甲骨文特色品牌建設視域下安陽市文旅融合發(fā)展探究

邱 晨

安陽師范學院，河南安陽 455000

引言

隨著2018年國家文化和旅游部的建立，文旅融合發(fā)展成為國家重大文化戰(zhàn)略。文旅融合的休閑游以其能更好地滿足新時代人們對“詩和遠方”的向往，越來越成為旅游者的首選產品。在此形勢下，安陽市更快更好地發(fā)展文化旅游產業(yè)顯得十分必要。

中共中央總書記習近平在《習近平致甲骨文發(fā)現和研究120周年的賀信》中指出黨和國家高度重視以甲骨文為代表的中華優(yōu)秀傳統文化的傳承和發(fā)展。作為一個具有三千年深厚底蘊的歷史文化名城，安陽是甲骨文的故鄉(xiāng)。我們應抓住這一重大戰(zhàn)略機遇，充分發(fā)揮文化優(yōu)勢，大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，樹立甲骨特色文旅品牌形象，提升區(qū)域知名度和影響力。

一 深挖甲骨文化內涵與時代價值，明確品牌優(yōu)勢

漢字是中華文化的重要組成部分，中國幾乎所有的文化都是通過文字記載和流傳的，而甲骨文是漢字的源頭，是迄今為止中國發(fā)現的年代最早的成熟文字系統，它以獨特的間架結構以及形式之美，讓我們見證了先民們無盡的智慧。甲骨文所記載的殷商文化豐富燦爛，包括了商代政治、經濟、軍事、禮儀、社會結構、交通、天象等各個方面。研究甲骨文對于解讀典籍、梳理中華文化脈絡具有重要意義，極大提升和堅定了我們的民族文化自信[1]。

二 深化文旅融合，打造甲骨文化品牌策略

（一）創(chuàng)新研發(fā)文創(chuàng)產品，樹立品牌形象

文創(chuàng)產品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，而生產出的高附加值產品。在文化旅游大發(fā)展的背景下，文創(chuàng)產品的重要性日益突出。融合甲骨文化，開發(fā)出獨具特色的文創(chuàng)產品，可以使得甲骨文化充分得到活化利用，從而更好地為安陽的文化旅游產業(yè)代言，是安陽文化旅游品牌形象樹立中非常重要的一環(huán)。甲骨文創(chuàng)產品設計應注重對接現代生活，探索市場主體方向，做到創(chuàng)新與實用相結合，開發(fā)出滿足不同目標人群需求的產品。

1.虛擬類。網絡智能游戲、手機小程序、動漫是當代年輕群體非常關注的領域，將甲骨文化與智能游戲等虛擬產品進行融合，將傳播對象關注到年輕人一代的身上，有利于甲骨文化更長久地傳播與傳承。目前有關甲骨小程序和動漫的開發(fā)已經在一定程度上激發(fā)了人們對甲骨文化的關注，比如：甲骨文識別小程序、甲骨連連看、甲骨文表情包等在網絡上引起了一番甲骨熱，接下來可繼續(xù)豐富它們的種類。但在智能游戲的研發(fā)方面現在仍為空白，大型智能游戲具有持續(xù)周期長、有情節(jié)性、包含內容廣等特點，因此可開發(fā)一款具有甲骨殷商文化特色的原創(chuàng)大型網絡智能游戲，命名為“夢回殷商”，以破解甲骨密碼為主線，同時在游戲中融入殷商時期的人物、歷史故事、器具等元素作為道具，讓人們在生動的情節(jié)，具有挑戰(zhàn)性的游戲環(huán)節(jié)中去接觸甲骨文，熟悉甲骨文。游戲得到關注后，相關的游戲周邊的熱度也會隨之提升。年輕人通過感興趣的形式接觸甲骨文化后，便更愿意去深入了解它，讀懂它。

2.裝飾類。近些年來，女性群體的社會和經濟地位的不斷提高，使女性在市場消費中占有舉足輕重的地位，開發(fā)針對女性消費特征的旅游產品是旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向[2]。針對女性追求美好、浪漫且兼具實用的特點，設計出一些時尚美觀，且品質優(yōu)良的產品。如選取甲骨文中具有美好和吉祥寓意的字形：愛、吉、福等，結合現代一些女性喜愛的時尚材質；如施華洛世奇水晶、黑曜石、蜜蠟等，設計出耳環(huán)、項鏈、發(fā)卡、胸針等裝飾品。再根據女性追求視覺與情感體驗的特點，研發(fā)出精美的有特色甲骨造型的外包裝，增強文創(chuàng)產品無論是自用還是贈友所帶來的愉悅感。結合女性特點，量身定做適合女性群體的甲骨文旅產品，對樹立甲骨品牌形象具有重要意義。

