全域旅游視域下江陰市鄉(xiāng)村旅游與中醫(yī)養(yǎng)生跨界融合探索

莊 敏 符語恬

1.江陰職業(yè)技術學院，江蘇無錫 214400；2.南京中醫(yī)藥大學，江蘇南京 210046

引言

在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游和相關產(chǎn)業(yè)深度融合是釋放農(nóng)村活力、擴大農(nóng)業(yè)張力、促進農(nóng)民增收的有益探索。黨的十九屆四中全會再次指出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。全域旅游概念提出以來，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了方向，但有關鄉(xiāng)村旅游與中醫(yī)養(yǎng)生的跨界融合研究卻不多。在生活富足、追求健康理念的大環(huán)境下，中醫(yī)養(yǎng)生前景廣闊，是鄉(xiāng)村旅游跨界融合的新選擇。

一 相關理論闡述

（一）全域旅游的含義

關于全域旅游的概念，王佳果認為，理解全域旅游要從學術概念、發(fā)展理念、行動策略三個層面，是一種全新的旅游發(fā)展理念，目標是在區(qū)域內打造宜居宜游的生態(tài)格局[1]。李東和認為，全域旅游是供給側結構性改革的概念，是推動區(qū)域旅游高質量發(fā)展的抓手[2]。本文認為全域旅游是在旅游業(yè)的支撐下，區(qū)域內的相關產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文化等融合發(fā)展，實現(xiàn)“全域+”的共享格局。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

一是有利于推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村有著豐富的人文歷史等優(yōu)勢資源，通過有序挖掘，推動鄉(xiāng)村區(qū)域內不同要素的融合，以旅游促發(fā)展，帶動農(nóng)民致富；二是有助于改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境。在打造過程中讓原有鄉(xiāng)村煥然一新，對催生區(qū)域新業(yè)態(tài)、提高美麗鄉(xiāng)村建設具有深遠意義；三是有利于產(chǎn)業(yè)結構調整升級。通過調整農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，推出農(nóng)家樂、觀光休閑游等本土特色項目，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構升級。

（三）中醫(yī)養(yǎng)生發(fā)展背景

早在春秋戰(zhàn)國時期，中醫(yī)養(yǎng)生文化初步形成，與傳統(tǒng)文化相得益彰，成為獨具特色的中國文化。中醫(yī)養(yǎng)生講究防重于治、未老養(yǎng)生，養(yǎng)生保健、中醫(yī)養(yǎng)生旅游逐漸成為人們關注的重點，雖然人們對此認知度不高，但參與和體驗中醫(yī)養(yǎng)生的意愿較強。

二 江陰鄉(xiāng)村旅游與中醫(yī)養(yǎng)生跨界融合的基礎與條件

（一）發(fā)展基礎

1 文旅資源豐富多樣

江陰市文化資源豐富、民風民俗特色凸顯，有古遺址20余處；古墓葬40余座，革命遺址遺跡30余處，有力推動了江陰市鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，打造“水韻江蘇”增添了魅力。

2 中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)基礎扎實

2017年，總投資120億元的江陰市“月城中醫(yī)康養(yǎng)智慧小鎮(zhèn)”落戶成立，旨在依托中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，打造出“康養(yǎng)一體、醫(yī)養(yǎng)結合”的特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里；江陰素有“中醫(yī)之鄉(xiāng)”，歷代中藥人才輩出，名家多、影響廣，例如：龍砂醫(yī)學流派和澄江針灸學流派，為江陰市中醫(yī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎[3]。

（二）發(fā)展條件

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施

近年來，江陰市先后下發(fā)了《全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作要點》《關于進一步優(yōu)化經(jīng)濟薄弱村扶持政策的意見》等文件，推動鄉(xiāng)村振興向縱深發(fā)展，2019年加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合步伐，到2020年，完成10個特色田園鄉(xiāng)村建設試點，創(chuàng)建省級以上生態(tài)文明建設示范村（社區(qū)）10個?？傮w上鄉(xiāng)村振興的全面發(fā)力，有效提高了強村富民水平。

2 健康中國行動（2019—2030）的制定

2019年，健康中國行動（2019—2030）制定，是解決當前健康問題的現(xiàn)實途徑，促進以治病為中心向以健康為中心轉變。人們愈發(fā)重視養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，注重健康生活方式，為助推鄉(xiāng)村文旅與中醫(yī)養(yǎng)生融合發(fā)展提供了可能。事實上，鄉(xiāng)村旅游以尊重自然、敬畏自然為基礎，與中醫(yī)養(yǎng)生的理念不謀而合[4]。

