提升行業(yè)報(bào)副刊有效傳播效果的實(shí)踐探討

鄭 潔

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話(huà)，要求尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“四力”）。這是對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞?shì)浾摴ぷ骺傮w傳播效果的要求，也為全媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)副刊更好地服務(wù)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向和路徑。

行業(yè)報(bào)副刊在行業(yè)文化建設(shè)、行業(yè)從業(yè)人員思想政治教育等方面有著重要作用?！吨袊?guó)冶金報(bào)》（原名《冶金報(bào)》，1956年7月創(chuàng)刊）是創(chuàng)刊最早的行業(yè)報(bào)。長(zhǎng)期以來(lái)，《中國(guó)冶金報(bào)》副刊因其獨(dú)特的文化品位、與冶金企業(yè)職工信息互動(dòng)渠道穩(wěn)定，受到冶金企業(yè)工會(huì)和一線(xiàn)職工的關(guān)注，成為豐富冶金職工精神文化生活的重要園地。

全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，為《中國(guó)冶金報(bào)》副刊提高有效傳播效果、服務(wù)鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路。近年來(lái)，《中國(guó)冶金報(bào)》遵循提高黨的新聞?shì)浾摗八牧Α狈较蚝吐窂剑谵k好副刊全媒體矩陣的實(shí)踐中，運(yùn)用選題策劃、互動(dòng)模式、稿源渠道建設(shè)等手段，充分發(fā)揮傳者、媒介、受眾的主體作用，在推動(dòng)文藝副刊有效傳播、擴(kuò)展鋼鐵文化社會(huì)影響方面進(jìn)行了務(wù)實(shí)探索。

一、強(qiáng)“四力”，為提高有效傳播效果、服務(wù)發(fā)展指明了方向和路徑

為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持，是行業(yè)報(bào)的使命擔(dān)當(dāng)。有效傳播是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要方式。

作為鋼鐵行業(yè)唯一權(quán)威新聞媒體的《中國(guó)冶金報(bào)》不可或缺的一部分，副刊在傳播鋼鐵文化、陶冶冶金職工精神、增進(jìn)冶金企業(yè)思想交流、增長(zhǎng)冶金職工知識(shí)才干等方面都發(fā)揮了不可替代的作用。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，《中國(guó)冶金報(bào)》發(fā)行覆蓋到冶金企業(yè)班組職工，副刊深受職工讀者喜愛(ài)和關(guān)注，收獲了較好的傳播效果。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，特別是黨的十八大、十九大以來(lái)，黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)生歷史性變革；“十四五”開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鱽?lái)說(shuō)，是千載難逢的重大機(jī)遇，為行業(yè)媒體副刊以“四力”提高有效傳播效果，提供了無(wú)限寬廣的舞臺(tái)。

近年來(lái)，《中國(guó)冶金報(bào)》副刊在中國(guó)冶金報(bào)社黨委領(lǐng)導(dǎo)下，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，?jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持服務(wù)中心大局，堅(jiān)持推進(jìn)改革創(chuàng)新，不斷提高黨的新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，為鋼鐵高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持?！吨袊?guó)冶金報(bào)》副刊把握時(shí)代要求，積極務(wù)實(shí)實(shí)踐。2018年12月，微信公眾號(hào)“冶金文苑”正式運(yùn)行，形成“一報(bào)（《中國(guó)冶金報(bào)》副刊）、一刊（《中國(guó)冶金文學(xué)》）、一平臺(tái)（中國(guó)鋼鐵新聞網(wǎng)冶金文協(xié)頻道+“冶金文苑”微信公眾號(hào)媒體平臺(tái)）”的《中國(guó)冶金報(bào)》副刊全媒體矩陣，使鋼鐵文化的社會(huì)影響進(jìn)一步擴(kuò)大，正向有效傳播成果喜人。

一直以來(lái)，副刊全媒體矩陣注重策劃先行，推出了迎接建黨100周年、新中國(guó)成立70周年、抗美援朝70周年等重大專(zhuān)題創(chuàng)作，以及反映鋼鐵行業(yè)抗擊新冠疫情、扶貧攻堅(jiān)、高質(zhì)量發(fā)展、英模故事、職工幸福生活的精品力作，通過(guò)全媒體平臺(tái)廣泛傳播，不僅受到讀者喜愛(ài)，還先后獲得國(guó)家級(jí)、省部級(jí)和行業(yè)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。如“冶金文苑”微信公眾號(hào)作品《“硬核”武鋼，牛年更牛》獲得2021年中宣部、中國(guó)記協(xié)“新春走基層”好作品獎(jiǎng)，《70秒 70年》獲得2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)，《我有責(zé)任講好英雄故事》等多篇紙媒作品獲得歷屆中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞獎(jiǎng)副刊好作品獎(jiǎng)等。

