中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用解讀

張雪婕

摘要：我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷進(jìn)步，人們對(duì)精神文化的需求不斷加大。我國人民在生活條件不斷改善的同時(shí)開始注重藝術(shù)與精神上的享受，尤其是對(duì)這些方面的文化產(chǎn)品提出了更高的鑒賞要求。將中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相互結(jié)合，可以引領(lǐng)一個(gè)全新的設(shè)計(jì)潮流，豐富設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅可以使視覺傳達(dá)表現(xiàn)出鮮明的中華民族印記，也能夠滿足人民日益增加的精神文化需求，從而在潛移默化中影響人們的審美水平，推動(dòng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;精神文化;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言

將傳統(tǒng)文化元素充分與平面設(shè)計(jì)相融合，能夠使現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)凸顯我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，而且對(duì)傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)涵進(jìn)行傳承和發(fā)展，并且通過特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，更適應(yīng)現(xiàn)當(dāng)代人們的審美需求，以最為簡(jiǎn)單的、直接的、明確的設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)意圖，讓人們對(duì)中國傳統(tǒng)文化有更為深入的了解，促進(jìn)優(yōu)秀文化得到更好的傳承與發(fā)展。

1當(dāng)前我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人類社會(huì)當(dāng)前科技的快速發(fā)展，新興媒體影響力越來越大，其表現(xiàn)內(nèi)容涵蓋面更廣，由此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也快速崛起。當(dāng)前，我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作發(fā)展時(shí)間較短，與發(fā)達(dá)國家之間的差距很大，整體上落后于發(fā)達(dá)國家。只有將我國藝術(shù)創(chuàng)作過程應(yīng)有的民族特色與創(chuàng)作思路相結(jié)合，不斷推陳出新，才能為中國傳統(tǒng)文化謀求出路，尋找新的方法，結(jié)合中國人民群眾的精神文化需求將富有中國特色的傳統(tǒng)文化元素積極容納到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，促進(jìn)藝術(shù)作品民族化，推動(dòng)我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的進(jìn)一步提高。面對(duì)西方文化的沖擊，一些人在藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中失去了應(yīng)有堅(jiān)定立場(chǎng)，在設(shè)計(jì)工作中，一味吸收西方文化內(nèi)涵，追趕西方思想潮流，失去了中國特色的設(shè)計(jì)理念，缺乏自主性，同時(shí)體裁老套，沒有把握好中西方文化之間的聯(lián)合，導(dǎo)致藝術(shù)作品設(shè)計(jì)過程中西方化嚴(yán)重，缺乏中華民族應(yīng)有的特色。我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師缺乏對(duì)中國傳統(tǒng)文化的重視，從而阻礙了視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)的發(fā)展，對(duì)中國傳統(tǒng)文化的不自信，缺少探索傳統(tǒng)文化出路的積極性。

2中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用

2.1傳統(tǒng)“中國元素”的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本質(zhì)上是設(shè)計(jì)者有意地借助圖形或是文字符號(hào)等元素以及色彩的變化來使其作品表現(xiàn)出美感與藝術(shù)感的設(shè)計(jì)活動(dòng)。吉祥元素是我國傳統(tǒng)文化中的典型文化元素，有著深厚的文化寓意，它們?cè)谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的意義。我國傳統(tǒng)的吉祥元素種類繁多，例如麒麟、鳳凰以及龍等上古神獸和鹿、猴等現(xiàn)實(shí)動(dòng)物都有著各自不同的吉祥寓意。在這些吉祥元素中能夠表現(xiàn)出我國古代人民對(duì)生活的美好期望以及人們?nèi)找尕S滿的精神理想。如果視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)能夠依據(jù)自己的設(shè)計(jì)理念，選擇合適的吉祥元素進(jìn)行藝術(shù)化的處理與加工，使之能夠表現(xiàn)出節(jié)日慶典的濃厚氛圍，那也不失為一件擁有文化特色的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。如在上海世博會(huì)的“百家姓”“太極圖”等相關(guān)物品設(shè)計(jì)時(shí)，淋漓盡致的體現(xiàn)中國元素，再佐以明亮的配色進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的。這樣的設(shè)計(jì)使之既能夠表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念又能夠有效應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素，成為具有中國文化印記的設(shè)計(jì)作品，既豐富了作品的文化內(nèi)涵，也滿足了人民精神文化的需求。

