一次融媒互動(dòng)聯(lián)合報(bào)道的生動(dòng)實(shí)踐
——以湖北日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)起全國援鄂省份媒體抗“疫”報(bào)道為例

◎周三春

2020 年初新冠肺炎疫情爆發(fā)， 以湖北和武漢為中心，迅速突破地域傳播限制，成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。舉國之力援湖北，兄弟省市情義深。 這期間，30 個(gè)省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)超過4 萬名醫(yī)護(hù)人員支援湖北。 如今， 武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)取得了決定性勝利。 這是一種合力的體現(xiàn)。而同時(shí)，如何高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，進(jìn)一步提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，?bào)道好湖北抗“疫”故事和援鄂醫(yī)療隊(duì)的感人事跡？湖北日?qǐng)?bào)全媒體實(shí)踐了另一種合力——媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。

一、搭建平臺(tái)機(jī)制，奠定聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)

媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道是大眾傳媒的一種主體行為， 是大眾傳媒在一定時(shí)期內(nèi)所采取的一種互相呼應(yīng)、 互通有無的聯(lián)合傳播活動(dòng)。 媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道是媒介融合的一個(gè)分支——策略性融合。 2020 年年初，匯聚全國之力幫扶湖北同心抗“疫”的大形勢(shì)下， 不少其他省區(qū)市媒體主動(dòng)尋求與湖北媒體的合作，共同關(guān)注抗“疫”進(jìn)展。

湖北日?qǐng)?bào)客戶端率先在客戶端自身17 個(gè)市州頻道分別開設(shè)專題，報(bào)道并傳播各地抗“疫”、援助的的動(dòng)態(tài)，并在此基礎(chǔ)上， 主動(dòng)出擊。 湖北日?qǐng)?bào)客戶端編輯在日常工作間隙，分頭聯(lián)系各省份媒體，達(dá)成了媒體聯(lián)動(dòng)合作意向。

2020 年2 月19 日， 湖北日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合全國援鄂省區(qū)市媒體，正式啟動(dòng)抗擊疫情媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。

“湘魯以沫黃岡必勝！”“黑渝攜手會(huì)心一孝”“拼晉全力護(hù)衛(wèi)天潛沔！ ”……聯(lián)動(dòng)報(bào)道啟動(dòng)起來，兩地乃至三地黨媒使用統(tǒng)一logo 標(biāo)識(shí)和題圖，在各自新媒體上開設(shè)專題，共推報(bào)道。 及時(shí)呈現(xiàn)抗“疫”動(dòng)態(tài)、援鄂故事。 同步記錄、內(nèi)容共享、形成合力。 將把全國人民關(guān)注的目光在鄂緊緊匯聚。

例如湖南、山東對(duì)口支援黃岡，先后有山東大眾日?qǐng)?bào)、山東廣電閃電新聞客戶端、湖南日?qǐng)?bào)新湖南客戶端及湖北日?qǐng)?bào)客戶端四家聯(lián)動(dòng)，開設(shè)相同主題專題，將黃岡疫情動(dòng)態(tài)、湘魯援鄂詳情、各地百姓反響在三地四家媒體同時(shí)呈現(xiàn)。

抗“疫”期間，客戶端所有在崗編輯，在超常規(guī)工作量之余，加班加點(diǎn)，分工協(xié)作。 每人負(fù)責(zé)多個(gè)援鄂省份的媒體維護(hù)、專題更新等。 這一直貫穿湖北抗“疫”報(bào)道始終。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，聯(lián)動(dòng)報(bào)道矩陣共開設(shè)了38 個(gè)聯(lián)動(dòng)媒體援鄂專題（專欄）。媒體間每日互動(dòng)稿件百余篇，集約化呈現(xiàn)白衣戰(zhàn)士們?cè)谇G楚大地堅(jiān)守職責(zé)、拯救生命的感人事跡。而湖北日?qǐng)?bào)客戶端作為報(bào)道內(nèi)容的集中承載平臺(tái)， 在稿件數(shù)量、流量、影響力方面也得到了集中提升。

湖北日?qǐng)?bào)客戶端與其他媒體之間的聯(lián)動(dòng)合作實(shí)現(xiàn)了多樣化。 例如，湖北日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合江蘇交匯點(diǎn)客戶端，推出了“心手相牽1+1”九宮格圖解專欄；與北京日?qǐng)?bào)客戶端推出客戶端開機(jī)啟動(dòng)頁聯(lián)名海報(bào)； 貴州眾望客戶端推出黔鄂抗“疫”聯(lián)播系列視頻新聞。

二、高屋建瓴策劃，掀起聯(lián)動(dòng)高潮

新聞聯(lián)動(dòng)最關(guān)鍵的是內(nèi)容和議題。 怎樣對(duì)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)，有時(shí)候如何說與說什么一樣重要。

2020 年3 月底以后，援鄂醫(yī)療隊(duì)陸續(xù)凱旋。 如何全面展示援鄂逆行者們的感人事跡， 表達(dá)湖北人民的感恩感激之心？ 這需要系統(tǒng)性表達(dá)。

湖北日?qǐng)?bào)在本報(bào)客戶端前期發(fā)起全國援鄂省份媒體抗“疫”聯(lián)動(dòng)報(bào)道的基礎(chǔ)上，推出了大型融媒報(bào)道《致敬仁心感恩大愛》。報(bào)道包括湖北日?qǐng)?bào)一個(gè)報(bào)紙聯(lián)版，一段精剪視頻、一張海報(bào)、一個(gè)H5、一個(gè)全媒體總專題；31 份援鄂醫(yī)療隊(duì)員全名單、33 篇“量身制作”的新媒體稿件、31 個(gè)子專題等。