實(shí)踐表明，《中國(guó)冶金報(bào)》副刊全媒體矩陣以“四力”為引領(lǐng)，在挖掘作品思想深度、提高作品品位、拓展傳播廣度上下功夫，對(duì)新時(shí)代鋼鐵文化的有效傳播，收獲了冶金職工讀者和社會(huì)各方面的廣泛認(rèn)可，具有積極作用。

二、強(qiáng)“四力”，著力打造鋼鐵文化高地，提升有效傳播效果

傳播學(xué)理論認(rèn)為，信息屬性分為兩個(gè)基本面：一是信息的數(shù)量，即信息量；二是信息的質(zhì)量，即信息質(zhì)。傳播的效果根本上取決于這兩方面。就行業(yè)報(bào)副刊而言，信息質(zhì)即作品內(nèi)容的可讀性、耐讀性。正如著名編輯鄒韜奮曾說(shuō)：“應(yīng)該注意到一種刊物尤其注意內(nèi)容之有神采，使讀者看了一遍多少有所得，不覺(jué)得白看。”

（一）打造精品，磨煉隊(duì)伍，唱響主旋律、傳播正能量

《中國(guó)冶金報(bào)》副刊作為鋼鐵企業(yè)職工的文學(xué)創(chuàng)作園地，在幾十年的辦刊史上，始終堅(jiān)持通過(guò)文化浸潤(rùn)，突出輿論引領(lǐng)，提升文化品位，擴(kuò)大鋼鐵文化的社會(huì)影響。副刊來(lái)稿多出自冶金企業(yè)一線(xiàn)職工之手。這些作者多為理工科專(zhuān)業(yè)出身，從事冶金專(zhuān)業(yè)技術(shù)工作，均為業(yè)余作者。他們雖然多數(shù)未經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的文學(xué)訓(xùn)練，行文結(jié)構(gòu)略顯稚嫩，思想尚欠深度，但他們熱愛(ài)鋼鐵、熱愛(ài)文學(xué)，在工作之余堅(jiān)持文學(xué)創(chuàng)作的精神十分可貴。因此，副刊在辦刊實(shí)踐中，注重通過(guò)欄目設(shè)置、選題策劃引導(dǎo)，挖掘出一批具有冶金文學(xué)特色與時(shí)代精神的冶金文學(xué)精品。

新時(shí)期，鋼鐵行業(yè)智慧制造，使大批具有大學(xué)本科及以上學(xué)歷的人才走上鋼鐵生產(chǎn)一線(xiàn)。鋼鐵從業(yè)人員素質(zhì)的大幅提高，使《中國(guó)冶金報(bào)》副刊所面對(duì)的受眾文化層次、審美水平有了新的飛躍。為滿(mǎn)足冶金職工在內(nèi)容知識(shí)性、文化性、思想深度方面的新要求，副刊秉承嚴(yán)把稿源思想關(guān)、質(zhì)量關(guān)的辦刊宗旨，著力提升文化品位。多年來(lái)，一批批具有濃濃鋼鐵味、思想性和藝術(shù)性較強(qiáng)的精品力作不斷涌現(xiàn)。《我有責(zé)任講好英雄故事》（2020年12月4日《中國(guó)冶金報(bào)》四版）推薦參評(píng)了中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

