其中，接待國內(nèi)旅游者12888.25萬人次，比上年增長19.3 %。接待入境旅游者4.73萬人次，比上年增長2.0 %，其中，外國人2.08萬人次；港、澳、臺同胞2.65萬人次。旅游總收入1212.13億元，比上年增長29.3%。

（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況

從旅游文化產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)系來看，運輸業(yè)作為人們實現(xiàn)空間轉(zhuǎn)移、開展旅游活動的基礎(chǔ)，是與旅游文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的上游產(chǎn)業(yè)。貴州省為擺脫交通閉塞的原生問題，以“要想富、先修路”的發(fā)展理念，加快發(fā)展交通運輸業(yè)，以其帶動其它產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。2014年底，滬昆高鐵、貴廣高鐵相繼開通，黔東南州成為長三角和珠三角地區(qū)進入貴州的第一站。2015年底，貴州實現(xiàn)“縣縣通高速、村村通公路”。當(dāng)前，黔東南州已建成黃平機場、黎平機場兩個支線機場，開通全國多條航班航線。交通設(shè)施的改善為旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了便利的通行條件。

與旅游文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的中下游產(chǎn)業(yè)包括餐飲業(yè)、酒店業(yè)和旅游紀念品制造業(yè)等。黔東南州共有46家星級酒店，全州各縣市餐飲業(yè)較發(fā)達，但在全國范圍內(nèi)做特做強的餐飲品牌不多。同時，黔東南州制造業(yè)落后，在旅游紀念品的開發(fā)和設(shè)計上缺乏創(chuàng)新，商品的質(zhì)量把控缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，多個景區(qū)的旅游紀念品大同小異、質(zhì)量參差不齊，致使產(chǎn)業(yè)鏈很難完善和延伸，為旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不少負面影響。

（四）同行業(yè)競爭狀況

當(dāng)前，黔東南州的旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、旅游管理不夠成熟、旅游資源整合不夠、旅游文化產(chǎn)品和紀念品開發(fā)缺乏創(chuàng)意、旅游專業(yè)人才缺乏等問題。在前期發(fā)展中，雖已打造出如歌舞表演《銀繡》《西江盛典》和銀飾、蠟染、苗繡等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但從產(chǎn)品的種類、數(shù)量和規(guī)模來看，都反映了產(chǎn)業(yè)化水平還比較低，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展還很有限[2]。與貴州相鄰的云南、四川、廣西等省份的部分地區(qū)，具有與黔東南州相同或相似的少數(shù)民族文化，同樣利用本地少數(shù)民族文化發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不斷開發(fā)旅游線路、文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的熱潮中始終保持著強勁的競爭實力，給黔東南州的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了一定的壓力。

（五）政府與機遇作用

習(xí)近平總書記提出“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展觀，強調(diào)要統(tǒng)籌好生態(tài)環(huán)境保護和發(fā)展的關(guān)系。黔東南要依托獨特的民族風(fēng)情和自然風(fēng)光，守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線，用好民族文化和生態(tài)環(huán)境兩個寶貝，努力打造國內(nèi)外知名民族文化旅游目的地，加快培育旅游品牌，實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展。2018年，貴州省人民政府發(fā)布了《關(guān)于支持黔東南自治州加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，支持黔東南州充分發(fā)揮原生苗侗文化和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，打造世界級山地民族文化旅游區(qū)，做大做強旅游經(jīng)濟，提升旅游主動脫貧貢獻率。

三 提升黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力的建議

（一）政府層面

政府應(yīng)當(dāng)持續(xù)制定支持黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與制度，加大資金扶持力度，加強旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施和配套項目設(shè)施建設(shè)[3]。加快推進旅游景區(qū)管理體制改革，鼓勵引進資金、技術(shù)和戰(zhàn)略合作者，讓戰(zhàn)略合作者參與景區(qū)開發(fā)建設(shè)和經(jīng)營管理[4]。加強宣傳推廣，利用多渠道開展旅游景點推介。多舉辦各項大型活動和重大民俗節(jié)日，以節(jié)慶促旅游。

（二）行業(yè)層面

行業(yè)內(nèi)部要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，推進文旅融合發(fā)展，促進旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新的發(fā)展業(yè)態(tài)。要做好產(chǎn)業(yè)分工，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，擴大旅游市場[5]。重點培育業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)模范帶頭作用，通過技術(shù)、人才、資金、管理經(jīng)驗等互動交流，帶動行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展。努力打造國內(nèi)外知名民族文化旅游品牌，充分發(fā)揮品牌價值，增加旅游產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)品牌溢價。

（三）企業(yè)層面

首先，企業(yè)要提高管理水平，優(yōu)化內(nèi)部組織體系，完善管理方法；其次，企業(yè)要加大對產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級、專業(yè)人才引進等方面的資金投入；第三，企業(yè)要注重人才的培養(yǎng)、引進和激勵，營造良好的企業(yè)文化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方法，提高企業(yè)的核心實力[6]；第四，要保持開放、積極、學(xué)習(xí)的態(tài)度，在市場競爭中不斷吸收好的經(jīng)驗做法，了解行業(yè)和其他企業(yè)的相關(guān)信息和技術(shù)，不斷提升自身的競爭力。

四 結(jié)語

本文以波特“鉆石模型”為研究框架，從模型的六要素分析了黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，總結(jié)了競爭優(yōu)勢及存在的不足，并從政府、行業(yè)和企業(yè)三個層面提出提升該產(chǎn)業(yè)競爭力的建議，為黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇提供了參考依據(jù)。