文化自信視域下華文報(bào)紙對(duì)中華文化的傳播研究
——以《智利之窗》為例

◎柯卓英 王亞榮

《智利之窗》是巴西《南美僑報(bào)》旗下創(chuàng)辦的拉丁美洲最具影響力的華文報(bào)紙之一， 南美僑報(bào)網(wǎng)作為面向拉丁美洲華人華僑的華文網(wǎng)站，不僅進(jìn)行新聞報(bào)道、維護(hù)華僑正當(dāng)權(quán)益、宣傳愛(ài)國(guó)主義思想、促進(jìn)與當(dāng)?shù)厝嗣裼押茫覕U(kuò)大漢字漢語(yǔ)在拉美地區(qū)的傳播和影響， 向拉美地區(qū)的華人華僑傳播中華文化、弘揚(yáng)中華優(yōu)良傳統(tǒng)，使在異國(guó)他鄉(xiāng)的游子們能更加直接地了解中華文化， 同時(shí)也進(jìn)一步樹(shù)立中華文化自信。

一、《智利之窗》辦刊理念中的文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)

在世界共同體的格局下， 報(bào)刊等媒體作為凝聚共同體內(nèi)部共識(shí)、促進(jìn)共同體交往的重要媒介，充分體現(xiàn)出其跨文化傳播功能與文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)。《智利之窗》在傳播中國(guó)文化、促進(jìn)文化交流的過(guò)程中表現(xiàn)出了大國(guó)媒體應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)。

定位精準(zhǔn)，服務(wù)當(dāng)?shù)厝A人?！吨抢啊纷詣?chuàng)刊以來(lái)一直堅(jiān)持：定位精準(zhǔn)，服務(wù)當(dāng)?shù)厝A人；堅(jiān)持獨(dú)特的文化特色，重視品牌建設(shè)；注重內(nèi)聯(lián)外通，構(gòu)建多視角多維度的辦刊理念?！吨抢啊纷鳛槊嫦蛑抢貐^(qū)的華文報(bào)紙，立足智利華人華僑的工作生活，維護(hù)華人華僑的權(quán)益，反映其心聲，促進(jìn)其融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)， 使其成為多元文化多元民族構(gòu)成的一部分。 文化擔(dān)當(dāng)是一種文化責(zé)任和文化使命，是價(jià)值導(dǎo)向和道德引領(lǐng)。 身處智利的華人華僑們能通過(guò)《智利之窗》的閱讀不斷提高文化認(rèn)同感， 在多重文化背景下仍能保持文化自覺(jué)和中華文化自信。

堅(jiān)持文化特色，重視品牌經(jīng)營(yíng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和社會(huì)進(jìn)步，中國(guó)的傳統(tǒng)文化也受到世界的關(guān)注與認(rèn)同。弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，是媒體義不容辭的責(zé)任。開(kāi)設(shè)專(zhuān)版介紹中華文化，提升中華傳統(tǒng)文化在智利乃至拉美地區(qū)的影響力，喚起當(dāng)?shù)厝A人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和關(guān)注， 保護(hù)并傳承寓意豐富的傳統(tǒng)文化， 這體現(xiàn)新時(shí)代媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感和文化自覺(jué)性。在與各國(guó)交往和國(guó)際議題的制定中，中國(guó)要想擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)， 就需要媒體有強(qiáng)烈的文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)， 才能更加主動(dòng)、自信、智慧地參與國(guó)際文化交往，《智利之窗》依托“南美僑報(bào)網(wǎng)”蓬勃發(fā)展，打造智利地區(qū)知名度高、認(rèn)可度好的華文報(bào)紙， 為中國(guó)在多元復(fù)雜的文化語(yǔ)境里發(fā)出中國(guó) “好聲音”，贏(yíng)得來(lái)自世界的理解和尊重。

注重內(nèi)聯(lián)外通，打造全方位華文媒體的辦刊理念。為了實(shí)現(xiàn)自身更強(qiáng)的發(fā)展，《智利之窗》 與國(guó)內(nèi)媒體北京宣講家網(wǎng)、看中國(guó)網(wǎng)等保持著密切合作。 此外，與智利當(dāng)?shù)卣兔襟w加強(qiáng)溝通，爭(zhēng)取一個(gè)相對(duì)寬松的發(fā)展環(huán)境。 同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境審視其市場(chǎng)定位，將媒體與科技融合，憑借南美僑報(bào)網(wǎng)的新聞資源和品牌優(yōu)勢(shì)， 使其成為智利地區(qū)有名的華文媒體。 《智利之窗》在與西方文化碰撞下堅(jiān)守中華文化自信，這份文化自信來(lái)自國(guó)家給華人華僑帶來(lái)的安全感，同樣也展示出他們的世界地位和自信心。

