兒童玩具包裝設計的可持續(xù)理念研究

黃笑娟

摘要：玩具對于成長期的兒童有著很高的教育價值和娛樂價值，處于一個不可替代的重要地位，能夠讓兒童養(yǎng)成豐富的感情和認知能力。本文主要針對兒童視角之下的玩具包裝設計以及包裝認知，逐步分析了兒童對于玩具包裝的關注點和興趣所在，兒童最關注玩具包裝的造型和所使用的材料。本文針對此種認知模式，給出了玩具包裝的可持續(xù)化發(fā)展理念，包括材料的環(huán)保性以及包裝材料的循環(huán)利用，并結合玩具包裝設計的實踐范例來給出具體的兒童玩具包裝設計思路，以期能夠促進兒童玩具包裝設計行業(yè)的進一步發(fā)展。

關鍵詞：兒童玩具包裝;可持續(xù)理念;兒童認知模型

引言

目前隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷加深，社會生產(chǎn)力水平也在日益提高，市場上產(chǎn)品的質量出現(xiàn)了新的遞增發(fā)展態(tài)勢。參考主要的商品銷售理論與實踐經(jīng)驗可以得出，較為優(yōu)良的外包裝設計能夠為商品質量的提升發(fā)揮出巨大的作用。包裝設計中的主要側重點包括包裝設計感、包裝材質以及制作工藝，優(yōu)良的外包裝能夠取得良好的市場定價，同時還無形之中提高了商品在市場競爭中的核心競爭能力。包裝設計指的是對商品進行外包裝并用于銷售的一種行為形式，能夠為商品發(fā)揮出保護、說明、美觀和整合等一系列實用性的作用。目前隨著市場的不斷發(fā)展，民眾的藝術審美有了很大的提高，開始對商品的外包裝有著更多的期待，除了美觀之外，很多人還會追求包裝材質的環(huán)保性以及包裝的內容，因此商品包裝設計的行業(yè)有著廣闊的市場前景和充足的發(fā)展機遇。玩具對于兒童和家長來說都不是一個簡單商品屬性的物品，人們更多的期待玩具的陪伴性和教育性，因此玩具外包裝的設計也越來越重要起來。實現(xiàn)較為精良的玩具外包裝設計能夠在消費者選購時留下一種獨特的商品與品牌形象，因此更容易被選購，由此可以看出，消費者群體對于玩具的外包裝有著更為嚴苛的要求以及更加充盈的期待。

一、兒童對于玩具包裝的認知特點

兒童對于事物有著獨特的認知，但是認知方式和成年人也是完全一致的，主要是通過外在的聽覺、觸覺、視覺以及嗅覺等感官來獲得信息。在此之中，視覺是人類最為重要的認知途徑，也是大腦中信息的主要來源，能夠獲得豐富的感情體驗。其實早在嬰兒階段的時候，嬰兒就已經(jīng)能夠依靠視覺信息來辨認自己身邊親人的面部表情，能夠對情感有著最為初級的判斷。為了能夠鍛煉嬰兒的感情，很多家長會選用較為鮮艷的物體來對嬰兒進行視覺方面的刺激。因此兒童獲得情感和信息的主要來源就是視覺，并且兒童的審美等能力也是通過觀察事物的形態(tài)特征以及外在顏色來逐漸鍛煉起來的。

（一）色彩認知

兒童在色彩方面的認知和成年人存在著較大的差異，存在著很多不同之處。色彩對于人會產(chǎn)生不同的感情色彩，人類在認知世界時候，最早就是通過視覺進行的，因此人類創(chuàng)造出了對于色彩獨特認知方式和情感聯(lián)系。人類對于外界事物和外界信息的刺激存在著敏感性，因此色彩在其中就扮演了一個非常重要的角色。對于兒童來講，兒童最為偏好純度較高的單一鮮艷顏色，這種顏色能夠很好的調動他們的積極性和注意力，并且如果出現(xiàn)了高對比度的色彩的時候，兒童的認知狀態(tài)處于一個較為興奮的水平。所以說在兒童包裝設計的時候需要更多的采用飽和度高且比較鮮艷的顏色。很多的兒童都會對紅色、藍色、綠色和黃色有著獨特的喜愛，但是諸如黑色、白色和褐色等顏色就很少獲得兒童的喜愛。伴隨著兒童的成長，顏色喜好的性別差異性會更加的明顯，男孩會更加的偏好藍綠色系，然而女孩則比較的偏好紅黃色系，因此男童玩具大多采用藍綠色包裝，如圖1所示。所以說在設計不同玩具的外包裝的時候，需要考慮兒童年齡以及性別差異等因素。