2.2水墨畫元素的應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用水墨畫元素，可以促使作品意境得到充分展現(xiàn)，展現(xiàn)出不一樣的美感，在很大程度上增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。此外，分析中國傳統(tǒng)水墨畫的藝術(shù)手法，不難發(fā)現(xiàn)，其在點(diǎn)、線、面的運(yùn)用上非常突出。由此可見，將水墨畫元素作為輔助素材運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，并經(jīng)過相應(yīng)的處理后，可以呈現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)的特點(diǎn)，賦予設(shè)計(jì)非常獨(dú)特的藝術(shù)韻味，可以有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，展現(xiàn)出作品想要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵，在視覺上給人以更加強(qiáng)烈的沖擊，吸引人們的注意力。從當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不難看出，中國傳統(tǒng)水墨畫元素的應(yīng)用非常廣泛。比如，沈浩鵬在設(shè)計(jì)一款標(biāo)志時(shí)，主要應(yīng)用的元素就是水墨畫元素，將濃墨鋪設(shè)在紙上作為主體背景，而后為了突出主題，巧妙地運(yùn)用了美術(shù)字，促使墨跡與字體形成了配合，突出線條美，整體體現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的對(duì)外擴(kuò)張感，在視覺上形成強(qiáng)烈沖擊力?？偟膩碚f，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，藝術(shù)的表現(xiàn)形式日益多樣，也融合了很多新鮮元素，但從本質(zhì)上講，無論怎樣的表現(xiàn)方式，都是為了更好地展現(xiàn)美。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，充分融入中國傳統(tǒng)元素，可以豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，豐富其藝術(shù)內(nèi)涵。

2.3傳統(tǒng)文字書法藝術(shù)的應(yīng)用

注重書法藝術(shù)在傳達(dá)工作中的應(yīng)用，不斷開拓進(jìn)取，將書法元素融入到主體設(shè)計(jì)過程中。隨著中國文化不斷走出國門，越來越多的作品不斷涌現(xiàn)，吸引更多的人參與進(jìn)來，在深層次的設(shè)計(jì)過程中充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，合理借鑒中國傳統(tǒng)文化元素，積極探索新的藝術(shù)表現(xiàn)方式。例如在我國空間站工程的標(biāo)識(shí)主造型像一個(gè)中國漢語書法的“中”字，從設(shè)計(jì)的標(biāo)志上，既表達(dá)了中國人對(duì)星辰大海的追求，又充滿了中國元素。

2.4中國傳統(tǒng)剪紙?jiān)氐膽?yīng)用

在我國傳統(tǒng)文化中，剪紙藝術(shù)可以說是非常重要的，不僅僅具有很強(qiáng)的代表性，而且還能夠與環(huán)境表現(xiàn)相適應(yīng)，其運(yùn)用前景非常廣闊。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入剪紙藝術(shù)，能夠提升設(shè)計(jì)的品質(zhì)和民族性的特點(diǎn)，看起來不僅具有極強(qiáng)的趣味性，而且還能夠融入傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，并且能夠形成良好的品牌效應(yīng)。

結(jié)語

民族傳統(tǒng)文化符號(hào)所具有的文化價(jià)值和藝術(shù)審美價(jià)值都具有不可估量的作用，如何將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和民族文化符號(hào)有效結(jié)合，創(chuàng)造出嶄新的領(lǐng)域，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所需要長期探索的難題。從目前的情況來看，中國傳統(tǒng)元素非常適用于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)元素的完美結(jié)合，不僅可以豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，而且還能夠更好地發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，促使中國傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。

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