文化品位的提升，同時(shí)磨煉出了一大批在鋼鐵行業(yè)乃至全國(guó)有影響的冶金文學(xué)作家。近年來(lái)，一批《中國(guó)冶金報(bào)》副刊的優(yōu)秀作者在鋼鐵文學(xué)創(chuàng)作方面取得優(yōu)異成績(jī)。李永剛、齊冬平、鄭潔、程迎斌、何鴻等經(jīng)中國(guó)冶金作協(xié)推薦，成為中國(guó)作協(xié)會(huì)員。他們的作品屢見(jiàn)《中國(guó)冶金報(bào)》副刊，并散見(jiàn)于《十月》《詩(shī)刊》《重慶文學(xué)》《延安文學(xué)》等文學(xué)刊物。2020年，中國(guó)冶金報(bào)社副刊、中國(guó)冶金文協(xié)、中冶集團(tuán)中國(guó)二十冶主辦了4場(chǎng)冶金企業(yè)基層文學(xué)協(xié)會(huì)講座，提升了《中國(guó)冶金報(bào)》副刊基層職創(chuàng)作者的寫(xiě)作水平，使《中國(guó)冶金報(bào)》副刊作者隊(duì)伍后后繼有人。

（二）強(qiáng)化信息互動(dòng)，提升關(guān)注度、參與度

從傳播學(xué)、文化研究、社會(huì)心理學(xué)等研究結(jié)果看，受眾認(rèn)同感的建構(gòu)，傾向于接受與自我認(rèn)知相一致的信息。由此，行業(yè)報(bào)副刊要吸引讀者，必須集中反映行業(yè)、企業(yè)職工時(shí)下的工作生活實(shí)際，折射行業(yè)、企業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，貼近一線(xiàn)職工的理想追求，設(shè)置具有時(shí)代特征的文化議題，提高廣泛參與度。

在新媒體環(huán)境下，《中國(guó)冶金報(bào)》副刊編輯人員針對(duì)行業(yè)報(bào)傳統(tǒng)紙媒發(fā)行周期較長(zhǎng)、交互性受閱報(bào)間隔時(shí)間長(zhǎng)的難點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)、微信等信息溝通平臺(tái)，及時(shí)收集讀者對(duì)副刊內(nèi)容的評(píng)價(jià)。特別是“冶金文苑”微信公眾號(hào)留言的快速反饋和大數(shù)據(jù)收集，有效地實(shí)現(xiàn)了信息優(yōu)化，強(qiáng)化了信息交互，拓展了行業(yè)報(bào)副刊與受眾溝通的渠道，及時(shí)了解了職工讀者的真正文化需求。鋼鐵行業(yè)、企業(yè)讀者的廣泛參與和積極傳播，使副刊全媒體矩陣編組人員可鳥(niǎo)瞰式地對(duì)受眾整體形象進(jìn)行透視，從而使信息傳播有了明確的標(biāo)尺和靶向。

同時(shí)，互動(dòng)性的增強(qiáng)也極大地提升了副刊全媒體矩陣與鋼鐵讀者信息情感熱度，讀者在思想情感上更接近副刊編輯傳遞的文化信息，更愿意投稿并推廣，傳播效果愈發(fā)喜人。目前，《中國(guó)冶金報(bào)》副刊每日投稿量達(dá)到幾十篇甚至上百稿篇；“冶金文苑”微信公眾號(hào)粉絲量、點(diǎn)擊量持續(xù)提高，優(yōu)秀作品被人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)App、中國(guó)作家網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、長(zhǎng)江網(wǎng)等社會(huì)媒體平臺(tái)，以及中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)寶武集團(tuán)、鞍鋼集團(tuán)、河鋼集團(tuán)等鋼鐵行業(yè)官微廣泛轉(zhuǎn)載。

此外，《中國(guó)冶金報(bào)》副刊全媒體矩陣不斷推出的佳作和新策劃，吸引聚集起一定數(shù)量和水準(zhǔn)的讀者群，其中不僅有鋼鐵行業(yè)職工，同時(shí)社會(huì)讀者明顯增加，反映出鋼鐵文化輿論功能得到進(jìn)一步強(qiáng)化，在信息矢量增長(zhǎng)的全媒體時(shí)代，形成了鋼鐵新聞信息的重要補(bǔ)充。

實(shí)踐證明，行業(yè)報(bào)副刊強(qiáng)“四力”走出舒適圈，增強(qiáng)互動(dòng)，在增添自身的發(fā)展動(dòng)力的同時(shí)，形成“受眾關(guān)心－功能增強(qiáng)－編組創(chuàng)新－發(fā)展加速－受眾關(guān)注”的良性循環(huán)，筑壘行業(yè)文化高地。

三、緊貼時(shí)代要求，為有效傳播聚能

善舉綱者萬(wàn)事遂，善謀勢(shì)者機(jī)可期。目前，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。我們必須充分適應(yīng)新格局，從容應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，將互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的最大增量，推動(dòng)行業(yè)報(bào)副刊蓬勃發(fā)展。

