論新聞娛樂化與傳媒責任

◎劉艷美

近年來，在社會整體經(jīng)濟水平不斷提升的基礎上，傳媒快速發(fā)展，為了吸引人們的關注，喚起人們在情感方面的共鳴，故事化、文學化成為新聞的主要特征。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，直接從根本上提升了媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。然而，隨著新聞娛樂化的日益加劇，弱化了大眾傳媒的責任意識，對傳媒發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的制約，無法保證受眾的知情權。 因此，傳媒必須勇?lián)熑?，正確引導受眾，避免新聞過于娛樂化。

一、新聞娛樂化的主要原因

1.社會生活壓力的逐漸增加

隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化， 人們所承擔的心理壓力更加巨大，對娛樂產(chǎn)生了更加強烈的需求，以期通過娛樂釋放壓力。相比于其他方式的娛樂，娛樂幽默的節(jié)目形式是娛樂化媒體的主要特征， 其可以很輕松的影響人們的日常生活，所提供的娛樂化新聞和輕松的節(jié)目，可以營造出具有娛樂氣息的場所， 為人們緩解日常生活中產(chǎn)生的壓力提供幫助，于是娛樂化媒體成為人們緩解壓力，調(diào)節(jié)心理的首要選擇，也在一定程度上促進了娛樂化媒體的發(fā)展，使娛樂化媒體擁有更加廣闊的發(fā)展空間。 而這也是產(chǎn)生新聞娛樂化的社會因素。

2.媒體競爭的日益激烈

隨著市場化進程的不斷推進，激增了電視、電臺等多種形式的媒體，有效融合了現(xiàn)代的方式與傳統(tǒng)方式。市場存在著巨大的利益，隨著媒體數(shù)量的逐漸增加，每個主體所獲得的利益會不斷減少，市場空間也會更加擁擠，各媒體為了獲得良好的發(fā)展，會展開激烈的競爭。在廣告和電視劇相繼展開斗爭后，受到新聞本身特性的影響，使得新聞媒體快速完成轉化，不再只是過去千篇一律的通稿形式，而如何更好地滿足社會大眾的需求，達到社會大眾的心理預期，在市場競爭中占據(jù)更多的份額， 也成為了絕大多數(shù)媒體工作者思考的主要問題。

目前，可視廣播、移動媒體、博客等是新媒體的主要類型。 針對于博客來說，為了促進點擊率的提升，經(jīng)常會以創(chuàng)新性的觀念， 形成自覺接觸的需要。 其所具有的個性化特點， 在一定程度上使強化了新聞的主觀性得到了全面的強化，但新聞的客觀性卻并沒有體現(xiàn)。絕大多數(shù)的信息傳播者都沒有形成良好的新聞觀念，無法遵守從業(yè)者守則，在發(fā)表信息時主觀意識較強，只是結合自己的興趣發(fā)表信息，導致發(fā)布的信息普遍具有娛樂性， 無法像專業(yè)者的新聞工作者那樣嚴格要求新聞的客觀性。 國內(nèi)專家對中國互聯(lián)網(wǎng)形勢進行了解讀，其認為中國互聯(lián)網(wǎng)前篇一律，沒有堅守道德底線，交友和投票成為一種熱潮。

3.媒體追求利潤最大化

在市場經(jīng)濟體制下新聞媒介具有雙重屬性， 需要在扮演政治角色的同時，不斷提升市場競爭優(yōu)勢，以獲得更多的市場份額。 當市場邏輯成為主導，媒體生命線將由發(fā)行量、收視率等數(shù)量指標決定， 一些媒體所制定的獎懲措施無法積極鼓勵采編人員，并對其造成一定的誤導，使采編人員為了獲得更多的利益，輕視新聞的真實性，甚至達到處處皆存在娛樂的局面。

二、新聞娛樂化背景下傳媒的責任

過度娛樂化的新聞，不僅會影響受眾的判斷，同時還會使受眾沉迷于魚類幻想，不能正確理解世界，并嚴重損害其知情權，同時也無法在社會樹立傳媒的良好形象，對傳媒行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生嚴重的阻礙。 而如何將先問娛樂化帶來的負面影響佳能到最低，培養(yǎng)具有清晰思維的受眾，已經(jīng)成為目前必須解決的首要問題。