三 江陰市鄉(xiāng)村旅游與中醫(yī)養(yǎng)生跨界融合發(fā)展現(xiàn)狀與制約

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1 旅游業(yè)態(tài)逐步成熟

江陰市旅游業(yè)態(tài)發(fā)展日益成熟，尤其是中醫(yī)特色小鎮(zhèn)的打造，與鄉(xiāng)村文旅無縫銜接。以華西村、鳳凰山美麗鄉(xiāng)村、國家級芙蓉湖水利風景區(qū)、璜土萬畝葡萄基地、鵬程現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園等為重點，發(fā)展特色民宿、養(yǎng)老養(yǎng)生等。主抓六大主題項目，即：做精自然山水游、做深歷史文化游、做特休閑度假游、做實美麗鄉(xiāng)村游，高質量推動江陰市旅游業(yè)態(tài)提質升級，逐步打造具有江陰特色品牌項目。

2 設施設備日益完善

江陰市的新農(nóng)村建設共投入10多億元，在美麗鄉(xiāng)村整治、農(nóng)村人居環(huán)境提升方面顯著提升，全市鄉(xiāng)村環(huán)境日新月異，累計建成209個村莊環(huán)境長效管理示范村。此外在鄉(xiāng)村基礎設施建設正在完善，建立新時代文明實踐中心（所、站），每戶給予5萬元專項補助，用于管線、道路、綠化等設施的改進[5]。

（二）制約瓶頸

1 缺乏內涵式、嵌入式發(fā)展

目前只打造了“月城中醫(yī)康養(yǎng)智慧小鎮(zhèn)”，與鄉(xiāng)村文旅融合的滲透力不足、凝聚力不強，缺乏有影響力、有標志性的品牌。短期體現(xiàn)醫(yī)養(yǎng)小鎮(zhèn)的“一時美”，但很難實現(xiàn)“持續(xù)美”。在內涵式、嵌入式方面，有待挖掘，形成特制的、不易復制的旅游業(yè)態(tài)。

2 治理體系與管控組織缺失

在治理體系與管控組織上存在薄弱點，如：基礎設施有差距，要素配置亟待完善。從鄉(xiāng)村文化旅游區(qū)發(fā)展來看，內生動力不足，養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)不成體系，產(chǎn)品單一、組合度低，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)缺乏數(shù)量和質量。此外，在管理方面缺乏相應的制度，致使管理缺位，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展任重道遠。

3 中醫(yī)養(yǎng)生專業(yè)性人才不足

發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)有基礎、有條件，但面臨的是人才短缺、人員不足的現(xiàn)象。2019年誕生名中醫(yī)人才僅11名，且多隸屬于中醫(yī)院、人民醫(yī)院，在中醫(yī)養(yǎng)生方面存在短板，與鄉(xiāng)村旅游融合方面的人才稀缺，對今后全域旅游的跨界融合發(fā)展不利。

四 江陰市鄉(xiāng)村旅游與中醫(yī)養(yǎng)生融合發(fā)展探索

（一）多元深度融合，樹立產(chǎn)業(yè)自信

江陰市資源稟賦好、多樣性強、聚合度高，要緊緊圍繞國際化、高端化、特色化、智慧化的發(fā)展方向，進一步促進鄉(xiāng)村文旅與中醫(yī)養(yǎng)生跨界融合，賦予農(nóng)業(yè)新的功能，開拓鄉(xiāng)村發(fā)展新的途徑。如：加強與相關企業(yè)的對接，做大做強徐霞客旅游產(chǎn)品等，滿足游客多樣化、個性化的需求。同時，樹立產(chǎn)業(yè)自信，使鄉(xiāng)村文化、中醫(yī)康養(yǎng)“活”起來、“熱”起來。鄉(xiāng)村文旅在康養(yǎng)的加持下具有更強的吸客能力，而康養(yǎng)也要鄉(xiāng)村文旅為其導入消費者。

（二）圍繞組織振興，提升管理水平

鄉(xiāng)村振興離不開基礎設施建設、行業(yè)管理推進等工作。應提升服務管理水平，緊密貼合鄉(xiāng)村振興目標，如：推行“紅黑榜”制度、旅游公司“一票否決制”，搭建“一機游”投訴平臺等。在基礎設施方面全面摸排、查漏補缺，加快形成“休閑旅游、康體養(yǎng)生”等為重點的旅游產(chǎn)品開發(fā)，全面提升鄉(xiāng)村品味和競爭力，切實推動江陰旅游業(yè)深刻變革和全面突破[6]。

五 結語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎在農(nóng)村，中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)惠及的是群眾，兩者跨界融合既是鄉(xiāng)村振興的抓手，也是提升人們健康意識、樹立良好生活方式的平臺。要結合村情實際、資源特色，建立健全和創(chuàng)新一體化發(fā)展機制，構建均衡的利益體系，遵照“全景式打造、全方位式推進、全民式參與、全社會互享”的理念，真正樹立“江陰”標桿、凝聚“江陰”智慧、貢獻“江陰”力量的融合發(fā)展新局面。