二、開(kāi)辟中華文化專(zhuān)版

《智利之窗》是南美僑報(bào)網(wǎng)下除《厄瓜多爾華人周報(bào)》《中美洲版》以外，設(shè)置專(zhuān)版宣傳中華文化的期刊。秉承堅(jiān)定文化自信，宣傳中華文化，服務(wù)當(dāng)?shù)厝A人華僑，全方位報(bào)道國(guó)內(nèi)外大事的原則， 一出刊就受到當(dāng)?shù)厝A人華僑和中國(guó)大使館的好評(píng)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和自媒體蓬勃發(fā)展的大潮中，海外華文媒體可謂是夾縫中求生存。 《南美僑報(bào)》作為南美地區(qū)實(shí)力強(qiáng)大、辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)豐富、歷史悠久的一家老牌媒體，在大力發(fā)展新媒體的同時(shí)，仍根據(jù)南美各國(guó)華人的需求，努力堅(jiān)守紙質(zhì)媒體的陣地，因而《智利之窗》的出版可以看作是《南美僑報(bào)》對(duì)紙質(zhì)媒體的一份堅(jiān)持與回歸。

《智利之窗》中華文化版深入具體的介紹中華文化，所選內(nèi)容都是在歷史長(zhǎng)河中，那些經(jīng)典的、特色的、影響深遠(yuǎn)的、意義重大的代表性文化，是炎黃子孫靠自己的智慧和勤奮，創(chuàng)造并傳承下來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，像皮影、木偶戲、針灸、珠算等跨越千年仍光彩奪目。而端午節(jié)、媽祖文化、朝鮮族農(nóng)樂(lè)舞等則體現(xiàn)出中華民族獨(dú)立自主、自力更生的奮斗精神和無(wú)私奉獻(xiàn)的忘我精神。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著人民群眾通過(guò)勤勞的雙手和實(shí)踐實(shí)現(xiàn)美好生活，創(chuàng)造普通人的不平凡人生的價(jià)值理念，并支撐著中華民族不斷發(fā)展壯大。

三、多層面展示中華文化

自人類(lèi)歷史發(fā)展以來(lái)，中華文化經(jīng)久不衰，中華大地上的兒女們用自己的雙手和智慧點(diǎn)燃著中華文化之光，海納百川的中華氣魄、謙遜包容的中華性情，讓中華文化熠熠生輝。

內(nèi)容層面，《智利之窗》中華文化版的內(nèi)容都選自世界文化遺產(chǎn)名錄，而被列入世界遺產(chǎn)名錄的都是對(duì)全世界人類(lèi)具有普遍性的自然、文化或人文價(jià)值的文化遺產(chǎn)。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)等，物質(zhì)文化遺產(chǎn)如歷史建筑群等，讓海外華人更多更便捷地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

時(shí)間層面，“草原音樂(lè)活化石” 的蒙古族長(zhǎng)調(diào)民歌可追溯至兩千年前，“口傳千年的超級(jí)史詩(shī)”格薩爾、唐代“紙壽千年墨韻萬(wàn)變”的宣紙、被稱(chēng)為“世界上最古老的計(jì)算機(jī)”的宋元珠算，以及跨越千百年歷史的皮影、青瓷、活字印刷、篆刻等，構(gòu)成了中華傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，為后人提供了用之不竭的精神和物質(zhì)食糧。

空間層面，中國(guó)遼闊的土地上孕育著優(yōu)秀中華文化，北有朝鮮族民樂(lè)舞、 赫哲族伊瑪堪說(shuō)唱藝術(shù)、 蒙古族長(zhǎng)調(diào)民歌，南有粵劇、黎族紡染織秀技藝、桑蠶絲織技術(shù)，東有媽祖文化、福建南音，西有熱貢藝術(shù)、藏戲、木卡姆藝術(shù)等，都遠(yuǎn)播海外，促進(jìn)中外文化交流，讓世界感受中國(guó)的文化魅力。

四、為當(dāng)?shù)厝A人構(gòu)筑文化自信的平臺(tái)

《智利之窗》是智利首發(fā)的華文報(bào)紙，當(dāng)?shù)厝A人華僑對(duì)其信任感比較高，是一個(gè)有文化擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劽襟w。 《智利之窗》關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)、軍事政治、介紹中華文化歷史事件、分享當(dāng)?shù)厝A人事跡、體壇娛樂(lè)八卦等，為當(dāng)?shù)厝A人了解中國(guó)各領(lǐng)域發(fā)展提供第一手信息，履行海外華文媒體的文化使命，始終堅(jiān)定文化自信，讓僑胞們感受祖國(guó)的繁榮富強(qiáng)，以及來(lái)自祖國(guó)的關(guān)愛(ài)之情。

1.《智利之窗》是獲得有影響力新聞的快捷平臺(tái)