3.趣味益智玩具類。青少年兒童是優(yōu)秀傳統文化得以長遠傳播的希望，研發(fā)他們感興趣的玩具類文創(chuàng)產品對于甲骨文化的傳播將大有裨益。近些年，購物網站玩具類目中排名位居前列的有積木、拼圖游戲、立體畫板等?？梢詫⒓坠亲中位蚣坠瞧鸱诌M行搭建重組，也可以將甲骨殷商文化相關的青銅器、建筑物等進行拆分重組，將孩子最感興趣的游戲項目以甲骨文作為載體，將甲骨文帶入青少年兒童的日常生活。在游戲的同時，孩子們認識并熟悉了甲骨文，也從一定意義上簡單地參與了甲骨識別、甲骨綴合等具有專業(yè)性質的工作，可以說是寓教于樂，有利于青少年兒童認知與傳播甲骨文化。

（二）開設專題旅游線路，塑造品牌形象

精品旅游線路的規(guī)劃要注重以資源為基礎，突出文化優(yōu)勢。安陽文旅精品線路的打造一定要突出甲骨文化的主體地位，以甲骨文化為核心結合安陽其他文旅資源串聯專題“甲骨之旅”，使得人民從歷史背景、發(fā)展脈絡、傳承創(chuàng)新等方面全面立體地認識甲骨文化。根據不同旅客的需求體驗可以設計出兩條線路。

1.甲骨休閑體驗游：包括殷墟、中國文字博物館、民俗博物館、歷史文化街區(qū)。這條線路包含了對甲骨文的來源發(fā)展有詳細介紹的殷墟、中國文字博物館，有豐富民間手工藝品、非物質文化遺產展示的民俗博物館，也有集休閑娛樂、甲骨文創(chuàng)等于一體的古城歷史文化街區(qū)。通過這條線路，旅客可以在殷墟親自游歷甲骨文的出處，感受甲骨文發(fā)掘時最初的形態(tài)。同時還能深入了解甲骨文的重要依托——殷商文化，了解殷商時期的人物、故事、生活習俗等，從而更全面立體地認識甲骨文的來源、用途。在中國文字博物館旅客可以自甲骨文起，全面了解中華文字的發(fā)展脈絡，探索甲骨文字的奧秘，感受甲骨文字的縱向延伸，將甲骨文與現代漢字的聯系進行梳理，此外還能看到除漢字之外的其他少數民族文字的魅力。在民俗博物館和歷史文化街區(qū)，旅客可以欣賞到很多安陽的民間技藝，老物件，非物質文化遺產等，看到安陽古城的建筑，感受古色古香的老安陽的味道。在這里更能看到有關甲骨文的很多文創(chuàng)產品，從理論到實物，以一種新的方式再一次感受別樣的甲骨。這條線路的設計主要針對于想對甲骨文有初步認識和了解的旅客，在對甲骨文有了初步感知之后，再以一種輕松休閑的方式通過安陽的非遺文化與古城街區(qū)進一步感受古城安陽的魅力與味道。

2.探秘甲骨研學之旅：包括殷墟、文字博物館、甲骨文信息處理實驗室、安陽博物館、民間甲骨收藏館。這條線路旨在更深層次地探索和研究甲骨文化，在休閑體驗游的基礎上增加了甲骨文信息處理實驗室和民間甲骨收藏館。在甲骨文信息處理實驗室可以看到最前沿的計算機技術與千年文化甲骨文的結合，旅客可以親自體驗到甲骨文在計算機上實現拼音搜索、部首搜索，看到甲骨文最前端的科研成果，看到通過計算機技術實現的甲骨拼合等先進技術。在實驗室還能參觀到獨具特色的甲骨文博物館，看到珍貴的甲骨真品展示，通過高科技技術參與多種形式的甲骨互動活動。在民間甲骨收藏館，旅客可以看到在其他博物館看不到的珍貴的民間甲骨藏品，與甲骨進行更為真實且親密的接觸。此線路可以使旅客在了解與認知甲骨文之后，走進甲骨學術研究的專業(yè)領域，了解甲骨文的前沿學術成果，體驗甲骨與信息技術融合的魅力。這條線路的設計主要針對于專業(yè)學者、研究人員、甲骨文化愛好者，或者作為學生校外研學、甲骨文化學術交流的專題線路。

這兩條線路都可以單獨呈現，也可以分別與安陽的其他文旅資源進行組合，形成“歷史穿越游”“文化山水游”等更多種選擇。力爭讓有不同需求傾向的旅客在追求歷史、人文、山水的時候都能領略到甲骨文化的風采，加強品牌形象樹立[3]。

（三）實施智慧時尚游，推廣品牌形象

隨著互聯網及移動互聯網的出現與普及，新媒體以極快的發(fā)展速度走進了人們的生活。在網絡信息十分發(fā)達的今天，線下營銷的宣傳效果已顯得比較有限，需要新媒體的介入使得文旅品牌的宣傳效果達到最大化，開啟智慧安陽游的模式。

