基于英譯外宣的白洋淀文旅環(huán)境建設(shè)與開發(fā)策略

婁宇垚 曹海鳳

北京石油化工學(xué)院，北京 102600

引言

中國不乏優(yōu)秀紅色文化，旅游開發(fā)的投入可觀。京雄高鐵的修建將極大地縮短行程，雄縣通用機(jī)場不久基本落成；更新、更大、更好的碼頭也正在施工，距離不再成為主要障礙。而且據(jù)調(diào)查越來越多的消費(fèi)者更愿意選擇2—3天的輕裝旅行。按此時(shí)間劃分，京津冀地區(qū)的優(yōu)越地理位置首當(dāng)其沖，這也是國外游客的主要進(jìn)入通道，一下子就將宣傳影響范圍拓寬、宣傳成本利于把控，精確高效地實(shí)現(xiàn)利益更大化。把握住天然的優(yōu)勢，附加優(yōu)秀的旅游管理，打造出一個(gè)首屈一指的雙語旅游環(huán)境并不是件困難事。當(dāng)白洋淀景區(qū)有了英譯的氛圍，展現(xiàn)出來的不僅僅是雄安新區(qū)的名片，更是紅色文化“軟實(shí)力”的輸出，這種建設(shè)行為能不斷地帶動(dòng)大周邊行業(yè)的活動(dòng)，持續(xù)地將文化轉(zhuǎn)換為效益，并為多邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下厚實(shí)的基礎(chǔ)。

以文旅融合的理論高度為出發(fā)點(diǎn)，梳理白洋淀地區(qū)紅色文化資源，結(jié)合新時(shí)代發(fā)展特征，對白洋淀紅色文化資源的路徑探究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義[1]。文旅產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代將迎來井噴式發(fā)展，在文旅融合視角下，白洋淀紅色文化的創(chuàng)新型發(fā)展，要本著“國際化、多元化、活態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展目標(biāo)，全力打造紅色白洋淀、樣板雄安，實(shí)現(xiàn)“表現(xiàn)形式動(dòng)起來，紅色氛圍濃起來，融合發(fā)展活起來”的理想效果。

一 白洋淀景區(qū)英譯外宣文旅目標(biāo)形態(tài)

以滿足基本英語需求為目標(biāo)。包括但不限于單獨(dú)的廣告標(biāo)語，旅游導(dǎo)詞，對景點(diǎn)、地區(qū)、塑像、人物和歷史的描述。從開始接觸至逐步認(rèn)知，從初來乍到至記憶深刻，不求問啥有啥，但求有啥都擺給他。

二 建設(shè)白洋淀景區(qū)文旅環(huán)境的重要性

與一般的普通的旅游宣傳推廣不一樣，紅色文化旅的宣傳推廣有很強(qiáng)的公益性和政治性[2]。不僅服務(wù)于內(nèi)外游客使其游玩觀賞，提供一個(gè)娛樂場所，更是映射地區(qū)文化的極佳場所。白洋淀地區(qū)是雄安新區(qū)紅色文化的集中地，把握機(jī)遇使其發(fā)展為紅色文化對外輸出的窗口，也能代表一些新時(shí)代下中國的發(fā)展能力，表明敞開胸懷歡迎四方來客的積極態(tài)度。信息全球化的今天，內(nèi)外消費(fèi)天者了解景區(qū)的方式莫非主要的幾種公眾媒體、廣告、親朋介紹等。而據(jù)美國旅游協(xié)會(huì)2009年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，美出境游客中76%選擇目的地旅游官網(wǎng)制定計(jì)劃，世界營銷實(shí)戰(zhàn)大師米爾頓·科特勒曾坦言西方人對中國的大多數(shù)城市概無所知，反觀中國游客足跡遍及全球，歐美日韓及東南亞地區(qū)等知名景區(qū)依靠游客帶來經(jīng)濟(jì)效益不言而喻，在一定程度上，歸結(jié)于景區(qū)內(nèi)的標(biāo)識、闡述及語音播報(bào)都有明確或單獨(dú)的中文，即使國內(nèi)人民群眾沒有一般的外語素質(zhì)也能暢游其中。紅色文化走不出去的原因，歸結(jié)起來，表面缺少的是兩者充分結(jié)合產(chǎn)生持續(xù)輸出的合理方式和契合路線，實(shí)際缺失的是雙語建設(shè)重視程度和產(chǎn)業(yè)支撐。

三 建設(shè)白洋淀景區(qū)文旅環(huán)境的措施

（一）把握市場方向

從紅色旅游的市場特征來看，紅色旅游形象宣傳具外部性特征。紅色旅游要實(shí)現(xiàn)其政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)等綜合功能，必須提升紅色旅游目的地的形象，進(jìn)行以目的地為導(dǎo)向和區(qū)域性的合作宣傳推廣。