（一）創(chuàng)新選題策劃，引發(fā)時(shí)代共鳴，增強(qiáng)可讀性、可看性、可傳播性

要不斷推出“話(huà)題近、內(nèi)容活、形式美”的策劃，真正提升行業(yè)報(bào)副刊的文化品位?！吨袊?guó)冶金報(bào)》副刊全媒體矩陣編組人員強(qiáng)化主動(dòng)編輯的意識(shí)，深入挖掘符合時(shí)代精神、展現(xiàn)鋼鐵行業(yè)特色、貼近冶金職工生活的信息資源，圍繞“建設(shè)鋼鐵強(qiáng)國(guó)”的核心主題整合、組織稿件，多角度、多層面地反映行業(yè)、企業(yè)和職工文化風(fēng)貌。在選題征集上，選取鋼鐵職工關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)、鋼鐵行業(yè)和企業(yè)的工作重心、重大的節(jié)慶紀(jì)念、鋼鐵文化議題等，拓展冶金職工讀者視野，引起廣泛共鳴。

在版面和微信公眾號(hào)界面設(shè)計(jì)上，副刊全媒體矩陣吸收借鑒獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的報(bào)刊版式設(shè)計(jì)，以人民日?qǐng)?bào)、新華社官微的界面設(shè)計(jì)思路，講求設(shè)計(jì)感，以新穎出彩的編排吸引冶金及社會(huì)讀者。近年來(lái)《中國(guó)冶金報(bào)》副刊版面，因鮮明的主題和濃厚的鋼鐵味、強(qiáng)烈的色彩感深受冶金行業(yè)讀者喜愛(ài)。很多副刊版面成為鋼鐵企業(yè)報(bào)的設(shè)計(jì)模版。特別是在“冶金文苑”微信公眾號(hào)作品中嵌入《中國(guó)冶金報(bào)》副刊版面，收獲廣泛點(diǎn)贊，各種意見(jiàn)、建議留言爆棚。

（二）追蹤職工文化需求，擴(kuò)大傳播效果，增強(qiáng)關(guān)注度、參與度

《中國(guó)冶金報(bào)》副刊充分發(fā)揮新媒體的及時(shí)性和社交性，將論壇、公號(hào)留言打造成與讀者信息互動(dòng)的新渠道，將新媒體的信息反饋機(jī)制運(yùn)用于副刊的策劃、編組、出版全過(guò)程。副刊編輯與作（讀）者QQ群、冶金文學(xué)論壇、微信群等，及時(shí)反映受眾的閱讀體驗(yàn)和感受，有效提升了副刊辦刊的針對(duì)性。這種從編輯之初就追蹤冶金職工心理需求的策劃、編組方式，極大地增強(qiáng)了副刊全媒體矩陣的實(shí)際傳播效果。具體而言，編組人員將冶金職工感興趣的鋼鐵文化話(huà)題匯集在新媒體平臺(tái)，適時(shí)征詢(xún)對(duì)選題、稿源、閱讀體驗(yàn)等意見(jiàn)建議，以此作為編輯工作的借鑒；將出刊的副刊版面、微信公眾號(hào)文章推送至冶金文學(xué)作者群，檢驗(yàn)讀者的心理期待和作品的傳播效果。

如《中國(guó)冶金報(bào)》副刊在開(kāi)展“鋼鐵企業(yè)助力扶貧攻堅(jiān)”主題報(bào)道時(shí)，首先以“村名的故事”征稿形式，征集鋼鐵企業(yè)扶貧村的村名，讓副刊編組者廣泛了解鋼企扶貧地區(qū)的地域和風(fēng)土人情。接下來(lái)請(qǐng)作者將“村名的故事”拓展為鋼企在該村的扶貧故事，撰寫(xiě)報(bào)告文學(xué)。這一系列的策劃，在互動(dòng)交流中挖掘出一大批“鋼鐵企業(yè)助力扶貧攻堅(jiān)”感人故事，激發(fā)了作者的寫(xiě)作熱情，極大地提高了作品的感染力和傳播力。

