淺談融媒體環(huán)境下廣電記者的轉(zhuǎn)型和能力提升

◎薛 鋒 吳曉婷

一、 融媒體環(huán)境下廣電記者轉(zhuǎn)型和能力提升的必要性

新媒體崛起后，自媒體也遍地開(kāi)花，為了更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求， 傳統(tǒng)廣電行業(yè)記者也要借助新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)與廣大受眾的有效交流與溝通。以往，條塊分割的廣電媒體不再僅僅生產(chǎn)一種形態(tài)的新聞產(chǎn)品了，而是“一次采集、多平臺(tái)分發(fā)”，這就是當(dāng)下的傳媒生態(tài)。

2019 年，荊門(mén)廣播電視臺(tái)也順勢(shì)而行，成立了融媒體中心，讓每一名記者樹(shù)立起移動(dòng)優(yōu)先的傳播理念，每天經(jīng)融媒體中心產(chǎn)出的短、平、快的新聞產(chǎn)品都有近百條；并對(duì)傳統(tǒng)媒體幾十分鐘的新聞節(jié)目中一段精彩的內(nèi)容截取下來(lái)，進(jìn)行簡(jiǎn)單加工再放到我臺(tái)的云上荊門(mén)、荊視頻、微信、微博等官方平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)， 實(shí)現(xiàn)了全方位、 多角度的碎片化傳播，以此吸引受眾的目光，更好地發(fā)揮融媒體傳播的作用，有效推動(dòng)融媒體環(huán)境下廣電行業(yè)的發(fā)展。

時(shí)下，在新冠疫情持續(xù)存在的特殊傳播環(huán)境下，荊門(mén)廣播電視臺(tái)融媒體中心還通過(guò)主持人直播帶貨， 為傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型注入了新的活力。 2020 年4 月18 日晚18 點(diǎn)，荊門(mén)市市長(zhǎng)孫兵走進(jìn)我臺(tái)直播間化身“帶貨主播”，與主持人和歌手楊坤連麥， 為荊門(mén)特產(chǎn)帶貨現(xiàn)場(chǎng)， 熱銷(xiāo)荊門(mén)特產(chǎn)17.2萬(wàn)件，共計(jì)670 萬(wàn)元，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。此后， 荊門(mén)廣播電視臺(tái)也將這一帶貨生態(tài)融入到多檔欄目和報(bào)道中，直播帶貨從最初的幾千人收看，到現(xiàn)在達(dá)到百萬(wàn)人的觀看流量。

當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，抖音、快手等直播軟件的快速成長(zhǎng)， 人們借助智能手機(jī)和電腦就可以對(duì)新聞進(jìn)行直播和觀看，這也對(duì)廣電新聞?dòng)浾叩哪芰μ岢隽溯^高的要求，需要其及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體手段，轉(zhuǎn)變工作方向和新聞報(bào)道格局，不斷提高其工作能力和工作素質(zhì)，提高信息傳播的有效性。 因此，在融媒體時(shí)代，做好廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和能力提升工作勢(shì)在必行。

二、 融媒體環(huán)境下廣電記者轉(zhuǎn)型和能力提升需強(qiáng)技巧

融媒體并不是單獨(dú)存在的個(gè)體， 而是新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，簡(jiǎn)言之：其重點(diǎn)就是融。 因此，要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就要利用融媒體的優(yōu)勢(shì)， 以此來(lái)發(fā)揮廣電記者在媒介傳播中的業(yè)務(wù)水平和專(zhuān)業(yè)技能。新聞生產(chǎn)過(guò)程中，常常會(huì)運(yùn)用到采訪(fǎng)技巧、報(bào)道技巧和寫(xiě)作技巧，廣電記者要學(xué)握先進(jìn)的技術(shù)措施，在提升自身能力的基礎(chǔ)上來(lái)運(yùn)用媒體資源，確保工作的有效開(kāi)展。

采訪(fǎng)報(bào)道中，選題的定位、策劃比較重要，這需要我們認(rèn)真的做一些切實(shí)可行的前期準(zhǔn)備工作。 2020 年，筆者針對(duì)“疫情”特殊時(shí)期，高三、初三學(xué)生復(fù)學(xué)、復(fù)課，做了一系列的報(bào)道。 采訪(fǎng)前期，筆者就對(duì)多個(gè)學(xué)校的安全措施、復(fù)課沖刺、學(xué)生心理做了詳細(xì)的了解，同時(shí)挖掘了不少疫情下的備考故事。 在復(fù)課當(dāng)天，《今日聚焦》、《荊門(mén)新聞聯(lián)播》就播出了《記者直擊：高三年級(jí)復(fù)學(xué)復(fù)課第一天》、《荊門(mén)市2 萬(wàn)多初三學(xué)生順利復(fù)學(xué)、復(fù)課》等稿件，并被湖北廣播電視臺(tái)和其它新媒體平臺(tái)采用。

筆者了解到， 自荊門(mén)廣播電視臺(tái)選題申報(bào)制度實(shí)施以來(lái)，就對(duì)融媒體中心記者的每個(gè)選題進(jìn)行了分化，讓報(bào)道的事件主題明確、 思路清晰， 找準(zhǔn)正確的報(bào)道形式和報(bào)道方式。目前，荊門(mén)廣播電視臺(tái)的選題申報(bào)平臺(tái)已經(jīng)形成了全市融媒體最強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)申報(bào)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了人人申報(bào)選題、人人參與報(bào)道的良好態(tài)勢(shì)。