經(jīng)筆者實(shí)地走訪調(diào)查，白洋淀旅游官網(wǎng)、微信公眾號、景區(qū)經(jīng)營、建設(shè)管理四者之間信息無互通之處，四者分別經(jīng)營，互不相認(rèn)，信息不對稱，并且旅游外宣方面的填充度幾乎為零，基本的景點(diǎn)宣傳介紹很難查閱，對英語游客十分不友好，充斥的竟是些廣告出租，與新區(qū)下紅色文化集中地的身份格格不入，景區(qū)內(nèi)中英韓三語僅限于路標(biāo)、導(dǎo)游圖、景區(qū)名字，真正對紅色歷史的描述、啟示等空缺巨大。

（二）多方角色的參與

多種語言帶來的不只是版面的增加，更需人力、物力、財(cái)力的支持，筆者認(rèn)為將這些內(nèi)容糅合至互聯(lián)網(wǎng)以“掃一掃”的形式出現(xiàn)可以極大地壓縮成本，便利雙方。盡管這些細(xì)瑣事絲毫不妨礙國內(nèi)游客正常地游玩欣賞，但對于國外游客這是傳播白洋淀紅色文化、雄安新區(qū)精神內(nèi)涵最基本、最快捷有效的途徑。站在新時(shí)代中國文化走出國門的角度看這些問題，游客難免會(huì)誤入歧途，給國外游客造成不悅的體驗(yàn)和印象，致使形象大打折扣。盡管白洋淀景區(qū)已有文化和旅游局人員參與工作，但實(shí)際經(jīng)營權(quán)還在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民手中，不能為國外游客提供相對專業(yè)的建議，也沒有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量支持。

1 政府牽頭

筆者認(rèn)為，此事應(yīng)由政府牽頭組織指定任務(wù)方向，如機(jī)場、高鐵、碼頭等地的宣傳事宜，調(diào)動(dòng)社會(huì)資源使景區(qū)獲得流量支持，鼓勵(lì)并支持相關(guān)專業(yè)的翻譯員，導(dǎo)游等從業(yè)者競爭崗位。更能與高校等教育機(jī)構(gòu)合作，定期相互派遣交流學(xué)員溝通交流提供意見，兩者相互支持，獲得新動(dòng)力源泉組織不斷壯大或可建立教育基地，紅色久不忘，經(jīng)典永流傳的學(xué)術(shù)氛圍是眾歸所望的。

2 企業(yè)主角

首先，當(dāng)下是信息時(shí)代，是產(chǎn)品數(shù)字化興起的時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，必須將文創(chuàng)產(chǎn)品與數(shù)字化生產(chǎn)設(shè)計(jì)結(jié)合，這樣才能提高文創(chuàng)產(chǎn)品的文化和科技附加值，更好展現(xiàn)我國的紅色文化。正因?yàn)椤拔幕?科技”會(huì)為社會(huì)提供源源不斷的活力，也要將文創(chuàng)產(chǎn)品與數(shù)字化相結(jié)合，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品市場的活力，用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手段弘揚(yáng)我們的紅色經(jīng)典[3]。

其次，傳播模式上，通過專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)的介入構(gòu)建一種新的白洋淀紅色文化傳播模式，即政府為主導(dǎo)，負(fù)責(zé)“頂層設(shè)計(jì)”，控制傳播的內(nèi)容和方向，而專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)則負(fù)責(zé)紅色文化傳播的具體執(zhí)行，在全媒體平臺(tái)建立弘揚(yáng)和提升紅色文化影響力的網(wǎng)絡(luò)資源，形成全媒體宣傳合力[4]。紅色旅游又與一般的政治宣傳不同，具有一定的市場性，所以應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場需要、進(jìn)入市場渠道進(jìn)行營銷。通過出色的消費(fèi)品進(jìn)入內(nèi)外游客手中不失為種宣傳手段，并且十分有必要避免產(chǎn)品同質(zhì)化，打造出以蘆葦、荷花等為中心的“白洋淀”派景區(qū)特色，經(jīng)調(diào)查，景區(qū)內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)品只有一款外形酷似子彈、地雷的“嘎子酒”注冊成為品牌，但除了包裝則“泯然眾人矣”，何不在釀酒工藝上增添荷、蓮等代表元素呢？

再次，尋找例如抖音、快手、西瓜、Snapchat和Instagram等短視頻平臺(tái)、公眾號等宣傳，有針對性地開發(fā)吉祥物，外語宣傳片等IP。推廣未來傳播新形勢，利用5G、AI、VR/AR等技術(shù)為白洋淀紅色文化推廣搭建數(shù)字英語平臺(tái)，寓教于樂地傳播紅色文化經(jīng)典，推出多語言平臺(tái)游戲、中文英字動(dòng)漫、音樂。與國際知名時(shí)尚品牌聯(lián)名，推出工藝品、衣帽、織物等，為白洋淀拓寬國際接觸面，使白洋淀立下高品質(zhì)、有格調(diào)的品牌形象。