以北京醫(yī)療隊(duì)為例，《“京”兵強(qiáng)將，頑強(qiáng)拼命》專題內(nèi)有一篇1500 字左右的述評(píng)文章，記者通過精準(zhǔn)提煉該醫(yī)療隊(duì)的代表性人物、代表性故事，包括來鄂時(shí)間、團(tuán)隊(duì)人數(shù)、救治情況等， 突出特色。 專題內(nèi)還包括該醫(yī)療隊(duì)的所有人員名單、具有代表性的照片、精剪視頻、海報(bào)及H5 產(chǎn)品等。

策劃內(nèi)容得到了聯(lián)動(dòng)媒體矩陣迅速響應(yīng)。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020 年3 月31 日、4 月1 日?qǐng)?bào)道推出兩天內(nèi)，民日?qǐng)?bào)客戶端、解放軍報(bào)客戶端、北京日?qǐng)?bào)客戶端、解放日?qǐng)?bào)上觀新聞、南方日?qǐng)?bào)南方+等全國近550 家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載、推送湖北日?qǐng)?bào)的報(bào)道，把勇士們英名傳遍四方。 全國30 個(gè)省市自治區(qū)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)媒體轉(zhuǎn)載全覆蓋，共同致敬祖國大家庭的英雄。 福建省168 家微信公眾號(hào)同一天與湖北日?qǐng)?bào)微信號(hào)開設(shè)“白名單”，陸續(xù)推送本報(bào)微信文章。 2020 年4月7 日，《中國新聞出版廣電報(bào)》在二版頭條，以《“全媒”“全景”伴抗“疫”勇士凱旋》為題報(bào)道了湖北日?qǐng)?bào)此次策劃報(bào)道的內(nèi)容和影響力。

三、延伸聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域，助推日常工作

媒體合作動(dòng)能持續(xù)發(fā)酵。各援鄂醫(yī)療隊(duì)分批次撤離時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)全媒體先后與相應(yīng)省份媒體聯(lián)動(dòng)， 推出了十余場(chǎng)歡送醫(yī)療隊(duì)的視頻直播。其中包含數(shù)場(chǎng)醫(yī)療隊(duì)離鄂歡送、抵達(dá)家鄉(xiāng)歡迎的兩地媒體“接力”直播，產(chǎn)生了良好的互動(dòng)傳播效果。

2020 年4 月8 日， 武漢市解除離漢通道管制備受關(guān)注。 湖北日?qǐng)?bào)再次攜手全國近30 家媒體，多路直播報(bào)道了武漢“解封”首日的城市和市民生活。湖北日?qǐng)?bào)客戶端“朋友圈”進(jìn)一步擴(kuò)大，與央視網(wǎng)等推出“戰(zhàn)‘疫' 科普如何讓心理更健康”系列圖解，與今日頭條app 推出“湖北戰(zhàn)‘疫’”專題，向人民日?qǐng)?bào)、全國黨媒信息公共平臺(tái)等輸送一批新媒體素材。

后期，在“為愛下單，全國支持湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售”的系列活動(dòng)中，各兄弟省份媒體再次給予了大力支持。山西日?qǐng)?bào)客戶端等多家媒體平臺(tái)，主動(dòng)聯(lián)系湖北日?qǐng)?bào)兩微一端，轉(zhuǎn)載推出相關(guān)報(bào)道，號(hào)召網(wǎng)友“為鄂買單”。

四、深入互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，融媒大有可為

縱觀全國援鄂省份媒體抗“疫”聯(lián)動(dòng)報(bào)道全過程，湖北日?qǐng)?bào)客戶端作為媒體聯(lián)動(dòng)主要發(fā)起者， 占據(jù)了報(bào)道主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的“地利”，一定程度上實(shí)現(xiàn)了影響了和作品傳播力的提升。

復(fù)盤媒體聯(lián)動(dòng)合作，我們看到：

首先， 媒體聯(lián)動(dòng)要立足高起點(diǎn)。 更能引起合作媒體共鳴。 重大主題報(bào)道，不僅僅局限于一篇稿件、一個(gè)H5、一個(gè)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)， 而應(yīng)該加強(qiáng)全方位、 高站位的宏觀策劃與聯(lián)動(dòng)。 深度互動(dòng)，機(jī)制有效。 日久才能“生情”。 媒體互動(dòng)并不是各個(gè)媒體一兩名負(fù)責(zé)外聯(lián)人員或者編辦的事， 而是要讓編輯記者參與進(jìn)來。 此次合作中，尤其是很多新媒體產(chǎn)品，都是雙方編輯在日常互相推薦稿件的互動(dòng)中碰撞而產(chǎn)生。

資源利用要進(jìn)一步增強(qiáng)。 17 個(gè)市州及援鄂省區(qū)市媒體報(bào)道量大，專題數(shù)量多，產(chǎn)品形態(tài)各異。 可以進(jìn)一步加強(qiáng)具體主題的整合，形成若干特色專題、集納性產(chǎn)品。

聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域可以進(jìn)一步擴(kuò)大。除開同質(zhì)媒體聯(lián)動(dòng)，今后可以探索向廣播電視甚至其他文藝領(lǐng)域探索， 拓展傳播形式和覆蓋范圍。

結(jié)語

好風(fēng)頻借力，送我上青云。 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體報(bào)道的受眾區(qū)域和傳播形態(tài)邊界均被進(jìn)一步打破。我們看到：在重大議題面前，集眾家之長形成報(bào)道合力，能豐富報(bào)道內(nèi)容和形態(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道影響力；還能聚集資源，對(duì)各方媒體事業(yè)開拓形成多贏局面。