品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

吉林省關(guān)工委

30年來(lái)，吉林省關(guān)工委和廣大五老熱心品牌的創(chuàng)建和發(fā)展，形成了有利于品牌孕育成長(zhǎng)的氣候和土壤，產(chǎn)生了主題鮮明、生命力強(qiáng)的知名品牌。這些品牌突出老少共建特色，生命力強(qiáng)，結(jié)構(gòu)合理，覆蓋面廣，呈現(xiàn)出積極持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

一、加強(qiáng)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)做法

品牌實(shí)際上是從群眾實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的、有影響力的先進(jìn)典型。

1.要深入實(shí)際，善于敏銳地發(fā)現(xiàn)捕捉亮點(diǎn)和典型經(jīng)驗(yàn)。只有深入實(shí)際調(diào)查研究，尊重群眾的首創(chuàng)精神，才能把鮮活生動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)。吉林省關(guān)工委把每年的10月份作為調(diào)研月，駐會(huì)班子和辦公室的同志深入學(xué)校、村屯和社區(qū)開(kāi)展認(rèn)真地調(diào)查研究。同時(shí)建立起網(wǎng)站和微信工作群等網(wǎng)絡(luò)橋梁，密切與基層五老和青少年的聯(lián)系，汲取營(yíng)養(yǎng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)典型和品牌。

2.典型經(jīng)驗(yàn)上升到品牌，領(lǐng)導(dǎo)重視是關(guān)鍵。工作品牌許多都是在顧秀蓮主任及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視支持下發(fā)展起來(lái)的。大學(xué)生自學(xué)組織37年的發(fā)展歷程充分說(shuō)明，沒(méi)有中央領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)關(guān)工委和省委省政府的大力支持，就不會(huì)有今天大發(fā)展的良好局面。

3.創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力，活動(dòng)是品牌的生命力。品牌要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持服務(wù)青少年的正確方向，因時(shí)因勢(shì)創(chuàng)新活動(dòng)方式和活動(dòng)內(nèi)容。品牌必須以創(chuàng)新為根本，用創(chuàng)新提高品牌的生命力和服務(wù)質(zhì)量。創(chuàng)新讓品牌更有社會(huì)責(zé)任，從工作品牌到工作責(zé)任，每前進(jìn)一步都是一種成長(zhǎng)的蛻變。

4.要建立完善有效的機(jī)制。顧秀蓮主任強(qiáng)調(diào)“品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要建立完善有效的機(jī)制提供可靠的保障。”如何發(fā)現(xiàn)品牌、宣傳品牌、樹(shù)立品牌，不斷提高品牌的知名度、認(rèn)知度，形成自我強(qiáng)化、自我激活的長(zhǎng)效機(jī)制是鑄就品牌持久生命力的保證。

二、品牌建設(shè)產(chǎn)生的作用和效果

吉林省關(guān)工委十分重視工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和品牌創(chuàng)建工作，堅(jiān)持推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，收到實(shí)實(shí)在在的效果。

1.黨建帶關(guān)建工作躍上新臺(tái)階。經(jīng)吉林省委同意，省委辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)以黨的建設(shè)帶動(dòng)關(guān)工委建設(shè)工作的意見(jiàn)》（吉廳字〔2019〕77 號(hào)）。各地黨委認(rèn)真貫徹省委辦公廳文件精神，白城市、松原市、遼源市、梅河口市、公主嶺市、農(nóng)安縣等市（縣）委也都相繼下發(fā)了黨建帶關(guān)建的相關(guān)文件，進(jìn)一步加強(qiáng)了黨對(duì)關(guān)工委工作的領(lǐng)導(dǎo)，使黨建帶關(guān)建工作走進(jìn)了新時(shí)代。

2.關(guān)工委的政治地位、社會(huì)影響力明顯提升。吉林省關(guān)工委被省文明委授予2016—2018年度精神文明建設(shè)先進(jìn)集體榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；2015年、2020年被省委組織部和省委老干部局評(píng)為全省離退休干部先進(jìn)集體；金春燮被中宣部、中組部授予“時(shí)代楷模”“最美奮斗者”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，被中國(guó)關(guān)工委授予“最美五老”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；崔屹山、張樹(shù)春、金萬(wàn)春、陳忠革被授予全國(guó)離退休干部先進(jìn)個(gè)人榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

