電視媒體的品牌之路

梁蕾

【摘要】隨著時代的發(fā)展，電視媒體從節(jié)目競爭、資源競爭、人才競爭過渡到品牌競爭，品牌在電視事業(yè)發(fā)展壯大中日益顯示出不可替代的強大力量。從不同角度看來，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的象征，是生產(chǎn)者價值理念的體現(xiàn)，是消費者內(nèi)心經(jīng)驗的集合，是良好管理的標志和經(jīng)營銷售的利器，也是宣傳推廣的旗幟和國際拓展的名片。

【關鍵詞】電視媒體;品牌之路

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.063

電視媒體是指進行信息的傳播的媒介或是平臺。電視媒體隨著人類社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展也在發(fā)生著日新月異的變化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為電視媒體帶來了挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇與發(fā)展，促進了電視媒體行業(yè)的深刻變革。同時各種新型媒體也相繼出現(xiàn)，既豐富了信息傳播的途徑，也沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，促使其變革。

1. 電視媒體品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 電視媒體的優(yōu)劣勢

電視廣播媒體與其他傳播媒介媒體相比，電視廣播媒體主要具有以下幾大優(yōu)勢：①節(jié)目內(nèi)容趨向主流多元化。②中國高端媒體的制作。③多年來發(fā)布信息的良好信譽，積攢了一定的群眾基礎，群眾信任度比較高。新媒體的最大優(yōu)勢之一主要在于它的信息資源海量，但其最大劣勢之一在于其對信息的傳播過度依賴海量。在用戶數(shù)量上，電視很難與其他新媒體進行比拼;但從內(nèi)容質(zhì)量和服務品質(zhì)角度來看，電視則可以擁有相當大的發(fā)展?jié)摿εc巨大作為。相比于傳統(tǒng)新媒體傳播網(wǎng)絡，電視節(jié)目時效性較弱，播出時間段固定，突發(fā)事件新聞往往不能及時報道;節(jié)目線性的按順序方式播放，受眾往往無法根據(jù)個人喜好情況自主進行選擇;受眾互動性差，傳播信息效果不易及時反饋;采、編、播、審核等成本相對較高。

1.2 網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)劣勢

新媒體還一直處于快速成長期，媒體、受眾、條件入口等媒體資源比較匱乏。受眾群大部分人都是中青年，老年人受眾基本上沒有覆蓋。新媒體由于信息發(fā)布相對比較自由，所傳遞的信息量和質(zhì)量難以保證。隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡新媒體得到了很好的發(fā)展，新媒體技術不斷完善，傳播理念不斷革新，人們接收信息的方式也越來越多樣化。新媒體傳播信息具有實時性，它讓人們在第一時間就能了解到新聞事態(tài)，也能夠及時反饋人們的觀點。當今世界媒介融合的趨勢日益凸顯，以互聯(lián)網(wǎng)為主導的新媒體迅猛發(fā)展，正在成為推動社會經(jīng)濟文化發(fā)展的新動力。其中，手機網(wǎng)絡各項指標增長速度全面超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡，手機在微博用戶及電子商務應用方面也出現(xiàn)較快增長。手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。

1.3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡新媒體的區(qū)別

通過比較我們不難發(fā)現(xiàn)，電視廣播媒體的這些優(yōu)勢往往是電視新媒體的一些不足之處，而電視新媒體的這些優(yōu)勢恰恰是我們傳統(tǒng)有線電視廣播媒體所不能欠缺的?？梢?，電視傳播媒體與傳統(tǒng)網(wǎng)絡傳播新媒體大規(guī)模范圍、大幅度全面交叉融合，才是加快突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制瓶頸，進一步強化提升產(chǎn)業(yè)競爭力的根本良策。當記者面對一些熱點新聞時，傳統(tǒng)電視媒體由于目前沒有一個實時在線直播新聞平臺，只有等到當天中午和晚上的熱點新聞節(jié)目陸續(xù)播出時，才能把之前記者采訪的新聞內(nèi)容及時傳播出去。由此可見有線數(shù)字電視的網(wǎng)絡高度傳播滯重性。如何才能進行合理彌補呢？①如果我們想要在激烈市場競爭中立于不敗之地，那是很困難的，應與其他各種同類新聞媒體取長補短。利用網(wǎng)絡、手機兩大信息平臺，充分實現(xiàn)溝通信息交融，欄目資源相聯(lián)信息互通，采訪人與欄目實現(xiàn)資源共享。②善加利用區(qū)域性文化旅游資源優(yōu)勢。城市電視廣播網(wǎng)絡媒體播放平臺本身具有眾多視頻播出者在播放平臺上的先天性和在傳播上的弱勢，優(yōu)勢之一就是平臺傳播方式接地氣。多年來關注地區(qū)老百姓的衣食住行，報道一些民生日常，讓新聞的傳播更加接地氣，讓老百姓覺得新聞就在身邊。③要正確看待傳統(tǒng)電視媒體和新型媒體的地位，兩者取其精華，去其糟粕，從而能更好的進行新聞報道工作。既能有效提高媒體采訪工作效率，又同樣能有效避免各自資源媒體處于劣勢。目前，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理體制還不健全。此時，我們就需要把媒體思想和認識傳統(tǒng)化與網(wǎng)絡媒體、移動端和互聯(lián)網(wǎng)等媒體全面深度溝通融合生存共榮，任重道遠。

2. 電視媒體品牌面臨的機遇與挑戰(zhàn)

2.1 電視媒體在5G時代下的機遇與挑戰(zhàn)