（二）圖形認知

兒童玩具外包裝上所常采用的圖形主要包括線條、圖案組合、有機與無機圖案、繪畫和卡通動漫等一系列的類型，這些圖形發(fā)揮著巨大的作用，能夠對商品發(fā)揮出說明、聯(lián)想和突出等實際性的作用，同時不同圖形具有不同的表現(xiàn)效果與表現(xiàn)形式，這些形式上的差異也會給消費者營造出不同的體驗，因此就需要針對兒童對圖形的認知特點展開研究。兒童處在一個比較多元化且多姿多彩的一個世界之中，兒童對于外在世界有著豐富的想象與聯(lián)想，并且他們對于世間萬物都有著獨特的興趣以及求知的欲望，哪怕是某種未曾見過的造型或者是絢麗的顏色，都會給兒童帶來一種全新的想象空間，能夠充分的激發(fā)兒童的興趣。因此包裝上圖形是否能夠對兒童產(chǎn)生足夠的吸引，是提高兒童對玩具本身興趣程度的關鍵所在。在玩具包裝的圖形設計層面，需要更多的采用兒童所喜聞樂見的動漫造型以及動植物造型等，設計人員可以進行廣泛的調研，首先針對自身產(chǎn)品的年齡段定位，調查這個年齡段兒童最喜愛的動畫片，隨后與相關動畫片廠商取得聯(lián)系并購買相應版權，將動畫片中最受喜愛的幾位角色設計到玩具的外包裝上面，這樣就能夠大幅度提高玩具產(chǎn)品對于兒童的吸引力。設計者隨后也可以創(chuàng)造出富有想象空間的線條等，這些形象都需要和兒童的日常生活密切相關，這樣才能夠有效地吸引兒童的注意，能夠激發(fā)出兒童的購買欲望。

（三）文字認知

在圖形以及顏色之外，玩具包裝上的文字也能夠發(fā)揮出一定的作用，因此就需要有關設計人員充分考慮不同年齡段兒童的閱讀能力，從而創(chuàng)造出兒童對于包裝設計的獨特認知。兒童對于文字的理解能力受到年齡和自身學習能力的限制，無法和成年人一樣完全的認識和理解文本信息，因此就需要將包裝上的文字做到盡可能地簡潔和充滿趣味性，這才是兒童包裝設計中需要考慮的首要因素。兒童玩具包裝上的文字中例如玩具的產(chǎn)品說明和生產(chǎn)信息等雖是必要的，但是無法對兒童表現(xiàn)出吸引，因此就需要在這些文字信息之外增添一些標題文字，這也是包裝文字設計的關鍵之處。兒童無法完全理解文字的全部內容，主要是會關注文字是否具有趣味性，其中最為核心的要素是擬人化的造型等，因此設計者在對玩具包裝進行文字設計的時候，就可以采用更急具有親和力的字體，字體可以加粗，線條更具有柔和性，同時文字周圍也可以增添裝飾。如果文字設計能夠很好的符合兒童的審美與認知特點，就能夠充分激發(fā)兒童的購買欲望。

二、兒童玩具包裝的側重點

經(jīng)過以上分析可得，兒童有著獨特的認知特點，同時對于玩具的包裝有著獨特的關注側重點。因此兒童在接觸到色彩、圖形與文字等信息的時候，就能夠形成自己對于物品形象的認知，也會逐漸的建立起對于造型與材質等方面的認知，這也是兒童玩具包裝設計的主要側重點。

（一）包裝造型的設計

兒童玩具的購買對象不僅局限于父母，兒童也是主要的購買對象，因此玩具的包裝需要格外的側重于如何吸引兒童的注意力，這也是兒童玩具包裝設計和 其他商品外包裝設計的最主要不同之處。兒童玩具包裝設計的造型上需要富有趣味性，除了需要側重于色彩、圖形以及文字設計，還需要注重造型的獨特性，以及是否能夠吸引兒童的注意，是否能夠滿足兒童的審美需求，這些都是兒童包裝設計中需要考慮的重點問題。兒童相較于成年人而言，無法保持精神的高度計中，因此就需要好的玩具包裝造型設計來吸引兒童，這樣也能夠讓兒童發(fā)現(xiàn)自身的興趣，能夠愿意付出時間來使用，與玩具之間建立起充足的互動，這才是提升玩具吸引力的關鍵所在，樂高的玩具包裝造型就很有沖擊力，融入了多種元素，如圖2所示。

（二）包裝材料的設計

視覺是兒童在選擇玩具的時候的首要印象來源，但是隨著兒童與玩具建立起互動，也會產(chǎn)生更為全面的印象，這也是兒童決定是否購買玩具產(chǎn)品的重要判斷準則，所以說包裝的材質也是兒童玩具銷售中成功的關鍵所在。兒童玩具的包裝材質選擇首先需要保證環(huán)保性和安全性，其次需要針對兒童的使用習慣，避免采用玻璃等易碎材質。嬰兒時期的玩具有著格外不同的特點，需要針對嬰兒的使用習慣，采取可食用的材質來設計外包裝，這樣兒童即使是食用了包裝材質，也不會產(chǎn)生實質性的危害，這一類材料主要包括環(huán)保紙漿等。幼齡階段的兒童對于玩具有著自己的認知，但是在使用過程中也會拆卸和破壞玩具外包裝，因此就需要采用較為結實耐用的材料，例如亞克力和棉麻等。對于其他高年齡段的兒童來說，他們已經(jīng)對玩具有了較為全面的認知，因此在設計的過程中可以采用多種多樣的包裝材質，諸如水晶和玻璃等易碎材料也是在考慮范圍之內的，表1為不同年齡段兒童包裝材料使用建議。