隨著中國(guó)與世界各國(guó)的合作越來(lái)越廣泛， 中國(guó)逐漸掌握國(guó)際舞臺(tái)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)?！吨抢啊窌r(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)政治，聚焦“十九大”“兩會(huì)”“中國(guó)再修憲法”“雄安千年大計(jì)”“一帶一路五周年”“解放軍成立90 周年”“薩爾瓦多與中國(guó)建交”等時(shí)政熱點(diǎn)， 將中國(guó)文化自信的基礎(chǔ)夯實(shí)在華人華僑乃至外國(guó)友人的心中。 “文化自信就是一個(gè)民族、國(guó)家及其每一個(gè)體對(duì)既有文化形態(tài)、文化成就、文化作用及其生命力、創(chuàng)造力、影響力的深度認(rèn)同、自豪情感和堅(jiān)定信念?！盵1]“我們說(shuō)要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，說(shuō)到底是要堅(jiān)定文化自信。 文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。 ”[2]

2.《智利之窗》是報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)的平臺(tái)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)文化的傳播，改善文化的傳播方式，是文化聲音的“音量鍵”。祖國(guó)日漸昌盛的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，催化文化自信在華人華僑心中生根發(fā)芽。《智利之窗》頭版中介紹“華為5G”“粵港澳大灣區(qū)”“中國(guó)與智利升級(jí)中貿(mào)協(xié)定”“博鰲論壇”“中國(guó)雙11，全球剁手”等有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展動(dòng)態(tài)，讓華人華僑感受中國(guó)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，給他們以堅(jiān)定的底氣。 經(jīng)濟(jì)是一切思想文化發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，在中國(guó)5000年悠久歷史中，新中國(guó)建國(guó)70 年來(lái)取得的發(fā)展成就超過(guò)歷史上任何時(shí)期。當(dāng)今中國(guó)已經(jīng)成為世界科學(xué)技術(shù)的領(lǐng)先者，經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量也在不斷提高，中國(guó)已經(jīng)成為了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力最足的火車(chē)頭。

3.《智利之窗》是傳播中華文化的基本平臺(tái)

具有獨(dú)一無(wú)二的理念、神韻、氣度和智慧的中華文化，給中國(guó)人民和中華民族增添了自信心和自豪感。 以史為鏡可以知興衰，五千年的歷史沉淀下來(lái)的中華文化，更是文化自信最深厚的底蘊(yùn)。 《智利之窗》向海外每一位對(duì)中華文化感興趣的人訴說(shuō)著中華文化的厚重?！吨抢嗅t(yī)藥學(xué)協(xié)會(huì)成立》《玻利維亞外長(zhǎng)受少林文化影響一生》《智利孔子學(xué)院成立十周年》等都介紹中華文化，以及中華文化對(duì)華人乃至對(duì)外國(guó)友人產(chǎn)生潛移默化的影響， 為中華文化的獨(dú)有氣質(zhì)做出了客觀(guān)的詮釋。

4.《智利之窗》是當(dāng)?shù)厝A人華僑及時(shí)獲得生活資訊的平臺(tái)

作為定位服務(wù)華人華僑的華文報(bào)紙，《智利之窗》 關(guān)注華人的生活實(shí)際，為其“保駕護(hù)航”。頭版熱點(diǎn)就曾針對(duì)海外安全問(wèn)題發(fā)表過(guò)《留學(xué)生如何自?！贰对谕夂＞驼娴陌踩珕帷返任恼?。 《以?xún)S為橋，舌尖上的福建勇闖全球》《舌尖上的中國(guó)3》等把中國(guó)的美食介紹到拉美地區(qū)，同時(shí)也傳遞著美食背后的中華文化。

《智利之窗》 這一溝通中國(guó)與智利乃至拉美地區(qū)的媒體，適時(shí)擔(dān)當(dāng)了為中國(guó)發(fā)好聲音的角色，將文化自信的聲音帶給華人華僑， 時(shí)刻提醒其保持作為中華兒女的驕傲以及對(duì)中華文化的深度認(rèn)同和堅(jiān)定信念， 為當(dāng)?shù)厝A人構(gòu)筑了文化自信的平臺(tái)。

《智利之窗》作為海外華文報(bào)紙，在傳播中華文化、講好中國(guó)故事、 發(fā)好中國(guó)聲音中體現(xiàn)出媒體的文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)，同時(shí)也肩負(fù)著華文教育的重任，很多當(dāng)?shù)厝A人華僑利用這樣優(yōu)質(zhì)的華文報(bào)紙進(jìn)行漢語(yǔ)的學(xué)習(xí)。在中國(guó)繁榮發(fā)展的大背景下，為喚起當(dāng)?shù)厝A人對(duì)中華文化認(rèn)同、搭建文化自信平臺(tái)和推動(dòng)文化自信發(fā)揮的橋頭堡作用。 隨著APEC第27 次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議、 二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十四次峰會(huì)等國(guó)際會(huì)議的召開(kāi)， 尤其新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)大國(guó)擔(dān)當(dāng)和大國(guó)實(shí)力愈發(fā)彰顯，在國(guó)際上樹(shù)立了良好的中國(guó)國(guó)家形象。