1.實現甲骨文化專屬安陽智慧游，開發(fā)融合甲骨知識、游戲、旅游信息、購物、評價于一體的軟件——“甲天下”?？晒╅喿x甲骨知識、翻譯甲骨文字、玩甲骨小游戲、購買甲骨文創(chuàng)產品、查看旅游攻略、對購買產品及旅游體驗等進行評價。借此人們足不出戶便可云游安陽，隨時掌握關于甲骨游的最近動態(tài)與相關信息，以便提前做好攻略，從而獲得更好的旅游體驗。同時，安陽文化和旅游局把借由軟件所反映出來的消費者大數據進行提取整理，可以更好地了解旅客的需求與愛好，從而更好地提升安陽文化旅游產業(yè)的服務質量與精準度[4]。

2.利用網絡直播營銷，推開一扇新的宣傳大門。從2016年開始，網絡直播帶貨的形式開始逐漸進入大眾視野，并且近幾年熱度直線攀升。知名度較高的主播每晚的觀看量可達上百萬，遇到活動期間甚至可以過億。各商家企業(yè)紛紛與直播平臺進行合作，帶來了非?？捎^的收益，也起到了很好的品牌宣傳推廣的作用。安陽文旅產業(yè)發(fā)展可以借助直播平臺聘請知名度高、影響力大的主播如：薇婭、李佳琦等為宣傳大使，以直播帶貨的形式在直播間主推我們的甲骨文創(chuàng)產品以及甲骨精品旅游線路。以高品質的文創(chuàng)產品及旅游體驗，加上網絡主播強大的宣傳推廣團隊，可以對甲骨文化品牌形象進行有效推廣，提高大眾認知度，讓甲骨文化走進更多人的視野。

3.利用短視頻平臺。觀看短視頻和發(fā)布短視頻已經越來越成為當代人茶余飯后必備的休閑娛樂項目。因此可以利用當下短視頻的熱度，組建專業(yè)宣傳團隊，選擇抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等熱門的短視頻平臺，運用豐富的形式，趣味的語言，邀請流量較高的短視頻博主進行演繹，定期發(fā)布關于甲骨文的知識、故事、趣談、旅游信息等內容到這些平臺，力爭吸引更多人去關注甲骨文化，了解古都安陽。

（四）開設漢字主題樂園，豐富品牌形象

主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態(tài)[5]。隨著文旅融合的不斷深入，國家越來越重視主題公園行業(yè)的健康發(fā)展。開設以甲骨文化為核心的漢字主題樂園，將更加豐富甲骨文化品牌形象，使其更富有吸引力。主題公園建設應注重以下三個方面。

1.準確定位樂園形象，突出甲骨文化的主體地位，同時兼有其他漢字形體，形成中華漢字魅力展示園。主題樂園可融入甲骨文的字形、偏旁、龜甲紋理、綴合、占卜和殷商的歷史故事、傳說、歷史人物等元素，使甲骨文及其故事得以全方位地進行展示。此外，再加上金文、篆書、楷書、草書等漢字形體，呈現出中華漢字發(fā)展的脈絡。從而突出中華漢字文化之美，凸顯甲骨文作為漢字起源的重要地位，彰顯安陽作為甲骨文故鄉(xiāng)的獨特魅力。

2.注重創(chuàng)新項目，營造充滿幻想和創(chuàng)意的甲骨天地。在明確主題樂園的定位之后，要注重如何將甲骨文化及漢字元素與現代娛樂元素進行創(chuàng)新融合。參考方特樂園的運行模式，結合一些如過山車、海盜船等受歡迎的游戲模式，采用人工智能、自動控制等高科技手段，融合3D、4D、環(huán)球熒幕等影視特技、卡通動漫等國際時尚元素，設計出包含時尚、趣味、驚險、浪漫等多種體驗的甲骨文化游玩項目、演藝項目和觀賞項目[6]。讓博物館中安靜的甲骨文變?yōu)槌錆M動感與活力的甲骨文。

3.完善主題樂園產業(yè)鏈建設。隨著時代的進步以及人們生活水平的提高，人們在旅游的同時，對于游覽地之外的相關配套服務越來越關注，也提出了更高的要求。所以主題樂園在給游客良好的游玩項目的體驗后，也要注重相關產業(yè)鏈的發(fā)展，作為文化元素的延伸豐富游客的文化體驗。除精心設計的主題項目以外，也要在樂園中融入文創(chuàng)產品、休閑、餐飲等內容，形成集娛樂、休閑、學習、購物為一體的完整的產業(yè)鏈，增強游客的體驗感，提升游客的滿意度。

三 結語

隨著文旅融合不斷深入，一個城市想要在文化旅游產業(yè)大發(fā)展的今天脫穎而出，必須建立當地的特色文化旅游品牌。所以，安陽要充分發(fā)揮文化優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，將甲骨文文化結合時代元素深入到人們生活的方方面面，激活“甲骨文故鄉(xiāng)”的名片。以甲骨文化打開安陽通向大眾視野的大門，從而帶動安陽其他旅游資源的發(fā)展，增強安陽文化旅游產業(yè)綜合競爭力，真正實現“古都安陽，令人向往”的美好愿景。