三、包裝設計的可持續(xù)發(fā)展理念

包裝設計在市場營銷學的理論和實踐經(jīng)驗中發(fā)揮著重要的作用，其中4p理論中就明確的提到了包裝設計的重要性。包裝設計也是產(chǎn)品設計中的關鍵性環(huán)節(jié)，能夠對產(chǎn)品起到保護、說明以及廣告等一系列重要的作用。隨著人們環(huán)保意識和環(huán)保重視度的不斷提高，環(huán)保在包裝設計中的重要程度也在日益提高。目前主要的包裝可持續(xù)發(fā)展理念中主要包括可降解材料的使用、包裝材質的循環(huán)利用以及減少過度的包裝等，這些也是包裝設計中所采用的主要設計思路。包裝涉及除了做到說明、保護等一系列基礎性的功能之外，還需要遵從可持續(xù)發(fā)展的理念。很多企業(yè)在進行商品的外包裝過程當中，會將可持續(xù)發(fā)展的理念作為包裝設計以及市場營銷的根本性策略，這樣的策略也會創(chuàng)造出更具有社會效益的商品。包裝設計中不能夠只考慮包裝材料的選擇，還需要考慮包裝造型的設計。在現(xiàn)代的設計理念當中，人們不只是注意外觀上的美觀性，還會更多的考慮功能美。目前很多的設計師已經(jīng)不再采用傳統(tǒng)的四角包裝形式，在包裝設計的過程當中進行創(chuàng)新，通過切割以及拼插等一系列手段來形成具有獨特造型的商品外包裝。這個過程既能夠提高消費者的體驗，同時包裝材料還能夠循環(huán)利用，所以說這也是包裝設計中可持續(xù)發(fā)展理念的最好體現(xiàn)。

四、兒童玩具包裝實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念的基本途徑

為了能夠將可持續(xù)俄理念融入到兒童玩具外包裝設計中，就需要重點從以下幾個方面來進行考慮。首先，兒童對于玩具有著自身所獨特的審美，因此玩具包裝就需要首先考慮選用顏色鮮艷的包裝設計方法，采用多種強對比度的顏色，并且選用更加生動的造型，將兒童所喜聞樂見的動漫形象利用到玩具包裝上面。在文字方面，文字設計也需要滿足兒童的需求，需要做到充滿趣味性且通俗易懂。實現(xiàn)玩具包裝設計的色彩、造型以及文字的設計，就能夠設計出滿足兒童審美需求的玩具包裝，這也是玩具包裝設計中的重要因素。在可持續(xù)理念的實施層面上，可以借助于兒童獨特的審美特點，將包裝的外側進行設計，更多的吸引兒童的注意，同時還可以在家長的指導之下，利用包裝進行設計改造。例如可以讓兒童對玩具的包裝進行展開和拼合，這樣就能夠鍛煉兒童的空間能力和想象力，也能夠鍛煉兒童的設計能力，使得兒童在和玩具互動之余，也能夠通過自身的動手實踐來獲得快樂，這也是廣大家長所希望看到的。

其次，設計者還可以從包裝的造型和材料上面入手，將可持續(xù)的理念貫徹到包裝材料的選擇上來。設計者需要采用符合環(huán)保標準的材料來設計玩具的外包裝，這也是兒童玩具包裝設計的首要準則之一，設計者可以更多的采用可降解材料，雖然成本會提升，但是會創(chuàng)造更多的社會效益，但是也會伴隨著品牌形象的提升，這一類產(chǎn)品也會更多的被消費者所采用。有很多的成年人購買玩具是為了贈送兒童，所以華而不實的包裝設計是不合理的，在這個層面上也可以適用可持續(xù)理念。設計者可以將玩具包裝設計成拼件的形式，這樣可以通過拆剪和拼合就能夠組合成一些使用的物件，包括紙巾盒、玩偶和手機架等一系列物品。兒童玩具也會存在著系列的形式，很多的玩具就可以設計成成套的物品，可以讓兒童拼接成為一個新的玩具。在利用可降解材料之外，也可以選用棉麻等材料，這一類的材料成本較低，并且還有二次利用的空間，符合可持續(xù)的理念。

結束語

綜上所述，兒童玩具的包裝設計不能夠局限于傳統(tǒng)的形式，需要進行大膽的創(chuàng)新。設計者首先需要從兒童的認知特點入手，設計出符合針對年齡段兒童認知特點的圖形、顏色與文字，同時還需要對在造型設計和材質選擇方面下足功夫?？沙掷m(xù)理念對于兒童玩具包裝設計也有著重要的實踐意義，為了能夠貫徹可持續(xù)理念，設計者可以采用更多的環(huán)保材料，提高包裝的可利用性，只有這樣才能夠使得玩具包裝能夠創(chuàng)造出更多的社會效益，才能夠被更多的消費者所親睞。

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