3.宣傳手段不斷完善，宣傳陣地不斷擴(kuò)大。全省關(guān)工委系統(tǒng)已建立網(wǎng)站82 個(gè)，微信工作群445 個(gè)，微信公眾號(hào)350 個(gè)，創(chuàng)建雜志、期刊83種。省關(guān)工委網(wǎng)站日有效點(diǎn)擊量達(dá)2500 次以上。微信工作群日有效點(diǎn)擊量已超過(guò)8000 次。

4.工作內(nèi)涵和覆蓋領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行及各市州支行全部建立了關(guān)工委組織并開(kāi)展活動(dòng)，得到了中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行總行的肯定和支持。目前，全省關(guān)工委組織已發(fā)展到28196 個(gè)，省市縣鄉(xiāng)村（社區(qū)）五級(jí)組織網(wǎng)絡(luò)全面形成，管理機(jī)制科學(xué)化、規(guī)范化，工作活力不斷增強(qiáng)。

5.紅色基因傳承、愛(ài)國(guó)主義教育常態(tài)化。各級(jí)關(guān)工委全面推進(jìn)黨史國(guó)史主題教育活動(dòng)，利用重要節(jié)點(diǎn)開(kāi)展系列主題教育活動(dòng)，結(jié)合實(shí)際把黨史國(guó)史教育融入中小學(xué)德育教育、重要活動(dòng)和日常關(guān)愛(ài)中。共編寫(xiě)鄉(xiāng)土教材近19 萬(wàn)冊(cè)，設(shè)立愛(ài)國(guó)主義教育基地877 個(gè)，其中4 個(gè)成為全國(guó)關(guān)心下一代黨史國(guó)史教育基地。

6.未成年人保護(hù)工作扎實(shí)活躍。廣泛開(kāi)展以扶貧助學(xué)為主要內(nèi)容的“十百千萬(wàn)”五老關(guān)愛(ài)行動(dòng)，幫扶青少年17.5 萬(wàn)人，幫扶資金2916 萬(wàn)元。舉辦傳承好家風(fēng)好家教活動(dòng)3227 場(chǎng)，興辦合辦家長(zhǎng)學(xué)校5347 個(gè)，受眾87.4 萬(wàn)人。舉行法治教育報(bào)告會(huì)5149 場(chǎng)，受教育青少年121 萬(wàn)人次。建立五老報(bào)告團(tuán)1532 個(gè)，參與網(wǎng)吧監(jiān)督的五老4027 人。遼源市、敦化市關(guān)工委建立了青少年心理咨詢中心（室），為有心理問(wèn)題的孩子進(jìn)行心理疏導(dǎo)和干預(yù)。

三、挑戰(zhàn)和對(duì)策

挑戰(zhàn)：1.品牌建設(shè)工作發(fā)展不平衡。有些市州品牌多達(dá)兩位數(shù)，有的市州較少。品牌的影響力、知名度、認(rèn)知度差距較大。有的品牌缺少及時(shí)的跟蹤、指導(dǎo)、激勵(lì)。2.品牌的服務(wù)質(zhì)量有待提高。五老難組織、平臺(tái)難搭建、青少年難召集是創(chuàng)建工作品牌的攔路虎。3.缺少必要的活動(dòng)場(chǎng)所和經(jīng)費(fèi)。4.對(duì)加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不足、領(lǐng)導(dǎo)不力、措施不到位。

對(duì)策：顧秀蓮主任指出，加強(qiáng)品牌建設(shè)一是圍繞“ 四個(gè)全面”的新要求，找準(zhǔn)關(guān)工委工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，創(chuàng)新工作品牌，提供更好的工作平臺(tái)。二是做好已有工作品牌的推廣工作，發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，通過(guò)相互學(xué)習(xí)借鑒，促進(jìn)品牌活動(dòng)在基層關(guān)工委的普及。三是從內(nèi)涵和外延兩個(gè)方面對(duì)品牌進(jìn)行提升提高。

我們要認(rèn)真貫徹落實(shí)顧秀蓮主任的講話精神，采取切實(shí)可行的措施和對(duì)策，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，進(jìn)一步凝聚關(guān)工委品牌發(fā)展共識(shí)，設(shè)立“吉林省關(guān)工委品牌日”，堅(jiān)定以工作品牌推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決心。進(jìn)一步建立完善發(fā)現(xiàn)、培育、評(píng)估、跟蹤、強(qiáng)化、激活、管理的長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)品牌體系建設(shè)，加強(qiáng)品牌建設(shè)研討工作，把品牌建設(shè)列入每年調(diào)研考核的工作目標(biāo)。建立網(wǎng)上品牌博物館，形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，努力形成爭(zhēng)創(chuàng)品牌的良好社會(huì)氛圍。