最后，拉動(dòng)水上競技賽事，提供各種比賽場地和休閑區(qū)域，減緩?fù)镜居绊懜赏瞥鲈缕?、季票，年票等。統(tǒng)一各種收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，制定唯一的門戶雙語平臺(tái)，把握住英譯文旅這一目標(biāo)市場。

3 群眾參與

人民群眾的力量是偉大的，初、高、大學(xué)生參與到英譯的志愿活動(dòng)當(dāng)中也是件雙贏的好事，無論是文案翻譯還是口語引導(dǎo)，都能從中歷練學(xué)習(xí)，既減低了運(yùn)作成本，也能賺得良好口碑。同樣宣傳力量不容小覷，今有國外博主每日在各短視頻平臺(tái)面向中國人民分享各種國外的社交禮儀、餐飲文化、單詞發(fā)音的tips，假以時(shí)日就會(huì)有中國博主面向國際友人分享白洋淀的紅色故事和文化經(jīng)典小貼士。更是為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)文化傳播——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)兩開花。

4 提高英譯外宣質(zhì)量

英譯內(nèi)容的質(zhì)量，是能否貼合外國游客需求的最后一環(huán)，中文翻譯的“信，達(dá)，雅”仍然是高質(zhì)量的表現(xiàn)之一。目前外國游客對我國的大多數(shù)旅游資源還缺乏了解，官網(wǎng)從很大程度上構(gòu)建他們對旅游目的地的初始印象，成功的營銷口號可以提煉和傳播富有魅力的旅游目的地形象，所以營銷口號的翻譯最好信息定位準(zhǔn)確，語言新奇凝練，捕捉境外游客的心理期待，深厚的語言功力能使譯文的文辭雅致，而國際營銷的視野更有助于真正的達(dá)意傳神。外宣英譯，必須做到滿足英語受眾的思維邏輯和語言習(xí)慣。其中包括翻譯信息邏輯的轉(zhuǎn)換和語篇信息重構(gòu)的研究。對于原句邏輯不清晰的情況，譯者必須絞盡腦汁凝練出原文準(zhǔn)確的邏輯，熟練掌握來源語和目標(biāo)語在語言邏輯上的不同，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)姆g策略表達(dá)原文的邏輯涵義，使相應(yīng)的譯文符合受眾的思維習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，從而從根本上提升譯文的翻譯效果[5]。以白洋淀文化苑的導(dǎo)游面板為例，描述百種荷花‘姹紫嫣紅，爭奇斗艷’，國人便能意會(huì)其中境界，英譯的“colorful，contests”卻不能傳達(dá)背后的意境，體現(xiàn)不出漢字文化的優(yōu)越性，雖說側(cè)重表達(dá)，但擴(kuò)展出詮釋的版本更具人文關(guān)懷。如若不能，便可精簡去繁，以海南旅游島官網(wǎng)的旅游口號為例，“陽光海南，度假天堂”的英譯不應(yīng)是“Sunny Hainan，Vacation Paradise”，而“All the sun，all the fun!”[6]會(huì)更能產(chǎn)生理想的旅游誘導(dǎo)效果。

四 結(jié)語

問渠那得清如許，為有源頭活水來，環(huán)境的構(gòu)成不僅僅需要三方協(xié)同合作，還要不斷地吸納借鑒優(yōu)秀的管理經(jīng)營模式，相信有能力建立起良好英譯生態(tài)，不斷提升文化輸出“軟實(shí)力”，盡早填補(bǔ)紅色外宣空白，是件利國利民的大好事。助力實(shí)現(xiàn)京津冀一體化，實(shí)現(xiàn)共同富裕，為邁向下一個(gè)十年貢獻(xiàn)力量。

雄安新區(qū)的成立是百年大計(jì)，高舉紅色文化外宣大旗，奠定雙語基礎(chǔ)，保持文化自信更展大國風(fēng)范。在保證翻譯質(zhì)量的前提下，多方位、全覆蓋的外宣翻譯策略能為紅色文化“走出去”更好地服務(wù)。盡管英譯建設(shè)工作起來看起來都是些“小事”，水滴石穿，冰凍三尺非一日之寒，短期內(nèi)的工作可能不見成效，而且充滿變數(shù)，但在正確的道路上矢志不移地前進(jìn)，總能把工作做得出色。英譯生態(tài)一旦建成，將會(huì)引領(lǐng)京津冀地區(qū)乃至全國旅游業(yè)的發(fā)展方向。希望本課題能為紅色文化的傳播提供參考，增添途徑，能夠充分發(fā)揮信息時(shí)代的優(yōu)勢，使內(nèi)外游客感受白洋淀地區(qū)的獨(dú)特魅力。