新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新淺議

井文超

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的媒體環(huán)境出現(xiàn)了新的變化，新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用在了很多領(lǐng)域，這就為國(guó)企文化建設(shè)帶來(lái)了很多的機(jī)會(huì)，新媒體技術(shù)憑借著豐富性、交互性等夜店，可以創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)文化宣傳方式，也給我國(guó)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力。本文主要闡述了新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀，進(jìn)一步提出了新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)文化宣傳方式創(chuàng)新途徑，以期為我國(guó)國(guó)有企業(yè)文化宣傳工作作出一定貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;國(guó)有企業(yè);文化宣傳;創(chuàng)新

前言：

國(guó)有企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，不僅需要落實(shí)好經(jīng)營(yíng)方面的工作，還需要結(jié)合發(fā)展的實(shí)際情況開(kāi)展企業(yè)文化宣傳，這樣才能在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部凝聚起凝聚力，樹(shù)立起比較正面的形象，為國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

1新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，在國(guó)有企業(yè)的文化宣傳過(guò)程中存在著很多的問(wèn)題，一般體現(xiàn)在新媒體運(yùn)用不足、傳播方式比較傳統(tǒng)，缺乏一定的輿論控制能力等，這些問(wèn)題的出現(xiàn)往往會(huì)對(duì)導(dǎo)致國(guó)有企業(yè)文化出現(xiàn)碎片化的情況，這樣是不利于有效提升國(guó)有企業(yè)的內(nèi)部凝聚力的[1]。

1.1新媒體運(yùn)用嚴(yán)重不足

從國(guó)有企業(yè)現(xiàn)階段的文化宣傳工作來(lái)看，存在著新媒體手段應(yīng)用不廣泛的情況，這樣是不利于開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)的。首先，對(duì)于大部分的國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，在企業(yè)內(nèi)部具有比較濃厚的行政色彩，這就造成在文化宣傳過(guò)程中比較依賴于傳統(tǒng)的方式以及手段，沒(méi)有利用現(xiàn)階段比較先進(jìn)的新媒體手段。此外，在開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)的這一過(guò)程中，很多國(guó)有企業(yè)的高層管理人員沒(méi)有從戰(zhàn)略層面來(lái)進(jìn)行思考，這樣就造成企業(yè)文化建設(shè)是不夠成熟的，存在著很多的缺陷。其次，國(guó)企現(xiàn)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)文化建設(shè)和宣傳工作并不是十分重視，形式化是十分明顯的，很少會(huì)使用一些比較先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行宣傳，這樣是不利于加強(qiáng)國(guó)企內(nèi)部的文化認(rèn)同感的。

1.2傳播方式過(guò)于單一化

盡管有很多的國(guó)有企業(yè)在實(shí)際文化宣傳過(guò)程中，開(kāi)通了微信、微博以及相關(guān)的網(wǎng)站傳播途徑，但是，實(shí)際上的文化宣傳工作還是十分單一的，這就導(dǎo)致國(guó)企文化的宣傳工作顯得十分被動(dòng)。首先，有很多的國(guó)有企業(yè)并沒(méi)有在文化宣傳過(guò)程中使用新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的條幅以及黑板報(bào)宣傳是十分常見(jiàn)的，依舊占據(jù)著主流地位，這樣是無(wú)法有效激發(fā)出國(guó)企內(nèi)部工作人員的學(xué)習(xí)熱情;其次，盡管有不少的國(guó)企開(kāi)始使用微信或者是微博來(lái)進(jìn)行文化宣傳，但是在內(nèi)容上并沒(méi)有創(chuàng)新，依舊使用的是“照搬照抄”的方式，這樣就進(jìn)一步降低了國(guó)有企業(yè)文化宣傳的實(shí)際效果[2]。

1.3缺乏對(duì)輿論的控制力

在新媒體這一背景下，有一部分國(guó)有企業(yè)在實(shí)際的文化宣傳過(guò)程中對(duì)輿論的控制力是比較差的，這就造成企業(yè)文化出現(xiàn)碎片化的情況。對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中難免會(huì)遺漏一些問(wèn)題，有很多國(guó)有企業(yè)的老員工為了獲得更多的收益，就會(huì)在社會(huì)上制造出一些輿論新聞，這樣反而會(huì)影響到國(guó)有企業(yè)的正面形象。針對(duì)這樣的情況，有很多的國(guó)有企業(yè)都沒(méi)有采取新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行輿論公關(guān)，這就間接造成了比較嚴(yán)重的輿論危機(jī)，不利于國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)文化宣傳方式創(chuàng)新