施拉姆在《大眾傳播事業(yè)的責任》一書中指出：“平衡媒體、 政府與受眾之間的的關系， 是大眾傳媒事業(yè)的主要責任，而媒體是完成傳播責任的主體”。從中可以看出，如果想要這一問題得到有效的解決，傳媒需要積極承擔責任。

傳媒責任是指傳媒在新聞制作和傳播過程所應負的責任，其包括多方面的內(nèi)容，作為記者來說必須對新聞內(nèi)容的真實性負責，將真實發(fā)生的事件提供給受眾，保證受眾具有知情權，使受眾可以對社會情況有全面地了解，并及時領會政府的方針政策，使大眾成為社會信息的主人；并對國家安全和社會穩(wěn)定進行全面地維護；對社會進行全方位的監(jiān)督，使社會公共利益得到有效地捍衛(wèi)；為大眾發(fā)聲，并為其發(fā)表自己的意見提供穩(wěn)定的平臺；對社會大眾進行正確地引導，以先進的理念指導大眾正確看待社會問題， 并將與自己有關的事件處理好。

三、新聞娛樂化背景下傳媒踐行責任的主要方式

1.選擇恰當?shù)男侣剝?nèi)容

面對激烈的市場競爭形勢，為了最大化的爭取受眾，必須充分尊重受眾的需求。 從相關調(diào)查報告中可以明確看出，在媒介報道題材中“反映群眾呼聲”、“推動社會改革”的新聞成為人們的主要需求， 這些需求熱點比較嚴肅，沒有任何的“娛樂”性質(zhì)。 從這一點中可以明確看出，媒體并不完全了解受眾的心理，也沒有進行任何的調(diào)查，只是以經(jīng)濟利益原則為基礎得出了結論， 對新聞更高層次的需求相對比較忽視。

在目前發(fā)展過程中，一些民生新聞為了更加貼近受眾，開始向娛樂化方向發(fā)展。以《新聞坊》為例，其是屬于娛樂化新聞的典型代表。網(wǎng)絡媒體是其接稿的主要來源，并在節(jié)目中巧妙巧妙設置娛樂化的小欄目；在表現(xiàn)手法方面，以主持人聊新聞的方式向受眾傳播新聞， 并配上輕松的音樂作為新聞背景， 營造輕松的氛圍， 雖然娛樂化是節(jié)目的主要形式，但是其并沒有為了迎合聽眾的低級趣味來選用稿件。

2.方式必須合理

在處理稿件時， 不僅需要對新聞與受眾的相關性進行充分的分析和考慮， 同時還需要在人們的日常生活中合理融入新聞信息，使新聞成為受眾日常討論的熱點內(nèi)容。這就意味著新聞從業(yè)人員需要明確區(qū)分作者和受眾， 避免新聞從業(yè)者因提供信息而具有一種優(yōu)越感。 讓自己與受眾共同理解和認識周圍的世界。在相關性和貼近性上做文章，使受眾可以充分參與新聞， 深刻認識到其并是被動接受新聞的角色，自己也擁有信息提出反饋意見的權利。 另外，電子媒介還需要合理利用聲音、畫面等功能，使新聞內(nèi)容更加具有趣味性，以吸引受眾的關注。 如在汶川地震發(fā)生多年后，為了紀念這些逝去的人們， 很多媒體都將充滿愛心的歌曲加入到節(jié)目中，以喚起人們珍惜生活，團結互助的意識，產(chǎn)生了強烈的反響和非常良好的播出效果。

結語

對受眾需求進行充分的考慮，挖掘新聞的娛樂功能，雖然可以讓大眾更加了解媒介， 促進新聞媒介市場競爭力的提高，但如果過于娛樂化，將產(chǎn)生負面的影響，徹底喪失傳媒的公信力。 因此，傳媒必須嚴格履行自身肩負的責任，避免過度娛樂化新聞， 強化新聞的專業(yè)性， 全面監(jiān)督媒體輿論，重新認識新聞的價值。 只有做好這些，才能積極促進傳媒和社會的整體發(fā)展。