5G時代的到來，使移動端的大量長帶寬直播應用視頻成為現(xiàn)實，移動客戶端將有機會展現(xiàn)短、中、長帶寬視頻，5G將徹底改變目前移動電視終端固有的移動視頻應用格局，同時也必將是移動電視和多媒體視頻融合應用發(fā)展的重大機遇。電視廣播媒體固有信息播出業(yè)務方式的重大改變?yōu)橐苿与娨晱V播媒體向廣大移動客戶端有效對接拓展業(yè)務創(chuàng)造了千載難逢的發(fā)展機會，強調(diào)大互動，深度信息耦合的大互動，是真正實現(xiàn)大小電視屏之間的信息一體化綜合互動?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體對于網(wǎng)絡平臺也是非常重視，大家不僅在節(jié)目制作上花更大的力氣，打造各自的品牌節(jié)目，也積極打造網(wǎng)絡平臺，很多電視節(jié)目不僅在電視臺播出，在網(wǎng)絡平臺上也可以回看，新老媒體結合，解決老年觀眾與年輕受眾的不同需要，提升品牌節(jié)目的收視率。中央電視臺的《新聞聯(lián)播》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等等，各個電視臺的品牌欄目，都可以在網(wǎng)上點播觀看，所以說，現(xiàn)在僅僅占據(jù)傳統(tǒng)媒體的欄目已經(jīng)稱不上品牌欄目，網(wǎng)絡平臺也是各個傳統(tǒng)媒體的兵家必爭之地。

未來中國可能會出現(xiàn)超多觀眾收視的在線直播、點播視頻節(jié)目，或者更深一層，是否可能會出現(xiàn)滿足點播觀眾需求內(nèi)容，由點播觀眾參與，而特意進行制作開發(fā)的點播電視節(jié)目？這些都是未來幾年可能還會出現(xiàn)的重要變革和大方向。

2.2 電視媒體品牌的營銷推廣

面對全國多家電視媒體激烈的競爭，品牌效益顯得尤為重要，各家衛(wèi)視根據(jù)本臺的特色定位，打造自己的品牌欄目，贏取市場份額，更是意識到不僅要在國內(nèi)搶占一席之地，也要看到國外市場。我們新疆衛(wèi)視的大型文化旅游節(jié)目《新疆是個好地方》就是充分利用獨特的地域文化特色，用游客的視角與當?shù)厝私涣?、交往、交融，去體驗大美新疆的山水之美、人文之美。節(jié)目不僅在周邊國家落地，在國內(nèi)網(wǎng)絡平臺上也可以看到，得到了很多觀眾的親睞。但是，要想增加受眾，打開國際市場，還得拓寬思路。隨著CNC的正式成立，我們國家正在加強推進對外英語文化新聞傳播，這是電視服務質(zhì)量能力保障體系強化建設的一件具有歷史性的大事。它是滿足我國經(jīng)濟的社會軟實力持續(xù)快速增長的根本需要。CNC至今已成功躍入新聞頻道技術世界頻道前列，對于新聞廣播網(wǎng)絡電視頻道這個重要技術領域的貢獻十分重大。從新聞信息媒體全球化的發(fā)展角度看，CNC新聞媒體公司有著自己獨到的一個獨特優(yōu)勢，就是新華社這個專業(yè)新聞信息母體，它的傳播遍布中國，乃至覆蓋全球的各大專業(yè)網(wǎng)絡新聞媒體信息分析采集以及管理技術力量。有了這個基本操作管理基礎，我們就已經(jīng)基本具備了與眾多業(yè)內(nèi)國際性大型項目對接的一個基本操作管理能力。

跨國電視公司直接播出的一些來自世界各地主流電視新聞網(wǎng)和有線電視廣播頻道，正因為除了其自身的發(fā)展需求外，還同時背負著國家對于新聞傳播話語權權益保護等的責任，我們可以看出，海外市場的份額，對于品牌欄目本身乃至于文化傳播、新聞報道都有著重要意義。

2.3 電視媒體品牌的發(fā)展前景

在新環(huán)境、新形勢下，電視傳媒行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)并存。電視媒體要占領品牌傳播制高點，就必須要在品牌欄目，傳播平臺、營銷推廣等各方面，不斷拓展思路、力求創(chuàng)新、找到最佳結合點。

媒體的新型營利模式包含哪些方面呢？首先，它可以幫助政府和社會打造出影響力強大的公有品牌。公有品牌的特點之一就是它的容量和價值空間是無限大的。其次，它可以打造媒體自身的公益IP。比如中央廣播電視總臺推出的“品牌強國工程”，已經(jīng)成為一個強大的優(yōu)質(zhì)IP，它不僅可以大大增加媒體自身的收入份額，更為社會經(jīng)濟發(fā)展中的品牌構建創(chuàng)造了價值。

多種渠道的傳播、多種類型的節(jié)目、多種方式的運營，電視媒體品牌的發(fā)展還有巨大的潛力，也是社會文化發(fā)展的重要需求。

3. 結束語

電視媒體作為現(xiàn)代國際信息經(jīng)濟社會中最具國際影響力的新聞媒體，在及時傳達國家公共政策、引導國際社會輿論、影響廣大消費者做出決策等各個方面都起著舉足輕重的主導作用。任何一個關注政策市場導向、熱點行業(yè)信息、公共關系、危機反應管理、競爭態(tài)勢情報、行業(yè)趨勢研究、品牌運營管理、投資者利益關系的媒體企業(yè)或個人組織、都需要對廣播電視臺等媒體中的信息資源進行及時有效準確的收集監(jiān)測和跟蹤分析。因此，融入新媒體營銷時代，具有廣泛市場影響力和可信度的中國電視網(wǎng)絡媒體渠道是中國品牌宣傳營銷的重要傳播渠道，優(yōu)質(zhì)的中國電視網(wǎng)絡媒體傳播資源更是電視品牌營銷建設發(fā)展道路上的中流砥柱。

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