筆者從事新聞工作已經(jīng)有10 多個(gè)年頭了，對(duì)廣播電視的采寫(xiě)也有自己一點(diǎn)薄見(jiàn)。筆者在做經(jīng)驗(yàn)類(lèi)的報(bào)道時(shí)，會(huì)找出其找亮點(diǎn)，做出深度；監(jiān)督類(lèi)的報(bào)道時(shí)，一定要有矛盾的碰激點(diǎn)，做出廣度；突發(fā)性事件一定要尋找現(xiàn)場(chǎng)感，可做直播連線(xiàn)、主持現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，做的接地氣；當(dāng)日焦點(diǎn)事件、時(shí)政新聞，一定要講究時(shí)效性強(qiáng)，圍繞大家關(guān)心的問(wèn)題，做出溫度；專(zhuān)題類(lèi)新聞報(bào)道，未來(lái)即將發(fā)生的事件性報(bào)道，可邀請(qǐng)嘉賓訪(fǎng)談來(lái)增加帶入性，做出高度。 這樣可以讓我們?cè)诓稍L(fǎng)中，靈活多樣的結(jié)合被采訪(fǎng)者的實(shí)際情況來(lái)制定采訪(fǎng)計(jì)劃，調(diào)整采訪(fǎng)方向，并使用媒體資源來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。

由于融媒體模式中對(duì)記者的文字與采訪(fǎng)能力有著嚴(yán)格的要求，所以記者也要不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)能力，從而滿(mǎn)足工作的要求。 同時(shí)，也要會(huì)使用媒體工具，以此來(lái)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，只有保證交流的深入性，才能掌握受眾的真實(shí)想法，才能將相關(guān)意見(jiàn)與整改措施納入到采訪(fǎng)計(jì)劃中去，從而確保所采訪(fǎng)的內(nèi)容能夠滿(mǎn)足受眾的需求。

三、 融媒體環(huán)境下廣電記者轉(zhuǎn)型和能力提升需活業(yè)態(tài)

融媒體作為時(shí)代發(fā)展的必然，其以媒介為載體，在相互共存與互補(bǔ)發(fā)展中來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的全面整合與傳播， 從而在融媒體時(shí)代下，就要從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)出發(fā)，在依靠融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。

到底如何做好廣電記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展工作， 最大限度提升自身的專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)水平？同時(shí)，在廣電新聞的傳播中調(diào)動(dòng)受眾關(guān)注的欲望，用活融媒體新業(yè)態(tài)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新？如何凸顯報(bào)道深度，突出受眾地位，實(shí)現(xiàn)“未播先火”的目標(biāo)呢？這都值得我們每一個(gè)媒體人來(lái)深思。

例文：“作為荊門(mén)第一條商業(yè)步行街，解放街（中天街）記錄了荊門(mén)城市商業(yè)發(fā)展的歷史， 承載著幾代荊門(mén)人的難忘記憶。 目前，荊門(mén)市正著手啟動(dòng)解放街提升改造項(xiàng)目，提升改造從哪些方面著手、又到底會(huì)帶來(lái)哪些變化呢……”

以上這段文字是筆者在做解放街即將“提檔升級(jí)”時(shí)的一則導(dǎo)語(yǔ)，通俗易懂但又有點(diǎn)隱晦，它似乎要告訴大家解放街的新容顏，但欲言又止，會(huì)讓你在不經(jīng)意間，接著問(wèn)一句“解放街會(huì)改成什么樣子”的欲望。

其實(shí)不難看出，只憑單一的傳播手段來(lái)吸引受眾，力度是不夠的。 在生產(chǎn)解放街即將“提檔升級(jí)”這一題材的產(chǎn)品時(shí)，筆者運(yùn)用新媒體手段，對(duì)解放街即將改造的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)熱，還在傳統(tǒng)媒體提前發(fā)布節(jié)目預(yù)告，讓受眾的意識(shí)從視覺(jué)上先入為主。在融媒體矩陣的傳播下，收到不少市民留言、獻(xiàn)策。 同時(shí)，筆者還創(chuàng)新報(bào)道形式，把直播間搬到室外，以主持人見(jiàn)聞把受眾帶入進(jìn)來(lái)；并在內(nèi)容上層層遞進(jìn)，邀請(qǐng)嘉賓從市民關(guān)心的為什么要改、如何改、改后的景象等問(wèn)題來(lái)聊，讓受眾從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上、思想上不知不覺(jué)的融入其中。 此稿播出后，也受到了社會(huì)各界的關(guān)注，頗多業(yè)內(nèi)媒體或咨詢(xún)、或轉(zhuǎn)發(fā)、或效仿。

筆者認(rèn)為，不管科技如何發(fā)展、媒體如何變革，融媒體的未來(lái)也是十分光明的。 只要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)等，做到體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，都能在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)工作轉(zhuǎn)型和能力提升，創(chuàng)新媒體業(yè)態(tài)、有效提升新聞產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

概而論之，作為一名廣播電視臺(tái)的傳統(tǒng)媒體人，要想成為融媒體時(shí)代的業(yè)界翹楚， 不僅要在業(yè)務(wù)上轉(zhuǎn)型和能力上提升，練就成為十八般武藝樣樣精通，有著過(guò)硬的業(yè)務(wù)本領(lǐng)的傳播者。同時(shí)，也要掌握好新媒體的傳播技巧，求新求變，找到在融媒體環(huán)境下符合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，多棲發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒介傳播的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的并存， 創(chuàng)作出更多更好的佳作。