在“村名的故事”征集中，副刊編輯看到貴州省六盤(pán)水市鐘山區(qū)保華鎮(zhèn)海螺村的村名故事十分好奇：西南大山中怎么會(huì)有“海螺”村這個(gè)村名？聯(lián)系作者后了解到，這是首鋼水鋼扶貧村。于是，又請(qǐng)作者深入采訪，就有了一篇4000多字的報(bào)告文學(xué)《“海螺”吹出幸福歌》見(jiàn)報(bào)（《中國(guó)冶金報(bào)》2020年8月26日四版）。當(dāng)期的《中國(guó)冶金報(bào)》電子版閱讀量很快破萬(wàn)。

實(shí)踐表明，這種追蹤式策劃，使編者與作者、讀者的心貼得更近了。越是有溫度的行業(yè)報(bào)副刊作品，更容易吸引“外行人”的關(guān)注。直到目前，相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)擊量還在不斷增長(zhǎng)。

（三）凝聚更強(qiáng)力量，展現(xiàn)更強(qiáng)擔(dān)當(dāng)

內(nèi)容是檢驗(yàn)副刊生存價(jià)值的重要標(biāo)尺，全媒體渠道讓內(nèi)容“秒速傳播、矢量延展”。在當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局下，《中國(guó)冶金報(bào)》副刊全媒體矩陣踐行“內(nèi)容為王”和“渠道制勝”理念，在媒介融合的大潮中逐浪前行。

在內(nèi)容上，行業(yè)報(bào)副刊要吸引讀者，必須有擁有一批數(shù)量可觀、質(zhì)量穩(wěn)定的稿源，才能有深度和獨(dú)特視角，才能有內(nèi)涵、有底氣。因此，《中國(guó)冶金報(bào)》副刊編組人員首先不斷加強(qiáng)自我修養(yǎng)和寫(xiě)作能力，提高編審、組稿能力；其次不斷發(fā)掘冶金職工作者中的“秀才”，不定期地向他們約稿，有針對(duì)性地開(kāi)展交流培訓(xùn)，為副刊發(fā)展積蓄冶金文化力量。近年來(lái)，副刊編輯和作者隊(duì)伍中，多位一線(xiàn)編輯和鋼鐵企業(yè)基層作者被選派到魯迅文學(xué)院學(xué)習(xí)，編創(chuàng)人員文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作水平顯著提升，一批優(yōu)秀作品獲獎(jiǎng)。如重鋼作者何鴻刊發(fā)在《中國(guó)冶金報(bào)》副刊的作品獲得冰心散文獎(jiǎng)，太鋼作者蔣殊作品獲得“趙樹(shù)理文學(xué)獎(jiǎng)”等。在社會(huì)文學(xué)圈中，也能越來(lái)越多地看到冶金文學(xué)藝術(shù)作品和冶金作家的身影。

在渠道建設(shè)上，利用好全媒體矩陣及社會(huì)文學(xué)圈，將稿源的觸角延伸到有影響力的社會(huì)文學(xué)領(lǐng)域，讓更多社會(huì)作家關(guān)注鋼鐵文學(xué)?！吨袊?guó)冶金報(bào)》副刊刊發(fā)《大別山下戰(zhàn)猶酣》一文后，經(jīng)“冶金文苑”公眾號(hào)推送，很快被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)寶武集團(tuán)官微等媒體轉(zhuǎn)載，總點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)。該文被選入“中國(guó)作協(xié)?中國(guó)一日”作品集?！吨袊?guó)冶金報(bào)》副刊成為社會(huì)了解鋼鐵文化的權(quán)威窗口之一。

行業(yè)報(bào)副刊雖小，新時(shí)代大有可為。《中國(guó)冶金報(bào)》副刊編組人員以切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力為指導(dǎo)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，在副刊全媒體矩陣拓展辦刊內(nèi)容、優(yōu)化辦刊形式、更新辦刊理念等方面不斷實(shí)踐，努力做到貼近行業(yè)實(shí)際、貼近職工生活、貼近冶金文學(xué)愛(ài)好者，展現(xiàn)了鋼鐵文化的浸潤(rùn)作用和輿論引領(lǐng)功能。在新時(shí)代，這一獨(dú)特的鋼鐵文化園地將凝聚更強(qiáng)力量，爭(zhēng)創(chuàng)更大作為，展現(xiàn)更強(qiáng)擔(dān)當(dāng)，奮力譜寫(xiě)冶金文化建設(shè)新篇章。