2.1開(kāi)辟國(guó)企微文化發(fā)布平臺(tái)

國(guó)有企業(yè)在平時(shí)的文化宣傳過(guò)程中，需要以提升企業(yè)的內(nèi)部凝聚力作為主要的目標(biāo)，針對(duì)這樣的情況，就需要依托新媒體技術(shù)來(lái)拓展國(guó)有企業(yè)微文化發(fā)布平臺(tái)。首先，需要結(jié)合實(shí)際情況開(kāi)通的企業(yè)網(wǎng)站，微博賬號(hào)以及微信公眾號(hào)，這些渠道都是國(guó)有企業(yè)進(jìn)行文化宣傳的重要場(chǎng)所。其次，相關(guān)工作人員需要建立起國(guó)有企業(yè)宣傳展館，可以通過(guò)視頻、文字以及圖片等方式來(lái)詳細(xì)展現(xiàn)出企業(yè)文化發(fā)展歷程，員工在這樣的宣傳途徑下感受到了國(guó)有企業(yè)文化的號(hào)召力。

2.2注重國(guó)企文化建設(shè)及互動(dòng)

為了進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)文化的互動(dòng)和建設(shè)，進(jìn)一步激發(fā)出國(guó)有企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的活力。首先需要建設(shè)國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化，講好相關(guān)的企業(yè)故事。并通過(guò)社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)引領(lǐng)企業(yè)來(lái)開(kāi)展建設(shè)工程，并做好企業(yè)勞模事跡宣傳，這樣才能讓國(guó)企內(nèi)部工作人員對(duì)企業(yè)文化有更加深入地了解和認(rèn)同。其次，國(guó)企文化需要落實(shí)好雙向互動(dòng)工作，可以讓工作人員給上級(jí)管理人員發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，比如說(shuō)可以使用論壇、微博等方式來(lái)宣傳企業(yè)文化，國(guó)企上級(jí)管理人員就需要對(duì)這些意見(jiàn)做進(jìn)一步的思考，采取合理的措施來(lái)解決這些問(wèn)題，這樣才能有效實(shí)現(xiàn)國(guó)企工作人員對(duì)國(guó)企文化由認(rèn)知轉(zhuǎn)向認(rèn)同，這樣才能達(dá)到比較好的宣傳效果[3]。

2.3積極做好有效的企業(yè)服務(wù)

為了積極落實(shí)好國(guó)企文化服務(wù)工作，并保障相關(guān)工作人員的利益，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升。首先，相關(guān)工作人員在平時(shí)的工作過(guò)程中需要堅(jiān)持以人為本，尊重國(guó)有企業(yè)員工的物質(zhì)權(quán)利以及精神權(quán)利，對(duì)國(guó)企員工所提出來(lái)的核心訴求需要及時(shí)滿足，并為國(guó)企工作人員提供健康、和諧的工作環(huán)境。其次，需要落實(shí)好人才培養(yǎng)工作，定期或者不定期對(duì)國(guó)企員工進(jìn)行培訓(xùn)，給予國(guó)企員工成長(zhǎng)的平臺(tái)，為員工今后的發(fā)展提供機(jī)會(huì)。國(guó)有企業(yè)需要不斷健全互聯(lián)網(wǎng)+培訓(xùn)的企業(yè)培養(yǎng)模式，可以為國(guó)企員工提供線上的學(xué)習(xí)平臺(tái)，促進(jìn)員工的可持續(xù)發(fā)展?？偠灾?，只有充分落實(shí)好企業(yè)的相關(guān)服務(wù)工作，才能有效提升國(guó)有企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，這也是國(guó)有企業(yè)文化宣傳的必經(jīng)之路，為國(guó)有企業(yè)的健康發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

3.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)有企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中需要?jiǎng)?chuàng)新文化宣傳方式，發(fā)揮出新媒體技術(shù)的最大價(jià)值，并落實(shí)好平臺(tái)建設(shè)工作，這樣才能落實(shí)好國(guó)有企業(yè)的文化宣傳工作，從而有效提升國(guó)有企業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)力，凝聚內(nèi)部力量，樹(shù)立起正面的國(guó)有企業(yè)形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉芳. 淺析基于新媒體下企業(yè)文化的宣傳策略及創(chuàng)新[J]. 福建冶金， 2020， v.49;No.187（02）：55-57.

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[3]蒲游. 新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新[J]. 企業(yè)文化（中旬刊）， 2014， 000（011）：106-106，107.